Digital Class Project - Mountain Dew Digital Plan
-
Upload
nghia-le-trong -
Category
Marketing
-
view
390 -
download
1
Transcript of Digital Class Project - Mountain Dew Digital Plan
PRODUCT BRAND Brand : Mountain Dew Brand essence/message : Our energy to help you explore your stamp Key competitor : Sprite taste/ drinking function Market : Vietnam RTB : Great taste Energy elements with vitamins Brand heritage with young engagement (global)
ACTIVE & ENERGY ADVENTUROUS & ACTION CONQUEROR (tính chinh phục)
TARGET CONSUMER
Age: 15-24
Young audience living in Urban
Trendy lifestyle, pop culture engagement, seeking for something cool & new
Key Insight:
We want to prove our self-stamp
Responsible & Mature
CONQUEROR & ADVENTUROUS
COMPETITOR: Sprite Functional: taste/ drinking function Emotional: HIPHOP/Rap/R&B Thinking & Talking too much No action in real
CONSUMER TARGET
MOUNTAIN DEW
BIG IDEA: THỎA KHÍ PHÁCH
Digital IDEA:
DO THE DEW, MAKE IT REAL
ACTIVE & ENERGY
ADVENTUROUS & ACTION
CONQUEROR (tính chinh phục)
NEW TREND OF A MIX OF ENERGY & COKE DRINK
Self-stamp
Responsible & Mature
CONQUEROR & ADVENTUROUS
Digital IDEA: DO THE DEW, MAKE IT REAL
Key Angle: MAKE IT REAL
(Stick with Young Culture lifestyle)
CONTENT STRATEGY
Promote
Great taste
Energy elements with REAL vitamins
Brand heritage with young engagement
SPORT & ACTION drinks
Produce
I was born to fit adventure sports
I’m live my life as a journey.
I am a conqueror.
I have my own Self-stamp
Partner
MD gives me extreme energy.
Always keep MD in my back-pack.
MD is well fit with my sport/activities.
MD is my most favorite drinks ever.
Paid
* Provide …. multi vitamin …../ bottle.
MEDIA CONTENT DEPLOYMENT
Key Angle: MAKE IT REAL
I was born to fit adventure sports
I’m live my life as journey.
I have my own Self-stamp
- I love adventure sports - I sharp myself in sports exercise MD is perfect for my habit lifestyle.
- I’m travel through VN. - I love all the places I passed - I’m always full of energy MD is my journey friends.
- I’m a independent person - I’m doing everything the way I want - I go to wherever I want MD is a MIX unique - Just like me.
Promote
CONTENT TYPE DO THE DEW, MAKE IT REAL
https://www.youtube.com/watch?v=1PeWGRKXF4c
VIRAL VIDEO: HAVE YOU EVER TRY ONE OF LIFETIME SPORT?
- Bravery - Amazing - Adventurous - Dangerous - Victory
- Amazing shot, beautiful frame of dangerous sport
moments - Exciting experiences - Cool sport HAVE YOU EVER TRY ? DO YOU DARE? “Self-Stamp” Call to action
Phrase 1
CONTENT TYPE Key Angle: MAKE IT REAL
MICROSITE – CAN YOU DO THAT? Most Adventure Sports
- Most Adventure Sports (international) reviews - Useful Information about Most Adventure Sports
in Vietnam: + Where user can try these Most Adventure Sports + How should user prepare? - Sign-up to try Call to action interaction - Build-up Most Adventure Sports CLUB - Teasing for BIG LAUNCHING EVENT Regis for
free ticket
- Self- Stamp - Active - Adventurous
image
Phrase 2
CONTENT TYPE
DIGITAL:MAKE IT REAL (link with Offline launching event)
Trial & Training for user on Microsite
THỎA KHÍ PHÁCH BIG LAUNCHING EVENT
Phrase 3
CONTENT ROADMAP Phase 1: CALL TO ACT Phase 2: engagement
Phase 3: LAUNCHING EVENT
Time 2 weeks 1 month 2 weeks
Objective
- Make noise about Adventurous image
“Self-Stamp” Do you dare? How you can do that?
Launching MD as the roadmate of your challenge journey
Content
Viral Video: HAVE YOU EVER TRY ONE OF LIFETIME SPORT?
- Amazing shot, beautiful frame of dangerous sport moments
- Exciting experiences - Cool sport
MICROSITE: Useful Information about Most Adventure Sports in Vietnam: + Where user can try these Most Adventure Sports + How should user prepare? PAID MEDIA - KOLs, MD is my habit lifestyle, my friend in my journey Build-up Most Adventure Sports CLUB Teasing for BIG LAUNCHING EVENT Regis for free ticket
- Support LAUNCHING EVENT - Trial & Training for user on MICROSITE - Information about the
spirit of this event. - Official announce
about MD at Vietnam
Key hook
VIRAL VIDEO KOLs reviews EVENT
Media channel
YOUTUBE Ads, PR Articles, fanpage, community, KOLs
website, fan page, community KOLs, forum s
forum, fan page, community, PR articles,
CONTENT ANGLE- Phase 1 No Channel type Content angle
1 Viral Video
Chinh phục thử thách mạo hiểm một lần trong đời!
Tôi chinh phục thế giới để khám phá chính mình.
Clip chia sẻ, tự quay của các phượt thủ:
CHINH PHỤC CUNG ĐƯỜNG KHÓ NHẤT LÊN
FANSIPAN NHƯ THẾ NÀO?
2 PR Articles
Khoảnh khắc tuyệt vời nhất của các phượt thủ 3 miền Bắc-
Trung- Nam?
Môn thể thao đường phố nào đang bá chủ tại VN?
Những lí do để bạn đam mê thể thao mạo hiểm ?
3 Young fan
page/community
Những lí do bạn không thể trở thành phiên bản tốt nhất của
chính mình!
Sống theo bản năng, thách thức bản thân để bước ra vùng an
toàn của bạn….để không bao giờ phải hối hận.
CONTENT ANGLE- Phase 2 No Channel type Content angle
1 MICROSITE
BẠN DÁM KHÔNG?
Chia sẻ kinh nghiệm Phượt dài ngày/ lặn biển/ leo núi/ nhảy
dù… ở Việt Nam – (Video- Bài viêt- hình ảnh)
KOLs tham gia viết Bucket List
2 PR Articles
Event hoành tráng lần đầu tiên tại Vn với sự tham dự
của….
Cùng Mountain Dew chinh phục thách thức của chính bạn?
Màn đối đầu giữa các trưởng nhóm thể thao mạo hiểm tại
Việt Nam? Ai sẽ chiến thắng?
3 KOLs
Chọn thức uống phục hồi năng lượng trong nhũng lần chinh
phục thử thách mới- It’s certainly MD
Tôi đã vượt qua vùng an toàn như thế nào, Bạn cũng có
thể!
CONTENT ANGLE- Phase 3 No Channel type Content angle
1 MICROSITE
Hướng dẫn chơi và thử ngay trên Microsite
Đăng kí tham dự miễn phí chương trình
Cập nhật liên tục chương trình, giải thưởng và hình ảnh các
đội chơi Online và tại Event
2 PR Articles
Thông tin về Event- người tham dự- Khách mời
Thông tin chính thức về sự có mặt của MD tại VN, giá bán,
địa chỉ mua…
Tinh thần chinh phục thủ thách của giới trẻ làm nên những
điều kì diệu ở tương lai
3 community
KOLs bàn luận về Event,
Hình ảnh trao giải thưởng của chương trình trên Fanpage
MEDIA STRATEGY
OWNED PAID EARNED
Youtube channel & Viral Clip Series
Fanpage Facebook
Web & Campaign
Microsite
KOLs & Celeb
PR Articles
Sponsor TVShow & Movie
Online Advertising
Fan’s Sharing Viral Clip on Social
News Article &
Blogger
Fan’s Checking at the Event and
Sharing the Event Info.