Е.Журавлёва (Hf labs) - Процессы разработки b2b продукта "Единый клиент"
Digital AWARDS 2016. Клиент: LG Electronics / агентство: SPN Communications....
-
Upload
-corpmediaru -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
283 -
download
2
Transcript of Digital AWARDS 2016. Клиент: LG Electronics / агентство: SPN Communications....
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО КАК ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ
НОМИНАЦИЯ: СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ В DIGITAL-СРЕДЕ
PRОГРАММА ДОБРОТЫ, ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО ШАГ ЗА ШАГОМ
2012
2009
2010
2011
2013
ДОНОРСТВО/ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
ПАРТНЕРЫ – МЕДИА- ДОМА: MAIL.RU
GROUP, ИД «БУРДА»
ДОНОРСТВО В СПБ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2010»
ПОСЛЫ ДОБРЫХ ДЕЛ
МЕДИА-ПАРТНЕРЫ:GAMELAND/
AXEL SPRINGER
ДОНОРСТВО/ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
УНИКАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ.
РАСШИРЕНИЕ ГЕОГРАФИИ
РАСШИРЕНИЕ БИЗНЕС-ПАРТНЕРСТВА
«ЭЛЬДОРАДО»/ «ДОМОТЕХНИКА»
РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД ЗНАЧИМЫХ
СПОРТИВНЫХ ДАТ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2011»
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2012»
НОВЫЕ СЕГМЕНТЫ МЕДИА-ПАРТНЕРОВ: ИД «АИФ», ИД «МК»,
KRUTOY MEDIA
LG – 1-Й БИЗНЕС-ПАРТНЕР МИНЗДРАВА
РОССИИ И ФМБА РОССИИ ПО
ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ
КРОВИ
БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ: «ЭЛЬДОРАДО»
КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО:«ЭЛЬДОРАДО»;
DOMO;КОРПОРАЦИЯ «ЦЕНТР»;
ТЕХНОШОК;ЭЛЕКТРОНИКА;
ТЕХНОСКЛАД.РФ;БЫТТЕХНИКА;
РОСБЫТТЕХНИКА;10-ИЗМЕРЕНИЕ.
«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»/ВОЗДУШНЫЙ
МАРАФОНДОБРА
LG/ «ЮТэйр»/ «ЭЛЬДОРАДО»
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-
2013/14», «ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ-2015»
20152014
КРЕАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ LG.ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ» –
СОБЫТИЕ 2015 ГОДА!
2012 г. – «ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ И ДОБРЫХ ДЕЛ»
• ОТ МОСКВЫ ДО СОЧИ• БОЛЕЕ 1200 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ• 8 ДНЕЙ ДОНОРА
2013 г. – МАРАФОН «ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА»
•ОТ ПЕРМИ ДО АСТРАХАНИ•БОЛЕЕ 700 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ•8 ДНЕЙ ДОНОРА
2014 г. – ВОЗДУШНЫЙ МАРАФОН ДОБРА
LG, «ЮТэйр» И «ЭЛЬДОРАДО»•ОТ ИРКУТСКА ДО ОМСКА
•БОЛЕЕ 450 ЧЕЛОВЕК СДАЛИ КРОВЬ
•5 ДНЕЙ ДОНОРА
2015 г. – ДОНОРСКИЙ МАРАФОН«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
LG, «ЮТэйр» И «ЭЛЬДОРАДО»•ОТ СМОЛЕНСКА ДО ВОЛГОГРАДА
•БОЛЕЕ 730 ЧЕЛОВЕК СДАЛИ КРОВЬ
•5 ДНЕЙ ДОНОРА
УНИКАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ В РОССИИ
PRОГРАММА ДОБРОТЫ, ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
Протяженность маршрута добрых дел составила более 5500 км.
ВИДА ТРАНСПОРТА. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ» 3
1. СМОЛЕНСКСмоленские доноры сдали для
раненых более 25 000 л крови.
2. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ На средства доноров был построен самолет «Ленинградский донор».
3.ВОРОНЕЖ Воронежские станции поставляли кровь в госпитали и на передовую.
4. РОСТОВ-НА-ДОНУ Ростовская станция крови смогла обеспечить потребности фронта большим количеством донорской крови.
PRОГРАММА ДОБРОТЫ, ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
5. ВОЛГОГРАД Сталинград – крупнейшая госпитальнаябаза тыла страны.
1
5
3
72
64
Москва. Старт
Санкт-Петербург
Воронеж
Ростов-на-Дону
Волгоград
Москва. Итоговая пресс-конференция
Смоленск
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
Проект стартовал в Москве, на Поклонной горе. Участие в церемонии приняли руководители LG, «ЮТэйр», «Эльдорадо», а также послы добрых дел LG, чемпионы мира в парном фигурном катании Алексей Тихонов и Мария Петрова, первая российская чемпионка мира в одиночном катании Мария Бутырская.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».Москва, старт марафона, 10 апреля 2015 г.
Алексей Тихонов и Мария Петрова, чемпионы мира в парном фигурном
катании.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». Смоленск, юбилейный 70-й День донора,
13 апреля 2015 г.
Александр Легков, российский лыжник, Олимпийский чемпион в марафоне, серебряный призер в эстафете зимних Олимпийских
игр 2014.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». Санкт-Петербург, 71-й День донора,
16 апреля 2015 г.
Дмитрий Саутин, единственный в истории обладатель 8 олимпийских наград в прыжках в воду. Вице-президент Федерации по прыжкам в воду, Почетный гражданин
Воронежа.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». Воронеж, 72-й День донора, 21 апреля 2015 г.
Альберт Демченко, российский саночник, трехкратный вице-чемпион Олимпийских игр, двукратный вице-чемпион мира,
трехкратный чемпион Европы, многократный чемпион России.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».Ростов-на-Дону, 73-й День донора,
23 апреля 2015 г.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». Волгоград, 74-й День донора, 27 апреля 2015 г.
Елена Слесаренко, Олимпийская чемпионка по прыжкам в высоту, двукратная чемпионка мира.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». ЛЕКЦИИ В УНИВЕРСИТЕТАХ
960 УЧАСТНИКОВ 8 ЛЕКЦИЙ В ВУЗАХ
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». Москва, итоговая пресс-конференция,
19 мая 2015 г.
В пресс-конференции приняли участие: г-н Дахюн Сонг, генеральный директор LG Electronics в России и странах СНГ; Татьяна Шахнес, PR-директор LG Electronics в России; Оксана Критикова, руководитель по внутрикорпоративным коммуникациям и социальным проектам «Эльдорадо»; Николай Гаврилов, региональный директор компании «ЮТэйр»; Николай Круглов, руководитель связей с общественностью «ЮТэйр». Мероприятие посетили более 60 ведущих российских СМИ.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА
БИЗНЕС-ПАРТНЕРОВ
ДЕМОНСТРАЦИЯ РОЛИКОВ О МАРАФОНЕ IN STORE В МАГАЗИНАХ «ЭЛЬДОРАДО»
500 МАГАЗИНОВ В 200 ГОРОДАХ РОССИИ БОЛЕЕ 12 000 000 УВИДЕВШИХ РОЛИКИ
АНОНСИРОВАНИЕ МАРАФОНАНА РЕЙСАХ «ЮТЭЙР»
СООБЩЕНИЯ СТЮАРДЕСС ВО ВРЕМЯ ПОЛЕТОВ ПУБЛИКАЦИИ В ЖУРНАЛЕ «УЮТНОЕ НЕБО»
ОХВАТ – БОЛЕЕ 600 000 ПАССАЖИРОВ
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ». КОМПЛЕКСНАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПАРТНЕРАМИ
ПОСЛЫ ДОБРЫХ ДЕЛ LG
ЛЕКЦИИ В УНИВЕРСИТЕТАХ
ГАЗЕТЫ, ГЛЯНЦЕВЫЕ
ЖУРНАЛЫ/ТВ/РАДИО/ИНТЕРНЕТ
ГОСУДАР-СТВЕННЫЕ
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ТВ О ПРОЕКТЕ
Телеканал «Санкт-Петербург» http://topspb.tv/news/news71476/
Первый Волгоградский телеканал http://www.1vtv.tv/news/obshchestvo/4163184/?sphrase_id=39298
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Журнал «Лиза»Журнал «Уютное небо»
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Журнал «Shopping Guide» Газета «Советский спорт»
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Корейские СМИ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Сайт ФМБА Россииhttp://fmbaros.ru/press/news/news_reg/index.php?id_4=5694&from_4=11
Izvestia.ruhttp://izvestia.ru/news/585644
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Woman.ruhttp://www.woman.ru/rest/charity/article/149579/
Wday.ruhttp://www.wday.ru/stil-zhizny/novosty/donorskiy-marafon-otpravlyaetsya-v-put/
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Lenta.ruhttp://lenta.ru/articles/2015/04/28/pobeda/
Nat-geo.ruhttp://www.nat-geo.ru/special/193847-lg-electronics-provela-donorskiy-marafon-k-70-letiyu-pobedy/
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Aif.ru http://www.aif.ru/food/pro/1491624
Goodhouse.ru http://www.goodhouse.ru/afisha/donorskij-marafon-70-let-pobedy/
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Региональные СМИ
http://www.smolgazeta.ru/daylynews/20100-v-smolenske-proshyol-den-donora.html
http://www.go473.ru/news/805475
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Региональные СМИ
http://www.molotro.ru/news_agencies/proveli-den-donora-v-ramkah-donorskogo-marafona
http://vlg-media.ru/society/v-volgograde-sostojalsja-donorskii-marafon-70-let-pobedy-41909.html
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕОХОСТИНГОВ. Отчетный видеоролик LG
Ролик LG «Донорский марафон «70 лет Победы» https://www.youtube.com/watch?v=FP6UmHIvQls
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Всего постов о проекте LG в социальных медиа – 3507.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Фигуристы, чемпионы мира Алексей Тихонов и Мария Петрова
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=435999533230153&id=100004603290178
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=435992019897571&id=100004603290178
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Олимпийский чемпион по лыжам Александр Легков
https://www.instagram.com/p/1h2nokHidp/ http://vk.com/wall-68393460_9532
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Олимпийская чемпионка по прыжкам в высоту Елена Слесаренко
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=825457790854866&id=100001719590237
http://vk.com/wall104560484_470
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка государственными партнерами
РосмолодежьСлужба крови
http://vk.com/wall-49388164_7023 http://vk.com/wall-5307143_17964
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка бизнес-партнерами
ОКСАНА КРИТИКОВА, «ЭЛЬДОРАДО» НИКОЛАЙ КРУГЛОВ, «ЮТЭЙР»
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=869985376405665&id=100001826333857 https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=865722886831914&id=100001826333857
https://www.facebook.com/okritikova/posts/878416668887070?pnref=story
ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Сергей Доляhttp://sergeydolya.livejournal.com/966584.html
ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Марина Ярославцева
http://rebro-a-dama.livejournal.com/935613.html http://rebro-a-dama.livejournal.com/927007.html
https://www.instagram.com/p/1u7HArG7ga/
ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Илья Валиев
http://vk.com/wall146039081_1147 https://www.instagram.com/p/1Sbt8eyAzN/
https://twitter.com/Ilya_Valiev/status/586448394492624896
ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Николай Турубар
https://www.facebook.com/turubar/posts/10153216766039712
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10153308573624712&set=a.430560564711.210349.845974711&type=1
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Отзывы журналистов и блогеров
http://vk.com/wall187487309_1256
https://www.facebook.com/natalya.smirnova.12/posts/
795020160573823
https://www.facebook.com/mitina.helen/posts/859375084128669
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ:
ДОНОРСТВО/СПОРТ/ВОЛОНТЕРСТВО/70 ЛЕТ ПОБЕДЫ
1 431 публикация в 477 сообществах с суммарным охватом 2 267 437 пользователейБыли подобраны тематические сообщества, посвященные донорству, спорту, юбилею Победы, здоровому образу жизни и т.д. Все сообщества были разделены на федеральные, региональные и городские по месту проведения мероприятий.
Количество сообществ в Вконтакте:
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ:
ДОНОРСТВО/СПОРТ/ВОЛОНТЕРСТВО/70 ЛЕТ ПОБЕДЫ
Охват кампании в Вконтакте – 2 267 437 пользователей:
Здоровая тема
https://vk.com/ztema_ru?w=wall-49036624_1988%2Fall
https://vk.com/ztema_ru
Охват: 10 005
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ.
ПРИМЕРЫ ПОСТОВ
Смоленск
https://vk.com/club19394506?w=wall-19394506_13362%2Fall
https://vk.com/club19394506
Охват: 18 905
Волонтеры
https://vk.com/club22134783
https://vk.com/club22134783?w=wall-22134783_2547%2Fall
Охват: 1 272
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ КОМПАНИИ LG ELECTRONICS
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ ПАРТНЕРОВ – КОМПАНИЯ ЮТЭЙР
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ ПАРТНЕРОВ – КОМПАНИЯ ЭЛЬДОРАДО
ИТОГИ ДОНОРСКОГО МАРАФОНА «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
СПАСИБО!