Digital affinity of CEE doctors - Katalin Kiss
-
Upload
health20hungary -
Category
Healthcare
-
view
161 -
download
1
description
Transcript of Digital affinity of CEE doctors - Katalin Kiss
A CEE orvosok digitális affinitása
Health 2.0 Hungary Chapter 2014.06.11. │ KISS KATALIN │ SZINAPSZIS KFT.
Forrás:• 11 ország, n=1719• CATI (BG: F2F)• GP + SPEC• 2012, 2013
HIÁNYPÓTLÓ ADATOK A CEE RÉGIÓRA VONATKOZÓAN
(gyógyszeripari átalakulások, klaszterek)
Az infrastrukturális háttér/alapok adottak
Okoseszközök penetrációja?Hogyan és milyen hatékonysággal alkalmazhatók a gyógyszeripari marketing kommunikációban?
54% 30%
39% 28%
79% 57%
66% 7%
25% 16%
OKOSTELEFON
TABLET
35% 19%
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
CEE TOTAL TREND 2012-2013
27% 43%
29% 39%
14% 26%
18% 28%
JELLEMZŐEN SZAKMAI CÉLRA TÖRTÉNŐ HASZNÁLATOT IS JELENT!
CEE: 31%HU: 27%
CEE: 17%HU: 22%
Szinapszis MNT CEE, 2012 n=1504; 2013 n=1719
Elsősorban a fiatalok körében népszerű
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
>24% 13%
A szakmai célú nethasználat teljesen
szerteágazó.
HU CR RO SL CZ CEE BG SK POL TR SRB
54% 52% 50% 49%44%
37% 36%33%
28%
21%
6%
Mint a gyógyszergyári kapcsolattartás eszköze?
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
Közösségi aktivitás: fórum, blog „index”
RO CZ HU CEE POL TR BG SL SK SRB CR
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
news, articles, studies, drug related information gained through closed medical portals
e-mail, electronic newsletter (eDM)
professional community portals
accessing video recordings or webcasting of medical conferences, congresses through a closed doctors’ portal
SMS, MMS, multimedia presentation, voice message to the mobile phone
F2F detailing from a representative using iPad/tablet to present multimedia content
telephone detailing
remote detailing (“live” detailing from a representative through the internet with the help of a webcam)
36%
35%
26%
28%
21%
20%
15%
13%
41%
41%
40%
35%
34%
32%
31%
28%rather not interested
not interested at all
11 Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
Nyitás az új kommunikációs megoldások felé
BG
CR
CZ
HU
POL
RO
SK
SL
SRB
TR
HIGH INTEREST – HIGH USAGE
LOW INTEREST – HIGH USAGE
LOW INTEREST – LOW USAGE
HIGH INTEREST – LOW USAGE
Digital interest-usage matrix: iPad/tablet-tel kísért F2F látogatás
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
MNT CEE:Útmutató a regionális marketingtervezéshez
• Open for digital pharma solutions• Digitalized and social• Taking the momentum• Sit and wait
Okoseszközök, mint gyógyszeripari marketingeszközök
menedzsment saját véleménye
11
39
34
4227
928
10
nem tudja megítélni
hisz benne (8-10)
hisz is meg nem is (4-7)
nem hisz benne (1-3)
Gyenge elköteleződés az új eszközök irányba!
Ki mennyire hisz a digitális kommunikációban? (A látogató szerint…)
Szinapszis-Ventiv látogatói kutatás 2014 (n=292)
Alapvető feltétel az elköteleződés – a teljes csapat részéről!
KAPCSOLAT:Kiss Katalin vezető kutató[email protected]