Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia
-
Upload
joni-salminen -
Category
Business
-
view
1.190 -
download
1
description
Transcript of Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia
![Page 2: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/3.jpg)
Tämän luennon sisältö
1. Määritelmä & merkitys
2. Digi-ilmiöt
3. (Facebook vs. Google)
4. Tips & Tricks
3
![Page 4: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
1.
Määritelmä & Merkitys
![Page 5: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/5.jpg)
Digimarkkinointi: Määritelmä
• ”Digital Marketing is the promoting of brands using all forms of
digital advertising channels to reach consumers. This now
includes Television, Radio, Internet, mobile, social media
marketing and any other form of digital media.
• Whilst digital marketing does include many of the techniques and
practices contained within the category of Internet Marketing, it
extends beyond this by including other channels with which to
reach people that do not require the use of The Internet. As a
result of this non-reliance on the Internet, the field of digital
marketing includes a whole host of elements such as mobile
phones, sms/mms, display / banner ads and digital outdoor.”
5
![Page 6: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/6.jpg)
Miksi Internet-markkinointi on tärkeää?
6
”Suomalaisia
netinkäyttäjiä on
paljon, ja he viettävät
verkossa entistä
enemmän aikaa.
Nettiä vähintään
kerran viikoissa
käyttäviä 15-79-
vuotiaita on jo hieman
yli kolme miljoonaa.
He viettävät
internetissä aikaa
keskimäärin 7 tuntia
viikossa.”
Koska asiakkaat
ovat siellä!
![Page 7: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/7.jpg)
Mitä digitaaliseen markkinointiin kuuluu?
• Sosiaalinen media (Facebook, Twitter)
• Hakukoneet (Google)
• Kumppanuusmarkkinointi (affiliate marketing)
• Email (@)
• Mobiilimarkkinointi (LBS)
7
![Page 8: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/8.jpg)
Lopun alkua massamedialle?
8
![Page 9: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
2.
Katsaus
digimarkkinoinnin
ilmiöihin
![Page 10: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/10.jpg)
Ominaispiirteet: Sähköinen markkinointi
on…
1. ”Ubiikkia” (suomeksi ’kaikkialla’)
2. Kohdennettavaa (from push to pull)
3. Mitattavaa
4. Viraalia (network effects)
10
![Page 11: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Kohdennettavuus
• Kriteerit:
– Demografia
– Geografia
– Intentio
– Käyttäytyminen
– Preferenssit
• Juuri oikeassa paikassa, juuri oikeaan aikaan (pull)
• Pyritään aikaansaamaan toimintaa (call-to-action)
11
![Page 12: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/12.jpg)
Esimerkki: Geografia
12
![Page 13: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/13.jpg)
Esimerkki: Preferenssit (”interests”)
13
![Page 14: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/14.jpg)
Esimerkki: Intentio
14
![Page 15: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/15.jpg)
Esimerkki: Käyttäytyminen
15
![Page 16: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/16.jpg)
Esimerkki: Demografia
16
![Page 17: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
esimerkki
Facebook vs. Google
![Page 18: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Lähde: Insidefacebook.com
![Page 19: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/20.jpg)
Facebook vs. Google
20
![Page 21: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/21.jpg)
Demografia vai behaviorismi?
• Facebook-markkinointi (demografia) perustuu
luokitteluun, typologioihin ja yleistykseen (voi
silti toimia!)
• Google-markkinointi (intentio) perustuu intentioon,
preferensseihin ja odotuksiin (haasteellisempi)
• Mainonnan tavoite vaikuttaa myös kanavan
valintaan: brändi vai myynti? (search mode)
21
![Page 22: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/22.jpg)
Mainoskakun jakautuminen
22
![Page 23: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/23.jpg)
Internet-mainonnan tulevaisuus
23
![Page 24: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/24.jpg)
Trendi
24
![Page 25: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/25.jpg)
25
eteenpäin!
![Page 26: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/26.jpg)
3. Mitattavuus: Jos se liikkuu…
• …sitä voi mitata!
• PERINTEINEN markkinointiongelma:
Miten mitataan tulosta?
• (Wanamaker-dilemma: “Half the money I
spend on advertising is wasted; the
trouble is I don't know which half.”)
• IMP, CTR, CVR, CPC, CPS, ROI,
CAC, CLV…
• Mittarit eivät korjaa asiakkaan
tuntemista!
26
![Page 27: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/27.jpg)
4. Skaalautuminen: Viraali leviäminen (viral
diffusion)
27
![Page 28: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/28.jpg)
Esimerkki asiakassuhteen
hallinnasta
28
![Page 29: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/30.jpg)
30
4.
Tips & Tricks
![Page 31: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/31.jpg)
Harhaluulot digistä (3 väitettä):
• VÄITE 1: ”Nettimarkkinointi on ilmaista, koska Facebook ei
maksa mitään.”
• Digitaalinen markkinointi ei ole ilmaista; media maksaa
vähemmän, mutta luovia aivoja tarvitaan silti suunnittelemaan
& toteuttamaan
• VÄITE 2: ”Digimarkkinointi syrjäyttää täysin perinteisen
mainonnan.”
• Näin ei ole, vaan kyse on rinnakkaisesta ilmiöstä;
lehtipaperi on elossa & potkii vielä.
• VÄITE 3: ”Digimarkkinointi on pääasiassa multimediaa
hyödyntävää markkinointia.”
• 29 bilj. $ kertoo, että alaa hallitsevat sanat.
![Page 32: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/32.jpg)
What about the old tricks?
I just love this Kotler guy… ♥
Hell yeah! The same marketing rules still apply.
![Page 33: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/33.jpg)
Miksi?
• Koska PSYKOLOGIA ei ole muuttunut
• Markkinointi on aina ollut kuuntelua, suostuttelua,
ideoiden synnyttämistä ja mielikuvien luontia.
• ”…even if the medium had changed, basic human
needs have not. And, indeed, it turns out that there
are a lot of lessons from 1982 that are still quite
useful for a 2007 search engine marketer.”
─David Rodnitzky, Online Retail Marketing
33
![Page 34: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/34.jpg)
Muistakaa, lapset!
• Digimarkkinointi on 10 vuotta vanhaa
• Oikea markkinointi on 500 vuotta vanhaa
34
![Page 35: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/35.jpg)
Mitä taitoja digimarkkinoijalta vaaditaan?
• Luovuus
• Analyyttisyys
• Organisatoriset taidot
35
![Page 36: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/36.jpg)
Tips & Tricks: How the hell, who the hell, what the hell?
1. Properties
2. Tools
3. Theory
36
![Page 37: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/37.jpg)
MAINOS (!!!) OMG MA8 Digitaalinen
markkinointi
• Kevään 2. periodi
• PALJON teoriaa
• ENEMMÄN caseja
• ++Bonus: Suunnittele & toteuta oma
mainoskampanja Google AdWordsissa
• Eikä siinä vielä kaikki…
• Tule mukaan! ♥
37
![Page 38: Digitaalinen markkinointi - markkinoinnin uusia tuulia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051818/54c38fc54a7959e95a8b458b/html5/thumbnails/38.jpg)
Thanks :)
38
Joni