Die bayerische Heimat im Internet

16. Juli 2012

Top-Level-Domains

2

Was ist das?

Eine Top-Level-Domain (TLD) stellt die “höchste” Ebene der Namensauflösung dar.

www.name.de

ccTLDs Zurzeit existieren etwa 250 Country-Code Top-Level-Domains

(ccTLDs).

gTLDs Zusätzlich existieren 22 generische Top-Level-Domains

(gTLDs).

Top-Level-Domain

Second-Level-Domain

Top-Level-Domains

ICANN

3

“The Internet Corporation For Assigned Names and Numbers” (ICANN)

ICANN entscheidet über die Grundlagen der Verwaltung der TLDs und

koordiniert auf diese Weise die Infrastruktur des Internets.

Zum ersten mal in ihrer Geschichte hat die ICANN eine unbegrenzte Anzahl

an Bewerbungen für neue TLDs zugelassen.

Am 12. Juli beginnt die Prüfung der Bewerbungen – Dauer: ca. 1 Jahr

ICANN

ICANN

4

Ein Überblick

1930 TLD- Bewerbungen bei ICANN

230 Mehrfach-

bewerbungen

1.155 Bewerber

1.409 einzelne

Endungen

ICANN

5

Ein Überblick

ICANN

6

Ein Überblick

53%34%

6% 3% 4%

Generische TLDs | 53%z.B.: .shop, .app, .blog

Marken TLDs | 34%z.B.: .bmw, .adac

Internationale Domain Namen | 6%(Nicht lateinische Schriftzeichenfolgen)

Geo- TLDs | 3%z.B.: .BAYERN, .NRW,.LONDON

Community TLDs | 4%(Repräsentativ für eine Gemeinschaft)

.BAYERN, .LONDON etc.

Why is ICANN doing that?

7

Namensknappheit in beliebten Namensräumen wie .com oder .de

Mehr Wettbewerb unter TLD Betreibern - niedrigere Preise und mehr

Auswahl für Endnutzer

Ca. 50% des Marktes wird von Verisign (.com, .net) kontrolliert

Internet wird regionaler - lokale Internetsuche immer wichtiger – fast 30%

aller Suchanfragen sind lokal orientiert*

Internet wird so intuitiver – z.B. schmuck.ebay, stones.tickets, wetter.bayern

Semantisch relevante Bereiche im Internet - TLD wird verlässlicher

Guide zum gewünschten Content

Warum macht ICANN das überhaupt?

*Quelle: ZookNIC Reports

Market Fact #1 – Global Market

8

Quelle: Nominet

Mit mehr als 200 Millionen registrierten Domains sind kaum noch wünschenswerte Domainnamen verfügbar.

Jun 07

Dez 06

Jun 06

Dez 05

Jun 05

Dez 04

Jun 04

Dez 03

Jun 03

Dez 07

Jun 08

Millionen

Dez 08

Jun 09

Sep 09

Aug10

Dez00

Jun01

Dez 01

Jun02

Dez 02

Domainregistrierungen (Global)

ccTLD

gTLD

Market Facts

Announced Cities

9

.DE- Entwicklung pro Einwohner

Rheinland-Pfalz Niedersachsen Bremen Ba.-Wü. NRW Hessen Bayern0

50

100

150

200

250

Registrierte .DE Domains pro 1000 Einwohnerin den flächendeckenden Bundesländern

Statistisch hat jeder fünfte Bayer eine Domain registriert.

Announced Cities

10

.DE- Entwicklung

1,747,952

2,618,495

3,107,377

1,181,2311,109,510

Registrierungsstärkste Bundesländer(.DE Domains)

Baden-WürttembergBayernNordrhein-WestfalenNiedersachsenHessen

Domains in Bayern Anzahl Domains Steigerung

2011 2.618.495 8,45%

2010 2.414.506 8,50%

2009 2.224.673 9,30%

2008 2.034.612 11,7%

2007 1.830.209 9,59%

2006 1.669.989 10,18%

Benefits City #2

11

Marketing

Standortmarketing / Tourismus – z.B. www.visit.bayern, www.jobs.bayern

Branding - Stärkung der Marke „Bayern”

Globales Marketing Tool / Tourismus

Sicherheit

Spam, Fishing

Vorteile 1

Benefits Public

12

Identifikation

Bewohner können ihre Zugehörigkeit zum Ausdruck bringen

Regionale Identität im globalen Internet

Regionaler Wirtschaftsmotor

Neue Portale: Lokaler E-Commerce – z.B. hotels.bayern, tickets.bayern

“Knock-On” Effekte – IT, Suchmaschinen-Marketing, Inhalte, Werbung

Bessere Suchmaschinenplatzierung

Intuitive Namensgebung

Nutzerfreundlichkeit – kino.bayern, biergärten.bayern

E-Government – finanzämter.bayern, staatskanzlei.bayern (institutionelle Namen, Emails)

Richtlinien für bestimmte Begriffe um Nutzen für die Communuty zu steigern

Vorteile 2

Suchanfrage URL

Wo kann ich übernachten? hotels.bayern

Wo gibt es die schönsten Biergärten? biergärten.bayern

Wann öffnet welche Ausstellung? museen.bayern

Brauche ich einen Regenschirm? wetter.bayern

Wo finde ich welchen Spezialisten? ärzte.bayern

13

Intuitiver Gebrauch

ICANN

14

Prüfung der 1.930 Bewerbungen startete am 12. Juli

Größtes Problem – Delegierung:

Stabilität des Root Servers

Reihenfolge / Fairness - .music vor .hiphop, .bayern vor .nrw?

Staffelung?

Aktueller Stand

Markteintritt von .bayern April 2013 (Schätzung)

Bayern Connect GmbHKöniginstr. 1180539 München

Tel: +49 (0) 89 360 351 04Fax: +49 (0) 89 360 351 07Mail: info@bayernconnect.de

Vielen Dank