Der Content ist tot es lebe Content 4...Hidden Champions 360 Marketing Consulting Olaf Mörk ein...
Transcript of Der Content ist tot es lebe Content 4...Hidden Champions 360 Marketing Consulting Olaf Mörk ein...
1995* Digitalisierung
(Welt)marktführer
Hidden Champions
360° Marketing Consulting
Olaf Mörk ein Experte von marconomy
– dem Fachmedium für B2B Marketing, Kommunikation und Vertrieb
vernetzt?
Experte
Der Content ist tot – es lebe Content 4.U
212.11.2019
Olaf Mörk
Bannerwerbung erwünscht? CTR 1994 und heute.
CTR 1994
78% CTR heute
0,005%
312.11.2019
Olaf Mörk
Contentblocker: Die Macht des Konsumenten steigt!
412.11.2019
Olaf Mörk
Wie Content steuern? „Channel + Technologien“
7.000Scott Brinker
512.11.2019
Olaf Mörk
Warum?
Wissen veraltet schneller, Suchmaschinen immer intelligenter (→ top Content nötig!)
Immer mehr Touchpoints = Contentchancen immer schnellere und …
… neue Technologien = Contentchannel führen zu einer …
… Überforderung → Fokussierung und neue Contentmodelle
Chance: Verändertes Kunden/ Content- Verhalten führt zu verstärktem Interesse an
Content 4.U = Social Content + Educational Content
Wandel Content Marketing in 5 Jahren radikaler als letzten 20
612.11.2019
Olaf Mörk
908050
Beispiel 1.) Socialcontent: Hidden Champion Wanzl
712.11.2019
Olaf Mörk
APP: „Ein klein wenig die Welt retten – per Knopfdruck ;-)“
PR
812.11.2019
Olaf Mörk
Educational Content: relevanter und inform. Content is King
▪ Informationsbedarf der Kunden ist wichtiger als Werbebotschaft
▪ Trend vom Produktmarketing, hin zum relevanten Informationsmarketing
✓ Unternehmen glänzt mit Know-how & schafft Vertrauensbasis bei der Zielgruppe.
✓ „Echte“ Probleme werden gelöst (Wissenslücke, §, …)
Schon vernetzt?
912.11.2019
Olaf Mörk
2.) Educational Content: „Mal mehr mal weniger Ernst“
§Gesetzesänderungen bieten mit höchste Chance:
▪ Bildungsbedarf hier enorm wichtig (Interesse)
▪ Content schützt ggf. vor Strafen (!) etc. (Ü-Schutz,…)
1012.11.2019
Olaf Mörk
Educational Content: „Bildungsfernsehen“ statt TV-Spott
1112.11.2019
Olaf Mörk
Content 4.U = Social + EDU
CTR heute
0,005%
CTR Kampagne
> 3% …dickes Plus bei CTR
1212.11.2019
Olaf Mörk
Umsetzung? Gebt Gas ☺!
✓ Touch Points ausmisten (A,B,C)
✓ NUR top Content- Qualität zählt!
✓ Content 4.U (social & edu)
gezielt umsetzen
Olaf Mörk Consulting für 360° MarketingExperte
War was dabei?
Vielen Dank!
https://marconomy.de/olaf-moerk/
Mein Tipp: https://www.marconomy.de/content-marketing/