1. Mrz 2013 Trend Briefing:localizasianIn Sachen Innovationen in, aus und fr Asien steht uns 2013 und darber hinaus ein rapidesWachstum bevor. trendwatching.com/de/trends/localizasian

2. Cover images (clockwise from top left):Chinese youth in Japanese Cosplay Definition at Chinajoy; the Korean reality showK-Pop Star Hunt cherry-picked andauditioned talent from the Asian region; Asiatische Konsumenten haben hhere Erwartungen als je zuvor und Unternehmen Indonesian girls clad in hanbok, theKorean traditional dress; and a LG in ganz Asien bringen stetig mehr erstklassige Produkte und Services hervor. Dieshowroom in India. Ansprche der Konsumenten in Asien wachsen stndig, und Unternehmen in ganz Asien bringen darum stetig erstklassige Produkte und Services auf den Markt. Kein Wunder also, dass speziell an die Bedrfnisse asiatischer Konsumenten angepasste Produkte und Services von regionalen Marken, die sie wirklich verstehen, spektakulre Erfolge feiern. Die Folge: eine Explosion von Produkten mit Kennzeichnung Produz-* Es gibt entscheidende wirtschaftliche und politische Entwicklungen, die iert in Asien, fr Asien. Angetrieben* wird diese Entwicklung von: diesen Trend pushen, wie beispielsweise die Strkung regionaler dem Kampf um asiatische Konsumenten, der einen Anstieg der Handelsblcke und die Sicherung der Region gegen globaleErwartungen in der Region zur Folge hat, und Konsumenten daher Wirtschaftsschwankungen. In diesem Trend Briefing wollen wir uns jedochProdukte und Services nachfragen, die es einfach auf denden Antriebskrften auf Konsumebene widmen.Punkt bringen.** Natrlich ist Asien nicht gleich Asien, das wissen wir. Vergleicht man die dem Wunsch asiatischer Konsumenten nach regionalen Gangnam-Prominenz aus Seoul mit der aufstrebenden VerbraucherschichtErfolgsgeschichten und der erhhten Offenheit asiatischerin Kambodscha, wird deutlich, dass der asiatische Konsument ein ganzesKonsumenten gegenber asiatischen Best-in-Class-Marken.Spektrum von Wohlstand, Raffinesse, Lifestyle und Erwartung vertritt. Die der greren natrlichen Verbundenheit asiatischer Marken zu den Tatsache jedoch, dass regionale Marken diese Nuancen besser verstehenlokalen Konsumenten, sowie deren Wnschen und Bedrfnissen.**und einschtzen knnen als andere, bleibt bestehen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 2 3. Hier die Antriebskrfte im Detail: Die steigende Zahl wohlhabender asiatischer Konsumenten bedeutet gleichzeitig, 1. REIFENDE MRKTE dassderen Yuans, Rupien,Won, Baht und Rupiah umkmpfter sind als je zuvor. Dieser Trend, der Asien zu einem Wirtschafts- und Konsummachtzentrum gemacht hat, breitet sich rasch aus. 2011 hatte Asien lediglich einen Anteil von 14% an den globalen Konsumausgaben; dieser wird bis 2020 auf 25% und bis 2030 auf 40% steigen (Ernst & Young, 2012). Es gibt bereits zahlreiche Anzeichen fr Asiens zuknftige Herrschaft in der Welt des Konsums. Beachten Sie globale Marken wie beispielsweise Este Lauder, die Asien mitSpeisen auf 328 Metern Hhe im Longxi International Hotel in Huaxi, Chinas speziellenMADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)-Produkten und Services ihren Respektreichster Siedlung (Foto von Twisted Lifestyle) zollt. Oder asiatische Marken wie DAMN! I Love Indonesia, die ihre Kultur ganz nach dem Motte derCELEBRATION NATIONffentlich feiert. Oder Marken wie Lenovo, die den A2A-Handel (Asia-to-Asia) vorantreiben. Mehr Informationen zu diesen Themen gibt es in unserem exklusivenAsien-Pazifik Consumer Trend Report. Abbildung oben: Este Lauders Osiao Hautpflegeserie, angepasst an den chinesischen Teint; Klamottenlabel DAMN! I Love Indonesia; Vorstellung von Lenovos (China) Smartphones in Indonesien All die Aufmerksamkeit und das wachsende Angebot bewirken, dass asiatische Konsumenten immer hhere Erwartungen haben: sie suchen sich die Best-in-Class Produkte und Services aus, die am besten auf ihre Wnsche und Bedrfnisse zugeschnitten sind.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 3 4. Hier die Antriebskrfte im Detail: Die Erfahrung zeigt, dass der grere Wohlstand asiatische Konsumenten dazu 2. LIEBE veranlasst, ihren neugewonnenen Status mit dem Erwerb etablierter westlicher Marken zu zelebrieren. Das stimmt auch: sehen Sie sich nur den Erfolg der Luxusmarken aus good old Frankreich und Italien in Asien an. Aber es gibt noch einen Gegentrend, ZUR REGIONnmlich den tiefverwurzelten Wunsch, Asien ganz oben zu sehen (beachten Sie die Untersttzung fr Jeremy Lin und Psy, die 2012 zu weltweitem Ruhm gelangt sind und das alles trotz politischer Zankereien). Jetzt, da asiatische Marken mit den weltweit Besten der Besten konkurrieren (diese vielleicht sogar ausstechen) knnen,greifen asiatische Konsumenten verstrkt zu asiatischen Marken(vgl.MADE BETTER IN CHINAfr zahlreiche Beispiele fhrender chinesischer Marken). Ein Blick auf Handelsstatistiken macht es deutlich: whrend sich sowohl der globale Handel als auch Asiens Handel mit anderen Wirtschaftseinheiten seit 2000 verdoppelt hat, hat sich der Handel unter asiatischen Lndern verdreifacht (IMF, Mai 2012). Ob es nun an gemeinsamen Werten, an Erfahrung auf dem Gebiet schnell wachsender3. HEIMVORTEIL Wirtschaftssysteme oder an dem intuitiven Gefhl fr lokale Nuancen liegt: asiatische Marken verstehen lokale Konsumenten, ihre Denkweisen, Wnsche und Bedrfnisse in einer Weise, die nicht-asiatischen Marken fremd ist. Sehen Sie nur, wie der chinesische Bierproduzent Tsingtao sein Produkt an die traditionellen chinesischen Trinkgewohnheiten angepasst hat (siehe unten): wir haben keinen einzigen belgischen Bierproduzenten gefunden, der hnliche Ideen hatte ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 4 5. LOCALIZASIAN Hier ein paar aktuelle LOCALIZASIAN-Beispiele, von denen Sie lernen knnen: Tsingtao: Speziell Made LG: Indiens Marke des for Chengdu Vertrauens fr GebrauchsgterQuelle: Dhannphotography Der chinesische BierproduzentTsingtaohat Die koreanische Firma LG Electronics verfolgt in Indien seine Bierflaschen an die Konsumenten ausseit 2010 eine engagierte Mikrolokalisierungs-Strategie. Chengdu angepasst (das nennen wir wahreDas Unternehmen stellt eine Reihe von 27 speziell an LOCALIZASIAN). Die neue Flasche ist grer den indischen Markt angepassten Produkten her (Fassvermgen von ca. 1,5 Litern) und kann darunter die Charcoal Lighting Heater Mikrowellemit nun bei einem Sichuan-Essen mit mehreren integriertem Autocook-Men fr ber 130 indische Personen geteilt werden. Das Trinken des Gerichte (z.B. Naans, Parathas und Tandoori-Gerichte Bieres aus typischen kleinen Tassen imitiert wie Murgh Tandoori und Paneer Tikkas). LG Electronics die traditionelle Art wie Baijiu (chinesischer wurde 2012 in Indien zur vertrauenswrdigsten Marke Schnaps) in Gesellschaft getrunken wird.fr Gebrauchsgter gewhlt.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 5 6. LOCALIZASIAN WeChat: Chinesische Messaging-App passt HTC: Smartphones mit sich der Region an burmesischer Tastatur WeChat, ein chinesischer Voice-, SMS- und Photo Im Januar 2013 stellte das taiwanesische Messaging-Service aus dem Hause Tencent, nderteElektrounternehmenHTCsechs Smartphone- seinen ursprnglichen Namen Weixin, um ein breiteresModelle in ihrer ersten Filiale in Rangun vor. Alle Publikum anzusprechen. Der Service mit Eigenschaften, Modelle besitzen eine speziell entworfene Tastatur die asiatische Konsumenten besonders schtzen (wiemit burmesischen Schriftzeichen. Myanmar (Burma) z.B. der Mglichkeit nach dem Zufallsprinzip mit vllig ist das Land mit der geringsten Penetration an Fremden in der Nhe verbunden zu werden), hat nachMobiltelefonen in ganz Asien. Thai, Vietnamesisch und Indonesisch im September 2012 auch Hindi zu den Sprachoptionen hinzugefgt. Im Dezember 2012 wurde diese sogar fr die Blackberry- Plattform verfgbar und so ein Stck mehr an die sdostasiatischen Nutzer angepasst.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 6 7. LOCALIZASIAN Eslite: Taiwanesische Wangz: Anpassbare Buchhandlung bringt Apartments fr groe24-Stunden-Service Gruppen und Familiennach Hong Kong Wangz mit Sitz in Singapur erffnete 2012 dieThe Im August 2012 erffnete die taiwanesische Forest by Wangz-Apartments. Die Apartments sind BuchhandlungEsliteihre erste Auslandsfiliale in vom Design her an groe Familien und Urlaubsgruppen,Hong Kong. Diese testet 24-Stunden ffnungszeiten die in der Region hufig anzutreffen sind, angepasst. von Donnerstag bis Samstag, um den Nachteulen Jedes Apartment verfgt ber eine Kochnische undHong Kongs entgegenzukommen. In Taiwan ist einen Essbereich. So wird greren Gruppen ermglicht Eslite fr ihre 24/7-ffnungszeiten und das breite zusammen zu kochen und zu essen. Das GebudeAngebot neben Bchern bekannt. Dieses besteht ist auerdem mit zustzlichen Tren in den Fluren unter anderem aus Schreibwaren, Spielzeug und ausgestattet, sodass mehrere Einzelrume individuell zu Musik. Die erste Filiale auf dem chinesischen greren Rumen umfunktioniert werden knnen. Die Festland soll 2014 in Suzhou erffnet werden. Kosten fr eine Nacht im The Forest by Wangz belaufen sich auf etwa 250 SGD (204 USD).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 7 8. NCHSTER SCHRITT: LOCALIZASIAN breitet sich 2013 rasant in der weltweit dynamischsten Konsumarena aus. Ganz gleich, ob in oder auerhalb Asiens: machen Sie mit oder Sie werden auf der Strecke bleiben! Wenn Sie einenicht-asiatische Marke sind, die in Asien ttig ist oder es zumindest plant, sollten Sie sich dem LOCALIZASIAN-Trend annehmen. Eine Mglichkeit, sich von anderen Marken abzuheben, ist indem Sie explizit auf Ihr Anderssein hinweisen (in Zukunft wird es nicht mehr nur darauf ankommen hohe Qualitt anzubieten, da die Konkurrenten schnell darauf gleichziehen werden). Vielleicht ist das auch die Gelegenheit, mit einer asiatischen Marke zu kooperieren (oder sogar eine zu kaufen) und somit Teil der wahren LOCALIZASIAN zu werden. Selbst wenn Sie einenicht-asiatische Marke sind, die nicht am asiatischen Markt interessiert ist, sollten Sie LOCALIZASIAN nicht unterschtzen. Korean popstar Psy shares his Gangnam Style moves with Taiwanese Bedenken Sie: viele asiatische Marken, die LOCALIZASIAN erfolgreich model-actress Lin Chi-Ling during the Shanghai Spring Festival TV Gala. anwenden, werden wachsen und die Konkurrenz auf den lokalen Mrkten ausstechen. Also halten Sie beide Augen offen: ehe Sie sich versehen, werden Sie auf Ihren Mrkten mit ihnen konkurrieren mssen. LOCALIZASIAN breitet sich 2013 rasant in der weltweit dynamischsten Konsumarena aus. Ganz gleich, ob in oder auerhalb Asiens: machen Sie mit oder Sie werden auf der Strecke bleiben! Und was kommt jetzt? Ein neues Trend Briefing nchsten Monat,abonnieren nicht vergessen. Bis dahin, viel Glck und Spa! bitte nicht vergessen!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 8 9. Sonderangebot!MCHTEN SIE KONSUMENTEN IN SD- & ZENTRALAMERIKABestellen Sie Ihr Exemplar jetzt UND/ODER DEM ASIATISCH-PAZIFISCHEN RAUM BEGEISTERN?vor!Diese neuen Trend Reports WERDEN berraschen, und Sie zu Innovationen der Extraklasse inspirieren.Jeder der beiden mehr als 100-seitige Report umfasst ber 40 essentielle, regionale Konsumtrends, Insights, Beispiele und Tipps zur Anwendung. 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Dann ist unser Premiumsogar bis ins Jahr 2002! Service das Richtige fr Sie.SD- &ZENTRALAMERIKA +ASIEN-PAZIFIK TREND TEILEN REPORTSTREND-SEMINARELeiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr Team, Jeder der beiden ber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasstNach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr, arbeiten wir an einerIhre Kunden und Ihre Freunde weiter damit die wichtigsten lokalen Konsumtrends, Insights & InnovationenReihe neuer Consumer Trend Seminare. Diese werden im 2014inauch sie immer bestens informiert sind. in diesen Regionen.Nur fr kurze Zeit: Bestellen Sie jetzt zum folgenden Stdten stattfinden:So Paulo, Sydney, Singapur, London,Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff! Stockholm, Amsterdam und New York! Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an.Lassen Sie es uns wissen, falls Sie BER UNSKommentare, Anregungen oder Fragenwurde im Jahr 2002 gegrndet und ist heute dasPremium Service wird von vielen fhrenden Markenhaben. Ganz einfach per Email an: weltweit fhrende Trendforschungsunternehmen. genutzt, und unsere kostenlosen Trend BriefingsWir sind permanent auf der Suche nach den werden von ber 200 000 Abonnenten in ber 180PAUL BACKMANinteressantesten Konsumtrends, Insights und dazuLndern gelesen.paul@trendwatching.compassenden Beispielen aus der Businesswelt. Unserwww.trendwatching.com