DAUTROY Stéphane ;ROGER julienBEGUE Jean-Baptiste

PROJET INNOVATION MARKETING :

Plan

Le produit , ses innovations Le besoin Le lancement Le marché La concurrence L’impact sur les clients

Le produit , ses innovations

Baladeur numérique MP3,vidéos

Téléphonie mobile sms,repertoire,…

Assistant personnel Web,mail, calendrier,…

Innovations technologiques Écran tactile, detecteur de lumiere,…

Le besoin

PDA limités dans leur utilisation internet En dessous des attentes utilisateurs

2 possibilités de réponse avec l’iPhone :

Innovation de rupture : nouvel outil Évolution des outils existants

Le besoin

Le Lancement

2 ans de secret sur le produit Malgré des collaborations avec Cingular, Yahoo, Google

Buzz marketing : rumeurs Rumeurs (volontaires?) autour du nouveau produit

Annonce à la MacWorld 07 Présentation a 6 mois de la sortie !

Le Lancement

Buzz marketing : ( essayer d’inserer la video)

Le Marché

Distribué par Cingular et Apple aux USA

1000 millions de téléphones vendus en 2006

Marché : smartphone « tres haut de gamme » 10% du marché total , soit 100 millions

Objectif : 10% du marché tres haut de gamme 10 millions d’iPhones

10 millions d’iPhones a 500$ : 5 milliards de dollars

Les concurrents

Microsoft :« Jb a un petit sexe »

HTC:« oui , Jb a un petit sexe de source sure »

Samsung:« JB a 2 anus , et c’est une innovation majeur »

Nokia:« JB frequente les boites sado-scato-zoo philes»

Palm :« le zob de jb sent la friture , et il va se faire fister demain »

Impact sur les clients

Après la présentation à la MacWorld Expo :

Apple : + 7%

RIM ( BlackBerry ) : -10%

PALM : - 6%

Impact sur les clients

Sources

Apple.com

Wikipedia

Iphon.fr

buzz-marketing.fr