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GGEENNEERRAALLIIDDAADDEESS YY AANNTTEECCEEDDEENNTTEESS DDEE LLOOSS MMEEDDIIOOSS DDEE CCOOMMUUNNIICCAACCIIÓÓNN TTEELLEEVVIISSIIVVOOSS EENN EELL SSAALLVVAADDOORR A. Antecedentes históricos de los medios de comunicación televisivos en

El Salvador 1. Antecedentes de los medios de comunicación televisivos a nivel mundial.

La palabra televisión esta formada por el termino griego “Tele”, que significa

“lejos”, y el latín “videre”, que significa “ver”. Entonces televisión significa: Ver lejos.

La historia del desarrollo de la televisión ha sido en esencia la historia de la

búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el

llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en

1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños

agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el

disco delante del ojo, el agujero más alejado del centro exploraba una franja en la

parte más alta de la imagen y así sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin

embargo, debido a su naturaleza mecánica el disco Nipkow no funcionaba

eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de giro para conseguir una

mejor definición.

Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imágenes

fueron el iconoscopio, descrito anteriormente, que fue inventado por el físico

estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector

de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor

Farnsworth poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escocés John Logie Baird

inventó un sistema de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar

imágenes en la oscuridad.

CCAAPPIITTUULLOO II

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Con la llegada de los tubos y los avances en la transmisión radiofónica y los

circuitos electrónicos que se produjeron en los años posteriores a la Primera Guerra

Mundial, los sistemas de televisión se convirtieron en una realidad.

• EMISION

Las primeras emisiones públicas de televisión las hicieron la CBS y NBC en

Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los

programas no se emitían un horario regular. Las emisiones con programación se

iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939,

coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Las

emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial,

reanudándose cuando termino.

En España, se fundo Televisión Española (TVE), incluida en la Ente Publico

Radiodifusora Española, en 1952 dependiendo del Ministerio de Información y

Turismo. Después de un período de pruebas se empezó a emitir regularmente en

1956, concretamente el 28 de octubre. Hasta 1960 no hubo conexiones con

Eurovision. La televisión en España ha sido un monopolio del Estado hasta 1988. Por

mandato constitucional, los medios de comunicación dependientes del Estado se

rigen por un estatuto que fija la gestión de los servicios públicos, de la radio y la

televisión a un ente autónomo que debe garantizar la pluralidad de los grupos

sociales y políticos significativos.

A partir de la década de 1970, con la aparición de la televisión en color los

televisores experimentaron un crecimiento enorme lo que produjo cambios en el

consumo del ocio de los españoles.

A medida que la audiencia televisiva se incrementaba por millones, hubo otros

sectores de la industria del ocio que sufrieron drásticos recortes de patrocinio.

La industria del cine comenzó su declive con el cierre, de muchos locales.

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En México, se habían realizado experimentos en televisión a partir de 1934, pero

la puesta en funcionamiento de la primera estación de TV, Canal 5, en la ciudad de

México, tuvo lugar en 1946. Al iniciarse la década de 1950 se implantó la Televisión

comercial y se iniciaron los programas regulares y en 1955 se creó Telesistema

mexicano, por la fusión de los tres canales existentes.

Televisa, la empresa privada de Televisión más importante de habla hispana,

se fundó en 1973 y se ha convertido en uno de los centros emisores y de negocios

más grande del mundo, en el campo de la comunicación, ya que además de canales

y programas de Televisión, desarrolla amplias actividades en radio, prensa y

ediciones o espectáculos deportivos.

La Televisión ha alcanzado una gran expansión en todo el ámbito

latinoamericano. En la actualidad existen más de 300 canales de Televisión y una

audiencia, según número de aparatos por hogares (más de 60 millones), de más de

doscientos millones de personas.

A partir de 1984, la utilización por Televisa del satélite Panamsat para sus

transmisiones de alcance mundial, permite que la señal en español cubra la totalidad

de los cinco continentes. Hispasat, el satélite español de la década de 1990, cubre

también toda Europa y América.

En 1983, en España empezaron a emitir cadenas de Televisión privada como

TELE 5, Antena 3 y Canal(+). En 1986 había 3,8 habitantes por aparato de

Televisión. A finales de los años ochenta, había en Estados Unidos unas 1.360

emisoras de Televisión, incluyendo 305 de carácter educativo, y más del 98% de los

hogares de dicho país poseía algún televisor semejante al nivel español. Hay más de

8.500 sistemas ofreciendo el servicio de cable, con una cartera de más de 50

millones de abonados. En la actualidad en todo el mundo, la televisión es el

pasatiempo nacional más popular; el 91% de los hogares españoles disponen de un

televisor en color y el 42%, de un equipo grabador de vídeo.

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Los ciudadanos españoles invierten, por término medio, unas 3.5 horas diarias

delante del televisor, con una audiencia de tres espectadores por aparato.

Durante los años inmediatamente posteriores a la Segunda Guerra Mundial se

realizaron diferentes experimentos con distintos sistemas de Televisión en algunos

países de Europa, incluida Francia y Holanda, pero fue la URSS, que comenzó sus

emisiones regulares en Moscú en 1948, el primer país del continente en poner en

funcionamiento este servicio público. Cerca del 98% de los hogares en la URSS (3,2

personas por receptor) y en Francia (2,5) posee televisor, siendo el porcentaje de 94

en Italia (3,9) y 93 en los hogares de Alemania actualmente parte de la reunificada

República Federal de Alemania (2,7)1

Hulton Deutsch Collection; THE BETTMANN ARCHIVE

Televisión Antigua La aparición de la Televisión desplazó rápidamente la radio del salón al dormitorio, el

cuarto de baño o la cocina. El equipo que aparece en la fotografía de la izquierda,

presentado por Decca en la 19ª Feria Nacional de Radio y Televisión en Londres en

1952, combinaba la radio y la Televisión en un solo mueble. El tamaño de la pantalla

permitía a grupos numerosos presenciar programas de éxito, como el popular show

de Lucille Ball, del que se muestra una imagen a la derecha.2

1 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001. Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos. 2 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001. Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos.

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FIGURA 1. TUBO ORTICON IMAGEN

Los tubos de la cámara de Televisión forman la imagen sobre una superficie muy

sensible a la luz. Esta superficie transforma las variaciones de la intensidad de la luz

en variaciones de carga eléctrica, o corriente. A diferencia de los primitivos tubos,

que precisaban una luz intensa para generar la señal, el orticón imagen es capaz de

originar una señal en condiciones de escasa luminosidad, ya que posee varias

etapas de amplificación interna.

FIGURA 2. TUBO DE IMÁGENES

El tubo de imágenes, o cinescopio, es el componente del receptor de Televisión

que transforma la señal en la imagen que vemos en pantalla.

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El calentador y el cátodo generan un haz de electrones que se enfocan y se

aceleran en dirección a la pantalla por medio de un voltaje aplicado a los ánodos. La

señal amplificada de Televisión (vídeo o video) se aplica a la rejilla, que modula la

intensidad del haz a medida que éste explora la pantalla movido por las cargas

aplicadas a las placas deflectoras horizontales y verticales. Cuando el haz incide

sobre la pantalla fluorescente se genera un punto de luz. La intensidad del punto

corresponde a la intensidad de la señal generada por la cámara.3

FIGURA 3. TUBO DE CROOKES

William Crookes construyó en la década de 1870 el precursor del tubo

moderno de imágenes de Televisión con el propósito de investigar las propiedades

de los rayos catódicos. Cuando se hace el vacío en el tubo y se le aplica un voltaje

elevado, uno de los extremos se ilumina debido a los rayos catódicos (que hoy se

sabe que son electrones) que impactan en el cristal. El moderno tubo de imágenes

de Televisión proviene directamente del tubo de Crookes. Las diferencias principales

estriban en que el tubo de rayos catódicos utiliza un cátodo incandescente para

aumentar el número de electrones, a diferencia del tubo de Crookes, y en que el

primero posee electrodos adicionales para enfocar y desviar el haz en su trayectoria

hasta la pantalla4

3 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001 Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos. 4 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001 Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos.

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FIGURA 4. TUBO DE RAYOS CATÓDICOS TRINITÓN

La Televisión utiliza tubos de rayos catódicos en los receptores. La Sony

Corporation patentó a finales de la década de 1960 el sistema simplificado Trinitrón.5

FIGURA 5. RECEPCIÓN DE TELEVISIÓN

Este diagrama esquemático muestra la trayectoria que sigue la señal de Televisión

según es recibida y transformada en una imagen y un sonido coherentes en el

equipo de Televisión.

5 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001 Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos.

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En primer lugar, la señal recibida en la antena se sintoniza y se amplifica

mediante el selector de frecuencias de radio. Las señales se combinan, o mezclan, a

continuación con la onda de salida de un oscilador local. Los distintos amplificadores

intermedios procesan las partes de vídeo o video (imagen y audio (sonido) de la

señal. Tras su detección y posterior amplificación, la señal de vídeo atraviesa los

circuitos filtro hasta el tubo de imágenes. Este proceso genera un sonido y un color

continuos y sincronizados.6

2. Antecedentes de los medios de comunicación televisivos en El Salvador. La Televisión, transmisión instantánea de imágenes que combina el

movimiento, el sonido y los efectos visuales, por medios electrónicos a través de

líneas de transmisión eléctricas o radiación electromagnética (ondas de radio)7.

Con el fin de poder llevar su cometido, el cual es poder mostrar los diferentes

productos y servicios que las empresas brindan, así como de poder dar a conocer

información la cual puede ser de carácter nacional e internacional (como lo son los

noticieros); cultura, deportiva , religiosa, de entretenimiento, etc.; que a su vez nos

ofrece información importante para crear opiniones y debatir acerca de todo lo que se

ha mostrado. No en vano se dice que en el mundo actual no es posible sin un

sistema de comunicación.

A diferencia de la radio, que surgió con el patrocinio estatal, la Televisión

surgió en El Salvador por la iniciativa privada y su historia es bastante reciente.

La Televisión ha sido un medio de gran impacto debido a que llega al mismo

tiempo tanto al oído como a la vista, jugando un papel importante dentro de los

sistemas de comunicación.

6 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001 Microsoft Corporation. Reservaods todos los Derechos. 7 Televisión. Enciclopedia Microsoft ® Encarta 99 © 1993 – 1998 Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos.

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Sistemas que deben ser efectivos permitiéndole a la sociedad conocer

objetivamente sucesos y situaciones que ocurren en su entorno y que afectan su

forma de vida individual y social.

En 1946 apareció en El Salvador una nueva sociedad llamada YSU, S.A. la cual

surgió como una de las radios más potentes, que motivada por el éxito de los

canales 6 y 8 de Televisión, fundó lo que es canal 4. En 1959. esta sociedad compró

para Canal 4, un potente transmisor de 20.000 watts que cubría todo el territorio

salvadoreño.

Para esta fecha, dicho canal ya contaba con 3 estudios de grabación en el local de

aquel entonces; el cual inicia sus transmisiones en 1958, pero no se estabilizó hasta

Octubre de 1966.8

Canal 2 tiene una transmisión continua desde noviembre de 1963 este canal

nace como una alternativa viable a la crisis económica de la caída de los precios del

café. Los tres canales conformaron el grupo que más tarde (1986) integro el

consorcio televisivo más grande del país, “Telecorporación Salvadoreña (TCS)

canales 2, 4 y 6”. La Televisión privada (canales 2,4 y 6 no tuvo competencia hasta

que en 1985 salió al aire canal 12, que más tarde adquirió Jorge Emilio Zedán.

Esta estación impuso nuevas formas en la cobertura informativa, dando inicio a

una sana competencia y desvirtuando así los rumores de que la Televisión estaba

monopolizada. Canal 12 incluyó presentadores de noticias en pantalla y reporteros.

A partir de allí surgieron programas informativos en el resto de canales. Otra

importante empresa que amplió la competencia privada televisiva es el Grupo

Megavisión que, además de administrar algunas estaciones de radio, dirige los

canales 21, 15 y 19.

8 Informativo Impreso. Fuente Folleto por Asociación Salvadoreña de Radiodifusiones (ASDER) 1999.

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3. Historia de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador.

A inicios de la década de los años ’50, en El Salvador no se disfrutaba aún de

la Televisión debido al alto costo que resultada la Compra de un equipo de

transmisión.

Cuatro años más tarde (1954), se adquiere el primer equipo que consistía en

un transmisor de audio de 250 watts de potencia, dos cámaras, dos proyectores y su

correspondiente antena.

Para la instalación de dicho equipo se tuvo que contratar a un técnico

mexicano. Fue instalada en el lugar que hoy día se conoce como edificio central, en

la capital salvadoreña y desde ahí, el 7 de Septiembre de 1956 se realizó la primera

transmisión en El Salvador. La estación se llamó: YSEB CANAL SEIS y el primer

programa transmitido al aire fue: “Ventana al Ensueño”, conducido por el Señor

Eugenio Martínez Orantes.

Posteriormente Don Álvaro Menéndez Leal, creó el primer noticiario de la

Televisión, llamado “Teleperiódico”, al inicio de este fenómeno llamado Televisión,

muchas cosas fueron improvisadas, un gran porcentaje de comerciales eran

transmitidos en vivo y en directo desde una pequeña habitación que servía de

estudio.

Las transmisiones únicamente se captaban en la capital y su periferia, debido

a que su equipo era de poco alcance. No obstante, ante las anteriores, limitaciones,

la Televisión nacional abrió perspectivas ilimitadas en todas las actividades

económicas, culturales y políticas de El Salvador.

La fiebre crecía en los parques públicos de San Salvador, las autoridades

municipales instalaban aparatos receptores, pero este fenómeno sólo favoreció a los

capitalinos.

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La población de las cabeceras departamentales presionó para tratar que la

novedad de la Televisión llegará a sus hogares; entonces, los socios fundadores de

canal seis, se vieron obligados a montar una nueva televisora de Televisión, CANAL

OCHO que enlazaba con canal seis, y así lograban cubrir la mayoría de los

departamentos.

En 1958 apareció en El Salvador una nueva sociedad llamada YSU, S.A.: que

motivada por el éxito de los canales 6 y 8 de Televisión, funda en ese entonces el

canal 4.

En 1959 esta sociedad compró un potente transmisor de 20,000 watts de

potencia que cubría todo el territorio nacional. Para esta fecha dicho canal ya

contaba con tres estudios de grabación en el antiguo local que ocupaban, sobre la

calle Dr. Manuel Enrique Araujo. Dicho canal trabajo solamente dos años para dicha

sociedad, luego es arrendado por Telecentro, o sea, YSEB. Salvadoreña, S.A. y se

fusionó con los canales 6 y 8.

En Noviembre de 1965, salió al aire YSR. TV. CANAL 2, con un transmisor de

25,000 watts para vídeo, y 5000 watts para audio, independientemente de los

canales 4, 6 y 8. Este canal fue el que introdujo al país las novelas extranjeras. En

1967, debido a problemas financieros, Telecentro, S.A. llegó a la bancarrota; por lo

tanto desaparecieron los canales 6 y 8, no así el canal 4, que sólo era arrendado, por

lo que fue devuelto a sus dueños originales. Por todo estos problemas, la frecuencia

de canal 6 la retuvieron y la del canal 8 fue vendida al estado para formar la

Televisión educativa.

En 1972, desde la ciudad de Santa Tecla surgió el CANAL 10 como parte de

la Televisión educativa. El 6 de Abril de 1973 salió al aire nuevamente canal seis

operando con un transmisor Gate Kliwat, instalando su antena en el picacho del

volcán de San Salvador.

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La novedad de este canal era que por primera vez se iban a transmitir

programas a color. En 1976, se recibieron las primeras transmisiones de

comunicación o señales vía satélites para la Televisión salvadoreña.

En 1980, un nuevo suceso aparece en El Salvador, surgen los vídeos

cassettes para betamax y VHS (video home sistem), que se utilizan en los hogares

para mayor satisfacción del televidente, quien ya exigía nuevas programaciones.

Debido a esa presión del teleespectador por nuevas opciones, en Diciembre

de 1984, nace canal 12 de Televisión, con lo cual El Salvador se constituye en uno

de los países centroamericanos con mayor número de estaciones televisoras.

Canal Doce de Televisión surge con el ideal de ser un canal competitivo,

diferente a los existentes en ese entonces. El primer presidente del canal fue Julio

Rank quien estuvo encargado de mantener este ideal a través de programas

enlatados de manufactura estadounidense, los cuales estaban distribuidos en

programas musicales, teleseries y películas.

En Septiembre de 1985 se comienza a realizar la producción nacional en las

instalaciones de la Colonia San Benito. Bajo la dirección de Narciso Castillo.

Algunos empresarios vinculados a la Democracia Cristiana y periodistas

salvadoreños asesorados por periodistas y expertos de nacionalidad chilena,

crearon una empresa llamada “Salvadoreña de Televisión”, con la cual compraron

dos franjas de Canal 12. Una orientada a transmitir noticias, que es donde nace

Noticiero al Día con sus tres emisiones. Dos meses después es creada la franja de la

mañana bajo el nombre de “Buenos Días” que consistía en una emisión noticiosa,

una entrevista a profundidad con Salvador Castellanos y más tarde se creó un

espacio dedicado a atender problemas de la comunidad, que se denominó

“Comunidad al Día”, de una hora de duración.

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La idea de transmitir programas de manufactura estadounidense es

reemplazada por la producción nacional, que buscó el desarrollo del talento nacional

y además de ello, hacer Televisión profesional, democrática y pluralista.

“Noticiero al día” y “Buenos días” comienzan a acaparar la audiencia y la

pauta publicitaria del canal. Desde el punto de vista noticioso, “Noticiero al día” cobra

mayor rating comercial, por ello pasa a ser el espacio más importante del canal.

En Marzo de 1987 Canal 12 sufre la primera de sus crisis ya que cuando Don

Jorge E. Zedan compra la mayor parte las acciones del canal, comienza a realizar

una serie de cambios en la estructura de este. Uno de los más notables cambios es

la remoción de su cargo a algunos de los directores; se pide la renuncia a Julio Rank,

al Director de Ventas y de Producción de ese entonces. (Narciso Castillo sigue al

frente de Noticiero al Día). Con Julio Rank, más de 30 empleados del canal deciden

renunciar y apoyarlo en un nuevo proyecto de noticiero. Este mismo año entra a

formar parte de Canal 12, el Sr. Mauricio Funes.

Canal 12 marca una etapa en la historia de la Televisión salvadoreña en el

año de 1988 ya que es el primer canal en transmitir las 24 horas del día. En mayo de

1996 se firma una alianza estratégica con la segunda televisora mexicana más

importante: TV AZTECA. Con este cambio, canal 12 pasa a ser TV DOCE y

Noticiero al Día pasa a llamarse NOTICIERO HECHOS.

4. Tipos de Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador. Si hablamos de los tipos de medios de comunicación televisivos que existen en

El Salvador, podemos mencionar que hay 3 tipos:

• Medios de comunicación televisivos nacional que se transmite en UHF y VHF.

• Medios de comunicación televisivos por cable.

• Medios de Comunicación televisivos satelital.

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• Medios de comunicación televisivos por cable. Este es uno de los medios de Televisión que hay en el país. Este se describe de

la siguiente manera: en la mayoría de postes del país existe una terminal de cable, la

cual, la empresa que ofrece el servicio los ha colocado en cada zona

estratégicamente, de ahí sale la conexión por medio de cable (cable coaxial) hacia la

casa de la persona que lo solicito.

Las empresas ofrecen el servicio de Televisión por cable con un costo entre

$18.99 en adelante, (el precio varía dependiendo de la zona), y $10.00 de instalación

por el servicio (la instalación del servicio sólo se paga una vez), hay colonias en que

si no hay señal de cable, o sea que la zona no esta cableada (no hay postes con

terminal de cable) se les coloca una antena en el techo de sus vivienda y un

decodificador en su televisor, pero por antena la recepción de canales es menor

(menos canales de Televisión) el costo es menor, pero siempre se llama: Televisión

por cable.9

• Medios de Comunicación televisivos satelital.

Además del cable y las estaciones repetidoras terrestres, el satélite artificial

constituye otro medio de transmisión de señales a grandes distancias. Un repetidor

de microondas en un satélite retransmite la señal a una estación receptora terrestre,

que se encarga de distribuirla a nivel nacional, en El Salvador, la empresa que brinda

este servicio de Televisión satelital se llama Directv, la cual es una empresa

asociada con Telecom desde 2003. Este servicio consiste en proporcionar a la

persona interesada una antena que se coloca en el techo y una caja decodificadora,

ubicada en el televisor, así como un control remoto para poder operar la caja

decodificadora. Directv tiene una cobertura en todo el territorio nacional. Este servicio

tiene un costo de $36.00 mensualmente por 37 canales, 50 canales de música pero

solo audio.

9 Folleto, Revistas Amnet. El Salvador.

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Por este servicio de paga $99.00 de instalación (la instalación solo se paga una

vez) del servicio, posteriormente si quiere adicionar más canales, la persona puede

optar por diferentes paquetes promociónales, claro cada uno de estos con un cargo

extra a lo mencionado anteriormente.10

5. Aspectos Económicos y Sociales de los Medios de Comunicación Televisivos.

• Aspectos Económicos.

Cuando se toca la tendencia mundial acerca de los medios de comunicación en

general, estos deben ser vistos como empresas que producen bienes y servicios

económicos, lo cual les permite sostener enlaces con otros sectores del sistema

económico nacional e internacional.

Los medios de comunicación televisivos hacen posible que los individuos se

relacionan con su medio ambiente, y así, acceder a la información que gira al entorno

sobre los cambios económicos a nivel nacional y mundial; permite que la sociedad

este informada de los cambios de la moneda, los efectos positivos y negativos de

varios productos y sobre todo la adquisición de bienes y servicios.

Al hablar de bienes y servicios, por este medio existen muchos anunciantes

interesados en dar a conocer sus productos o servicios a todos los televidentes, ya

que así como hay una variedad en el tipo de público que ve Televisión, pues así

mismo existe una variedad de productos para cada uno de estos públicos, con el fin

de poder llenar y satisfacer cada una de esas necesidades existentes.

10 Entrevista realizada al Sr. Miguel Chacón. Depto de ventas de Directv Telecom.

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Lo que significa es que hay que invertir en publicidad, la cual genera fuentes de

trabajo a un buen número de personas, la cual ayuda al desarrollo económico

sostenible del país. En publicidad las empresas invierten una buena suma de su

presupuesto anual. Ya que necesitan estar en constante cambio, de acuerdo a la

temporada que se este viviendo y los productos que se ofrezcan para la misma. Es

por ello que los medios de comunicación tiene una gran importancia económica en el

país.

• Aspectos Sociales

Dentro del aspecto social, podemos decir que los medios de comunicación

televisivos son importantes, ya que son los encargados de mostrar y llevar la realidad

del país a cada una de los telespectadores. Así mismo cumplen una función social,

ya que son estos los que pueden de una u otra manera ayudar a poder proyectar la

sociedad salvadoreña de la cual puede trascender del país. Los medios de

comunicación hacen llegar información a nivel mundial de las diferentes costumbres,

culturas, religiones, formas de gobernar, entre otros. Y al informar sobre estos

sucesos proporciona al hombre nuevas razones para poder fortalecer su posición y

actitudes en un momento determinado ante un acontecimiento que se este llevando a

cabo.

Es por lo dicho anteriormente en que la sociedad muchas veces se siente

identificada con lo que ve día a día, ya que por ser un medio audio visual, pues el

efecto de percepción y retención del mensaje al que ha sido expuesto aumenta en un

60% más que en otro medio de comunicación al cual sé este expuesto al momento

de recibir alguna información, la cual será mejor recordada en cada una de las

mentes interesadas. A su vez es un medio que causa opinión, genera debates de los

que las personas viven diariamente en el país, y así ayuda a poder tomar conciencia

de la realidad que este latente en el entorno.

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Los medios de comunicación televisivos así como los demás medios de

comunicación aportan a la sociedad información sobre aspectos sociales, así como

las condiciones de vida (vivienda, salud, educación y medio ambiente, etc.) y es por

medio de estos mensajes difundidos en que los medios de comunicación se

convierten en alternativas para un cambio de las mismas.

6. Situación Actual de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador. La situación que tienen los medios de comunicación televisivos en El Salvador

actualmente es muy diferente. Cincuenta años atrás, no se conocía lo que era la

Televisión, ni siquiera la palabra “Televisión” se conocía, nadie puede medir el

impacto que la Televisión tendría y que tiene actualmente.

El posicionamiento de los medios de comunicación televisivos, depende del

nivel de audiencia que este tenga, ya que para poder estar al frente necesita tener

una buena programación, que atraiga al público.

Así mismo se debe mencionar que los medios de comunicación televisivos

necesitan de inversión, la cual se la proporcionan tanto los dueños de los medios de

comunicación, los empresarios que tienen un producto o servicio que ofrecer, así

como de las agencias publicitarias, las cuales se interesan por los medios de

comunicación que tienen mayor audiencia, para invertir colocando ahí sus spot de

Televisión; bueno eso depende del tipo de producto o servicio que se este ofreciendo

y hacia el público que se ha hecho ese producto o servicio.

Los medios de comunicación televisivos poseen competencia, ya que cada

uno de estos tratan de tener la mejor programación de acuerdo al público objetivo al

cual quieren llegar, y tienen que esforzarse día a día para poder lograrlo. También

otro tipo de competencia es la invasión de los medios de comunicación televisivos

por cable, donde todo lo que presentan vienen del extranjero.

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Aunque con respecto a los medios de comunicación televisivos por cable,

pues puede decirse que son de uso selectivo, ya que tiene un costo adicional al que

se para poder adquirir este servicio y gozar de esta programación, la cual la mayoría

de canales tiene una programación continua de 24 horas diarias; Así mismo existe

medios de comunicación televisivos satelital, el cual tiene un monto monetario mayor

que la Televisión por cable.

B. Generalidades de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador. 1. Descripción de los Medios de Comunicación Televisivos. Podemos describir los medios de comunicación de acuerdo a la programación que

ofrecen día a día a los telespectadores.

CANAL Y SLOGAN TIPO DE PROGRAMACIÓN

Canal 2 “El Canal de Nuestra

Gente”

Puede decirse que la programación principal es la transmisión de novelas mexicanas, brasileñas; así como concursos de belleza tanto nacional como internacionales, a la vez tiene conciertos o especiales musicales, sin dejar a un lado programas infantiles, series familiares, series de acción y mucho más.

Canal 4 “Sintonízate”

Este medio de comunicación televisivo es enfocado a los deportes, aunque el deporte que le dan más prioridad en el fútbol. Pero también dentro de su programación transmiten telenovelas, venezolanas, colombianas, brasileñas. Así como noticias con un formato fuerte en sentido de presentar la realidad de El Salvador de una manera amarillista, series infantiles, entre otros.

Canal 6 “Conéctate”

Este posee una programación similar a los dos anteriores, ya que son de la misma empresa (Telecorporación Salvadoreña), brinda programas musicales, series infantiles, juveniles, familiares; con la única diferencia que su principal programación son las películas nocturnas, las cuales hay para todo tipo de público.

Canal 8

El canal pertenece a la organización ÁGAPE. Su programación es de carácter religioso católico en la mayoría de su programación, así mismo transmite series familiares, programas infantiles, tiene programas musicales, entre otros.

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Canal 10 “Tú Alternativa con

Cultura”

Este canal es de carácter educativo y cultural, posee bastantes programas en vivos, tanto de opinión social, artística, científico, entre otros, a su vez poseen una franja musical y espacios para que los jóvenes den a conocer

sus opiniones, todo orientado a la educación y cultura del país.

Canal 12 “Señal con Valor”

Canal Doce es un canal familiar, el cual tiene programas infantiles, series juveniles, series familiares, programas humorísticos, espacios noticiosos del acontecer nacional e internacional, programas de entrevistas y que puedan generar opinión dentro de la sociedad salvadoreña.

Canal 15 “MTV El Salvador”

Este medio se distingue por ser un canal cien por ciento musical, es por ello que siempre esta enlazado a MTV. Así que su programación siempre es la videos musicales tanto en español como en inglés y otros idiomas, dando a conocer a los artistas más famosos en ese momento.

Canal 17 Trinivisión

“El Canal de la Fe”

Su programación es cien por ciento cristiana evangélica, el canal es exclusivo de una iglesia en particular, Iglesia Bautista Amigos de Israel, donde a parte de presentar cada uno de sus cultos, también presenta entrevistas y programas con el mismo enfoque cristiano.

Canal 19

“Nickelodeon TV”

Este es un medio de comunicación televisivo infantil por así decirlo, ya que su programación es cien por ciento extranjera de la cadena de Televisión

Nickelodeon.

Canal 21 “Megavisión”

Este canal es del grupo Megavisión y posee casi en su totalidad una programación extranjera, tanto de la cadena Telemundo como programas internacionales como de Chile, así mismo transmite novelas Sur americanas.

Canal 23

“La radio de que se ve”

Este medio de comunicación televisivo es cien por ciento salvadoreño, se caracteriza por su programación de videos musicales todo el día. Aquí la gente llama y pide sus videos favoritos y puede mandar saludos a su vez.

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Canal 25

Su programación es cristiana evangélica por cierto, el cual posee programas nacionales como enlaces internacionales como enlaces internacionales, dentro de su programación existen predicaciones, conciertos, videos musicales, pero todos ellos cristianos.

Canal 27

Es un medio de comunicación televisivo también cristiano evangélico, el cual pertenece a Iglesia El Camino, donde su programación es similar a la del canal 17.

Canal 33 “Tegno Visión”

Este medio de difusión se puede decir tiene un público amplio, ya que dentro de su programación, existe mucho los espacios noticiosos, tanto a nivel nacional como internacional, programas nacionales enfocados a la mujer y a la familia salvadoreña, así como videos musicales, noticias del espectáculo internacionales, entre otros.

Canal 35 VTV

“Tú canal familiar”

Este medio de comunicación es nuevo, apenas comenzó el 1° de Diciembre de 2003, su transmisión es cien por ciento familiar, este medio cuenta con programas internacionales, así como, series familiares, infantiles, videos musicales, telenovelas, concursos, entre otros. No existe todavía ningún programa nacional.

Canal 54

Su transmisión es de carácter católico. Su programación no es nacional sino internacional, donde hay debates religiosos.

Canal 67

Su programación es totalmente cristiana evangélica, con predicaciones, campañas evangelisticas y más. Es un canal auto-financiado por la iglesia que ahí se presenta. Su programación es las de 5: 00 AM hasta las 12 :00 de la noche.

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2. Proceso que llevan a cabo los medios de comunicación televisivos para poder transmitir su programación.

• Producción Televisiva. Producción televisiva, técnicas empleadas para crear un programa de Televisión.

El proceso completo de creación comprende la escritura del guión, elaboración de

un presupuesto, contratación de personal creativo, diseño de decorados y ensayos

antes de que se comience a filmar. Tras el rodaje, el proceso de postproducción

incluye la edición en vídeo, además de añadir sonido, música y efectos visuales.

Las tres formas básicas de programas televisivos son los de ficción, no ficción y

programas en directo. Los programas de ficción son sobre todo series de sobremesa,

comedias de situación, series dramáticas y películas para Televisión, incluyendo las

mini series (una película en varias partes). Los programas de no ficción más

habituales son los concursos, debates, noticiarios y maganzones (espacios

informativos que se nutren de noticias variadas dentro de un formato que busca el

entretenimiento). La Televisión en directo se limita generalmente a los deportes,

entregas de premios, cobertura de noticias y algunos espacios diarios de testimonios

o debates.

• Equipo de Producción.

El equipo de producción para un programa de Televisión está formado por

personal creativo como actores, guionistas, directores y productores, además de una

plantilla técnica de operadores de cámara, electricistas y técnicos de sonido.

El productor ejecutivo es el responsable absoluto del proyecto y habitualmente es

quien concibe la idea y se encarga de venderlo a las cadenas; debe responder del

presupuesto y todo el equipo creativo, incluidos el director, guionistas y productor en

línea, demás de los principales protagonistas del reparto.

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El productor en línea, subordinado al productor ejecutivo, se encarga del plan de

rodaje, presupuesto, personal y todos los aspectos logísticos de la producción.

El guionista desarrollas las escenas de cada capítulo. A menudo trabajan durante

la preproducción y los ensayos para corregir los problemas que pudieran encontrar

los actores o directores o revisar el guión por problemas de presupuesto o

producción.

El director, a las órdenes del productor ejecutivo, ayuda a elegir actores,

localizaciones y el aspecto del diseño visual de la producción, como el vestuario.

Además, el director se encarga de los movimientos de la cámara y es responsable de

la interpretación de los actores. Después del rodaje edita la cinta en vídeo, a esto se

le conoce como montaje del director.

Los actores trabajan bajo las órdenes del director para dar vida a un personaje.

Son elegidos por el productor, la mayor parte de las veces mediante una serie de

pruebas. Una vez contratados, memorizan su parte del guión y habitualmente

participan en ensayos previos al rodaje o grabación del programa. La figura del

presentador es propia de los programas informativos, deportivos y de debates; en

algunos casos aportan comentarios en directo, otras, sobre todo en el caso de los

informativos, leen los contenidos en tarjetas o en un aparato llamado TelePrompter,

que muestra las palabras en una pantalla.

El jefe de producción es responsable de todos los elementos físicos de la

producción, como el equipo, el personal o las localizaciones. Los ayudantes de

dirección dependen del director y se encargan de organizar el set (locación), los

extras y cualquier otra cosa que pueda necesitar el director. El director de fotografía,

que opera la cámara, se ocupa de la iluminación y el movimiento de la cámara.

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El director artístico, responsable del diseño de producción, dirige el diseño,

construcción y acabado de decorados y vestuario; a menudo tiene bajo su

responsabilidad a maquilladores y peluqueros.

El operador de cámara maneja la plataforma móvil que sujeta la cámara y

otros instrumentos de apoyo, como los soportes que se utilizan para fijar la cámara a

coches o grúas.

• Producción de un Programa

La creación de un espectáculo televisivo comienza con la idea del programa y el

desarrollo del guión. La cadena que vaya a emitirlo puede condicionar su financiación

a la contratación de algún actor conocido por el público. La producción del programa

se desarrolla en tres fases principales: preproducción, grabación, y postproducción.

• Preproducción

Se refiere a las actividades previas al rodaje, como la elaboración de un

presupuesto, planificación y otros preparativos. El período de preproducción puede

llegar a durar un mes en el caso de una película, o sólo una semana si se trata de un

episodio para una comedia de situación. Las producciones más complejas, como

telemaratones o ceremonias de entrega de premios en directo, pueden exigir meses

de preproducción. Las tres personas claves en este proceso son el jefe de

producción, el director y el director de casting. El Jefe de producción debe, en primer

lugar, hacer un presupuesto provisional, contratar un manager de localizaciones y

jefes para los distintos departamentos. Las primeras decisiones esenciales para la

producción son la localización para el rodaje y la fecha de comienzo de éste. El

director revisa el guión y hace los cambios que considera necesarios, empieza el

proceso de selección de actores o casting y elige a sus asistentes y operadores de

cámara.

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Desde este momento todas las decisiones relacionadas con el reparto, personal

creativo, localizaciones, horarios o componentes visuales debe contar con la

aprobación del director.

El proceso de preproducción termina con una reunión final a la que asisten todos

los componentes del equipo, los productores, el director y a menudo también el

guionista.

El equipo de preproducción, conducido por el director, revisa detalladamente cada

escena del guión. Se analiza cada elemento de la producción y se responde las

preguntas que puedan surgir. La duración de la reunión puede variar, según la

complejidad de la producción, de dos horas a un día entero.

• Producción o Grabación

Durante la grabación se filma toda la cinta o película necesaria para el proyecto.

Todos los programas de Televisión se graban utilizando uno de los dos métodos

básicos: la producción con una sola cámara y en película o la producción con varias

cámaras y en vídeo.

El método de una sola cámara se usa en la producción de películas para

Televisión y de la mayoría de las series dramáticas. El de cámaras múltiples es típico

de las comedias de situación, programas de debate, concursos y los espacios

informativos, además de ser habitual en espacios en directo, como los

acontecimientos deportivos, entregas de premios, entrevistas, debates y noticieros.

El orden de grabación de las escenas no se corresponde con el de la progresión

de la historia, sino que se organiza según su conveniencia, para hacer la producción

más eficiente. La película se monta durante la postproducción.

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• Postproducción

La postproducción empieza cuando se completa la grabación y continúa hasta

que el programa está listo para que el medio de comunicación televisivo lo emita. Las

dos partes fundamentales de la postproducción son la edición, o montaje, de la

grabación en vídeo y la creación de una banda sonora completa.

La edición puede comenzar durante la producción. En las tomas con una sola

cámara la filmación de cada día es revisada más tarde por el director, el productor y

la cadena en el orden de grabación, después los editores cortan las distintas tomas y

las montan en escenas. El Director ve el primer montaje completo y lo modifica a su

gusto; en el montaje final intervienen el productor y la cadena.

El montaje definitivo se entrega al departamento de sonido, que se encarga de

preparar las pistas de sonido, efectos de sonido y diálogos y mezclarlas en una sola

pista para tener la mezcla final. Durante este período los ingenieros de sonido

seleccionan los puntos en los que debe insertarse la música, que los músicos

componen y graban. Los ingenieros también ajustan la grabación del diálogo hasta

que tenga la calidad suficiente y regraban algunos diálogos mediante un

procedimiento llamado doblaje; también añaden los efectos de sonido. La mezcla de

sonido, que puede llevar a varios días en una película o sólo unas horas en

programas grabados con varias cámaras, se hace a partir de entre 5 y 25 pistas.

El paso final de la postproducción es la adición de efectos ópticos, fundidos o

virados por ejemplo, títulos de crédito y efectos especiales, como las animaciones, y

la corrección del color.

El proceso de postproducción puede durar hasta ocho semanas en el caso de

una película o sólo tres días si se trata de una comedia de situación. En la

producción de culebrones, programas de debate y concursos, los efectos ópticos,

títulos y música suelen incluirse durante la producción, lo que reduce mucho el

tiempo de postproducción.

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La postproducción es una etapa opcional que se utiliza en programas

pregrabados, o sea cuando lo que los televidentes están observando no se

transmitiendo en vivo, así mismo aquí se puede hacer la edición de algún programa y

pasarlo de manera diferente.11

3. Características de los Medios de Comunicación Televisivos.

Los medios de comunicación televisivos se han convertido, en la sociedad

moderna, en una parte indispensable de la vida cotidiana. Así mismo han sido parte

importante en el desarrollo del país. Ya que no sólo cumplen la función de entretener

sino también la de informar y educar a las masas, convirtiéndose en un vehículo para

hacer llegar una diversidad de mensajes.

Cada medio, por su naturaleza, es capaz de afectar sectores diferentes de la

sociedad, exigiéndole la puesta en acción de diferentes sentidos y la priorización de

actitudes y operaciones del pensamiento. Los medios de comunicación se pueden

agrupar en dos grandes grupos: Medios Impresos y Medios Electrónicos.

Los medios de comunicación impresos, tradicionalmente aceptados son: el libro,

la revista y el periódico. Los medios electrónicos, tradicionalmente aceptados son: el

cine, la radio, la televisión y más recientemente el Internet.

Los medios de comunicación televisivos son instituciones u organizaciones, hasta

cierto punto especializados, los cuales hacen uso de estrategias técnicas y de

tecnología de vanguardia, en el desarrollo de sus actividades básicas como lo son: la

“mediación” y la “difusión”. La mediación la realizan entre las organizaciones, la

audiencia o público, que se caracteriza por ser numeroso, heterogéneo y

generalmente disperso, la difusión, es la que hacen en la transmisión de su variada

programación.

11 Microsoft ® Encarta ® Biblioteca de Consulta 2002. © 1993 – 2001 Microsoft Corporation. Reservador todos los Derechos.

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4. Estructura de las empresas televisoras en El Salvador. Los medios de comunicación televisivos del país no pertenecen al estado, excepto

canal 10, sino que son empresas privadas, las cuales han tenido a bien el poder

invertir en este campo de las comunicaciones.

Entonces podemos decir, que la estructura organizativa de las empresas

televisoras tienden a ser similares, ya que pues todas deben posee elementos

primordiales e importantes para poder llevar a cabo sus transmisiones.

Podemos mencionar que la mayoría de las empresas televisoras están

conformadas por un consorcio o una junta de accionistas, los cuales se encargan o

delegan a un persona en particular para velar por los interese en general de la

empresa. Dichas empresas están enfocadas a generar inversión económica, así

podemos mencionar a una empresa pionera dentro de las comunicaciones

televisivas dentro de El Salvador, como lo es la Telecorporación Salvadoreña (TCS),

esta corporación posee los medios de comunicación televisivos 2,4 y 6, donde cada

canal esta enfocado a un público diferente. ORGANIGRAMA DE UNA EMPRESA TELEVISORA EN EL SALVADOR FUENTE: AMILCAR ECHEVERRÍA. CANAL 10. PRODUCTOR DEL PROGRAMA “GENTE JOVEN”.

JUNTA DE ACCIONISTAS

GERENTE

SUB GERENTE

DEPTO DE COORDINACIÓN

DEPTO DE MERCADEO Y

VENTAS

DEPTO DE PRODUCCIÓN

DEPTO DE FINANZAS

DEPTO DE PROGRAMACIÓN

PRODUCCIÓN 1 PRODUCCIÓN 2

CONTABILIDAD DIAGRAMACION STAFF VENTAS

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5. Importancia Socio – Cultural, Política y Económica de los medios de comunicación televisivos en El salvador

Importancia Socio – Cultural Los medios de comunicación televisivos se han convertido en uno de los

principales medios de comunicación social, por su facilidad de transmisión, llega 20

horas ininterrumpidas a todo el país, si es que no más tiempo, esto puede variar de

acuerdo a la programación de cada canal. El televidente siempre esta en una

constante búsqueda de información , ese interés por saber que esta sucediendo en

su entorno.

La televisión brinda información con una rapidez que podemos verlos en el

momento en que ocurren los sucesos tanto los que se dan dentro de el país, como

hechos que se estén suscitando a nivel internacional.

Estos sucesos pueden ser de cualquier índole, ahí cabe mencionar que puede

informarnos sobre aspectos culturales como lo son : tradiciones, costumbres, ritos,

culturas, lugares turísticos, lugares históricos, paisajes, diferentes estilos de vida, la

diversidad de idiomas que hay o lenguas que se hablen en una región o país

determinado, entre otros. Esto por consiguiente proporciona un gran aporte a la

sociedad , tanto a la que pertenece a ese país como a nivel internacional.

Este medio de comunicación televisivo es muy versátil, ya que cumple la función

de entretener gracias a la programación variada que cada medio tiene, así mismo es

un medio de información, el cual posee mucha veracidad, ya que lo que se esta

escuchando acerca de algún suceso o hecho, a la vez se esta viendo, provocando y

generando opinión; ya que tiene mayor impacto y permanecía en cada mente.

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Importancia Política

Los medios de comunicación televisivos también tienen importancia en cuanto al

aspecto político de la sociedad, ya que se puede mencionar a la televisión como un

instrumento de poder. Por medio de la influencia a largo plazo que posee la

televisión, permite crear representaciones políticas, ya que pueden llegar a manipular

cierta presentación acerca de la ideología de los diferentes grupos sociales

existentes en una sociedad; en le país se utiliza la televisión como el vínculo

adecuado para motivar al ciudadano a apoyar la propuesta que se le esta

planteando, ya sea un partido político, como el Gobierno o algún a otra institución

independiente de las anteriores, pero que siempre busca generar opinión, influenciar

su manera de pensar y percibir la realidad, para que se sienta motivado por ellos y

obtener su aceptación por medio del voto.

Importancia Económica

Uno de los medios de comunicación que posee mejor y mayor inversión, es este

sector. Los medios de comunicación televisivos por el simple hecho de tener ese

poder y atributo de poder llegar a miles de personas al mismo momento le da esa

característica de ser un medio de comunicación de mayor impacto, siendo este

preciso y efectivo en llevar la información que se desea dar a conocer.

La inversión económica se da en varios aspectos o sectores, desde la inversión

que hay en tecnología, ya que se necesita el equipo necesario para poder llevar a

cabo sus laborales. Así mismo en la contratación de recurso humano para poder

trabajar con la tecnología, lo que se conoce como staff y los encargados de llevar la

información, en este caso serían presentadores, reporteros, escritos, guionistas,

entre otros.

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Los empresarios ven al medio de comunicación televisivo, como una herramienta

indispensable, donde ellos desean darse a conocer no una sola vez, sino el mayor

tiempo posible y en los horarios de mayor demanda, donde saben que tendrán a un

buen número de telespectadores al mismo tiempo viendo su producto o servicio, el

cual quieran ofrecerle; claro esto depende del tipo de producto y al tipo de público

que este dirigido. Así mismo, estos clientes deben hacer inversiones: semanales,

trimestrales, semestrales, anuales, para poder así tener publicitando sus productos

o servicios la mayor cantidad de veces al día. Pero para ello necesitan invertir en una

agencia de publicidad que les cree la idea clave de su producto, o sea un comercial o

spot de televisión que capte la atención y que pueda influenciar de una manera

positiva para el que lo esta presentando.

Entonces, podemos decir, que los medios de comunicación televisivos poseen una

gran importancia socio-cultural, política y económica, los cuales ya se mencionaron

anteriormente. Es uno de los medios de comunicación masivos con mayor impacto

tanto en captar la atención, informar, generar opinión, entretener y así mismo puede

penetrar en la mente de cada persona que lo percibe diariamente ;se puede decir

además, que este medio de comunicación, forma parte del estilo de vida de muchas

personas, ya que siempre se esta en una búsqueda constante por saber lo que se

transmitirá en los diferentes canales de televisión.