D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n


• 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe ThieleNamensgebung: Kaethe Thiele = Kathi


• 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe ThieleNamensgebung: Kaethe Thiele = Kathi

• 1951 Büroräume im Wohnhaus Meckelstraße,Produktionsstätten in den Garagen im Hof

• 1951 Eintragung in das Handelsregister

• 1951 Markenregistrierung


• Slogan


• Sortiment: 3 Produkthauptgruppen


• 1953 Umzug nach Halle Diemitz in die Jenaer Straße

• 1957 staatliche Mehrheitsbeteiligung

• 1959 Kurt Thiele kauft die Firma Dr. Backhoff, Leipzig

• 1961 Rainer Thiele beginnt seine Tätigkeit im Unternehmen

• 1969 auf staatlichen Druck Reduzierung des Sortiments auf eine Produktgruppe: Backmischungen

• 1972 EnteignungFortbestand als „VEB Backmehlwerk Halle“


• 1976 Rainer Thiele arbeitet zunächst als ökonomischer Direktor im Betrieb und verlässt das Unternehmen im

gleichen Jahr

• 1977 Einstieg in die „VVB Süß- und Dauerbackwaren“

• 1980 Zwangseingliederung in den „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee,

Halle“

• 1990 Rainer Thiele arbeitet bis 1990 im Kombinat „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee,

Halle“


„Kathi“ bleibt als Markenname durch dauerhafte Zahlungen an das Patentamt warenzeichenrechtlich geschützt


• 1991 Reprivatisierungdurch Dipl. Kfm. Rainer Thiele,Sohn der Gründer


Wirtschaftliche Situation

• Wegbrechen des Heim-Marktes

• Zusammenbruch des Exports

• Fehlende Kapitaldecke

• Überhang an Beschäftigten

• veraltete Produktionsanlagen

Kathi ist nach wirtschaftlichen Maßstäben unrentabel!


• 1992 Gründung der Kathi Rainer Thiele GmbHEintragung in das HandelsregisterDipl. Kfm. Rainer Thiele ist Geschäftsführender Gesellschafter

• 1994 Modernisierung und Neubau der Produktions- und Verwaltungsgebäude

größte ostdeutsche Investition in der Lebensmittelbranche nach der Wende

Investitionshöhe: ca. 14 Mio. DM

vollautomatisierte, computergesteuerte Anlagen


Die KATHI Rainer Thiele GmbH ist ein mittelständisches, inhabergeführtes Familienunternehmen mit hohen Ansprüchen an

Produkt- und Markenphilosophie sowie an die Unternehmenskultur.

Unser Handeln ist von Nachhaltigkeit und globalem Denken geprägt.


KATHI steht für:

• Tradition und Familienbezug

• Qualität

• Innovation

• Backkompetenz


• Produktpolitik

• Preispolitik

• Distributionspolitik

• Kommunikationspolitik


• hohe Innovationsrate

Steigerung von 8 Produkten 1990 auf etwa 70 in der Gegenwart

• marktorientierte Produktranges


Kein anderes Produkt ist so eng mit der Kathi-Geschichte verbunden wie das Tortenmehl.

1953 von der Firmengründerin Kaethe Thiele entwickelt, ist Tortenmehl bis heute das Kathi-Kult-Produkt.

Unser Aktionsprodukt 2009: Tortenmehl im Retrolook.


Qualitäts- und Umweltmanagement

• seit 1995 zertifiziertes Qualitätsmanagement nach DIN EN ISO 9001 und 14001

• regelmäßige Rezertifizierungen

• seit November 2009 IFS-Zertifizierung


• Produktpolitik

• Preispolitik




• Markenartikler aus Überzeugung

• Positionierung der Marke im oberen Preissegment

• konsequentes Preispflegekonzept


• Produktpolitik

• Preispolitik




• Vertrieb Inland

• Export

• Internetshop

• Hausverkauf und Versand

• Shops


effiziente Vertriebsstruktur

• Zentralverhandlungen durch das starke Kathi-Key-Account-Management

• Umsetzung im Handel durch Handelsagenturen und Außendienstmitarbeiter vor Ort


Länderschwerpunkte

• USA

• Island

• Schweiz

• Italien

Internationale Messen

• ANUGA Köln

• ISM Köln

• SIAL Paris

• Fancy Food Show New York

• Prodexpo Moskau


Positionierung der Marke in den USA

Logo Produktbeispiele


Positionierung der Marke in den USA

www.kathi1951.de

http://www.kathi1951.de/


• www.kathi.de

• Shop mit dem kompletten Sortiment und Merchandisingangebot

• schnelle und bequeme Bestellmöglichkeit

• ständig aktualisierter Auftritt

modern – attraktiv – international – schnell


Besuchen Sie unseren Hausverkauf!Berliner Straße 216, 06116 Halle (Saale)


Eröffnung des ersten Kathi-Shops im Oktober 2004 im Hauptbahnhof Halle


Kathi-Shop im Hauptbahnhof Halle


Kathi-Shop in der Grünen Zitadelle Magdeburg


• Produktpolitik

• Preispolitik




• Logoentwicklung

• Verpackung

• POS-Maßnahmen

• klassische Werbung

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• Events

• Kooperationen

• Internet

• Merchandising

• Sponsoring

• Soziales Engagement



Die große KATHI - Backmeisterschaft 2008 + 2009: Höhepunkt: die Kita-Aktion

Persönliche Gewinnübergabe durch die Kathi-Geschäftsleitung

Veröffentlichung der schönsten Rezepte im Kathi-Backbuch, neu zur Buchmesse 2009



Treueaktion 2010

Fragebogen ausfüllen und einsenden.

Die ersten 5000 Einsender erhalten eine KATHI-Tasse !


„Die Familie feiner Backideen stellt sich vor!“

Im Rahmen einer Tour durch die Neuen und die Alten Bundesländer backen, beraten und verkaufen unsere Promoter im Markt in Ihrer Nähe.

Achten Sie auf Plakate sowie Regional-Funk und –Presse und Sie erfahren, wann wir bei Ihnen sind.

Nehmen Sie am Gewinnspiel – analog der gerade laufenden Aktion – teil und probieren Sie ein Stück Kathi-Kuchen!


Beileger in Fachzeitschriften

nationaler Rundfunk

Einleger in den Faltschachteln



Kathi-Hoffest zum Kindertag am 1. Juni


• Industriekauffrau/-mann

• Bürokauffrau/-mann

• Fachkraft für Lebensmitteltechnik

• Fachkraft für Lagerlogistik

• Studenten in den Fachrichtungen Betriebswirtschaftslehre (BA), Marketing, Technik und Kommunikation


„ Die Goldene Kathi“

• Stiftung des Ausbildungs-preises: 2001

• Jährliche Verleihung eines Geld- und Sachpreises durch die Geschäftsleitung der Kathi Rainer Thiele GmbH für den besten Lehrling im Kammerbezirk der IHK Halle-Dessau


• CMA Goldmedaillen – 2008 für 32 Produkte

• das Goldenes Gütezeichenband der CMA und weitere Spezialitätenpreise für über 20 Produkte

• Lieblingskuchen sind 2002 Hitprodukte des Jahres

• „Produkte des Jahres 2004“ der Lebensmittel-Praxis: 3. Platz für die „Weihnachts-Torte“

• Goldene-DLG-Preise 2009 für Tortenmehl und Nusskuchen


• 1995 Marketingpreis Ost• 1997 Bester Ausbildungsbetrieb• 1998 Innovationspreis Ost• 1998 Wirtschaftspreis „Großer Preis des Mittelstandes der

Oskar-Patzelt-Stiftung“• 1999 Bundesverdienstkreuz am Bande für Rainer Thiele• 2000 Unternehmerpreis des ostdeutschen Sparkassen- und

Giroverbandes• 2003 im Wirtschaftspreis-Wettbewerb „Großer Preis des

Mittelstandes der Oskar-Patzelt-Stiftung“ ist Kathi „Finalist für den Oskar der Oskars“

• 2004 Rainer Thiele ist „Unternehmer des Jahres“ Sachsen-Anhalt• 2006 Rainer Thiele wird „Optimist des Jahres 2006“• 2007 Rainer Thiele ist Finalist beim „Entrepreneur 2007“

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