Il est vraI que dIeu créa l’humaIn, les ouIstItIs, les jolIs petIts papIllons, et j’en passe…

que l’homme quI fut conçu à son Image créât à son tour, les nœuds

pap', les makIs, le format tIff… Mais qu’a-t-il fait que ce titre ait été pensé, qu’a-t-il fait que ce titre, tout comme la pomme de Newton, ait délibérément assommé son initiateur ? la créatIvIté

Cette capacité que nous avons à imaginer une solution à un problème, comme celle dont nous avons fait usage pour coiffer d’un titre cet article.

La créativité n’exclut aucun être, elle est la résultante de la trajectoire biographique de chacun. Nous pouvons donc en faire preuve dès que nous en détectons le besoin, et de la manière qui nous correspond le mieux.Exemple : le mythomane qui, pour se mettre en valeur auprès des autres, Invente !

Son cas peut-être assimilé à une forme de créativité certes pathologique, mais louable. Louable, puisqu’il réussit à créer des histoires étonnantes, assez pour que les gens aient envie de les partager. Objet des Fake lancés sur la toile et du dossier de ce mois.

Et plus communément admise, la créativité sous sa forme la plus élémentaire. Une manifestation artistique digitalisée à découvrir p :6.

l’art de l’illustration numériqueLa viLLa des arts a accueiLLi L'exposition "digit'art", une exposition pLacée sous Le thème du digitaL painting. apparue grâce à L'émergence des nouveLLes technoLogies numériques, cette nouveLLe forme d'expression artisique consiste à peindre sur des LogicieLs de créations teLs que photoshop à L’aide d’une tabLette graphique. de vraies œuvres d’art qui dévoiLent Le potentieL de nos jeunes artistes marocains.

PourPlus dedetails

digit’ads

Le digitaL painting une aubaine

pour La pubLicité

Les 10 détaiLs qui tuent…saurez-vous Les détecter ?

soLution page suivante

voici l'une des oeuvres des plus appréciées de Mehdi annassi. saurez-vous y détecter les marques de notre marocanité.

soLutions

Lors du festival international de la créativité de cannes, 29 agences DDB se sont vues décerner un total de 82 lions. Ainsi, DDB est classées 3ème réseau d’agences les plus primées au Festival.

Pour sensibiliser les femmes aux dangers du maquillage au volant, tribal DDB lance une vidéo en ligne mettant en vedette la blogueuse beauté « Nikkie tutorial ».Une Vidéo qui en secouera (et secourra) plus d’une.

DDB TRIBAL GROUP Berlin, GERMANY

En collaboration avec les chemins de fer de l’Etat polonais, McDonald programme un calendrier annonçant l’heure de départ des trains, leur destination, la plate-forme, le délai d’attente mesurée en minutes ou en heures, et la quantité de produits McDonald que l’on peut consommer entre temps.

DDB WARSAW, POLAND

Hier, vous avez fait la fête, aujourd’hui, vous vous réveillez quelque part dans un endroit inattendu. Et pendant que tout le monde va travailler, vous êtes là, à subir « the walk of shame »…! Rassurez-vous, Harvey Nichols est là pour transformer votre « walk of shame » en « walk of pride ».

DDB WARSAW, POLAND

dans un monde où le consommateur est de plus en plus avisé, où le discours honnête d'une marque est des plus rassurant, Acima réaffirme son positionnement en optant pour une nouvelle expression de ses valeurs, basée sur la proximité et l'engagement client. En effet, la nouvelle signature « Parlons vrai, parlons frais » témoigne des priorités de l’enseigne qui s’engage à offrir des produits frais et à être du meilleur conseil.

acima. un discours pLus frais

18 miLLions de cLients ça se fête !

Pour fêter ses 18 millions de clients, Maroc Telecom lance comme à chaque accomplissement une tombola avec une berline de luxe à gagner chaque semaine. Un privilège réservé à 18 millions de personnes qui constituent désormais une communauté à part entière.

total créatv.té

À l’occasion de la fin d’année, Total a souhaité organiser une "Journée des cadres" pour regrouper l’ensemble de ses collaborateurs et faire un bilan sur l’année écoulée. L’idée ? créer la chaîne « Total TV » qui engloberait l’ensemble des interventions de la journée (dg show, Zoom rh, vie ma vie, 90 minutes pour tout dire). cette action permettrait au Directeur Général et aux directions de Total Maroc de faire un focus sur leurs activités.

dans la série des réalisations publicitaires de reKrute, le cabinet de recrutement revient avec une nouvelle campagne annonçant le lancement du reKrute idays, salon interactif de l’emploi. La campagne marque une continuité dans sa stratégie créative, basée sur l’utilisation du « K » dans tous ses états.

reKrute. un vrai K d'étude

consommateur est un oiseau voLatiLe. metteZ-Leen cage et iL cessera de chanter. LaisseZ-Le en Liberté, iL ne chantera que pour vous.

Le

I.F

nous sommes nombreux à parLer de soLutions à 360°.pourtant, ce dispositif a ses Limites : pour commencer, ceLa coûte extrêmement cher. enfin, Le consommateur se retrouve encercLé par La pubLicité, chose qui finit par L’énerver.

au Lieu de s’efforcer

à faire du 360°

L’Hommefaire appeL au média Le pLus puissantau monde :

Solution

Croire en L’effet

des6°

Croire en L’effet

des6°

La théorie des 6 poignées de main, ou plus communément

connue sous l’appellation des six degrés de séparation,

est une théorie établie en 1926 par le Hongrois

Frigyes Karinthy.

Elle évoque la possibilité que nous soyons tous reliés à n’importe quelle autre personne au travers d’une chaîne de relations individuelles composée au plus de cinq autres maillons.

Chaque maillon de la chaîne serait donc responsable de la diffusion de nos idées et de nos messages. Cependant, le contenu que nous lançons doit être assez intéressant pour que les gens aient envie de le partager.

Mohamed SqalliDGA Mass Media

A FIN SEPTEMBRE, ON A PU CONSTATER UNE RéGRESSION DE 12% DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES VS 2011. COMMENT ExPLIqUER CETTE TENDANCE? ET AU DéTRIMENT DE qUEL MEDIA ET qUEL SECTEUR?

Cette baisse est générale et concerne la plupart des secteurs. Les secteurs qui sortent du lot sont les Télécoms, Bâtiment & Travaux publics et banques & assurances. Pour le reste des secteurs, on note une légère baisse qui est liée à la tendance économique mondiale mais aussi à la réaffectation budgétaire puisque le budget alloué au web n’est pas comptabilisé dans les investissements media. Les medias les plus touchés par cette baisse sont en premier lieu la radio avec -25% et la télé en seconde position avec -11%.

AUjOURD'HUI ON PARLE DE PLUS EN PLUS DE "EARNED MEDIA" VS "PAID MEDIA" VIA LE 6° qUI REMPLACE PETIT à PETIT LE 360°, EST CE qUE CELA A UNE INCIDENCE AU MAROC SUR LES BUDGETS PUBLICITAIRES INVESTIS?

Ce changement au niveau mondial commence à impacter notre pays petit à petit. On constate que de plus en plus d’annonceurs marocains accordent de l'importance aux media sociaux et commencent à y consacrer plus de budget. On parle de « Earned media » à travers tous les canaux de Buzz et les medias viraux dont l’amplification peut s’avérer très importante pour une marque qui est présente sur la toile. Cette présence est supportée par les internautes eux mêmes qui restent les meilleurs ambassadeurs d’une marque . Cependant, ce nouveau mode de communication reste complémentaire au « paid media ».

LA CRéATIVITé SE SITUE PARTOUT ET AUSSI AU NIVEAU MEDIA, qUEL EST VOTRE DERNIèRE OPéRATION DU GENRE? Aujourd’hui pour se démarquer et être plus visible, nous optons de plus en plus pour des solutions media créatives, surtout en presse et affichage. Ce dernier media nécessite d’être travaillé différemment surtout que les grandes villes sont devenues des pépinières de panneaux publicitaires. La dernière opération de ce genre qu’on a lancé pour un client est l’animation des façades murales à travers un nouveau système d’éclairage par zone qui est l’Electroluminescence. Ce procédé permet de dupliquer n’importe quelle animation flash sur un grand format sans pour autant déformer ou modifier le concept créatif

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