CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

19.10.2012

CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации

CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012


CTR в поисковой оптимизации не менее важен, чем в контекстной рекламе.


Измерение качества сниппетов

Используйте "Мои запросы" в Яндекс.Вебмастер,Отслеживайте CTR и его динамику,Отслеживайте изменение CTR при изменении сниппета.


Хороший информационный сайт = качественная информация (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …)Хороший коммерческий сайт = качественная информация + хороший бизнес (надежность, цены, удобство, …)

Поиск по коммерческим запросам


Хороший сниппет по коммерческим запросам должен рассказывать про ваш бизнес.


Формирование сниппета

Размещайте на странице текст для формирования сниппета Яндексом,Относитесь к сниппету, как к контекстному объявлению,Не используйте повторы поискового запроса,Указывайте преимущества компании,а не товара,Указывайте то, что важно для клиента.


Для тестирования идей для сниппетов можно использовать спецразмещение Директа.


Используйте все возможности для увеличения размера сниппета


Подтвердить информацию из сниппета.Снять сомнения, мешающие конверсии.

Требования к посадочной странице


Что мешает покупать в интернете?

% от опрошенных интернет-покупателей. Источник данных: РБК.research, октябрь 2011.

Опасения получить некачественны товар

Нельза "пощупать" товар перед покупкой

Проблемы с возвратом товара

Неполная информация о товаре

Несвоевременная доставка

Потеря/повреждение товара при доставке

Мошенничество при оплате товара

Цена с доставкой окажется выше, чем в офф-лайне

Был отрицательный опыт подобных покупок

61

50

42

20

19

19

18

17

7


Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.Сайты с низкой конверсией должны быть и будут ниже в результатах поиска.

Конверсия


Спасибо за внимание!

Алексей ИвановГенеральный директорАгентство ISEE Marketing

+7 (495) 212 10 [email protected]

Презентацию можно скачать на facebook.com/ivanov.aleksey

CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации

Documents

Transcript of CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации