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CRM in FLSmidth MAAG Gear
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23 August 2016 Titel 2
Mehr Transparenz im
Sales und Service
Prozess dank CRM
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Agenda
Vorstellung
MAAG Gear
Produktportfolio und installierte Basis
CRM Realität und Vision
CRM Geschichte in MAAG Gear
Umsetzung eines neuen CRMs
MAAG CRM heute
23 August 2016 Titel 3
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Zu meiner Person
Jens Westh
43-jährig, verheiratet, 2 Kinder, aus Winterthur
Masch. Ing ETH und MAS MTEC ETH
Seit über 6 Jahren bei der FLSmidth MAAG Gear AG
VP Head of Global Operations (Sales, Project Management & Customer Service):
85 MA (40 lokal und 45 verteilt in PL, US, MX, CA, IN, CN, AU)
Neben der Arbeit: Familie & Klettern
Status quo
What’s next
23 August 2016 Titel 4
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MAAG Gear
5 8/23/2016 Corporate Overview
Traditionsunternehmen im Getriebebau seit 1913
Verschiedentlich gesplittet und verkauft (MAAG Pumps und Renk-MAAG sind ehemalige Kollegen)
Seit 1997 im Besitz von FLSmidth einem Dänischen Engineering Konzern im Bereich Zementwerke und Minen mit Sitz in Kopenhagen
350 Mitarbeiter in MAAG und 13’000 in FLSmidth
Global tätig (100% Export Geschäft)
Hauptsitz MAAG in Winterthur, Produktion in Elblag/Polen, Mailand/Italien und Bawal/Indien
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FLSmidth in brief
A strong competitive position
A leading supplier of equipment and services to
the global minerals and cement industries
Listed on NASDAQOMX Copenhagen, Denmark
About 13,000 employees
Almost 3 bn € turnover
Local presence in more than 50 countries
Wide scope of technology, equipment and expertise within
mineral processing, material handling, and cement
6 FLSmidth corporate presentation 2013
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7
FLSmidth organization
Vision and focus
FLSmidth strives to continuously strengthen its position as the preferred partner and leading supplier of equipment and services to the global Cement and Minerals industries and increase its activities in the aftermarket for customer services, parts and rebuilds.
We are a highly integrated organization with an unmatched array of engineering resources and commercial experience.
FLSmidth A/S
Cement Minerals Product
Companies
Customer Services
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MAAG Produkt Portfolio
23 August 2016 Titel 8
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Antrieb der wichtigsten Maschinen einer Grossanlage
Einzigartiges Design speziell für die Kundenanwendung
Schwer (10 – 220 Tonnen)
Trotz der Grösse, sehr enge Toleranzen
Hohe Leistungen und Drehmomente
Getriebespezialisten im Unterhalt sind zwingend
Ersatzteilverfügbarkeit entscheidend (Lieferzeit eines Kegelradsatzes ca. 6 Monate)
Jährliche Inspektionen sind empfohlen und Garantiebedingung
Online Monitoring bieten wir heute als Zusatzleistung an
8/23/2016 9 Corporate Overview
Ein typisches MAAG Produkt
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MAAG treibt die Herzstücke einer Zementanlage an
Horizontal mills
CPU/LGD/WA Raw mill
MAAGTM CEM® Drive WPU WPV
Roller press
PPU Coal mill
WPU Kiln
Girth gear Pinion
Vertical mills
CEM/WPU/WPV
8/23/2016 10 Corporate Overview
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MAAG Getriebe weltweit im Einsatz
11 8/23/2016 Corporate Overview
Albania
Algeria
Angola
Argentina
Australia
Austria
Bahamas
Bangladesh
Belgium
Benin
Bolivia
Brazil
Bulgaria
Burma
Canada
Chile
China
Colombia
Costa Rica
Croatia
Cuba
Denmark
Dominican Republic
Ecuador
Egypt
El Salvador
Ethiopia
Finland
France
Germany
Ghana
Greece
Guatemala
Honduras
Hungary
India
Indonesia
Iran
Iraq
Ireland
Israel
Italy
Ivory Coast
Jamaica
Japan
Jordan
Kenya
Korea, North
Korea, South
Kuwait
Latvia
Lebanon
Libya
Lithuania
Malaysia
Mauretania
Mauritius
Mexico
Moldavie
Morocco
Netherlands
New Zealand
Nicaragua
Nigeria
Norway
Oman
Pakistan
Panama
Paraguay
Peru
Philippines
Poland
Portugal
Puerto Rico
Rumania
Russian Federation
Saudi Arabia
Senegal
Singapore
Slovakia
South Africa
Spain
Sri Lanka
Sudan
Sweden
Switzerland
Syria
Taiwan
Tanzania
Thailand
Togo
Tunisia
Turkey
Ukraine
United Arab Emirates
United Kingdom
Uruguay
USA
Venezuela
Vietnam
Yemen
Yugoslavia
Zaire
Zambia
Zimbabwe
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Installierte Basis
Ca. 4000 Getriebe im Einsatz
Durchschnittlich 2-3 pro Anlage
Praktisch kein Getriebe ist gleich dem anderen
Normalerweise sitzt unser Ansprechpartner auf der Anlage (ca. 2000 Kunden)
Viele Anlagen gehören zu verschieden grossen Konzernen (Lafarge-Holcim, Cemex, Heidelberg…)
Kunden wünschen vermehrt Vernetzung zwischen den Anlagen mit gemeinsamen Ersatzteilen oder Austauschgetrieben
2016 ytd: 1000 Ersatzteilofferten / 205 Bestellungen
Ca. 3-400 Service Einsätze pro Jahr
23 August 2016 Titel 12
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Sales Australia China Denmark GCC India Italy Poland Switzerland USA
Service Australia Brazil China Denmark India
Production Italy (Milano) Poland (Elblag) Bawal (India); Assembly
Italy Mexico Poland Switzerland USA
Global Operations Set Up
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Sales & Service Set Up
Sales
6 Project Sales stationiert in Winterthur
2 Spare Parts Sales stationiert in Winterthur
2 Sales Back Office
15 Area Sales Managers sind global verteilt
Service
2 Project Managers for Service
2 (CH) + 3 (Int) Service Coordinators
9 Service Engineers operieren aus der Schweiz
15 Service Engineers sind global verteilt
23 August 2016 Titel 14
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23 August 2016 15 Customer Service Overview
Kundenstruktur
Multi
Company
Plant Plant Plant Plant Plant
Company
Consultants
Influencers
GB 1 GB 2 GB 3 Comp GB 4 GB 5 GB 6 Comp GB n Installed equipment
with a MAAG or
competition product
Mill x Mill y Mill z Mill x Kiln a ABON Mill z Kiln a …
SP SP SP SP SP SP Available spare
parts on Site
OEMs / EPCs
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23 August 2016 16 Customer Service Overview
Decision Process for Projects
Specification A
OEM 1 OEM 3 OEM 1
Customer
Offer 1 Offer 2 Offer x
Government Investor
KAM OEM
Area Sales
Consutlant
Project Influencer
Specification B
OEM 2
Backup
Multi KAM Multi
Owner of consultant TBD
Area Sales
Offer 1
MAAG
OEMs
Possible influence
on GB decision
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Vision
23 August 2016 Titel 17
Mit einem Mausklick auf einen Kunden sieht man sofort:
Vergangenes und potentielles Geschäft
Installierte Basis
History Information
Schäden, Reparaturen, Besonderes
Ersatzteilverfügbarkeit
Vergangene und geplante Besuche
Verkaufs- und Servicebesuche
Telefonate, Emails etc.
Kontaktpersonen mit Infos
Vernetzung mit Firmen und Beeinflusser
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23 August 2016 Titel 18
Altes CRM Adressen
Namen
Offerten
Maintenance List
Planning
Archive Reports
Realität: Multi Source Information
Inbox
Customer
ERP
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Der CRM Re-Launch
Ende 2014 Entscheid das alte CRM mit einem neuen Release zu ersetzen (nur für MAAG Gear)
Detailliertes Konzept ausgearbeitet bis Februar 2015
Erste Trainings im Juni 2015
Go Live im Sales Ende Juli 2015
Go Live im Service Ende November 2015
SAP Schnittstelle voll funktionsfähig April 2016
Seither im kontinuierlichen Verbesserungsprozess
23 August 2016 Titel 19
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Transparenz im Project Sales
Bei jeder Offerte sieht man sofort die verantwortlichen Personen
Jeder sieht mit einen Click seine offenen Offerten und Opportunities in einer gewissen Region einfacheres
(Selbst-)Management
Die Vernetzung der Kunden, OEMs, Consultants und Multinationals kann viel genauer dargestellt werden
Die Hotlist kann von allen und jederzeit eingesehen werden
Die Betrachtung der Offertenpipeline ermöglicht wesentlich genauere Abschätzung und Budgetierung der kommenden Bestellungen
Die Kommunikation zu einer Opportunity / Offerte ist jederzeit für jedermann lesbar
23 August 2016 Titel 20
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Transparenz im Ersatzteilverkauf
Die Offerten werden immer im SAP erstellt. Jede Nacht werden alle Offerten ins CRM synchronisiert und können von allen Verkaufsmitarbeitern eingesehen werden
Die Offerten und danach auch die Bestellungen sind an das betroffene Getriebe gebunden
Mit Click auf den Kunden bzw. auf das installierte Getriebe, sieht man sofort welche Teile in der Vergangenheit gekauft wurden
Der Area Sales Manager erkennt täglich, welche Offerten für Ersatzteile in seinem Land offen sind
23 August 2016 Titel 21
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Service Cases im CRM
Planung der einzelnen Einsätze
Skill Matrix immer aktuell verfügbar
Verfügbarkeit und Gültigkeit von Visa’s immer abrufbar
Zugriff auf alle Rapporte via installierter Basis oder via Kunde
Allfällige laufende Service Agreements mit dem Kunden
Berücksichtigung der laufenden Ersatzteilofferten
Ausstehende Zahlungen direkt ersichtlich
23 August 2016 Titel 22
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Hotlist nach Regionen
23 August 2016 Titel 23
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End Customer 1/2
23 August 2016 Titel 24
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End Customer 2/2
23 August 2016 Titel 25
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Installed base
23 August 2016 Titel 26
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Service Planning
23 August 2016 Titel 27
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Service Activity
23 August 2016 Titel 28
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Mission accomplished?
Alle Kunden mit Ansprechpartnern im System mit zuverlässigen Daten
Accountvernetzungen im System
Alle Opportunities und Offerten im System verknüpft mit Kunden, installierter Basis, Verantwortlichkeiten etc.
Hotlist kann jederzeit aktuell abgerufen werden
Installierte Basis mit technischen Daten, History und Ersatzteilofferten/-bestellungen im System
Service Cases werden komplett im System abgewickelt
23 August 2016 Titel 29
Χ Cockpit Charts mit aussagekräftiger Information
Χ Alle Verkauf- und Servicemitarbeiter pflegen das System genau
Χ Marketing Kampagnen über das System
70% Mission Accomplished
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Vision
♪ Marketing Add on für Kampagnen, Newsletter etc.
♪ Verbinden der installierten Basis mit E-Manual, E-Dokumentation, E-Ersatzteillisten, E-Zeichnungen
♪ Service Ingenieure arbeiten direkt auf CRM Reports direkt im
System, Informationen direkt vom CRM
♪ Kunden erhalten exklusiv Zugang auf ihre installierte Basis Informationen (Reports, Aktivitäten, Ersatzteile etc.)
♪ Online Monitoring mit installierter Basis verbunden direkte
Informationen über den Zustand der Anlage
23 August 2016 Titel 30
Mit dem Essen kommt der Appetit
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Learnings
Die Projektführung findet idealerweise in der Linie statt. So wird die Akzeptanz stärker gefördert
Der ideale Projektleiter ist IT affin, guter Kommunikator, visionär, beliebt/geschätzt, Markt getrieben
Technische Unterstützung und Ownership von Seiten IT ist unverzichtbar
Genügend Zeit für die Konzeptausarbeitung einplanen. Alle Stakeholder früh involvieren (z.B. ERP)
Mitarbeiter sollen schnell sehen, dass CRM nicht nur Controlling und Transparenz für das Management ist, sondern in erster Linie ein Hilfsmittel zur Kooperation und Selbstmanagement. Möglichst schnell die «Enthusiasts» identifizieren und Beispiele
aufzeigen
Genügend Zeit und Ressourcen einplanen
23 August 2016 Titel 31
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
23 August 2016 Titel 32