Créer et optimiser une campagne de publicité sur Facebook

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Créer et optimiser une campagne de publicité sur

Facebook

Élaïs DiakokAoût 2014

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Facebook

1,32 milliard d’utilisateurs mensuels actifs (Juin 2014) dont:

-292 millions en Europe

-204 millions en Amérique du Nord

-410 millions en Asie

-411 millions dans le reste du monde

1,07 milliard d’utilisateurs mensuels actifs sur mobiles

50 millions de pages fan

Une moyenne de 89 pages ‘aimées’ par utilisateur


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1. Définir ses objectifs

Facebook propose 2 sortes de campagnes

- Clics vers un site Internet : pour créer du trafic sur un site web

-Mentions ‘J’aime’ sur une page : pour augmenter le nombre de ‘J’aime’ sur une page

Fixer ses objectifs permettra de créer une publicité adaptée.


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2. Cibler son audience

Facebook permet de filtrer la cible en fonction :

-du pays et/ou de la ville

-de l’âge

-du sexe

-de la langue

-des centres d’intérêt etc.

Plus le ciblage sera précis, plus la publicité sera efficace.

Il est donc important de bien connaître son audience.


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2. Cibler son audience

Facebook indique la portée potentielle de la publicité, soit le nombre de personnes ciblées.

Une publicité efficace doit cibler entre 5000 et 10000 personnes.


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3. Rédiger sa publicité

Une publicité sur Facebook comprend 3 sections:

-Un titre : limité à 25 caractères

-Une description: limité à 90 caractères

-une image : Taille recommandée, 1200 x 444 pixels


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3. Rédiger sa publicité

La publicité doit être courte, claire et percutante.

Le titre doit susciter la curiosité.

Le ton du message doit être direct et stimulant.

Le choix du visuel est très important car la photo permettra d’accrocher le regard de l’audience (logos à éviter).

Facebook permet d’utiliser jusqu’à 6 images pour publier des publicités différentes.


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4. Déterminer son budget

Facebook propose 2 modèles de facturation:

-la facturation au clic : chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité, l’annonceur paie

-la facturation à l’impression : l’annonceur paie au

minimum 1000 impressions (affichages) de la publicité


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4. Déterminer son budget

L’annonceur définit le prix qu’il souhaite payer (Facebook suggère une fourchette de prix basée sur les prix de la concurrence).

L’annonceur peut définir un budget quotidien ou un budget sur la durée de la campagne.

Il faudra ajuster le budget en fonction de la concurrence qui fera varier le prix annoncé, et en fonction du succès de la publicité qui lui aussi fera varier le prix annoncé.


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5. Optimiser la campagne

Pour déterminer ce qui suscite le plus d’engagement, il est nécessaire de :

-créer plusieurs publicités

- changer d’images

- ajuster les messages

- ajuster la cible

- et ajuster les prix.

Facebook propose des rapports de performances des publicités publiées ce qui permet d’ajuster sa stratégie.


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Publicité sur Facebook

Faire de la publicité sur Facebook permet donc :

- Un ciblage précis de l’audience

- Des messages personnalisables

- Des publicités multiples et ajustables

- Un budget flexible


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