Creative Tourism Workshop by Economia Creativa Consultancy- colabora Museo Carmen Thyssen Málaga...
46
Creative Tourism Workshop Málaga 12 Noviembre 2015 #TurismoCreativo Colabora
-
Upload
economia-creativa-consultancy -
Category
Marketing
-
view
371 -
download
1
Transcript of Creative Tourism Workshop by Economia Creativa Consultancy- colabora Museo Carmen Thyssen Málaga...
Creative Tourism Workshop Málaga 12 Noviembre 2015
#TurismoCreativo
Colabora
9.00h – 9.30h Bienvenida y acreditación
9.30h-11h Explorando el Turismo Creativo
11.00h-11.30h Café / Networking
11.30h-14.30h Caso Práctico: Cómo crear experiencias/servicios/productos de
turismo creativo y venderlas en el mercado? Trabajo en grupo de 3 / 4
participantes.
- Brainstorming
- De las ideas al plan de marketing
- Pitch (presentación breve) para vender tu proyecto
14.30h-15.30 Aperitivo
Creative Tourism Workshop - Agenda
1. Explorar el concepto de Turismo Creativo con
ejemplos prácticos
2. Desarrollar casos prácticos para crear nuevas
experiencias, servicios y productos tanto online como
presenciales
3. Aplicación del Turismo Creativo al destino Málaga-
Costa del Sol / Andalucía
Creative Tourism Workshop - Objetivos
ECONOMÍA CREATIVA
CONSULTANCY estrategias de
desarrollo económico y de
negocio, planes de acción y
marcas que construyen el futuro
en el mundo
Trabajamos para…
5
Instituciones
Europeas
Agencias
Gobiernos Univ ONG PYMES
Justyna es cofundadora de Economía Creativa. Es responsable de
proyectos y de la estrategia de redes sociales, gestión y producción de
eventos.
Su trabajo en Economía Creativa se centra en el marketing digital,
investigación (economía creativa, turismo, tendencias globales) así
como en la edición y creación de contenidos. Justyna ha sido facilitator
y event producer en numerosos talleres y trainings sobre
emprendimiento, turismo, marketing y redes sociales a nivel
internacional.
Justyna es Ingeniera en Agricultura por la Escuela Superior de Ciencias
de la Universidad de Lublin, Polonia, completando su formación con
estancias en Escocia e Inglaterra sobre comercialización y producción
de productos agrarios y con formación online sobre Marketing Digital y
Redes Sociales en Salford Business School.
Tiene un nivel nativo de polaco, fluido de inglés y español
Antonio Carlos Ruiz Soria
CEO – Speaker / Coach
Antonio Carlos co-fundador de Economía Creativa. Es un economista
global experto en innovación. Trabaja desarrollando redes y asesorando
sobre estrategia, desarrollo de proyectos, viabilidad de inversiones e
identificando oportunidades en la intersección del sector público-
privado, la economía creativa y digital, turismo y desarrollo económico
y de negocio. Imparte formación y coaching a PYMES, Start-ups e
instituciones sobre liderazgo, desarrollo de equipos y proyectos y
creatividad.
Es Policy Expert en la Comisión Europea, European Crowdfunding
Stakeholders Forum.
Es licenciado en Economía por la Universidad de Sevilla (España), ha
estudiado Economía Internacional en la London School of Economics
(Reino Unido) y Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas en su
estancia Erasmus en la Universidad François Rebelais de Tours
(Francia).
Tiene un nivel nativo de español e inglés, un buen nivel de francés y
básico de polaco.
Justyna Molendowska-Ruiz
Event producer & Social Media Officer
Equipo
Creative Tourism Workshop
Parte del proyecto de Economia Creativa Consultancy ‘Reinventando la Costa del Sol
a través del Turismo Creativo’ incluido en el Programa LEED (Desarrollo Económico
y Empleo Local) de la OCDE – Foro Para la Governanza Local y Partnerships
http://www.oecd.org/site/leedforumsite/database/localdevelopmentprojects/spain_re
inventing%20costa%20del%20sol%20through%20creative%20toursim.pdf
“Un hombre sabio viaja para descubrirse a sí
mismo”
James Russell Lowell
“El verdadero descubrimiento no consiste en
buscar nuevos paisajes, sino en mirar con nuevos
ojos”
Marcel Proust
9
10
Costa del Sol
continúa demasiado
centrada en el Modelo
Sol y Playa
Empleados en la Industria Hotelera – Costa del Sol
…estacionalidad del empleo
Fuente: INE, Instituto Nacional de Estadística
Málaga,
Centrada en el
Turismo Cultural
13
Sólo las atracciones
centrales son visitadas
Congestión se
incrementa
Fuente: Tourism, Culture and Creativity, Greg Richards
Bajo retorno de las
infraestructuras
culturales
Devaluación de los
productos
Expansión de la región
turística
Elevado porcentaje de
excursionistas (viajes de
corta duración)
El círculo vicioso del turismo cultural
Costa del Sol confundida
con otros destinos de Sol
y Playa como Benidorm
Turismo de masas
en la prensa
internacional
El Mundo camina hacia el Turismo Creativo
Turismo Creativo. Definición
El turismo creativo es ‘el viaje dirigido a una experiencia auténtica, con
aprendizaje activo en las artes, patrimonio histórico-cultural, o idiosincracia de un
lugar que proporciona una conexión con quienes residen y crean esa cultura.
(UNESCO, 2006)
16
Arte & Artesanía
Gastronomía y enología
Diseño
Lifestyle, salud y diversión
Idiomas
Turismo etnográfico y folklore
Naturaleza, playas y paisajismo
Deportes
Creative Space Index (CSI)
Índice de Creatividad en la Unión Europea
Fuente:
Datos: Creative Space Index: Correia, C.M.,
Costa, J.D.(2014) Measuring Creativity in the
EU Member States
Elaboración propia
18
BE Bélgica
BG Bulgaria
CZ República Checa
DK Dinamarca
DE Alemania
EE Estonia
IE Irlanda
ES España
FR Francia
IT Italia
CY Chipre
LV Letonia
LT Lituania
LU Luxemburgo
HU Hungría
NL Holanda
AT Austria
PL Polonia
PT Portugal
RO Rumania
SI Eslovenia
SK Eslovaquia
FI Finlandia
SE Suecia
UK Reino Unido RO
BG
A mayor PIB per cápita, mayor Índice de
Creatividad
Cre
ati
ve
Sp
ace
In
dex
(C
SI)
PIB per capita € (2013)
Fuente:
Datos: Creative Space Index: Correia, C.M., Costa, J.D.(2014);
PIB per capita Eurostat 2013
Análisis: elaboración propia
R2 =0.71
BE Bélgica
DK Dinamarca
DE Alemania
ES España
FR Francia
IT Italia
NL Holanda
AT Austria
FI Finlandia
UK Reino Unido
IT ES
FR
AT
BE
UK
DE
FI
DK
NL
Nig
hts
ab
roa
d p
er c
ap
ita
Creative Space Index (CSI)
Los europeos más creativos son quienes más
viajan Fuente:
Datos: Top 10 EU Member States by Creative Space Index: Correia, C.M., Costa, J.D.(2014);
Nights abroad and population, Eurostat 2013
Análisis: elaboración propia
R2 =0.76
Cadena de valor Tradicional
20
Autoridades Turísticas
Agencia
Viajes
Empresa
Transportes
Tour Operadores
Hotel /
Restaurante
Atracciones
locales
Empresa
Transportes
Fuente: Tourism, Cluture and Creativity, Greg Richards
Aconsejar al
turista sobre
producto
Transporte
al destino
Alojamiento,
alimentación
Organizar
experiencias
Transporte desde
destino
Coordinación de servicios
Cadena de valor Contemporánea
21
Fuente : Tourism, Cluture and Creativity, Greag Richards
Visas
Crucero
Residentes
locales
Líneas
aéreas
Tarjetas
Autoridades
turísticas
Guías de
viaje Comida
Hotels Educación
Acceso
Web
Internet
Aventura
Low
cost
hotels
Web
Cultura
Desarrollo de la economía de la experiencia
22
Materias
Primas
Productos
Servicios
Experiencias
Transformación
creativa
Precio Mercado Premium
Sin
dif
eren
cia
r D
ifer
enci
ad
o
En
foq
ue
pro
du
cto
C
op
rod
ucc
ión
Turismo de
masas
Turismo
cultural
Turismo
Creativo
Fuente : Tourism, Cluture and Creativity, Greg Richards
23
Introspección
(pertenencia, autoestima,
transformacion)
Prevalece lo exterior (playa, monte,
edificios)
Necesidades básicas
(alimentación, alojamiento)
Fuente : Pirámide de necesidades de Maslow y elaboracion propia
Los turistas creativos consumen actividades y
experiencias para satisfacer las necesidades más
elevadas
C
on
sum
ido
r
Ba
ja f
orm
aci
ón
Ele
va
da
fo
rma
ció
n
24
Creativity
como
Background
Turista Actitud Pasiva Actitud Activa
Fuente: Tourism, Culture and Creativity, Greg Richards y elaboración propia
El Turismo Creativo requiere actividades de alto
valor añadido para satisfacer a viajeros con una
actitud activa
Turismo
Sol & Playa
Turismo
Cultural Turismo
Creativo
Creativity
como
Actividad
Comprar
Shop
window
Ver
Rutas,
Eventos
Probar
Gastronomía
Aprender
Workshops,
focus groups
Valor Añadido Bajo Alto
Del Turismo Cultural al Turismo Creativo
Fuente: Tourism and the creative economy, OECD 2014
Turismo Cultural Turismo Creativo
Orientación
Externalities
Estructura
Proceso
Creación de valor
Enfoque de valor
Financiaión
Pasado Futuro
Conservación Innovación
Productos Plataformas y Contenido
Interpretacón Co-Creación
Cadena de Valor Valor en las Redes
Upstream Downstream
Publico Commercial
26
Patrimonio cultural
Museos
Monumentos
Playas
Monaña, naturaleza
Identidad
Lifestyle
Atmósfera
Imagen
Narrativas
Creatividad
Media
Transición de lo tangible a lo intangible
Viajes con perspectiva de género y aventura
Experiencias únicas
Eatwith… descubre chefs locales
Tiempo en familia: viajes multi-generacionales
OneFineStay: hospitalidad de lujo
También exploramos la creatividad local…
Sabor a Málaga,
dando a conocer
nuestra
gastronomía
Transformación Contemporánea de un bien de
interés histórico-cultural
Conoce la comunidad artística en
Gaucín
Soho Malaga:
desarrollar el barrio a través del arte
Aprender cómo cocinar las recetas
tradicionales
37
Rutas de senderismo por toda la provincia
Aventura, Naturaleza e Historia:
Caminito del Rey
Con las manos en el barro…
Descubrir la ‘superluna’ en El Torcal
Búsqueda de experiencias auténticas para
compartirlas en redes sociales
42
Verdiales: oportunidad para desarrollo de esta
tradición
Talleres de Turismo
Creativo para desarrolar
el ecosistema
emprendedor local
Un baile de gitanos en los jardines del Alcázar delante del pabellón
de Carlos V. 1851, Afred Dehodencq
Collección Carmen Thyssen. Museo Thyssen Málaga.
Workshop – de la idea a la experiencia y la
comercialización
Web: www.economiacreativa.eu
Contacto: [email protected]
Teléfono: +34 636434966
Skype: economiacreativa
Estamos en Málaga, Edif. Green Ray, Coworking UMA-LIMK, trabajamos a nivel global Spain
Todos los derechos reservados, Economia Creativa Consultancy 2015
