CREATIVE MARKETINGKickoff, jaar 1, Winter 2009

19 november 2009

Me, You and MeOver Personal Branding!

Dimitri HubregtseSaskia Best

Boeken

• Als jij een merk zou zijn,Ruud Boer

Merkmodel

Merkinnerlijk

• Karakter van het merk• Iets wat niet makkelijk is te veranderen• Iemand die altijd serieus is kan niet opeens een losbol

worden• En Balkenende kan niet zomaar Beckham worden

Merkinnerlijk

• Merkvisie• Merkmissie (hoe realiseer je merkvisie)• Merkwaarden• Merkpersoonlijkheid• Merkbelofte (payoff)• Merk kernconcept

Merkuiterlijk

• Vormgeving incl zintuigen van een merk• Flexibeler• Het magenta van T-Mobil veranderen leidt tot

merkvervreemding

Ervaar het merk met je zintuigen

• Het merk ziet eruit als:• Het merk voelt als:• Het merk ruikt als:• Het merk smaak als:• Het merk klinkt als:

Merkgedrag

• Innerlijk en uiterlijk leiden tot gedrag

Identiteit en imago

• Wie ben ik ? = huidige identiteit• Hoe wil ik zijn ? = gewenste identiteit• Hoe kom ik over ? = huidig imago• Hoe wil ik overkomen = gewenst imago• Hoe denk ik over mezelf? = zelfbeeld

Merkwaarden

• Durex verkocht altijd condooms met als kernwaarde zekerheid

• Testresultaten op de verpakking waren het bewijs• Echter onvoldoende onderscheidend• Verschuiving naar genot en fun

Wanneer succes?

• Echt Hema• Waar sta je voor• Eerlijk en open• Samenwerking• Herkenbare vormgeving

Oefeningen

• Staan volop in het boekje Als ik een merk zou zijn...

Jan Peter Balkenende

Zien

Horen

Voelen

Ruiken

Proeven

Taal

Persoon

Toekomstdroom

Georgina Verbaan

Zien

Horen

Voelen

Ruiken

Proeven

Taal

Persoon

Toekomstdroom

Personal Branding Cases

Vragen

Tot 17 december: dan gaan we het hebben over Brand Activation

Same time Same place