Creative Brief CC:BDG
-
Upload
aditya-hakim -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
182 -
download
0
description
Transcript of Creative Brief CC:BDG
CREATIVE BRIEFKampanye Sampah Bandung
COMMUNICATION BACKGROUND
KEY FACTS / REASON OF CAMPAIGN
Why are we communicating? What is the problem so that communication can help? !• Semua orang tahu bahwa membuang sampah haruslah
pada tempatnya, namun pada kenyataannya orang masih membuang sampah sembarangan.
• Slogan “Buanglah Sampah Pada Tempatnya” sudah ber-umur puluhan tahun namun sangat sangat tidak efektif.
• Masyarakat berpikir pendek dan instan, tidak berpikir jauh ke depan tentang akibat buang sampah sembarangan.
COMMUNICATION OBJECTIVES
What to do to achieve specific impact? !• Mengubah perilaku masyarakat Bandung dari membuang
sampah sembarangan menjadi buang sampah pada tempatnya.
CREATIVE STRATEGY
TARGET AUDIENCE
Who are we communicating to, and what do we know about them? !• Progressive Social: Pelajar/Mahasiswa/Karyawan usia 15-29
tahun. Kelas menengah ke atas. Mengejar prestasi akademis maupun karir. Memil ik i kehidupan sosia l yang menyenangkan bersama teman maupun keluarga.
CONSUMER INSIGHT
The consumer truth where product/campaign will become the solution or related to their condition/problem/beliefs. !• Mereka sangat akrab dengan internet, terkoneksi hampir
24/7 dengan media sosial terutama lewat gadget. • Mereka dalam proses pencarian jati diri, haus akan
perhatian dan apresiasi dari lingkungan sekitar. • Mereka memiliki kepedulian terhadap isu-isu nasional
maupun global yang tertuang dalam gerakan-gerakan di dunia maya maupun di lapangan.
• Mereka memiliki kebanggaan terhadap kotanya.
PROPOSITION / BIG IDEA
What is the key offer that will persuade the specific target to do something regarding the campaign? !• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang
keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi.
REASON TO BELIEVE
!!• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang
keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi. !
Membuang sampah pada tempatnya adalah perbuatan paling sederhana yang dapat menentukan masa depan kota. Kita dapat mencegah kerugian masyarakat akibat banjir, membuat kota semakin indah, semakin menarik bagi turis-turis internasional, dsb.
TONE AND MANNER
• Epic • Humor • Lebay • Kolosal • Menggugah • Mengharukan
Menggunakan bahasa-bahasa yang gaul, lebay, dan kekinian (biasanya mengandung kata jomblo, galau, mantan, selfie dsb.
MOOD BOARD
MOOD BOARD
MOOD BOARD
CREATIVE OUTPUT• Billboard (ATL): Memperkenalkan campaign, menarik perhatian publik dan langsung mengarahkan
untuk aksi. (PRIORITY)
• Digital Campaign: Mem-blow up campaign di dunia maya (web & media sosial), mendorong partisipasi publik untuk ikut menyumbang konten berupa meme/ video 5 detik/ foto selfie, serta menyebarkan konten-konten cetak & multimedia.
• Ambience: Membuat media-media yang menyatu dengan lingkungan serta memiliki benefit langsung untuk mengarahkan warga membuang sampah, jika memungkinkan terintegrasi dengan media sosial.
• Multimedia (ATL): Membuat konten-konten video/animasi yang epic, kolosal, humor, menggugah dan mengharukan, untuk menginformasikan sekaligus mengajak warga untuk membuang sampah di tempatnya.
• Below The Line: Media-media yang langsung berinteraksi dengan masyarakat seperti direct mail, poster/flyer maupun kegiatan activation seperti event atau flashmob.
BILLBOARDBuang Sampah di Tempatnya
Dicintai Wanita, Dicintai Warga
Buang Sampah di Tempatnya Disayang Mama, Disayang Mertua
Visual: Anak muda yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak wanita-wanita cantik yang berteriak kagum, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Lelaki tersebut disanjung bak selebritis
Target: Mahasiswa & First Jobber
Visual: Eksekutif muda yang membuang s ampah pada t empa tnya , l a l u d i sekelilingnya tampak ibunya dan ibu mertua dan sang istri yang memuji-muji, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Lelaki tersebut disanjung bak selebritis
Target: Eksekutif Muda
BILLBOARDBuang Sampah di Tempatnya Disayang Ibu, Disayang Guru
Visual: Anak SD yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak ibunya dan gurunya yang tampak bangga, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Anak tersebut disanjung bak selebritis
Target: Siswa-siswi SD-SMP
Buang Sampah di Tempatnya Dikagumi Pria, Dikagumi Sosialita
Visual: Wanita yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak pria-pria serta sosialita yang berdecak kagum, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Wanita tersebut disanjung bak selebritis
Target: Mahasiswi & Wanita Karir
SEKIAN DULU
Nanti disambung pas meeting yah…