Creación e Implementación de Campañas
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Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Creación e Implementación de Campañas de Google Adwords
![Page 2: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/2.jpg)
Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Agenda
Tipos de Campañas
Diferencia entre Campañas Brand y Generics
Modelos de Estructura de Campañas
Búsqueda de Keywords para Estructura
Caso Práctico
Implementación con Adwords Editor
Preguntas
![Page 3: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/3.jpg)
Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
Tipos de Campañas
![Page 4: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/4.jpg)
Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
Diferencias entre Campañas
Generics Brand
Keywords de la categóría
Nuevos Clientes
Buscan comprar pero no
necesariamente de nosotros
Alto Coste/Venta
Mucha competencia
Objetivo de SOI según
presupuesto >70%
Keywords con nuestra marca
Clientes que retornan
Necesariamente buscan
comprar algo de nosotros
Bajo Coste/Venta
Baja competencia
Objetivo de SOI al 98%
![Page 5: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
Diferencias entre keywords
Generics BrandKPIs
Presupuesto
Objetivos
Share of Impressions
CTR
CPC
Optimización
Resultados
![Page 6: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/6.jpg)
Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
Modelos de Estructura de Campañas
![Page 7: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/7.jpg)
Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
Modelos de Estructura de CampañasIndustria Inmobiliaria
Campaña Ad Group Ejemplo KeywordsEjemplo Keywords
negativas - AdgroupEjemplo Keywords
negativas - Campaña
Brand
Edifica [edifica] +www.edifica.com.pe +alquiler
Web +www.edifica.com.pe [edifica] +magdalena
Inmobiliaria +inmobiliaria +edifica +departamentos +surco
Contructora +constructora +edifica +inmobiliaria +san +borja
Proyectos +proyectos +edifica +constructora +venta
Departamentos +departamentos +edifica +proyectos +preventa
Distritos +magdalena +edifica +departamento +comprar
Generics
Inmobiliaria +inmobiliaria +lima +departamento +edifica
Constructora +constructora +lima +inmobiliaria +www
Proyectos +proyectos +inmobiliarios +constructora +alquiler
Departamentos - Venta +departamentos +venta +proyectos +magdalena
Departamentos - Preventa +departamentos +preventa +venta +surco
Proyecto Magdalena
Inmobiliaria +inmobiliaria +magdalena +duplex +edifica
Duplex +duplex +magdalena +inmobiliaria +www
Departamentos - Venta+departamentos +venta +magdalena +proyectos +alquiler
Departamentos - Preventa+departamentos +preventa +magdalena +venta +surco
![Page 8: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/8.jpg)
Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8
Modelos de Estructura de CampañasIndustria Viajes
Campaña Ad Group Ejemplo KeywordsEjemplo Keywords
negativas - AdgroupEjemplo Keywords
negativas - Campaña
Brand
Avianca [avianca] +www.avianca.com.pe +incendios
Web +www.avianca.com [avianca] +trujillo
pasajes +pasajes +avianca +vuelos +piura
Vuelos +vuelos +avianca +pasajes +cusco
Generics
vuelos +vuelos +avion +pasajes +www
Pasajes +pasajes +avion +vuelos +avianca
Boletos +boletos +avion +viajes +piura
Viajes +viajes +avion +boletos +cusco
Destino CuscoBrand
vuelos +vuelos +cusco +avianca +pasajes +iquitos
Pasajes +pasajes +cusco +avianca +vuelos +piura
Boletos +boletos +cusco +avianca +viajes +trujillo
Viajes +viajes +cusco +avianca +boletos +arequipa
Destino Cusco
Generics
vuelos +vuelos +cusco +pasajes +avianca
Pasajes +pasajes +cusco +vuelos +piura
Boletos +boletos +cusco +viajes +trujillo
Viajes +viajes +cusco +boletos +arequipa
![Page 9: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Caso Práctico
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Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
Campaign Ad Groups Sample KeywordsSample Campaign
Negative KeywordsSample Ads
Brand
Crea+
Organization
ORG
ONG
“crea mas”
“crea mas organization”
[crea +]
“crea mas org”
+voluntary
+volunteering
+donation
+donors
Generics
Organization
ORG
ONG
“organization”
+org
+ong
“crea mas”
+voluntary
+volunteering
+donation
+donors
Brand
Voluntary
Voluntary
Voluntary Organization
Voluntary ORG
Voluntary ONG
Volunteering
Volunteering Organization
Volunteering ORG
Volunteering ONG
“crea mas voluntary”
“crea mas organization
volunteering”
“crea mas voluntary org”
+donation
+donors
Generics
Voluntary
Voluntary
Voluntary Organization
Voluntary ORG
Voluntary ONG
Volunteering
Volunteering Organization
Volunteering ORG
Volunteering ONG
+voluntary
+volunteering
+voluntary +org
+volunteering +ong
+voluntary +organization
+voluntary
+volunteering +org
+voluntary +org
+volunteering +ong
+voluntary +organization
“crea mas”
+donation
+donors
Brand Donors
Donation
Donation Organization
Donation ORG
Donation ONG
“make donation crea mas”
+donation +crea +mas
“crea mas donors
+voluntary
+volunteering
Generics
Donors
Donation
Donation Organization
Donation ORG
Donation ONG
“make donation”
+donation +org
+donation
“make donation
organization”
"crea mas"
+donation
+donors
Competition
Fundation
Organization
ORG
“organization fe y a legria”
“educa impacta crece”
"tierra de niños org"
“crea mas”
+voluntary
+volunteering
+donation
+donors
Estructura
Final
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Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Campaign Adgroup Keyword Headline 25 Descriptive Line 1 35Descriptive Line 2 35Display URL 35Destination URL
CREA_Search_AO_Brand CREA+ "crea mas" Crea+ Organización 18Ayúdanos a Lograr que más Niños en 34el Perú Crean en sus Sueños. 28www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand CREA+ "crea +" Organización Crea+ 18Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand CREA+ +crea +mas www.Creamas.org 15Ingresa y la Web y Descubre 27Más de la Organización Crea+ 28www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Web +www.creamas.com Crea+ Página Oficial 20Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Web +www.creamas.com.pe www.Creamas.org 15Ingresa y la Web y Descubre 27Más de la Organización Crea+ 28www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Web +creamas.pe Crea+ Página Oficial 20Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org 15http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Web +creamas.org 0
CREA_Search_AO_Brand Organización "crea + organizacion" Crea+ Organización 18Conoce Todo Sobre la Organización 33Sin Fines de Lucro Crea+. 25www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Organización "crea + organizacion peru" Crea+ Organización 18Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Organización +crea +mas +organizacion Organización Crea+ 18Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 27www.creamas.org/Organización 28http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand Organización +crea +mas +organizacion +peru
CREA_Search_AO_Brand ORG "crea + org" Creamás.org 11Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+ 33Toda la Información Aquí. 25www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ORG "crea + org peru" Crea+.org 9 Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ORG +crea +mas +org ORG - Crea Más 14Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/ORG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ORG +crea +mas +org +peru
CREA_Search_AO_Brand ONG "crea + ong" ONG Crea+ 9Conoce Todo Sobre la ORG de Crea+ 33Toda la Información Aquí. 25www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ONG "crea + ong peru" ONG - Crea Más 14Ingresa y Desubre Todo de Crea+ 31Organización sin Fines de Lucro. 32www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ONG +crea +mas +ong Crea+ ONG 9Descubre Todo Sobre la Organización 35Crea+ Más información Aquí. 27www.creamas.org/ONG 19http://creamas.org/
CREA_Search_AO_Brand ONG +crea +mas +ong +peru
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario "crea + voluntario"Súmate Como Voluntario 22Sé Voluntario en Crea+ Impartiendo 34Clases a Niños Cada Sábado. 27www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario "crea + voluntario peru" Súmate a Crea+ 14Descubre Todo Sobre la Crea+ y su 33Programa de Voluntarios. 24www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario +crea +mas +voluntarioCrea+ Programa Súmate 22Conoce el Programa de Voluntarios 33en Crea+ Más Información Aquí. 30www.creamas.org/Voluntario 26http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario +crea +mas +voluntario +peru 0
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización "crea + voluntario organizacion"Súmate Crea+ Organización 25Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización"crea + voluntario peru organizacion" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34
de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización+crea +mas +voluntario +organización
Organización Crea+ Súmate 25Sé Parte de la Organización Crea+ 33
Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_Oganización+crea +mas +voluntario +peru +organización 0http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG "crea + voluntario org" ORG - Súmate a Crea+ 20Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG "crea + voluntario peru org" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG +crea +mas +voluntario +org ORG - Crea+ Súmate 18Sé Parte de la Organización Crea+ 33Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntario_ORG 30http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ORG +crea +mas +voluntario +peru +org 0 0 0 0http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG "crea + voluntario ong" ORG - Súmate a Crea+ 20Sé Voluntario en la Organización 33Crea+ Como Docente de Niños. 28www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG "crea + voluntario peru ong" Súmate a Crea+ 14Conoce Más de Crea+ y su programa 34de Voluntariado ¡Ingresa y Súmate! 34www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG +crea +mas +voluntario +ong ORG - Crea+ Súmate 18Sé Parte de la Organización Crea+ 33Como Docente de Ninños Cada Sábado. 35www.creamas.org/Voluntariado_ORG 32http://creamas.org/sumate/
CREA_Search_AO_Brand_Voluntarios Voluntario_ONG +crea +mas +voluntario +peru +ong 0 0 0 0http://creamas.org/sumate/
Estructura en Excel
![Page 12: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/12.jpg)
Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Caso Práctico Saquen su
laptop y
a trabajar!
![Page 13: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
¿Dónde Empezamos?
![Page 14: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Caso Práctico
Por temas prácticos utilizaremos tipo de concordancia amplia
![Page 15: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/15.jpg)
Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Búsqueda de Keywords para Estructura
![Page 16: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/16.jpg)
Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
Implementación de las Campañas
![Page 17: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Campaña de Display
1 Adgroup para cada tipo de Segmentación:
Contextual
Temas
Intereses
Remarketing
![Page 18: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
¿Preguntas?
![Page 19: Creación e Implementación de Campañas](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050809/5695d2881a28ab9b029aca82/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary
Gracias
Diego Arancibia Rocha [email protected]