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In the beginning was the Word,
and the Word was ASCII-encoded.
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Background
• Marketing• Webentwicklung• Filmproduktion• Kommunikationsdesign
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Veröffentlichung
• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen
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Veröffentlichung
• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)
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Fazit
• 1 Jahr einfallsreich.tv– mehr als 60 Videos– Auftragsproduktionen– eingeführte Plattform– ständig steigende Abrufzahlen– Präsenz auf allen vielen Web-Kanälen
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Auftragsproduktionen
• Kunstprojekte• Unternehmenskommunikation
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Veröffentlichung
• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Homepage www.einfallsreich.tv• Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)
• Kundenhomepage
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Verbreitung (heute)
• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...
• Kundenhomepage• mobil
– Präsentation, Messeauftritt ...
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Verbreitung (morgen)
• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...
• Kundenhomepage• mobil
– Präsentation, Messeauftritt ...
• (Internet-) Fernsehen– neue Spartenprogramme ...– neue Plattformen ...
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Benefit (heute)
• Beitrag auf DVD (Messe, Präsentation)• Video auf eigener Homepage• Video auf eingeführter Plattform• Video auf Community-Plattformen
– Verschlagwortung, Empfehlung– bessere Webpräsenz– bessere Suchmaschinenergebnisse
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Benefit (heute)
Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities
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Benefit (morgen)
Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities• geeignete Bevölkerungssegmente in Spartenprogrammen– geringe Streuverluste
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“Technology is the answer. What the hell was the question?”
Amory B. Lovins
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Paradigmenwechsel (1)
• Web 1.0– statisch, unilateral, Bild/Text– http, email
• Web 2.0– dynamisch, multilateral, multimedial– RSS-feed
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Paradigmenwechsel (2)
• Medien im Analogzeitalter– Sendermonopol, -monolog– eingeschränkte Aktualität– zeitlich eingeschränkte Nutzung
• Medien im Digitalzeitalter– Jeder ist Sender, Senderdialog– uneingeschränkte Aktualität– zeitlich uneingeschränkte Nutzung
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Entwicklungsrichtung
• Mediennutzung on demand• Mediennutzung an allen Orten• Sendervielfalt• Verschmelzung von Funk, Fernsehen, Internet durch einen gemeinsamen Übertragungskanal Internet
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technische Entwicklung
• schnellere Datenübertragung• neue und bessere Datenformate
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Nutzungsentwicklung
• social media• bookmark• tag• wiki• weblog• Feed-Abonnement
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Nutzungsbedingungen
• Dialogbereitschaft• Dialogfähigkeit• Authentizität• Message• Reputation
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Wer generiert Content?
• provider generated content• user generated content
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Wer generiert Content?
• Kritik an Web 2.0-Contents– Trash– Zweitverwertung (TV, Hörfunk)
• Bedarf– es fehlt „guter“ Content
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Wer finanziert Content?
• Werbung• paid content
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Wer finanziert Content?
charging for content is bad unless you offer porn,especially weird porn.
Arianne Huffingtonauf dem DLD07(www.huffingtonpost.com)
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Wer generiert Content?
• provider generated content• user generated content• corporate generated content
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Wer finanziert Content?
• Werbung• paid content• Auftragsproduktion
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corporate generated content
• umfassendes Modell– Finanzierung– Produktion– Kommunikation
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• content production– Ideen, Umsetzung– Technik, Stil
• content distribution– Plattform, Kanäle– Vernetzung
• content reputation– Spannung, Sympathie, Qualität
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corporate generated content
• Alternative zu den Strategien Werbung und Paid Content
• keine Journalismus-Imitation• keine versteckte Werbung• kein Contentunterbrecher,sondern Content
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corporate generated content
Unternehmen•Philosophie•Kultur•Ziele
Botschaftz.B. Verkaufsförderungz.B. Markenentwicklungz.B. Kunst und Kulturz.B. soziale Projektez.B. Bildung/Aufklärung
Umsetzung•Botschaft•Reputation•Authentizität•Dialog
Vielfalt•Themen•Formen•Stile•Formate
Kommunikation•Absatzförderung•Werbung•Public Relations
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corporate generated content
• Formen– Imagefilm– Werbetrailer – Unternehmens- und Produktpräsentation
– Reportage– Dokumentation– Sponsoring– ...
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corporate generated content
• Formen– Einzelbeiträge– Beitragsreihen– neue Web-TV-Formate
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einfallsreich.tv
z.B.Youtube
z.B.Sevenload
z.B.?
Kunden-SitesDVD
Plattform fürcorporategeneratedcontent
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z.B.Sparten-programm A
z.B.Sparten-programm B
z.B.Sparten-programm C
z.B.Sparten-programm D
Suchmaschinen 2.0
tags, bookmarks, links ...
einfallsreich.tv
Plattform fürcorporategeneratedcontent
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Benefit
• aktive Gestaltung des Internet-TV• aktive Kommunikation• Image, Reputation• gute Werbung• Bekanntheit durch Vernetzung und Verschlagwortung
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2007: Ziele
• Ausbau der Plattform• Erhöhung des Verbreitungsgrades• Produktion von Beiträgen• Entwicklung neuer Formate• Neue Kooperationen
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