Mitveranstalter / Mitinitiator von:

Content-Promoti on mit PPC

Olaf Kopp• Geschäftsführer Aufgesang Inbound

Online Marketing GbR, Head of Online Marketing Aufgesang Agenturgruppe

• Erfahrung: Online Marketing seit 2005• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt

Marketing & E-Business• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth-

Viral- und Buzzmarketing• Google Advertising Professional, Google

Analytics Qualified Individual• Autor des eBooks: AdWords

Optimierung• Dozent für SEO, Content-Marketing,

Google Analytics Norddeutsche Akademie, IHK Hannover

• Autor für u.a. t3n, suchradar, hubspot …

Inbound-Marketing Übersicht

Suchende Besucher Interessierte Kunden Promoter

Begeistern Interaktion Abschluss Bindung / Upselling

• Content Erstellung• Blog• Social Media• SEO • SEA• Sonstige PPC-Werbung• PR

• Landingpage- Optimierung

• Conversion-Optimierung• Leadgeneration• RSS-Feed Abonennten• Twitter-Follower, FB-

Fans, Google+• Newsletter-Abonnenten

• CRM• Vertrieb• Beratung• Werbung• Remarketing• Display-Werbung• Print-Werbung

• Newsletter• Social Media• RSS-Feed• CRM

© Aufgesang Inbound Online Marketing, 2013

Pull Pull Push Pull

Content-Marketing Push-Werbung als Vertriebs-Unterstützung

Einsatzbereiche für PPC-Werbung im Inbound-Marketing-Prozess

Möglichkeiten und Medienarten für das Content-Seeding

Content-Seeding-Plattformen

Paid Media Earned Media

Owned Media

Influencer-Marketing

CONTENT-MARKETING-FELDER

Paid Content

Earned Content

Owned Content

Kont

rolle

Gla

ubw

ürdi

gkei

t

Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, Blog, Podcast, Newsletter, FB-Page etc.

Publikationen in Zeitung, Magazin, Blog, Newsportal etc. sowie in sozialen Medien wie Likes, Shares, Kommentare, Tweets, Blogbeiträge etc.

Gekaufte Medien: (Online-Werbung), Materndienste, Sponsored Posts, Advertorials etc.

Strategie

Influencer-Marketing

Influencer-Relations (PR) Influencer Ads auf Google+ (Google / geplant)

Paid Media

Advertorials Plista Outbrain Ligatus efamous Google Display Netzwerk Facebook Ads Google +Post Ads (beta)

Beispiel: Content Seeding über Outburn

Content-Promotion über das Google Display Netzwerk

Kontextuell Nach Interessen Nach Thema Nach Affinitäten Nach Kaufbereitschaft Remarketing

Targeting nach Affinität oder Kaufbereitschaft

Google+ Post Ads

Content-Planung mit Redaktionsplan inkl. Seeding-Plan

Eine Untersuchung: PPC – Anbieter für Content-Seeding im Vergleich

Untersucht wurden vier Content-Seeding Methoden: Google Display Netzwerk: Targeting nach Thema und

Interesse Facebook Ads: Targeting nach Interesse Plista: Targeting nach Thema Ligatus: Targeting nach Thema

Ergebnisse

Rangfolgen im Detail:

TKP:1. Plista 2. Ligatus

Kosten pro Klick:1. Plista2. Google Display

Netzwerk

Qualität des Traffics1. Google Display

Netzwerk2. Ligatus

Gesamtpunktzahl:1. Google Display Netzwerk (31 P.)2. Plista (30 P.)3. Ligatus (24 P.)4. Facebook Ads (22 P.)

Wir suchen gute Leute für unser tolles Team!

PPC- / AdWords-Manager SEO-Manager PR-Redakteur mit Schwerpunkt Content-Marketing