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DEIN CONTENT KNALLT, DOCH KEINER HÖRT‘S –

ERFOLGSMESSUNG IM CONTENT MARKETING

23.06.2015

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Wer steht hier?

Senior Online Marketing Manager bei VOTUM GmbH• Onpage & Technisches SEO• Tracking

Head of Marketing bei AKM3 GmbH

Social Media Management • America Abroad Media• Weitblick e.V.

Journalismus• WDR Fernsehen• Eigene Projekte

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DEIN CONTENT KNALLT !!!

23.06.2015

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23.06.2015DOCH KEINER HÖRT‘S

(KEINER = DEIN KUNDE / CHEF)

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WAS TUST DU DAGEGEN ?

(RUMHEULEN GILT NICHT)

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DEINEN ERFOLG MESSEN !

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Du musst dir 3 Fragen stellen!

a) Was sind meine Content-Marketing-Ziele?

b) War mein Content-Projekt erfolgreicher, um meine Ziele zu erreichen, als andere Projekte?

a) Nutzenb) Kosten

c) Was kann ich daraus für mein nächstes Projekt lernen?

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AN DIE ARBEIT !

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1. WAS SIND MEINE CONTENT-MARKETING-ZIELE?

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Das sind deine Content-Marketing-Ziele!

Mehr Conversions

1) Nutzersignale verbessern2) Links generieren3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen4) Brand Awareness erhöhen5) Besucher-Engagement erhöhen6) Brand Trust erhöhen7) Microconversions & Leads generieren…

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2. WAR MEIN PROJEKT ERFOLGREICHER ALS ANDERE

PROJEKTE?23.06.2015

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WE NEED DATA !

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WOHER BEKOMME ICH VERGLEICHSDATEN ?

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Woher bekomme ich Vergleichsdaten?

Meine eigene Website• Vergleichbare Content-Projekte • Durchschnittswerte der Website• Bisherige Topseiten der Website

Konkurrenz-Websites

Vergleichbare Content-Projekte

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ZU VIELE DATEN

WELCHE METRIKEN SIND DIE RICHTIGEN ?

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Das sind deine Metriken!

1) Nutzersignale verbessern

• Unique Pageviews• Time on Page• Bounce Rate (Definition beachten!)• Scroll-Verhalten

Tools zur Messung• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!

2) Links generieren

• Linkanzahl• Linkqualität• Link-Wachstum

Tools zur Messung• Majestics• Ahrefs• LinkResearchTools

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Das sind deine Metriken!

3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen

• Sichtbarkeitsindex• Menge und Höhe der Suchmaschinen-Rankings• Organischer Traffic der Website

Tools zur Messung• Google Search Console• Sistrix• Searchmetrics• OnPage.org Impact

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Das sind deine Metriken!

4) Brand Awareness erhöhen

• Likes, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts• Shares, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts• Anzahl & Stimmung der Social Media-Kommentare• Mentions der Brand• Suchen nach der Brand• Direct Traffic• New Visits

Tools zur Messung• Google Analytics & Google Tag Manager• Facebook Insights, Twitter Analytics, Google+ Insights, etc.• Buzzsumo, Hootsuit, Falcon Social, etc. • Google Trends

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Das sind deine Metriken!

5) Besucher-Engagement erhöhen

• Besuchte Pages nach der Content-Page• Anzahl & Höhe von Bewertungen• Views (Videos, etc.)• Downloads (Infografik, Whitepaper, E-Book, etc.)

Tools zur Messung• Dein Backend• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!

6) Brand Trust erhöhen

• Wiederkehrende Besucher• Neuabonnements (Blog, Newsletter)• Email-Openings• Webinar-Anmeldungen • Webinar-Teilnehmer

Tools zur Messung• Dein Backend• Dein Newsletter-Provider• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!

7) Microconversions & Leads generieren

• Linkklicks zu Shop / Produkten / Kontaktformular• Neuabonnements (Blog, Newsletter)• Webinar-Anmeldungen• Menge an Waren im Warenkorb• Höhe des Warenkorb-Werts

Tools zur Messung• Dein Backend• Dein Newsletter-Provider• Google Analytics & Google Tag Manager

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3. WAS KANN ICH FÜR MEIN NÄCHSTES PROJEKT LERNEN?

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IMMER ETWAS LERNEN DU KANNST !

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Lehren für dein nächstes Projekt

• Welche Ergebnisse kann ich erwarten?

• Welche Content-Formate lohnen sich zum Erreichen welcher Ziele?

• Welche flankierenden Maßnahmen sind erfolgreich?

• Mit welchen Kosten muss ich rechnen?

• Was können andere besser und wie kann ich von Ihnen lernen?

…

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DEIN KUNDE / CHEF

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DEIN CONTENT KNALLT !!!

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DEIN KUNDE / CHEF

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DEIN CONTENT KNALLT !!!

DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT !

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FRAGEN? GERNE!

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Ihr erreicht mich hier

VOTUM GmbHOhlauer Str. 4310999 Berlin

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