Tendencias  de  Content  Marke0ng  

Nicola  Origgi  Lateral  Marke0ng®  Consultant  

@Nicola_Origgi  

www.isdi.es

Art of communicating with customers & prospects without selling

   Definición  del  Content Marketing Institute ®

https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk

(un poco de historia & casos de éxito)

@Nicola_Origgi  

” www.isdi.es

 CONTENT MARKETING IS ALL THE MARKETING THAT’S LEFT

   SETH GODIN

“ @Nicola_Origgi  

www.isdi.es

EPIC CONTENT MARKETING: ¿Qué es?

1.   Cubre una necesidad

2.   Es consistente

3.   Transmite claramente la esencia de la marca

4.   Expresa un punto de vista

5.   No vende directamente

6.   Best of breed

@Nicola_Origgi  

Dando  el  adiós  al  viejo  concepto  de    “consumidor”  ligado  a  un  viejo  concepto  de    

Marke0ng  

@Nicola_Origgi  

La  Nueva  Normalidad  Digital  es  el  cambio  de  época  que  estamos  

viviendo  

@Nicola_Origgi  hFps://www.youtube.com/watch?v=zweof0kBKUY    

Hoy  es  mejor  hablar  de  CLIENTES  y  la  pregunta    clave  que  el  direc0vo  de  marke0ng  se  0ene  que    

hacer  es…  

“¿Me  merezco  a  mi  cliente?”  

@Nicola_Origgi  

•  Buscador  de  CONTENIDOS  

•  Buscador  de  EXPERIENCIAS  

•  …y  mucho  más  PODEROSOS…  

@Nicola_Origgi  

Y  el  Viaje  del  Cliente  a  lo  largo  de  la  Web    no  es  nada  linear  y  es  una  serie  de  preguntas  que  las  marcas  hemos  de  saber  

contestar  

@Nicola_Origgi  

En  la  era  del  content  Marke0ng  el  impera0vo  

categoríco  y  la  prioridad  es  que  nos  escuchen  

@Nicola_Origgi  

Porque  la  lluvia  de  contenido  se  ha  vuelto  el  diluvio  de  

contenido  

@Nicola_Origgi  

+90%  de  B2B  marketeers  ya  crean  contenido  pero…  solo  el  42%  considera  su  contenido  efec0vo  para  

generar  acciones  por  parte  de  los  clientes  

@Nicola_Origgi  Fuente:  The  Economist  

¡A  diario!  

En  la  Web:  +90K  ar0culos  publicados    +27  millones  de  “share”  

El  contenido  duplica  cada  9  meses  

@Nicola_Origgi  Fuente:  The  Economist  

¿QUÉ  HACER?  

@Nicola_Origgi  

1.  

Conoce  a  tu  audiencia  hoy  más    

que  nunca  

@Nicola_Origgi  

Detrás  de  cada  post,  detrás  de  cada  tweet  y    detrás  de  cada  lead  y  de  cada  compra  hay  una    

PERSONA  como  TU  y  YO  

@Nicola_Origgi  

Fuente:  NewcCreed  Slidesahre   @Nicola_Origgi  

Dejemos  de  interrumpir  al  Cliente    

para  volvernos  lo  que  el  cliente    quiere  que  seamos    

Dejemos  de  interrumpir  lo  que  le    interesa  para  ser  lo  que  le  interesa    

al  Cliente  @Nicola_Origgi  

2.  

Credibilidad:  conoce  y  toma    

tu  posición  

@Nicola_Origgi  

Marke0ng  ya  no  es  inventarse  algún  mito…  

Hoy  Marke0ng  es  decir  una  VERDAD  y    

COMPARTIRLA  porque  tu  cliente  ya  no  es    

un  idiota  

@Nicola_Origgi  

3.  

Destaca:  conoce  tus  factores  de    

diferenciación  y  construye    

sobre  tus  fortalezas  

@Nicola_Origgi  

4.  

Sé  parte  de  la  Comunidad:    

conoce  qué  dicen  los  demás  y    

qué  les  interesa  

@Nicola_Origgi  

5.  

ATREVETE,  ARRIESGATE,…  

@Nicola_Origgi  

¿CÓMO?  

• LATERALIDAD:  conoce  y  usa  el  Marke0ng  Lateral  ®  en  tu  empresa  

• AGILIDAD:  conoce  y  usa  los  principios  de  Agile  Marke0ng  ®  en  tu  empresa  

@Nicola_Origgi  

MUCHAS  GRACIAS!!  

Nicola  Origgi  

@Nicola_Origgi  

nicola.origgi@gmail.com  

Para  profundizar  sobre  Agile  &  Lateral  Marke0ng:  hFps://www.youtube.com/watch?v=OpFG_1mY5P4