Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014
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For a better working life.
Content Marketing mit
Digital Marketing & Media Summit
Heike Siemer XING AG
Hamburg, 25.06.2014
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Die XING Story Claim: For a better working life. Mission Statement: We at XING enable professionals to grow. Unser Thema: Neue Arbeitswelt. Arbeiten und Leben.
Foto: Ryan McGuire of Belly Design
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„Content ist ein
intelligenter, interessanter
und […] fairer […] Weg,
den Kunden mit der
Unternehmensmission in
Verbindung zu bringen.“ Alex Nowak
Bildquelle
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Das Publikum kennen:
Neue Verteilerwege:
Social Media & Co
Menge der verfügbaren
Inhalte: Aufmerksamkeit,
Wahrnehmung
Bildquelle
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Wenn Content dann:
• Adäquat
• Attraktiv: Formatvielfalt
• Relevant
• Strategisch & geplant
• Langfristiges Engagement
& Budget
Bildquelle
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Themenportal
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Grundlage XING spielraum Kampagne
Redaktionell erstellte Inhalte -speziell für Spielraum kreiert -kuratiert
Von Nutzern generierte Inhalte
Intern Extern
Community Themenportal
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Online Marketing: NL /Teaser in eigenem
XING Netzwerk
Google AdWords
Formate Experten Redaktionsplan
Tonalität
Inszenierung
Themenplan Story
Content- und Themenmanagement
Keywords
Prozesse Freigaben Redaktionsteam Dienstleister
Zielfestlegung
Unternehmens- kommunikation
Seeding/Influencer
Community Themenportal
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Brand Marketing
Basierend auf einem Modell von Mirko Lange (siehe Anhang)
Social Media Team
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Monatsthemen, Editorial
Beitrag zur gesellschaftlichen Debatte: Standpunkte
Exklusiver Content: speziell für spielraum geschrieben
Zur freien Verfügung: Journalisten können die Texte zum Abdruck nutzen
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Monatsthemen, Editorial
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„Vorreiter“:
Best Practice
„Besserwissen“:
Ratgeber
Weitere redaktionelle Inhalte
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„Fundstücke“:
Kommentierte Links
„Zahlenwerk“:
Kommentierte Studien
Kuratierte Inhalte
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Visueller Content Infografiken Videos/Filme
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Mobile Content
Videos: Was ist New Work für Dich?
Coming soon: #selfieatwork
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• Gegründet 03/2014
• ca. 900 Mitglieder, ca. 850 Beiträge in einem Quartal
• Gemeinsame Moderation mit Mitgliedern aus der Community
Community
„Arbeit.Zeit.Leben.“
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Unterschiedliche Erwartungen im Team verstehen
Sich Starthilfe in Form von Facebook-Promotion leisten
Flexibilität bewahren: Nach- justieren in der Struktur
Neues wagen: gemeinsam mit Community moderieren
Erste Learnings
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spielraum.xing.com
#xingspielraum
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Best Practice & Ressourcen
Anhang
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Pampers: emotionale Marke, Wissenswertes & Praktisches für Eltern
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Hipp: Wissenswertes und Praktisches für Eltern
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Patagonia: Umwelt-Kampagnen und persönliche Stories
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Siemens: Technologien durch die Linse von Filmemachern
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Rügenwalder Mühle: transparente Produktion, Rezepte, Infos
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Schwarzkopf: Haare, Frisuren, Stylingtipps
![Page 25: Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051817/548315ceb479590a0d8b4989/html5/thumbnails/25.jpg)
Keksblog by Hans Freitag: Verdener Keks-Fabrik und ihre Sicht der Welt
![Page 26: Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051817/548315ceb479590a0d8b4989/html5/thumbnails/26.jpg)
Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing“ - Präsentation bei Slideshare
![Page 27: Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051817/548315ceb479590a0d8b4989/html5/thumbnails/27.jpg)
Brian Solis, „The Rise of Digital Influence“
![Page 28: Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051817/548315ceb479590a0d8b4989/html5/thumbnails/28.jpg)
Links und Quellen Influencer Relations The Next Web-Artikel „How to identify, build and retain Social Media Influencers“ Klaus Eck, „Wie Unternehmen begehrte Blogger erreichen“, Blog Post auf PR-Blogger Brian Solis, „The Rise of Digital Influence: A „how-to“ guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence“, Alimeter Studie, 2012 Content Marketing Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing: Content kann viel mehr als gutes Ranking“, Präsentation bei Slideshare Klaus Eck, „Seeding im Content Marketing“, Blog Post auf PR-Blogger Miriam Löffler, „Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.“, erschienen bei Galileo Computing, Bonn, 2014