Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014
-
Upload
edwin-vlems -
Category
Marketing
-
view
236 -
download
0
description
Transcript of Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014
![Page 1: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/1.jpg)
Content Marketing in de praktijk
Nyenrode
26 november 2014
1
![Page 2: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/2.jpg)
Riny
![Page 3: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/4.jpg)
4
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: statistieken
![Page 5: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/5.jpg)
5
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: nee nee
![Page 6: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/6.jpg)
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: The Break Up
6
https://www.youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4Q
![Page 7: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/8.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=Q3yCB7AvvAk&feature=kp
![Page 9: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/9.jpg)
Wat is Content Marketing: Definitie
• Smalle definitie (‘inbound’): “Content marketing is het creëren en publiceren van digitaal vermaak en relevante kennis dat door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via socialmedia) werkt als magneet voor (mensen met) geld”
• Brede definitie: inclusief papier, betaald en push
9
![Page 10: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/10.jpg)
Wat is Content Marketing: achtergrond
• Teloorgang van ‘klassieke’ marketing
• De opkomst van zoekmachines
• Het groeiende belang van ‘thought leadership’
10
![Page 11: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/11.jpg)
De Content Marketing Piramide
11
![Page 12: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/12.jpg)
Content Marketing: Boeken
• Een boek ‘bewijst’ je ‘thoughtleadership’
• Je kunt een boek ook als content marketing gebruiken:
– Schrijf elk hoofdstuk als blog
– Zet een deel van elk hoofdstuk online, met een link naar jou en je boek
12
![Page 13: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/13.jpg)
Bloggen: Waarom?
• Maakt je (site) interessanter voor Google (levendiger)
• Eenvoudig te delen via social media
• Lange-termijneffect
• Versterkt je ‘thought leadership’
• Blog is goede ‘glijbaan’ naar je bedrijf
13
![Page 14: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Voorbeelden gastblogs
![Page 15: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Een eigen blog
![Page 16: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/16.jpg)
Content Marketing: Storytelling
16
![Page 17: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/17.jpg)
Storytelling: Algemeen
• Wat is het?
“Een manier om een serie gebeurtenissen (waar en/of verzonnen) in de vorm van een verhaal te vertellen”
• Waarom Storytelling? Emotie i.p.v. ratio en dus:
– Zet aan tot actie
– Goed te onthouden
– Hogere loyaliteit toehoorders -> hogere prijs
– Worden vaak gedeeld
• Intern gebruik
17
![Page 18: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/18.jpg)
‘The cost of remaining anonymousmay one day be irrelevance’
Eric Schmidt
18
![Page 19: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/19.jpg)
Marcus Sheridan
19
https://www.youtube.com/watch?v=0vphJil59bo
![Page 20: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/20.jpg)
Content Marketing: Voorbeelden MCB
20
![Page 21: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/21.jpg)
Content Marketing Strategie MCB
• Je merk is een platform waar interessante mensen kun kennis en persoonlijkheid tonen
• Geen outbound marketing meer, geen campagnes
• Een open, transparante, eerlijke en betrouwbare cultuur, met ‘bijbehorende’ medewerkers
• Zet je content online: ‘Give the content forfree, let them pay for the atoms’
21
![Page 22: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/22.jpg)
Wat is Content Marketing: Geschiedenis: Het MCB Boek (1950)
22
![Page 23: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/23.jpg)
Content Marketing bij MCB: Marktnieuws
23
![Page 24: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/24.jpg)
Content Marketing bij MCB: ‘Content Generator’
24
![Page 25: Content marketing in B2B, Nyenrode 26 november 2014](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559c1c6b1a28ab00158b4640/html5/thumbnails/25.jpg)
Vragen?