CONTENT & INFLUENCER MARKETING - · PDF fileCONTENT & INFLUENCER MARKETING BCN Burda...
Transcript of CONTENT & INFLUENCER MARKETING - · PDF fileCONTENT & INFLUENCER MARKETING BCN Burda...
CONTENT & INFLUENCER MARKETING
a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
Word-of- Mouth
Content Creation
Content Spreading
Influencer Campaigns
Influencer Netzwerk
Micro & Macro AUTHENTISCHER USER-CONTENT
Unbezahlte Micro-Influencer erstellen earned content
Professionelle Macro-Influencer erstellen paid content
DIE INFLUENCER
WARUM MACRO UND MICRO INFLUENCER
Unbezahlte Micro-Influencer = ENGAGEMENT
< 1.000 = 8%
1.000-10.000 = 4%
10.000-100.000 = 2,4%
> 1.000.000 = 1,7%
Professionelle Macro-Influencer = REACH
1 www.brandwatch.com/de/2016/08/influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern/
Mirella #190 Rieke Krischer #1.063 @Fossysblog #513
DIE MICRO-INFLUENCER
Micro-Influencer haben eine homogene Leserschaft. Sie werden als vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen angesehen.1
GLAUBWÜRDIG Micro-Influencer sind in allen Social Networks aktiv: Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, auf eigenen Blogs und Bewertungsplattformen.
ENGAGIERT Alle Links und Profile der Micro-Influener sollten bzgl. der Aktivität und Reichweite in Social Networks geprüft werden.
AUF ECHTHEIT GEPRÜFT
felixkaestner #3.414
1 www.brandwatch.com/de/2016/08/influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern/
LEISTUNGSBESTANDTEILE
IN ALLEN MICRO-INFLUENCER KAMPAGNEN SOLLTE ENTHALTEN SEIN:
Redaktionelles Storytelling Einbettung der Aktion in einen redaktionellen Kontext
Individuelle Microsite Für jede Aktion mit Unterseiten für werbliche und redaktionelle Artikel; SEO
Community Management Persönliche Betreuung der User, Moderation und Steuerung der Kampagne
Datenbank- gestützte Auswahl Der Influencer nach den Zielgruppen-vorgaben des Kunden
Umfangreiche Insights Individuell auf- gesetzte Fragebögen für jede Kampagne als Mafo für den Kunden
WoM-Microsite BUNTE Trend Lounge
Micro-Influencer Content
WORD-OF-MOUTH
Sign
1.000 Tester
MICRO-INFLUENCER CONTENT
Testberichte
PRINT-ADVERTORIAL
WORD-OF-MOUTH
Sign
1.000 Tester
Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, sowie User-Content in Form von Fotos und Social Posts Erfolg Word-of-Mouth Aktion 765.803 Kontakte
83% der Tester geben Feedback
ERFOLGREICHE & MESSBARE KAMPAGNEN
94% der Tester empfehlen getestete Produkte weiter
69% der Tester berichten über ihren Test im Social Web
70% der Tester kaufen getestete Produkte nach 42%
der Freunde kaufen Produkte auf Empfehlung des Testers
97% der Tester geben Feedback
85% der Tester berichten im Social Web über ihren Test
>500 Tester <100 Tester
1 Durchschnittswerte Burda WoM-Kampagnen 2015/2016, bei denen auch Micro-Influencer beteiligt waren
carodaur #911k kosta_williams #470k novalanalove #633k
DIE MACRO-INFLUENCER
ninasuess #223k
Macro-Influencer sind die Idole ihrer Follower, die ihren Lebensstil imitieren wollen. Sie sind Vorbilder für eine ganze Generation.
EINFLUSSREICH Der Kontakt mit der Marke entsteht über den Influencer, den die Fans und Follower mögen und bewundern. Sie sind Social Media-Stars, die Trends setzen.
REICHWEITENSTARK Individuelle Umsetzung auf Basis eines Kampagnen-Briefings mit einem indirekten Branding - exakt nach den Vorgaben des Kunden.
MASSGEFERTIGT
Kreative Kampagnen-Konzepte als Unterstützung: Maßgefertigt nach den Wünschen & Zielen des Kunden
ABLAUF & ORGANISATION
ERSTELLUNG TRACKING TARGETING
& DISTRIBUTION
Selektion der relevantesten Influencer, Briefing und Betreuung der Kampagne. Freigabeprozess des Contents für eine 100%ige Kontrolle der Inhalte
Kontrolle & Tracking der Kampagnen nach Kontakt- und Interaktionszahlen: Kontakte, Likes und Comments
WoM-Microsite Fit For Fun friends
Social Media Push
Micro-Influencer Content
Macro-Influencer Content:
Verbreitung der Hashtags #perfektminimixer
WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION
Sign
35 Tester
MICRO-INFLUENCER CONTENT
Testerfotos
MACRO-INFLUENCER CONTENT
Sport-begeisterte
WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION
Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, User-Content in Form von Fotos und Social Posts, Einbindung von Social Media-Stars, Verbreitung des Hashtags #perfectmixminimixer Reichweitenpush Über die Social Media-Kanäle von Fit For Fun Erfolg Word-of-Mouth Aktion 120.464 Kontakte Social Media-Push Fit For Fun 60.247 Kontakte Instagram-Promotion 617.372 Follower 798.000 GESAMT-KONTAKTE
Sign
35 Tester
a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
VIELEN DANK!