Consumer Pulse of the 18 to 25 Trendsetters in Puerto Rico
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Jóvenes 18-25: una generación que puede cambiar el futuro
El estudio
Objetivos del Estudio• Profundizar en los hábitos de este importante grupo demográfico • Pasar de la estadística a la vivencia, la percepción, la actitud• Descubrir datos que permitan a nuestros clientes enfocar sus estrategias de
comunicación
Metodología• Entrevistas on-line
– 750 participaciones– Entre 750 y 500 respuestas por pregunta
• Preguntas cerradas• 3 semanas de duración
– 10 al 31 de agosto de 2013
Perfil de los Participantes
Género: – 72.3% mujeres– 27.7% hombres
Género por edad:– 18-21: 49.4%M/50.6%H– 22-25: 60.4%M/39.6%H
– 25+: 90.2%M/10.1%H
Edades: – 18-21: 21.0%– 22-25: 28.9%– 25+: 48.9%
Preparación Académica:– Bachillerato: 31.4%– Grado Asociado: 21.3%– Estudios Técnicos: 17.7%– Escuela Vocacional: 9.7%– Maestría: 3.0%– Ninguno: 16.9%
Los Jóvenes Adultos en PR
• Referencia a las “generaciones”: milenarias XYZ, los nini, etc.
• Cuantificación de la importancia a la población total
Población
Total 2010: 3,721,208 % Población18-25 423,594 11.4%Total 2011: 3,694,09318-25 423,066 11.5%Total 2012: 3,667,08418-25 423,973 11.6%
Fuente: Tendenciaspr.com http://www.tendenciaspr.com/poblacion•La merma poblacional del grupo 18-25 es el reflejo del decrecimiento de 31% en nacimientos entre 1997 y 2009.
Con sólo 8 años contemplados en este grupo 18-25, son proporcionalmente más grande que los 50-65 (15 años), que son 18.3%.
Uso y abuso de la tecnología
• Los jóvenes puertorriqueños de 18-25 promedian 2,701 minutos de llamadas por celular al mes– vs. 1,875 minutos promedios para Puerto Rico, – vs. 788 para EEUU, – vs. 266 en promedio para el mundo,
Fuente: http://www.slideshare.net/disenografico2009/estadistica-recovered-1-recovered
VERIFICAR ESTOS DATOS:1. Minutos por mes de uso (llamadas, internet…etc. o solo llamadas?)2. Nuestros estudios revelan que p[ara ste grupo las llamads tell han
bajado y que prefieren el text, facebook.
La migración de jóvenes
• 2012: Media 47 jóvenes puertorriqueños Costo: 3 millones de dólares anuales a la economía local.
• 2010 : Media 17.430 jóvenes puertorriqueños (promedio de 47,7 jóvenes al día)
• 7.77 % de los jóvenes boricuas emigraron, frente al 2.2 % del conjunto de la población
Fuente: Frontera 25. “Puerto Rico pierde 47 jóvenes al día, que emigran para buscar oportunidades” SEP 12
Razón PrincipalFalta de perspectivas
profesionales
27.5 % desempleado 33.7 % trabaja en su campo en
EE.UU 10 % obtuvo empleo en la isla.
Sistemas de Información Ingenieria en Computadora Ingenieria eléctrica 18 % trabaja en su campo 54.5 % están desempleado 4.5% se marchó a EE.UU. con
empleos relacionados
31.9 % trabaja en su campo 23.4 % está desempleado 29.7 % trabaja en su campo en
EE.UU 13.3 % se fue a ese territorio a
trabajar en otras áreas
Datos sobre nuestros jóvenes
18-21 21-25
59.5
32.8
27
24.9
5.6
18.6
7.1
20.9
0.8 2.8
Estado Civil
Viudo/aSeparado/a o di-vorciado/aConvivoCasado/aSoltero/a con novio/aSoltero/a sin novio/a
Base: 580
18-21 21-25
5.7 1.7
2.518.46.5
29.1
85.2
50.8
Lugar Residencia
Con mis padresCasa/Apartamento AlquiladoCasa/Apartamento PropioEn residencia/hospedaje
21 +se triplican
CasadosY separados
Tecnologías y Redes Sociales
Hay tecnologías más adoptadas que otras
Muestra: 518
TEXTOS5+ veces/día18-21: 43.4%21-25: 33.5%25+: 30.2%
5+ veces/día18-21: 63.6%21-25: 60.8%25+: 37.6%
5+ veces/día18-21: 14.1%21-25: 6.0%25+: 3.3%
5+ veces/día18-21: 57.4%21-25: 51.1%25+: 48.6%
Twitter y LinkedIn están atrás
Email Facebook Twitter Instagram LinkedIn
1 2.7
51.5
32
90.6
1.9 1.3
55.9
43.4
84.5
1.3 0.8
66.8 67.3
84.1
NUNCA utilizan
Cómo hablan con sus amigos
Esta generación ve la utilidad del celular de una manera distinta.
“Es mi conexión con el Mundo”
FACEBOOK50%
TEXT50%
CELULAR33%
Anticipan la adopción de nuevas redes
18-21
21-25
25+
21.2
15.7
6
11.1
10.5
5.6
15.2
15.7
6.9
7.1
5.9
6.5
45.5
52.3
75
5+ al día <5x por semana 2-3x por semana 1x por semana Nunca
Muestra: 518
Hábitos de diversión
Me voy de compras18-21: 78.6%22-25: 67.5%25+: 75.1%
Voy a los sitios de moda
18-21: 76.5%22-25: 73.5%25+: 66.8%
Voy a la playa
18-21: 73.9%22-25: 74.4%25+: 74.4%
Voy al cine18-21: 76.5%22-25: 73.5%25+: 66.8%
Me quedo en casa sin hacer nada
18-21: 69.7%22-25: 72.0%25+: 77.0%
Hangueo con mis amigos
18-21: 60.5%22-25: 49.1%25+: 32.0%
Veo televisión
18-21: 95.5%22-25: 95.8%25+: 95.1%
Leo un libro o una revista
18-21: 77.0%22-25: 60.9%25+: 79.5%
Voy a casa de mis amigos18-21: 69.9%22-25: 60.8%25+: 53.0%
Voy a actividades de la universidad
18-21: 56.9%
22-25: 40.6%
25+: 20.2%
Entre los participantes que están matriculados en universidades a tiempo parcial o completo, la participación en actividades universitarias es mayor.
Los gastos han aumentado entre los jóvenes 18-21
• Gasolina, celular, estudios, compra de alimentos y comidas fueras
• Sin embargo, reportan más que otros segmentos haber aumentado sus gastos en:– Ropa y zapatos– Salidas con amigos y al cine
Preocupaciones e inquietudes
Diferencias en los temas que preocupan
a cada segmento
18-21
Economía Estudios
Seguridad Futuro de PR
25+
22-25
Preocupaciones
Mi salud y la de mi familia
El futuro de PR Mi educación Mi seguridad personal
Mi situación económica
Completar mis estudios
Conseguir empleo
0
0.5
1
1.5
2
2.5
1.31.4
1.2 1.2 1.2 1.2 1.21.3 1.3 1.3 1.2
1.2
1.4 1.4
1.21.1
1.8
1.11.2
2.1
1.8
Escala: 1- me preocupa mucho; 2- me preocupa algo; 3- Me preocupa poco; 4- No me preocupa.
18-21 22-25 25+
Sobre sus estudios universitarios
Razones principales para escoger una institución
OFERTA ACADÉMICA REPUTACIÓN
COLUMBIA
Situación Actual
18-218 de cada 10: Estudia en Univ• 46% a tiempo completo
22-25Casi el 50%: Estudia•Más de ¼ parte combina estudio y trabajo
25+Casi el 50%: Ni Estudia, ni Trabaja
18-216 de cada 10: • Estudia para un Bachillerato
22-2512.5%: Estudia para Maestría
25+2/3 partes realizan carreras cortas o grados asociados
Instituciones más mencionadas
24.421.7
18.7
¿En qué institución educativa estudias?
Completar o no completar estudios
18-21 22-25 25+
16.9
40.7
6514.1
17.1
18.9
4.9
5
10.8
64.1
37.2
5.3
¿Piensas completar tus estudios universitarios?
Sí NoNo estudié Estoy estudiando todavía
Baja 50%
Entrada y salida del mundo universitario
BASES PEQUEÑAS
Razones para estudiar
• 18-21/22-25: Aspiro a escala de salarios más alta (67.6%/67.8%)
• 56.3%: Busco una preparación más completa
• 25+: Encontrar trabajo con mayor facilidad (35.4%)
Razones para No estudiar
• 18-21: No poder seguir pagando (41.7%)
• 22-25: Tuve que empezar a trabajar (43.2%)
• 25+: Tuve hijos y dejé de estudiar (41.7%), Me casé y dejé de estudiar (35.4%)
Razón Principal para Dejar Estudios
30% de los que dejan sus estudio planifican regresar a terminarlos.30% de los que dejan sus estudio planifican regresar a terminarlos.
Trabajo34%
Embarazo33%
Boda23%
18-21: No poder seguir pagando (41.7%)
Becas y préstamos para estudiar
0
10
20
30
40
50
60
70
80 75.9
17.5
5.8
15.3 13.17.3
68.3
29.6
6.511.6
25.1
9.5
64.9
27.8
5.1 7.914.2 16.5
¿Cómo pagas/pagaste tus estudios universitarios?
La mayoría ha financiado sus estudios con becas o préstamos estudiantiles; Entre los 22-25, el 25.1% trabajó para pagarse sus estudios.
18-21 22-25 25+
Becas como ingreso personal
Becas Estudio y trabajo Trabajo a tiempo completo
Trabajo a tiempo parcial
Mis padres No trabajo No estudio0
10
20
30
40
50
60
70
80
69
30.1
11
27.324.1
27.623.1
48.9
30.226.3
22.8
8.5
25.8
33.632.7
11.5
25.6
13.5
5.6
31.7
52.2
¿Cuál es tu principal fuente de ingreso personal?
18-21 22-25 25+
Internet, fuente primaria de información sobre
universidades
8 de cada 10 jóvenes entre 18 y 25 años busca información en este medio.
Las ferias universitarias y los portales de las instituciones son muy importantes para 2/3 de estos jóvenes.
Alcohol en la Carretera
Los 18-21 son más responsables obedeciendo la ley
18-21
22-25
25+
1.7
8.4
2.3
2.5
7.8
6.2
34.7
32.9
26.6
40.7
32.7
52.1
20.3
16.2
12.7
¿Guías después de ingerir bebidas alcohólicas?
Casi siempre guío, aunque haya bebido En pocas ocasiones he guiado después de haber bebidoNo acostumbro guiar después de haber bebido No bebo nuncaNo guío nunca
Base: 547
Casi 1 en 10 de los 22-25 guía a pesar de haber bebido.La mitad de los 25+ reporta no beber nunca
1 en 5 de los 18-21 no guía
18-21
22-25
25+
87.3
87.3
73.7
3.4
4.2
10.2
9.3
8.5
16.1
¿Conoces las multas relacionadas a conducir borracho?
Las conozco y me hacen pensar antes de guiar cuando he bebidoSí, las conozco, pero no me importanNo las conozco
Base: 541
Las multas son el factor que llevan a considerar el conducir después de
haber bebido
1 de 4 adultos 25+ se desentiende de la ley o la desconoce
Hacer daño a otros es la principal preocupación de
beber y guiar
Tener un accidente en el que me haga daño
Tener un accidente en el que haga daño a otros
Que me detenga la policía
Que me metan preso
No me preocupa nada
48.3
89.9
37.3
30.5
2.5
40.7
79
29.3
28.7
7.8
27.8
76.1
20.1
29.3
13.5
Si vas a guiar después de beber, ¿qué es lo que más te preocupa?
25+ 22-25 18-21
Base: 547
Cine
Frecuencia de salida al cine
18-21
22-25
25+
16.1
8.9
3.8
14.4
16.7
9.8
37.3
31.5
30.8
28.8
36.3
33.8
3.4
6.5
21.8
Una vez a la semana Cada dos semanas Una vez al mesMenos de una vez al mes No voy al cine
Base: 556
Lugares para conocer los estrenos de películas
El mismo cine
Por un anuncio de televisión
Por un anuncio de radio
Por la prensa
En Internet
Publicidad exterior
En los centros comerciales
Eventos especiales
34.70%
46.20%
16.60%
32.10%
67.30%
48.20%
18.90%
18.90%
12.70%
34.90%
38.60%
30.60%
34.10%
24.00%
27.20%
31.20%
36.30%
24.30%
15.80%
8.20%
28.30%
18.10%
3.70%
12.20%
25.20%
22.30%
24.30%
Todo el tiempo A veces Casi nunca
Base: 556
¿Cuán importantes es lo siguiente para ayudarte a conocer los estrenos de
películas?
Los actores
El título
La trama
El género de la película: acción, drama, misterio, suspenso, terror, comedia, etc.
Que sea una franquicia conocida
Que te la recomienden
Que me identifique con ella
Que sea la más que anuncian
Que me enganchen los cortos
68.0%
35.0%
82.0%
85.7%
21.1%
46.2%
40.8%
22.8%
38.3%
23.3%
43.2%
13.4%
9.4%
37.4%
42.3%
36.3%
40.2%
38.1%
9.1%
21.9%
4.6%
5.4%
41.8%
12.3%
23.5%
37.1%
25.2%
Muy importante Algo importante Nada importante
Base: 556
Frecuencia de visitas a páginas relacionadas al cine
De película
Pal cine
Caribbean Cinemas
CineBuzz PR
Movie Network
Movie trailers PR
15.4%
11.8%
31.0%
7.0%
9.6%
7.9%
25.7%
23.3%
37.3%
13.5%
14.6%
16.0%
17.2%
17.4%
9.6%
17.8%
16.7%
17.1%
41.7%
47.5%
22.0%
61.7%
59.1%
59.1%
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556
Utilización de aplicaciones para ver las carteleras
Caribbean Cinemas
Flixter
El Nuevo Día
Primera Hora
48.2%
8.8%
26.5%
17.7%
29.8%
11.5%
32.5%
28.0%
10.6%
28.3%
18.2%
23.5%
11.6%
51.6%
23.2%
31.2%
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556
¿Seguirían programas o aplicaciones los estrenos?
Una aplicación de Facebook
Una aplicación para celulares
Un programa de TV
Un programa de radio
Una sección en la prensa
No utilizaría una aplicación de este tipo
43.1%
39.9%
22.9%
10.3%
14.8%
11.7%
35.1%
28.1%
35.5%
27.2%
32.4%
14.3%
10.3%
14.8%
24.0%
35.1%
28.9%
29.8%
12.5%
17.7%
29.0%
28.3%
24.2%
45.0%
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556
Conclusiones
El futuro puede ser diferente
• La nueva generación de jóvenes 18-21…– sigue las leyes de tránsito– son más gregarios– utiliza más la tecnología– se está preparando mejor
• Mientras más jóvenes, mayor la incidencia de estudios en universidades.
• Los más jóvenes persiguen bachilleratos, y los 25+ persiguen carreras cortas o grados asociados.
• Pero… los estudios universitarios en PR se financian casi exclusivamente con becas y préstamos estudiantiles.
• Los más jóvenes (18-21) gastan más y usan más tecnología
digital, y persiguen mantener entretenimiento en sus vidas
• Sus preocupaciones son diferentes, enfocándose los más
jóvenes en sus carreras, los 22-25 su seguridad y economía,
añadiendo los 25+ el futuro de PR como preocupación
Cinco recomendaciones para las marcas:
• Las reuniones de amigos en la casa es el nuevo “Momento de la Verdad”
• Proveer entrenimiento para sus momentos de ocio en el hogar.
• Etc.
18-21: 69.7% --- 22-25:72.0% --- 25+: 77.0%