Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Piccoli e grandi a confronto MONICA...

Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company

Piccoli e grandi a confronto

MONICA MANZOTTI

Responsabile Bookscan

The Nielsen Company

Media, Italy

Il contributo di Nielsen BookScan

Il mercato del libro trade

Il mercato del libro: ‘piccoli’ editori

Agenda


Il contributo di Nielsen BookScan

Nielsen BookScan in Italia 5 Dicembre 2009 Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The Nielsen Company

• Dimensionamento del mercato dei libri, a valore e volume

• Copertura elevata e rappresentazione di tutti i fondamentali canali distributivi

• Un campione di oltre 900 pdv tra Librerie e Catene e quasi 5.000 pdv della GDO

• Tutti i titoli e nuova classificazione

• Strumenti evoluti per le analisi delle informazioni

• Possibilità di confronto con dati internazionali

Le caratteristiche del servizio


La struttura distributiva rappresentata

CANALI RAPPRESENTATI:-Librerie tradizionali-Catene di librerie-Grande Distribuzione-Internet

CANALI NON RAPPRESENTATI:-Edicole (ca 33.000)-Librerie Specializzate (scolastica, libri antichi etc.)-Vendite rateali-Vendite per corrispondenza-Punti vendita stagionali-Distribuzione in abbinamento a quotidiani e periodici-Altri pdv marginali


Il Campione BookScan

-Librerie (Tradizionali e Catene): 903 Punti di Vendita

- Grande Distribuzione Organizzata: 4.902 PdV

- Internet: 3 catene (dati censuari)

I dati sono inviati in formato elettronico da tutti i punti vendita del campione!


...in particolare...

LaGiannella

Le Catene:

Le società di Vendita On Line:


DETTAGLIO INFORMATIVO• Autore• Titolo *• Data

• Genere(anche su più livelli)

• Formato

• Editore• Collana

• Prezzo di copertina

INDICATORI• Copie vendute per titolo• Valore complessivo in Euro

TEMPISTICA• Classifica flash (il week end su un leader panel di catene)• Settimanale• Mensile

• Classifiche• Settimana di entrata• Settimane di permanenza

*Tutti i titoli vengono conteggiati, senza alcuna esclusione.

…più in dettaglio


Cliente

servicing

dati viasw online e/o report

L’architettura dell’impianto di ricerca

Grandi Catene Librerie Indipendenti GrandeDistribuzione

Informazioni Editoriali

NielsenItalia

Nielsen BookScan UK


Il mercato del libro


Inizio anno difficile....Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

P6 cum 2008 P6 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s 544 Mio Euro 533 Mio Euro

Eur

o

Var:

-2,1%


Eur

o

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

220,000

P 1 P 2 P 3 P 4 P 5 P 6 P 7 P 8 P 9 P 10 P 11 P 12 P 13

Th

ou

sa

nd

s

2008 2009

...ma in decisa ripresa Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

-5.8%-4.8% +4.3%+0.9% -5.5%

-1.1%

+10.4%+5.6%

+7.1%

+8.6%+3.5%


Crescita del mercato nel 2009Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

1,100,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s

Per 7-11

Per 1-6

1.006 Mio Euro 1.027 Mio Euro

Eur

o

Var:

+7,0%

-2,1%

+2,1%


0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

1,100,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s

TotaleGDO

TotaleCatene

TotaleInternet

TotaleLibrerie

43,0%

36,1%

3,1%

17,8%

40,9%

37,4%

3,7%

18,0%

Var:

+2,9%

+5,9%

+21,9%

-2,8%

Eur

oLibrerie in calo nel 2009Totale mercato a valore per canale (a prezzi di copertina)


In crescita il PaperbackTotale mercato a valore per formato* (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s

Paperback Hardcover

18,1%

81,9%

18,6%

81,4%

Var:

+1,2%

+5,2%

*Esclusa GDO

Eur

o


Crescono Fiction e Non-Fiction PraticaTotale mercato per macro-genere* (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

san

ds

Bambini &Ragazzi

Non-FictionSpecialistica

Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction38,9%

15,1%

18,5%

14,7%

12,8%

37,2%

14,9%

19,9%

15,2%

13,4%

Var:

-2,8%

-1,7%

+3,1%

-1,5%

+6,5%

+3,8 Mio Euro

+19,9 Mio Euro

*Esclusa GDO

Eur

o


Le dinamiche dell’offerta Numero di titoli movimentati*

*Esclusa GDO

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Bambini &Ragazzi


Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

Var:

+5,5%

+5,0%

+2,7%

+5,1%

+8,8%

+6,1%

=


Il mercato del libro: ‘piccoli’ editori


I piccoli sostengono la crescitaTotale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s

Resto Piccoli Editori

88,2%

11,8% 13,1%

86,8%

*Esclusa GDO

Eur

o

+0,5%

+12,9%

Var:


87.5% 86.4% 87.3% 85.9% 89.1% 87.5%

12.5% 13.6% 12.7% 14.1% 10.9% 12.5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009 2008 2009


In aumento in tutti i canaliMercato a valore per canale* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDOLibrerie Internet Catene


Le Librerie sono il canale principale I ‘piccoli’ per canale* (a prezzi di copertina)

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

110,000

120,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

san

ds

TotaleCatene

TotaleInternet

TotaleLibrerie

Var:

+21,5%

+34,7%

+5,0%

*Esclusa GDO

Eur

o

55,5%

40,5%

4,1%

51,6%

43,6%

4,8%


I ‘piccoli’ ampliano maggiormente l’offertaNumero di titoli movimentati*

239,397 251,265

52,030 56,1380

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2008 P11 cum 2009

*Esclusa GDO

Piccoli EditoriResto+5,0%

+7,9%


0

50

100

150

200

250

300

350

2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009

Mil

lio

ns


Macro-generi a confronto Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO

Eur

o

RagazziFiction

86,0

14,0

83,7

16,3

94,6

5,4

93,1

6,9

Non Fiction Generale

Non Fiction Pratica

Non Fiction Specialistica

89,6 88,984,2 84,4 89,6 90,1

10,4 11,1

15,8 15,6 10,4 9,9


Forte crescita di Fiction e RagazziI ‘piccoli’ per macro-genere* (a prezzi di copertina)

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

110,000

120,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

san

ds

Bambini &Ragazzi


Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction48,3%

18,2%

15,6%

11,1%

6,7%

43,9%

19,6%

16,9%

13,4%

6,2%

Var:

+23,3%

-6,4%

+4,8%

+4,5%

+24,2%

+1,4 Mio Euro

+10,4 Mio Euro

*Esclusa GDO

Eur

o


Top 10 contributori alla crescita : FictionVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

10,391

9,633

2,872

605

522

284

270

231

206

104

104

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000

Totale Fiction

Fazi

Newton Compton

Minimum Fax

Sellerio Editore Palermo

La Nuova Frontiera

Elliot

Delos Books

Castelvecchi

Marcos y Marcos

Fandango Libri

Thousands*Esclusa GDO Euro

Meyer

Il diario del vampiro


I piccoli senza i ‘vampiri’Totale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

P11 cum 2008 P11 cum 2009

Th

ou

sa

nd

s


88,5%

11,5% 11,8%

88,2%

*Esclusa GDO

Eur

o

+0,5%

+3,4%

Var:+3,2 Mio Euro

+3,5 Mio Euro


Alcune considerazioni

• Le Librerie restano il canale principale anche se i canali ‘moderni’ sono quelli che crescono maggiormente

• I ‘piccoli’ crescono più del resto del mercato

• Aumenta il peso dei ‘piccoli’ in tutti i canali

• Significativo l’apporto del genere ‘vampiri’


GRAZIE PER L’ATTENZIONE !


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