c o n t e x t o se l d i s e ñ o e n l a v i d a c o t i d i a n a

J o h n H e s k e t t

. i n d u s t r i a

. g o b i e r n o

. d i s e ñ a d o r e s

organización profesional

contexto profesional

ámbito de la política gubernamental

C 1 d i s e ñ a d o r e s

AMERICAN INSTITUTE OF GRAPHIC ART, ALEMANIAEspecialización de diseño.

… el diseño nunca ha evolucionado hasta el nivel

de una profesión mayor como la arquitectura, el

derecho o la medicina con derechos autorreguladores que controlan el ingreso en

ella y la calidad de la práctica …

C 1 d i s e ñ a d o r e s

IDSA SOCIEDAD DE DISEÑADORES INDUSTRIALES DE AMÉRICA, ALEMANIA

Secretos del diseño Industrial.

… las organizaciones pueden hacer

declaraciones acerca de cómo ven su trabajo

y orientar sobre sus criterios de práctica,

pero la realidad es que las decisiones acerca de tales materias no recaen exclusivamente sobre los

diseñadores …

COMPAÑÍAMERCEDES-BENSFunción central y enfoques a lago plazo

C 2 i n d u s t r i a… el funcionamiento real del

diseño depende en gran medida de ciertos enfoques

específicos de cada organización. Pero a parte

de esta diversidad, podemos distinguir algunas pautas

generales …

COMPAÑÍAMERCEDES-BENZContinuidad y reconocimiento de diseño

C 2 i n d u s t r i a

… en el campo de las empresas de servicio,

líneas aéreas, bancos y cadenas de franquicias-

como empresas de comida rápida y

petroleras-, se utiliza el diseño como uno de los instrumentos principales para lograr una unidad

de identidad …

COMPAÑÍA MCDONALDSCadena de franquicias

C 2 i n d u s t r i a

Diseño de productos.Enfoques sistemáticos de preparación,

reparto y entornos.

C 2 i n d u s t r i a

UNIVERSIDADUNIACC

C 2 i n d u s t r i a

C 2 i n d u s t r i a

C 2 i n d u s t r i a

C 2 i n d u s t r i a

C 2 i n d u s t r i a

COMPAÑÍASGMFunción dispersa y enfoques a corto plazo

Diseño de constante diferenciación

C 2 i n d u s t r i a

COMPAÑÍASGILLETTEArtículos de aseo, productos dentales, eléctricos y escritorio

Diseño delegado y dividido

C 2 i n d u s t r i a

… las empresas no siguen una pauta clara

respecto al punto en que surge la conciencia

del diseño y se incorpora a la batería de competencias

consideradas vitales para la supervivencia

corporativa …

COMPAÑÍA DE AUTOMÓVILES,CHRYSLEREdificio Institucional, Nueva York

C 2 i n d u s t r i a

SEGUNDA GUERRA MUNDIAL,1939-1945Giro radical de diseño

C 2 i n d u s t r i a

CRISIS DEL PETRÓLEO,AÑOS70Fabricación de modelos más pequeños

C 2 i n d u s t r i a… Un cambio en el estilo

de gestión y en la conciencia también

pueden significa que ciertos aspectos de

diseño muy cuidados se vuelvan dispersos y

dejen de considerarse relevantes …

ÚLTIMOS DISEÑOS CHRYSLERChrysler GEM PeaPod

PT Cruisier

C 2 i n d u s t r i a

MÁQUINAS DE ESCRIBIR,OLIVETTIEmpresa manufacturera italiana

Lettera36electric portable

LetteraValentine

Lettera251963

LetteraStudio44

C 2 i n d u s t r i a

… hace poco algunas empresas han adoptado

una tendencia denominada en inglés

outsource o subcontratación, un

término que en el lenguaje empresarial,

significa ahorrarse costes subcontratando empresas

en lugar de mantener diseñadores de plantilla …

TELEFONÍA MÓVIL, NOKIADiseño subcontratado,

Facilidad de uso y competitividad

C 2 i n d u s t r i a

… estas empresas rara vez están en posición de

dominar los mercados como lo hacen las grandes

corporaciones, y deben responder a los mercados

moviéndose con habilidad para seguir las tendencias, o

utilizando el diseño para crear nuevos nichos de

mercado …

JOE BAMFORD,JCBPequeñas y medianas empresas

PYMES

C 2 i n d u s t r i a

PRIMERA EXCAVADORA DE CARGAS,Diseños específicos para el movimiento de tierra

C 2 i n d u s t r i a

DISEÑOSMUNDIALESJCB 8016 mini excavadora

C 2 i n d u s t r i a

ILUMINACIÓN ALEMANA,ERCOKlauss Jurgen Maack, Director ejecutivo

Brandeburgo, BerlínNordic Light Hotel, Estocolmo

C 2 i n d u s t r i a

SISTEMAS DE ILUMINACIÓN INTERIOR/EXTERIOREx -mina Zollverein, Essen

Prada, Madrid

C 2 i n d u s t r i a

SISTEMAS DE ILUMINACIÓN,MODADiesel, Londres

Zara, BarcelonaDolce & Gabbana, Londres

C 2 i n d u s t r i a

OXOGOODGRIPS, NYSam Farber, Director Ejecutivo

Herramientas de cocina

PotatoMasher

PolycarbonatePizzaWheel

AluminumLemonReamer

CakeTester

C 2 i n d u s t r i a

INGO MAURER,DISEÑADOR INDUSTRIALBirds, Iluminación ALE

C 2 i n d u s t r i a

INGO MAURER,DISEÑADOR INDUSTRIALZettle´z, 1998

Campari Light

C 2 i n d u s t r i a

JAMES DYSON ,DISEÑADOR INDUSTRIALVacuum Cleaners

Aspiradoras Doble Ciclón

C 2 i n d u s t r i a

… Una política gubernamental puede entenderse como una

serie de principios, objetivos y

procedimientos sobre sus intenciones en un ámbito

determinado. Además de hacer declaraciones

en documentos formales, los aspectos implícitos de

cómo se ejecutan esas políticas pueden ser

factores muy relevantes con relación a su

efectividad …

ROYAL COLLEGE OF ART, 1837Londres Inglaterra

C 3 g o b i e r n o

ROYAL COLLEGE OF ART, 1837Diseño automotriz, industrial, de comunicación, interiores,

fotografía, moda, cerámica y orfebrería

C 3 g o b i e r n o

… el mercantilismo es una política económica esencialmente estática que promueve las exportaciones de

un país para mejorar su economía utilizando incentivos que estimulen

la fabricación nacional, como invertir directamente en

infraestructura e instalaciones de producción o elevar tarifas para la

competencia exterior…

RAT FÜR FORMGEBUNG, 1951Consejo Alemán de Diseño

C 3 g o b i e r n o

Financiamiento gubernamental - Exposiciones de difusión

C 3 g o b i e r n o

DISEÑO ALEMÁN, 2009ICFF de Nueva York

C 3 g o b i e r n o

ORGANIZACIÓN DE PROMOCIÓN DE DISEÑO INDUSTRIAL DE JAPÓN,1969Promoción para la exportación

C 3 g o b i e r n o

CONCURSO G -MARK PREMIOS MEJOR DISEÑO JAPONÉS, 2006Triennale di Milano

C 3 g o b i e r n o

COLECCIÓN DISEÑO JAPONÉS, 2009Triennale di Milano

C 3 g o b i e r n o