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C H A P T E R
Concorrência Monopolística
Microeonomics P R I N C I P L E S O F
N. Gregory Mankiw
Premium PowerPoint Slides
by Ron Cronovich
16
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Tópicos
Que estrutura de mercado apresenta características
de monopólio e de concorrência perfeita?
Como firmas em concorrência monopolística
escolhem preço e quantidade, e qual é o lucro
econômico?
A alocação é eficiente?
1
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MONOPOLISTIC COMPETITION 2
Introdução: Entre Monopólio e Competição
Dois casos extremos:
Competição perfeita: muitas firmas, produtos
idênticos
Monopólio: apenas uma firma
Entre os extremos, temos competição imperfeita:
Oligopólio: poucos vendedores de um produto
idêntico.
Concorrência Monopolísitca: muitas firmas
vendem produtos similares mas não idênticos.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 3
Competição Monopolísitca
Características:
Muitos vendedores
Diferenciação de produtos
Livre entrada e saída de firmas no mercado
Exemplos:
apartamentos
livros
Garrafa de água
roupas
fast food
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MONOPOLISTIC COMPETITION 4
Comparação
sim Não Há poder de mercado?
decrescente horizontal Demanda da firma
diferenciados idênticos Produtos vendidos
zero zero Lucro econômico LP
Sim Sim Livre entrada / saída
Muitos Muitos Número de vendedores
Competição
Monopolísitca
Competição
Perfeita
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MONOPOLISTIC COMPETITION 5
Comparação
sim sim Há poder de mercado?
Decrescente Decrescente Demanda da firma
Sim - muitos não Há substitutos próximos?
zero positivo Lucro econômico LP
sim não Livre entrada / saída
muitos um Número de vendedores
Competição
Monopolística Monopólio
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MONOPOLISTIC COMPETITION 6
lucro
CTMe
P
Firma em Competição Monopolística: Lucro no Curto Prazo
A firma tem uma
demanda
negativamente
inclinada.
Para cada Q, MR < P.
Para maximizar lucro,
firma escolhe Q tal que
RMg = CMg.
Firma usa Demanda
para escolher P. Quantid.
Preço
CTMe
D
RMg
CMg
Q
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MONOPOLISTIC COMPETITION 7
prejuízo
Firma em Competição Monopolística: Prejuízo no Curto Prazo
Agora,
P < CTMe
no nível de
produção Q tal que
RMg = CMg.
O melhor que a
firma pode fazer no
CP é minimizar o
prejuízo.
Quant.
Preço
CTMe
Q
P
CTMe
CMg
D
RMg
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MONOPOLISTIC COMPETITION 8
Competição Monopolística e Monopólio
Curto prazo: em competição monopolística, o
comportamento da firma é semelhante ao de
monopólio.
Longo prazo: Em competição monopolística, livre
entrada e saída de firmas levam o lucro
econômico a zero.
Lucro positivo no CP: novas firmas entram no
mercado e tomam parte da demanda das
incumbentes; preços e lucros caem.
Prejuízo no CP: algumas firmas saem do
mercado, e as que ficam têm preços e lucros
maiores.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 9
Competição Monopolística no Longo Prazo
Ocorrem entradas
e saídas até que:
P = CTMe
Lucro = zero.
A firma cobra um
markup (P>CMg)
e não minimiza o
CTMe.
Quant.
Preço
CTMe
D
RMg
Q
CMg
CMg
P = CTMe
markup
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MONOPOLISTIC COMPETITION 10
Competição Monopolística é menos eficiente que Competição Perfeita
1. Excesso de capacidade
A firma em competição monopolística opera
em um aregião com CTMe decrescente, e
produz menos que a quantidade que minimiza
o CTMe.
Em competição perfeita, as firmas produzem a
quantidade que minimiza o CTMe.
2. Markup sobre custo marginal
Competição monopolística P > CMg.
Competição perfeita: P = CMg.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 11
Competição Monopolística e Bem-Estar
Mercados em competição monopolística não tem
as propriedades (desejáveis) de bem-estar do
modelo de competição perfeita.
Como P > CMg, a quantidade no equilíbrio de
mercado é menor que a quantidade eficiente.
Não é fácil resolver o problema: como as firmas
têm lucro zero, não é possível obrigar as firmas a
reduzir preços (ou haveria saída de empresas do
mercado, mantendo o problema).
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MONOPOLISTIC COMPETITION 12
Competição Monopolística e Bem-Estar
O número de firmas no mercado também pode ser
diferente do ótimo, pois há externalidades quando
uma firma decide entrar:
Variedade de produtos:
Excedente do consumidor pela introdução de
novos produtos.
‘Roubo’ de clientes:
Prejuízo das firmas incumbentes quando novas
firmas entram no mercado.
É difícil quantificar a ineficiência da competição
monopolística.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 13
Propaganda
Em setores com competição monopolística, a
diferenciação de produtos leva ao uso de
propaganda.
Propaganda serve para passar uma imagem de
diferenciação de produtos, aumentando o poder
de mercado da firma.
O efeito líquido de gastos em propaganda é
ambíguo.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 14
Crítica a Gastos em Propaganda
Algumas críticas:
Desperdício de recursos escassos.
Tentativa de manipular gostos e preferências.
Efeito anti-competitivo – gera a percepção de
que os produtos são mais diferenciados do que
realmente são, gerando markups ainda maiores.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 15
Defesa de Gastos em Propaganda
Alguns benefícios
Gera informação útil para os consumidores.
Consumidores informados são mais capazes
de aproveitar diferenças de preços, reduzindo o
poder de mercado.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 16
Propaganda como Sinal de Qualidade
Em algumas circunstâncias, o gasto de uma firma
com propaganda pode refletir a qualidade do produto
vendido, independente do conteúdo da propaganda.
Propaganda pode induzir os consumidores a
experimentar o produto uma vez, na expectativa de
fidelizar o consumidor pela alta qualidade do
produto.
Propaganda cara só é útil se o fidelizar o
consumidor após a primeira compra.
Logo, propaganda cara pode ser um sinal de que a
firma confia na qualidade dos próprios produtos.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 17
Marcas
Em vários mercados, é possível encontrar
produtos com marcas reconhecidas concorrendo
com genéricos.
Firmas com marcas conhecidas tipicamente
investem mais em propaganda, e cobram preços
mais altos.
Novamente, o impacto sobre bem-estar é
ambíguo.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 18
Crítica a Marcas
Algumas críticas
Marcas sugerem diferenças que não existem de
fato entre os produtos, gerando poder de
mercado.
O preço de reserva é influenciado pela
propaganda.
Eliminar a patente das marcas reduziria o poder
de mercado.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 19
Defesa de Marcas
Alguns benefícios:
Marcas geram informação sobre a qualidade
dos produtos.
Firmas com marcas fortes têm incentivo a
manter a qualidade, para proteger a reputação
da marca.
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MONOPOLISTIC COMPETITION 20
Conclusão
Produtos diferenciados são muito comuns.
Se há grande concorrência, o mercado pode
apresentar a estrutura de concorrência
monopolística.
No equilíbrio de mercado, o lucro econômico é
igual a zero, mas o preço é maior que o custo
marginal.
Logo, há ineficiência.
Não há solução óbvia de política pública.