Compra de Medios Online

Albizu GarcíaVP Digital Channels

Contáctica Interactive

Compra y Medición de Medios Online

Inversión Global en Medios

ZenithOptimedia - Global Advertising Expenditure Forecast - Dec 2009

Periódicos2008 2009 2010 2011 201225.3% 23.3% 22.2% 21.1% 20.0%

RevistasTelevisiónRadioCinesOutdoorInternet

11.6% 10.3% 9.8% 9.3% 8.9%38.2% 39.2% 39.7% 40.0% 40.2%7.7% 7.7% 7.5% 7.4% 7.4%5.0% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0%6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8%

10.1% 12.4% 13.7% 15.0% 16.2%

“We expect the internet to overtake newspapers to become the world’s

second-largest advertising medium by the time we are half-way through the

next decade.”- ZenithOptimedia

Para el 2015 la inversiónen Online Media será mayor

que en los Periódicos.

¿Por qué este crecimiento?

Auspicio(Pago Fijo Mensual)

CPM(Costo Por Millar)

CPC(Costo Por Clic)

CPA(Costo Por Acción / Adquisición)

Ad Networks

Ad Network

WebsiteLocal

WebsiteGlobal

SocialNetwork

WebsiteUS

Puerto Rico

Representation

Tipos de Ad Network

Vertical Networks

Mobile Networks

Blind Networks

Ad Networks

Contextual Networks

Behavioral Networks

Tipos de Compra en Ad Networks

Ad Networks

RONRun On Network

ROCRun On Channel

ROSRun On Site

Ad Networks

Reach

Ventajas de Ad Networks

TargetingEfectivo para cualquier producto o servicio

Control

Ad Networks

Desventajas de Ad Networks

Creatividad Limitada

Bajo Costo

Facebook Social Ads

Website #3 en Puerto Rico

17 Millones de visitas únicas al mes

(Puerto Rico)

comScore Nov 2009

1,043,740 Usuarios

Facebook Ad Tool Febrero 2010

Mayor crecimiento: Mujeres 35+

Facebook Global Monitor

Facebook Global Monitor

13-1710%

18-2429%

25-3429%

35-4418%

45-549%

55+5%

Distribución de Edades de Facebook en Puerto Rico

Facebook Social Ads

Facebook Social Ads

22+ Años

Graduado deUniversidad

Mujeres

Puerto Rico

409,100

Hyper-Targeting

CPC (Costo por Clic)

Efectivo para cualquier producto o servicio

Ayuda a crear Fans y “Engagement”

Ventajas de Social Ads

Desventajas de Social AdsBranding Limitado

Compites con “Papo Mufflers”

Facebook Social Ads

Facebook Engagement Ads

RSVPInvita sus amigos

Incluye un mensaje para sus amigos


CTR (Click Through Rate) AltoImpacto

Efectivo para cualquier producto o servicioAyuda a crear Fans y “Engagement”


Ventajas de Engagement Ads

Desventajas de Engagement AdsCPM

Mantiene la experiencia en Facebook

Frequency Cap

Google AdWords

IRA

Google AdWords

Google AdWords

Contextual

Preferible para lo que se hace “research”

Todos lo usamos

CPC

Google AdWords

Ventajas de Google Adwords Search

Desventajas de Google Adwords SearchPlataforma puede ser complicada

Google Contextual Ads

Relevante

Banners, Video o TextoReach

CPC

Google Contextual Ads

Ventajas de Google Contextual Ads

Desventajas de Google Contextual AdsCreatividad Limitada

Mobile Advertising

Estás en sus Manos

Banners o Texto

Alcance Alto


Ventajas de Móvil

No apto para todo website

Desventajas de Móvil

Mobile Advertising

Auspicio Mensual cuando no es network

Video Advertising

Interacción más larga

Banners, Video o Texto


Ventajas de Video Advertising

Comercial de TV no es ideal

Video Advertising

Desventajas de Video Advertising

Behavioral Targeting

Basada en el Comportamiento del Usuario

Elimina el “Shotgun Approach”

Efectivo para Productos Nichos

Behavioral Targeting

Ventajas de Behavioral Targeting

Desventajas de Behavioral TargetingCPM

Efecto Branding de CPC

Clic Lo vi Lo vi Lo vi

Lo vi

Lo vi

Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi

BrandingLo vi Lo vi Lo vi Lo vi

Clic Clic

18,980 Clics

15,342,980Impresiones

CPL / CPA

Creativos

James LynnDirector

piedra papel y tijera, Inc

¿Cómo se logra?

Identificandonecesidades

Definiendoestrategias

Optimizandoesfuerzos

Implementandotecnologías

“La Planificación de Medios Digitales es tan creativa como las ideas que se

quieren comunicar”

Gracias

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