1. Levallois, le 28 octobre 2011 COMMUNIQUE DE PRESSE Laudience de lInternet mobile en France Juillet - Septembre 2011 Source : Mdiamtrie - 3me trimestre 2011 - Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs Il y a un an, Mdiamtrie, Mediametrie//NetRatings et lAFMM lanaient en France la mesure daudience passive de lInternet mobile qui consacrait dfinitivement le mobile comme un mdia part entire, en le dotant dun outil permettant de mesurer ses performances. Ce mdia a connu au cours de cette anne un dveloppement exponentiel : au 3metrimestre 2010, 13,7 millions de personnes se connectaient lInternet mobile au cours dudernier mois. Un an plus tard, ils sont prs de 5 millions de plus soit 18,3 millions demobinautes dernier mois (1) (+34%). Aujourdhui ce sont 6 millions de personnes qui seconnectent tous les jours lInternet mobile, soit 2 fois plus quil y a un an.Cet essor de lInternet mobile - rendu possible par laccessibilit des quipements et des offresdes oprateurs - sappuie sur la forte croissance des smartphones : 4 utilisateurs detlphone mobile sur 10 en sont dsormais quips, contre 1 sur 4 lan pass.Les classements daudience trimestrielle de lInternet mobile des groupes et des marquesmontrent que les Franais sont de plus en plus nombreux consulter les moteurs derecherche, les portails (oprateurs et gnralistes), les rseaux sociaux, les sites mdias(actualits, sports, divertissement) et les services pratiques. 92,6% des mobinautes ont consult au moins un site - optimis ou non pour le mobile accessible depuis le navigateur internet de lensemble des tlphones mobiles, en passant par le rseau 3G des oprateurs. Cela reprsente une progression de 1,3 point par rapport au 3me trimestre 2010. 7 337 sites sont mesurs au 3me trimestre 2011 contre 4 991 au lancement de la mesure.52,9% des mobinautes ont consult au moins une application mobile connecte partir de leur smartphone et du rseau oprateur (3G). En forte progression - plus de 21points - par rapport au 3me trimestre 2010, les applications mobiles fonctionnent encomplment de la navigation sur les sites. 1 127 applications mobiles connectes sontmesures au 3me trimestre 2011. Cest presque 3 fois plus quau lancement de la mesure (407en octobre 2010), et plus de 100 applications supplmentaires par rapport au 2me trimestre2011.Lessor de lInternet mobile saccompagne du dveloppement de sa mesure qui, aprs uneanne dexistence, est utilise par plus de 40 clients dont les agences mdias et lesannonceurs pour optimiser leurs investissements sur le nouveau mdia mobile. 1

2. Le Top 20 des Groupes Rang Parent (groupes)Visiteurs uniques 3me trimestre 2011 1Google13 777 293 2Facebook12 265 522 3France Telecom - Orange 10 089 292 4 SFR 7 697 371 5Twitter7 150 652 6Groupe Lagardere 6 031 059 7 Apple Computer6 009 719 8Pages Jaunes 5 884 109 9Wikimedia Foundation 5 320 22610 Bouygues - Bouygues Telecom 4 999 25411Yahoo! 4 567 03512 Microsoft 4 162 14113 CCM Benchmark Group 3 943 51214 Groupe TF13 909 53415 Dailymotion 3 606 38616Groupe Figaro3 585 86017 Groupe Amaury 3 370 73218 AlloCine3 169 63019 Iliad 3 033 62920Schibsted2 984 389Groupe ou Parent : Socit actionnaire principal des brands qui lui sont rattaches. Le Parentconsolide laudience dun ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut tre comptabilis que dansun seul Parent.2 3. ===Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant une mme marque. 3 4. Le Top 20 des SitesRang SitesVisiteurs uniques 3me trimestre 20111 Google12 374 9542Facebook 12 114 8013 Orange 8 678 5044YouTube 7 481 2405SFR 7 124 3226Twitter.com 7 032 5057Wikipedia 5 267 4748Apple 5 121 2359Bouygues Telecom4 728 616 10PagesJaunes 4 337 897 11 Mappy4 104 126 12 Yahoo! 3 915 517 13Dailymotion 3 471 003 14MSN/Windows Live3 078 942 15Leboncoin.fr2 950 688 16KKO 2 829 730 17Free2 787 110 18 L Internaute Magazine2 633 049 19Amazon2 183 869 20 Pure Shopping2 050 481Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un diteur exerce une responsabilit ditoriale. Lamesure mobile intgre les URLs des sites internet consults partir dun tlphone mobile, quils soientoptimiss pour le tlphone ou non. 4 5. Application mobile : Une application mobile est un programme tlchargeable de faon gratuite oupayante et consultable partir du systme dexploitation du tlphone. Dans la mesure mobile sontprises en compte les applications connectes au rseau oprateur (3G) et consultes partir duntlphone.5 6. METHODOLOGIEInnovation dans le monde de laudience, la mesure de linternet mobile recense lensemble des connexions linternet mobile sur les rseaux des 3 oprateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) avec le profil desmobinautes. Leur anonymat est totalement garanti.Mesure de rfrence, elle a t labore conjointement par lAFMM (Association Franaise duMultimdia Mobile), les oprateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Mdiamtrie etlensemble des acteurs du march publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).PERIMETRE DE LA MESURELa mesure daudience de lInternet Mobile prend en compte les usages raliss exclusivement partir duntlphone mobile via un rseau de communication mobile (GPRS / UMTS).Sont mesurs : les sites Internet - adapts au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes(connectes au rseau de loprateur).Pour des raisons de confidentialit ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de lamesure : navigation partir de tlphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages scurises sur lesmessageries par exemple), navigation partir du navigateur Opra, clients des oprateurs virtuels (MVNO). DEFINITIONS(1) Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectu au cours du dernier mois au moins une desactivits suivantes depuis un tlphone mobile : - consulter un site ou une application mobile,consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantane, regarder la tlvision sur untlphone mobile. Cet indicateur est issu de ltude Tlphonie et Services Mobiles ralise partlphone.(2) Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visit un groupe, une marque, un site ou uneapplication mobile au moins une fois pour la priode concerne.A propos de Mdiamtrie et Mdiamtrie//NetRatingsLeader des tudes mdias, Mdiamtrie observe, mesure et analyse les comportements du public etles tendances du march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le Tlphone Mobile et le Cross-Mdias. En 2010, Mdiamtrie a ralis un chiffre daffaires de 67,5 M.Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous surTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/audiencelemagMediametrie//NetRatings - dtenue conjointement par Mdiamtrie et Nielsen - dveloppe etcommercialise en France les mesures de rfrence de laudience Internet et de lefficacit online.Pour tout savoir sur la mesure daudience de lInternet Mobile, tlcharger le guide en cliquant ici.Contacts Presse :Adlie Mnager - Tl.: 01 71 09 93 18 - e-mail : amenager@mediametrie.frLaure Osmanian Molinero Tl.: 01 47 58 97 55 e-mail : losmanian@mediametrie.fr6