Communication Financiere
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La communication financière en question
![Page 2: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/2.jpg)
La communication financière en question
I. Communication financière ou publicité financière?
II. Communication financière et conflits d’intérêt
III. Comment garantir la transparence? Les solutions possibles..
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I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière
2. Le contenu: des informations en abondance mais une transparence trop rare.
![Page 4: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/4.jpg)
I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financièreEurotunnel: du rêve à la réalitéPrivatisation d’EDF: « Bienvenue chez vous » L’action n’est pas un produit comme les autres
![Page 5: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/5.jpg)
Eurotunnel : du rêve à la réalité
Novembre 1987
L’investisseur français est convié à un
« rendez-vous avec
l’histoire ».
![Page 6: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/6.jpg)
Le chantier du siècle est présenté comme l’affaire du siècle
Sir Alstair Morton , co-président d’Eurotunnel:
« Un investissement privé réunissant les avantages d’un placement à risques mais à fortes plus-values, d’un placement à haut rendement et d’un placement à long terme de bon père de famille »
![Page 7: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/7.jpg)
Budget de l’agence publicitaire: 100 millions de francs
Une voix rappelle sur le ton de l’épopée que Jules César, Léonard de Vinci et Ferdinand de Lesseps ont rêvé de changer le monde. « C’est précisément ce que nous sommes en train de faire… » commente modestement la voix.
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Le naufrage d’Eurotunnel
16 novembre 1987 : le titre Eurotunnel est coté en Bourse pour la première fois. Le prix d'introduction est fixé à 5,34 euros. 750 000 petits actionnaires y souscrivent, dont seulement 5 % de Britanniques.
Avril 1990 : le coût des travaux est réévalué à 15 milliards d'euros (contre une estimation à 7 milliards d'euros en 1987).
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Le naufrage d’Eurotunnel
• 10 juillet 1997 : Eurotunnel, menacé de faillite, présente le détail d'un premier plan de sauvetage aux actionnaires.
• 7 avril 2004 : première historique, la direction est renversée, à la suite d'un vote organisé par une coalition des petits porteurs d'Eurotunnel, alors que l'action en date du vendredi 31 mars 2004 ne valait plus que 0,57 euro.
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Vous pouvez devenir actionnaire d’EDF
![Page 11: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/11.jpg)
Communication financière ou publicité financière
L’action n’est pas un produit comme les autres
![Page 12: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/12.jpg)
I Communication financière ou publicité financière ?
2. Le contenu: des informations en abondance mais une transparence trop rare.
![Page 13: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/13.jpg)
I Communication financière ou publicité financière ?
2. Des informations en abondance mais une transparence trop rare.Un accès sélectif aux informationsLes indicateurs: vecteurs d’une communication orientéeLes « comptes de fées »
![Page 14: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/14.jpg)
II Communication financière et conflits d’intérêts
1. Les analystes financiers sont-ils indépendants ?
2. Auditeurs externes: de la certification des comptes aux prestations de conseil…
3. Agences de notation (rating) et entreprise: une relation ambiguë
![Page 15: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/16.jpg)
Les analystes financiers sont-ils indépendants?
« This is called a bankruptcy »
![Page 17: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/17.jpg)
Le décalage entre les avis personnels des analystes et leurs recommandations
![Page 18: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/18.jpg)
II Communication financière et conflits d’intérêts
2. Auditeurs externes: de la certification des comptes aux prestations de conseil…
![Page 19: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/19.jpg)
II Communication financière et conflits d’intérêts
3. Agences de notation (rating) et entreprise: une relation ambiguë
![Page 20: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/20.jpg)
III Comment garantir la transparence?
1. Surveiller et punir
2. Changer de modèle de gouvernement d’entreprise?
3. Plus d’informations stratégiques et moins de confidentialité.
![Page 21: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/21.jpg)
III Comment garantir la transparence?
1. Surveiller et punirAlourdir la réglementation: loi Sarbanes-Oxley aux Etats-Unis, loi de sécurité financière en France, la directive européenne « transparence »…Intensifier les enquêtes de la SEC aux Etats-Unis et de l’AMF en France et intenter des actions en justice.
![Page 22: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/22.jpg)
III Comment garantir la transparence?
2. Changer de modèle de gouvernement d’entreprise? Du modèle de la création de valeur pour l’actionnaire à la prise en compte des parties prenantes
![Page 23: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/23.jpg)
III Comment garantir la transparence?
3. Plus d’informations stratégiques…Mais et la confidentialité?
![Page 24: Communication Financiere](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052315/5571f91349795991698ebc9f/html5/thumbnails/24.jpg)
La communication financière en question
La communication financière: un exercice délicat