COM APROFITAR #GIVINGTUESDAYgivingtuesday.cat/wp-content/uploads/2018/10/presentaci-formacion… ·...

COM APROFITAR

#GIVINGTUESDAY A CATALUNYA?

El 27 de novembre arriba la 4a edició del #GivingTuesday

/GivingTuesdayES @GivingTuesCAT @givingtuesdayes

Des del equip de Giving Tuesday agraïm a l’Obra Social “la Caixa” per cedir-nos l’espai:

I agraïm a totes les organitzacions i empreses promotores del Giving Tuesday, sense les quals no hagués estat possible aquesta jornada de formació.

#GivingFormacions

Índex

Què és GivingTuesday 1

L’efecte GivingTuesday 2

Inspira’t amb idees 3

Novetats GivingTuesday 4

Passos a seguir per tenir èxit en el teu projecte social Extra

#GivingFormacions

1 Què és Giving Tuesday?

#GivingFormacions

#GivingTuesday és un moviment global, sense ànim de lucre, que va néixer als Estats Units l’any 2012 de l’ONG 92Y Street de Nova York i de la Fundació de las Nacions Unides.

El seu objectiu és promoure la solidaritat entre persones, organitzacions, institucions i empreses durant el primer dimarts desprès del Black Friday i el Cyber Monday, aquest any, el 27 de novembre.

23 novembre 26 novembre 27 novembre

Què és Giving Tuesday?

2018 27 novembre

#GivingFormacions

#GivingTuesday és un moviment global Més de 71 països ja hi han col·laborat


#GivingFormacions

Argentina Índia

Puerto Rico Suècia

Xile


#GivingFormacions

“Concurs 100 #PizzesGratis. Què faries per ser el primer en provar la nova Telepizza Barbacoa Quart de Lliura? Respon de manera original i divertida seguir de #GanesdeTelepizza. 3…2…1… SORT!

GT & New Power


#GivingFormacions

#GivingTuesday & New Power


#GivingFormacions

QUINS SÓN ELS

FACTORS D’ÈXIT?

Innovació Co propietaris

Un branding Lideratge


#GivingFormacions

Innovació


#GivingFormacions

Co propietaris

Països GivingTuesday

Organitzacions i empreses promotores GivingTuesday


#GivingFormacions

Un branding

#GivingZOOday fomenta entre els visitants de zoos i aquàris la preocupació i la cura pel mediambient i les espècies en perill d’extinció.


#GivingFormacions

Lideratge

Líders globals del moviment reunits al Global Summit #GivingTuesday, un esdeveniment anual per aprendre i compartir idees.


#GivingFormacions

Vídeo GT 2018


https://youtu.be/soWIQ5dIRbM

#GivingFormacions

Vídeos GT Global

Regne Unit


https://www.youtube.com/watch?v=rxdZ6qm2m8k

https://www.youtube.com/watch?v=4oGADrYPbv0&t=6s

https://www.youtube.com/watch?v=rXNL0UgKrMk

https://www.youtube.com/watch?v=DekeiZiTV7U

#GivingFormacions

Resultats 2017


#GivingFormacions

2 L’efecte GivingTuesday

2.1 Creixement

2.2 Freqüència donacions

2.3 Comportament donacions

2.4 Consciència, participació i motivació

#GivingFormacions

L’efecte GivingTuesday

A dia d’avui, #GivingTuesday és el moviment global que més donacions online rep l’any.

Font: GivingTuesday Big Data. Measuring the impact

Creixement

#GivingFormacions

El moviment creix aconseguint una conversió més alta que el #CyberMonday.



Creixement

#GivingFormacions

Existeix en el donant un comportament determinat en punts de ruptura estructural.

Font: Data Kind GivingTuesday Insight Report 2017


Creixement

#GivingFormacions

Les donacions creixen exponencialment, aconseguint més de 300 milions de dòlars durant l’últim any.


$10,00 $26,10

$45,68

$180,00

$116,70

$301,00

2012 2013 2014 2015 2016 2017


Creixement

#GivingFormacions

Al nostre país, GivingTuesday cada cop es més conegut per la població, pel que creixen les donacions en el mateix dia. Respecte a la primera edició, el creixement del passat any ha estat del 67%.

405.000,00 €

558.617,00 € 601.202,00 €

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

1 2 3 2015 2016 2017


Creixement

#GivingFormacions

Freqüència donacions

0

50

100

150

200

250

0-1 AM

1-2 AM

2-3 AM

3-4 AM

4-5 AM

5-6 AM

6-7 AM

7-8 AM

8-9 AM

9-10 AM

10-11 AM

11-12 AM

12-1 PM

1-2 PM

2-3 PM

3-4 PM

4-5 PM

5-6 PM

6-7 PM

7-8 PM

8-9 PM

9-10 PM

10-11 PM

11-12 PM

Freqüència horària donacions 9 set - 31 des

(!) El pic de les donacions es troba de 12h a 13h


#GivingFormacions

0

10

20

30

40

50

60

Freqüència horària donacions durant el GivingTuesday

(!) La millor hora per les donacions és de 10h a 12h, en resposta als emails enviats el dia anterior o a primera hora.



#GivingFormacions

Èxit dels reptes a migranodearena.org – 2 formes de veure-ho

Font: Resultats 2017 migranodearena



A) Import recaptat per ONG: B) % de l’objectiu assolit:

http://www.migranodearena.org/

#GivingFormacions

Donants habituals VS Nous donants

És important conèixer als nostres donants i generar un vincle amb ells per tal de retenir-los i aconseguir la seva fidelització amb la nostra entitat, organització, empresa, etc.


Comportament donants


#GivingFormacions

Reconeixement de #GivingTuesday

Les persones que són conscients de #GivingTuesday són molt més propenses a sentir que és important ajudar a qui més ho necessita.

Font: GivingTuesday Reserach Summary. IPSOS

Consciència, participació i motivació

52 26

40

60

8 14

AWARE OF #GIVINGTUESDAY NOT AWARE OF #GIVINGTUESDAY

VERY IMPORTANT MODERATELY IMPORTANT NOT IMPORTANT

How important do you feel it is to you, personally, to help those in need?


#GivingFormacions

Participació a #GivingTuesday

Molt bona, amb un 84% de persones que ho coneixen i que realitzen alguna activitat (equival al 6% de la població adulta). Les formacions de participació més comuns són donacions, iniciatives i difusió online.


84

71

45

ANY ACTIVITY DONATE/DRIVE/VOL/BLOOD SOCIAL MEDIA/DISCUSSION

Which, if any, of the following have you done or will you do to participate in #GivingTuesday?



#GivingFormacions

Espanya es troba en el top 10


Participació a #GivingTuesday per país



#GivingFormacions

Tipus de participació


Participació a #GivingTuesday



#GivingFormacions

Motivació sobre #GivingTuesday

El 78% dels enquestat informa que #GivingTuesday els va inspirar a ser més generosos i solidaris. Les persones que són conscients de #GivingTuesday són molt més propenses a sentir que és important ajudar a qui ho necessita.


38

41

22

INSPIRED

YES DEFINITELY YES SOMEWHAT NOT AT ALL

Do you feel that hearing about the #GivingTuesday movement inspired you to be more giving?



#GivingFormacions

3 Inspira’t amb idees

3.1 Kit d’idees

3.2 Casos reals

#GivingFormacions

Inspira’t amb idees

Kit d’idees

Inspira’t amb idees, consells i exemples d’anys anteriors d’organitzacions, empreses, escoles i municipis. http://givingtuesday.cat/recursos/kit-didees/

http://givingtuesday.cat/recursos/kit-didees/



#GivingFormacions

Casos reals

#GivingTuesday és un moviment de tots

Organitzacions Empreses Comerços

Centres educatius

Ciutats i municipis

Influencers


#GivingFormacions

Organitzacions, fundacions i entitats

Aprofita #GivingTuesday per engegar el teu projecte social i vincular-lo al moviment. És una oportunitat per expandir la teva causa social entre més persones.

Planteja un objectiu de recaptació assolible.

L’objectiu ha de venir establert pel projecte que volem finançar, però

també per la viabilitat d’obtenir les donacions.

Sempre dependrà de l'experiència i capacitat que tinguis com

organització per difondre el projecte.

Organitzacions petites i mitjanes:

Organitzacions grans:

Casos reals


#GivingFormacions

Giving Tuesday permet ampliar la teva base de contactes i generar una comunitat online i offline.

Empreses

Influencers

Institucions

Ajuntaments

Mercats

Escoles, universitats

Mitjans de comunicació

Casos reals


Organitzacions, fundacions i entitats

#GivingFormacions

El capital de les 4F

Fools

Friends

Fans

Family

Contactes més propers

Comunitat

Potencials donants

Casos reals


#GivingFormacions

COMUNITAT ONLINE COMUNITAT OFFLINE +

Casos reals


#GivingFormacions

Amplia la teva base de dades

És molt important tenir una base de dades actualitzada i activa per poder comunicar amb el

teu públic. Per fer que la base de dades creixi, pots seguir aquests consells:

Fes que la Junta o el Patronat de l’organització moguin els seus contactes.

Anima a l’equip de l’organització per a què s’impliquin en el seu entorn.

Surt al carrer!

• Parla amb els comerços de proximitat.

• Explica’ls-hi als teus veïns.

• Informa i explica el teu projecte a les escoles del municipi..

• Parla amb empreses i professionals que coneguis.

• Fes sinèrgies amb fundacions locals.

Casos reals


#GivingFormacions

Amplia la teva base de dades

Com arribar a ells?

Existeixen innombrables formes d’arribar a contactar amb el teu públic objectiu. Aquí et

nombrem algunes de les més eficients:

Relacions personals

Presentacions personals

Contacte a través d’emailing o telèfon

Organització i creació d’esdeveniments.

Mitjans de comunicació locals.

Casos reals


#GivingFormacions

Probabilitat d’èxit del teu projecte

% recaptació 30 75 50

100

100

25

50

75

0

El 30% la primera setmana Un bon inici, èxit garantit

Una campanya capaç d’aconseguir un alt % de la recaptació en poc temps genera confiança i credibilitat.

Molt important involucrar des de el primer moment a la nostra comunitat més propera.

Casos reals


#GivingFormacions

Empreses

Iniciatives socials pròpies llançades amb motiu del #GivingTuesday.

Natura va donar un dia de festa extra als seus empleats per dedicar-lo a voluntariat.

Punt de trobada solidari entre treballadors.

DKV anima als seus clientes a obrir un repte solidari. Als 10 primers es compromet a duplicar

la quantitat recaptada.

Casos reals


#GivingFormacions

Empreses

Tinder animava als seus usuaris a afegir al seu estat #imavailable, com a mostra d’estar

disposat a ajudar als altres. Per cada hashtag, destinava 100$

The Body Shop, va utilitzar #GivingTuesday i Nadal per demanar als seus consumidors que

els ajudessin a recuperar la Selva Tropical.

Casos reals


Iniciatives socials pròpies llançades amb motiu del #GivingTuesday.

#GivingFormacions

Empresas

Compromeses amb projectes socials determinats d’entitats

Casos reals


#GivingFormacions

Comerços

Ensanche Área Comercial Pamplona va mobilitzar als seus comerços a participar a #GivingTuesday realitzant alguna acció solidària en el seu establiment. Van col·locar cartells pel centre comercial per donar a conèixer el moviment.

Casos reals


#GivingFormacions

Comerços

Establiments Ensanche Área Comercial Pamplona

Casos reals


#GivingFormacions

Amb el codi #GivingUttopy, la donació augmentava un 25%

Starbucks va dissenyat material corporatiu vinculat al

GivingTuesday

Ulabox amb Acción contra el Hambre

Comerços

Casos reals


#GivingFormacions

Centres educatius

La Salle Congrés Barcelona

Universitat de Badajoz i Cáceres

Colegio Liceo Monjardín de Pamplona

Col·legi Ramón y Cajal de Madrid

En l’última edició de #GivingTuesday, 15 escoles, instituts i universitats van participar organitzant activitats lúdiques i educatives amb alumnes i professorat i col·laborant amb projectes socials d’organitzacions determinades.

Casos reals


#GivingFormacions

Centres educatius

Casos reals


#GivingFormacions

Ciutats i municipis

A Rubí, l’Esther responsable de l’organització Oriéntate en tu Voluntariado va mobilitzar a organitzacions, comerços i l’Ajuntament del municipi per organitzar durant la setmana del #GivingTuesday diverses activitats solidàries.

Casos reals


#GivingFormacions

A Badalona es van unir diverses organitzacions per celebrar #GivingTuesday conjuntament, oferint activitats lúdiques i donant a conèixer els seus projectes.

Casos reals


Ciutats i municipis

#GivingFormacions

Influencers

Per augmentar la participació de persones influents, hem preparat una fitxa amb idees d’accions online amb motiu del #GivingTuesday.

Casos reals


http://givingtuesday.cat/fitxa-influencers/




#GivingFormacions

4 Novetats #GivingTuesday

4.1 Campanya 2018

4.2 Líders locals

4.3 Concurs #JoDonoPerquè

4.4 Accions

4.5 Planning

#GivingFormacions

Novetats #GivingTuesday

Campanya Giving Tuesday 2018 4.1

Campanya 2018

#GivingFormacions

Campanya Giving Tuesday 2018 4.1

Tria el marc que millor s’adapti a la causa del teu projecte i personalitza la teva imatge.

Descobreix els nous marcs personalitzables!


Campanya 2018

http://givingtuesday.cat/recursos/campanya/

http://givingtuesday.cat/recursos/campanya/

#GivingFormacions

Durant de les 3 edicions, han aparegut diferents persones o grups d’organitzacions que han conegut el moviment i han decidit liderar-lo en el seu municipi, organitzant sinèrgies i accions locals que fomenten la solidaritat.

Pamplona – Navarra

Getxo – Bilbao

Andalucía

Valladolid – Castilla y León

Badajoz - Extremadura

La convocatoria segueix oberta. [email protected]

Líders locals 4.2


Líders locals

mailto:[email protected]?subject=¡Quiero ser lider local!



#GivingFormacions

Convocatòria de concurs sobre ciutadans testimonis que expliquin la seva experiència amb la solidaritat i amb entitats socials i fundacions. Una oportunitat per donar a conèixer històries altruistes, promoure la participació d’empleats, donants o voluntaris i donar a conèixer els projectes participants de #GivingTuesday. Hi haurà un premi econòmic per a les 3 històries guanyadores, el primer de 3.000€ i el segon i tercer de 1.500€, que es destinaràn a organitzacions de la seva elecció.

#JoDonoPerquè 4.3


Concurs #JoDonoPerquè

#GivingFormacions

Accions 4.4

Accions

Si tens pensat organitzar alguna activitat física, esdeveniment (concert benèfic, mercat solidari, sessió de cine…) penja-ho al nou apartat de la web i dona-ho a conèixer.

http://givingtuesday.es/acciones/


http://givingtuesday.es/acciones/

#GivingFormacions

Accions especials 2017

Sessió de cine solidari Espectacle solidari “Cabaret” Fundació Esclerosi Múltiple (FEM)

Accions


#GivingFormacions

Taller solidari de bonsái Concert benèfic


Accions


#GivingFormacions

Concursos i sortejos


Accions


#GivingFormacions

Planning

Planning 4.5

Segueix pas a pas les accions que et proposem al planning de juliol a desembre per a què el teu projecte tingui èxit.

http://givingtuesday.cat/planning/


http://givingtuesday.es/planning/

#GivingFormacions

Accions per a setembre Accions per a octubre

Planning


#GivingFormacions

Passos a seguir per tenir èxit en el teu projecte social

1. Planifica el projecte

2. Dissenya el projecte

3. Comunica el projecte

4. Aprofita GivingTuesday

5. Llança la campanya

6. Tancament de campanya

#GivingFormacions

1 Planifica el projecte

1.1 Estableix un objectiu

1.2 Target

1.3 L’equip humà

1.4 Eines de gestió

1.5 El pressupost

#GivingFormacions

Planifica el projecte

Estableix un objectiu

Estableix un objectiu 1.1

Projecte

Captació de fons

Recollida d’aliments, material…

Col·laboració

Mobilització Voluntariat

#GivingFormacions


Estableix un objectiu

Estableix un objectiu 1.1

Projecte

Captació de fons: Econòmic

Recollida d’aliments, material…: Mobiliari, aliments, productes

sanitaris…

Col·laboració: Amb entitats, ajuntaments, empreses...

Mobilització: Esdeveniment Voluntariat: Personal

#GivingFormacions

Fases

El disseny d’una bona campanya conté diverses fases:

Planificació: establir un objectiu (recaptació, mobilització dels ciutadans, fomentar el voluntariat...) planificació i estratègia de comunicació.

Preparació: contacte previ amb els cercles de proximitat dels promotors, preparació de notes de premsa i/o esdeveniment.

Campanya: comunicació a les xarxes socials, anàlisi de mètriques d’enviament de correus i notes de premsa, comunicació amb els mecenes.

Post-campanya: agraïment als mecenes, comunicació a la comunitat sobre el nivell d’assoliment de l’objectiu definit.


#GivingFormacions

Target 1.2

Per aconseguir una major eficàcia a la campanya de comunicació, has de seleccionar els

públics als que et dirigiràs:

Els teus donants habituals.

Els teus donants ocasionals.

Persones que tinguis a la base de dades i que no siguin donants.

Equip de l’organització.

Crea accions per donar-te a conèixer a nous públics.

Mitjans de comunicació locals.

Target


#GivingFormacions

8,5% dels espanyols considera els

problemes d’índole social com prioritaris.

*Font: Baròmetre del CIS, informe “Hechos y Cifras de voluntariado en España”.

7,9% de la població major de 18 anys

realitza alguna activitat voluntària.

2 de cada 10 espanyols col·laboren

econòmicament amb diferents organitzacions.

% de la població que ha donat a una ONG l’últim any (socis+donants)

Target


#GivingFormacions

58% de socis és femení, amb una mitjana de 55 anys d’edat, amb

estudis superiors i resident en ciutats amb més de 100.000 habitants.

Target


#GivingFormacions

Equip humà

L’equip humà 1.3

Per dur a terme un projecte de captació de fons, necessitaràs uns perfils professionals concrets

(professionals o voluntaris):

Líder: qui liderarà l’equip des de la planificació, passant per l’execució i fins l’avaluació de la

campanya.

Comunicador: la persona encarregada de donar a conèixer el projecte al seu públic objectiu.

Community manager: qui gestiona les xarxes socials durant la totalitat de la campanya.

Redactor de continguts per les xarxes socials, la web, el blog, etc. Els continguts han de seguir

un to concret segons els valors del projecte.


#GivingFormacions

L’equip humà 1.3

Tècnic informàtic per a la web i base de dades. L’ideal és tenir una web específica que permeti un

apartat per la captació de fons del projecte. En cas de no poder ser possible, s’ha de recórrer a les

diferents plataformes de captació de fons, com Migranodearena.org.

Relació amb mitjans. És molt important i beneficiosa l’aparició del projecte als mitjans de

comunicació per donar-lo a conèixer. Per aquest motiu, és aconsellable disposar d’un professional

encarregat de contactar amb la premsa.

Depenent del pressupost, moltes vegades és complicat disposar de diferents perfils professionals. L’important

és abastir aquestes funcions, encara que l’equip humà sigui petit.

Equip humà


http://migranodearena.org/



#GivingFormacions

Eines de gestió

Eines de gestió 1.4

A més de disposar d’un equip concret per les diferents funcions que han de dur-se a terme per la

consecució d’un projecte de captació de fons, és important disposar d’uns recursos tècnics que

facilitaran aconseguir l’objectiu establert:

Xarxes socials. Els principals perfils utilitzats en aquests casos són: Facebook, Twitter i

Instagram. A més, és recomanable disposar d’un blog on s’expliqui la situació del projecte i la

problemàtica a resoldre.

Web. Sol ser el primer contacte amb el donant. És important treballar la web perquè sigui clara,

funcional i amb un contingut rellevant.


#GivingFormacions

Eines de gestió 1.4

Base de dades. Disposar d’una base de dades facilitarà el contacte per a futures ocasions, evitant

perdre el contacte amb el públic objectiu.

Publicitat. Encara que moltes vegades depèn del pressupost, és important que la gent conegui el

projecte. En cas contrari, aquest no rebrà fons. Hi ha eines de publicitat online més econòmiques a

tenir en compte com Facebook Ads, Twitter Ads i Instagram Ads, depenent del perfil al que ens

dirigim.

Imatge gràfica. Tenir una imatge de campanya farà que el projecte s’identifiqui amb major

rapidesa i de forma efectiva.

Gabinet de premsa: notes de premsa, dossier de premsa, contactes de premsa, etc.

Eines de gestió


#GivingFormacions

Pressupost

Pressupost 1.5

Si estàs pensant en organitzar un projecte social de captació de fons amb alguna iniciativa solidària

com Giving Tuesday, pots aprofitar la comunicació que el propi moviment generarà, pel teu projecte.

Així, és aconsellable destinar un pressupost al voltant del 10% sobre l’objectiu econòmic marcat per

recursos humans i tècnics (community manager, control i seguiment, difusió, etc.).

En cas de realitzar un projecte independent, el pressupost aconsellable és del 15 – 20%, ja que tot el

pes de la comunicació l’ha de fer un mateix, sense recolzament d’iniciatives com Giving Tuesday.


#GivingFormacions

2 Dissenya el projecte

2.1 Què ha de tenir un bon projecte

2.2 Proposta de valor

2.3 Transparència

#GivingFormacions

Dissenya el projecte

Què ha de tenir un bon projecte

Què ha de tenir un bon projecte 2.1

Un bon títol

És el primer que llegiran els teus possibles donants. Fes que el títol cridi l’atenció dels usuaris perquè continuïn llegint la descripció del projecte.

Destaca el que sigui important, màxim de 500 a 600 paraules.

Descriu el projecte de forma que es pugui llegir i entendre fàcilment. Dividir el text en paràgraf o l’ús de negretes facilita la lectura completa del contingut.

Concret Les primeres frases de la descripció han d’augmentar el interès del donant perquè no abandoni la lectura. Sigues concret amb el que vols donar a conèixer sense desviar-te molt del tema.

Claredat No s’ha crear confusió, qualsevol informació dubtosa o que denoti inseguretat al possible donant, o que faci que el lector no entengui el que es demana, farà que aquest abandoni el procés de donació.

#GivingFormacions

Storytelling

Explica el teu projecte a través d’una història per generar més interès. Centra’t en un cas concret perquè

el donant pugui sentir-se més identificat i proper, i empatitzi amb el teu projecte. Exemple:

Josep Carreras va explicar la història d’un cas concret, el de la Clàudia, a qui a més van fer protagonista de

campanya. D’aquesta manera, van aprofitar la seva història per difondre la causa, fer difusió de la problemàtica,

tot vinculant-ho amb Giving Tuesday. Va aconseguir:

Aportar major visibilitat pels mitjans de comunicació

Generar major interès per l’opinió pública

Incrementar el nombre de col·laboracions rebudes.



#GivingFormacions

Títol diferent i original. Ús de negretes.

Fotografia vistosa i de qualitat.

Història darrere del projecte

Material audiovisual



#GivingFormacions

Imatge

Publica el teu projecte juntament amb una fotografia de qualitat i que s’adapti correctament, horitzontal i

centrada.

Els vídeos generen més obertures i respostes.

Exemple:

L’Obra Social “la Caixa” va publicar una fotografia

horitzontal i de qualitat, amb una imatge acord amb la

seva causa social. Amb una bona imatge aconseguim:

Generar major interès per l’opinió pública.

Generar més visites a l’entrada de la publicació



#GivingFormacions

Proposta de valor

Proper

Si la causa social del projecte afecta de forma més propera al possible donant, més probabilitats de

que col·labori amb el teu projecte. Haver viscut l’experiència fa que el usuari pugui sensibilitzar-se i

empatitzar més amb la causa.

Rellevant

El tema del projecte ha de ser rellevant pel possible donant, ha de motivar-lo a la implicació. Per

això, escull projectes que realment generin interès i siguin temes importants per a ells.

Popular Com més acceptació tingui la causa del teu projecte, més participació i implicació.

Proposta de valor 2.2


#GivingFormacions

Títol impactant

Ús de negretes

Fotografia original i de qualitat

Explicació completa i concisa del seu treball.

Proposta de valor


#GivingFormacions


Transparència

Transparència 2.3

És molt important que el donant estigui informat sobre el impacte i el resultat que generarà la realització

del projecte. Si s’explica el benefici que generarà el projecte quan s’assoleixi l’objectiu econòmic marcat,

el donant tindrà més ganes de participar ja que visualitzarà i justificarà la seva donació.

Resultat i impacte que aconseguirem

#GivingFormacions

Ús d’una plataforma de captació de fons senzilla i transparent. Coherència visual: utilitza la mateixa estètica que a givingtuesday.cat.


Transparència

#GivingFormacions

3 Comunica el projecte

3.1 Pla de mitjans online i offline

3.2 Pla de xarxes socials

3.3 Consells i eines

#GivingFormacions

Comunica el projecte

Pla de mitjans online i offline

Pla de mitjans: online/offline 3.1

Planifica un pla de xarxes socials, d'aquesta manera tindràs més possibilitats d'arribar

a uns objectius prèviament plantejats.

Una estratègia de pla de mitjans permet a l'organització portar un control del que es

comunica al seu al voltant, estar en continu contacte amb els diferents públics

d'interès i permet elaborar continguts de qualitat, valorats molt positivament pels

usuaris.

A més de les xarxes socials, també és important tenir una planificació per a aquelles

accions que es desenvolupin off line. Totes les accions que es duguin a terme podran

ser complementades tant física, com digitalment.

#GivingFormacions

Pla de xarxes socials

Pla de xarxes socials 3.2 1. Defineix al teu target (més enllà de la seva edat i gènere, indaga

què li agrada, com li agrada i quan li agrada)

2. Defineix els objectius

3. Defineix les metes

4. Defineix el tipus de continguts que vols (tipologia)

5. Defineix el pla de continguts


#GivingFormacions

Exemple pla digital #GivingTuesday

Pla de xarxes socials


#GivingFormacions

Consells i eines 3.3

Publica-ho a la teva pàgina web. Si no tens pàgina web, pots utilitzar plantilles de web gratuïtes amb

eines com Wordpress o Weebly.

Envia un Newsletter animant a participar. Una eina fàcil d’utilitzar i gratuïta és Mailchimp.

Tots els membres de l’entitat han de conèixer la campanya: empleats, voluntaris, socis, amics, altres

entitats, institucions, etc.

Les xarxes socials són les teves aliades. Publica fotos i vídeos relacionats amb el teu repte. Pots

compartir un link de manera més breu i que t’ocupi menys caràcters amb Google URL Shortener.

Utilitza Hootsuite per programar els tweets i les publicacions d’Instagram. Sabies que ja pots programar

des del mateix Facebook les publicacions?

Afegeix una firma personalitzada a la direcció del correu, enllaçant el repte solidari.

Consells i eines


https://es.wordpress.com/

https://www.weebly.com/es?lang=es

http://www.mailchimp.com/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://hootsuite.com/

#GivingFormacions

Consells i eines 3.3

Mitjans de comunicació local: premsa, ràdio i TV locals

Pots aconseguir que més persones s'uneixin a la teva causa. Quantes més persones

s'involucrin, millor!

Uneix-te a altres projectes de #GivingTuesday del teu municipi i presenta-ho als líders

locals, mitjans de comunicació i al teu municipi.

Aprofita l’ocasió

Qualsevol esdeveniment o reunió és idoni per promocionar el teu repte solidari i animar a

tots a col·laborar.

Involucra la teva comunitat, escoles, universitats, empreses, etc.

Consells i eines


#GivingFormacions

4 Aprofita #GivingTuesday

4.1 Què ofereix #GivingTuesday?

4.2 Genera comunitat

4.3 Quins beneficis aporta #GivingTuesday?

#GivingFormacions

Aprofita #GivingTuesday

4.1 Què ofereix #GivingTuesday?

Pàgina web www.givingtuesday.cat

Migranodearena.org una plataforma de captació de fons.

Recursos i material gràfic.

Campanya de comunicació a les xarxes socials i a premsa.

http://www.givingtuesday.cat/

#GivingFormacions


Què ofereix #GivingTuesday?




http://www.givingtuesday.cat/projects

http://www.givingtuesday.cat/recursos

#GivingFormacions

1. Registra’t

SUMA-T’HI

Segueix els seguents passos per formar part de #GivingTuesday i poder penjar el teu projecte.





#GivingFormacions

2. Omple el teu perfil públic

Omple tots els camps perquè els altres puguis coneixer-te:





#GivingFormacions

3. Omple el teu perfil privat

Omple les teves dades privades perquè poguem contactar amb tu correctament i enviar-te novetats importants de Giving Tuesday.





#GivingFormacions

Per assegurar-nos que el nom que apareix a la publicació del teu projecte és el que desitges, introdueix tots els camps:

4. Com pujar el projecte





#GivingFormacions

Com va sorgir la idea? Per què vols dur-lo a terme? Quin tipus de col·laboració demanes? De quina manera l’aportació que la gent dóna ajudarà a complir l’objectiu solidari del teu projecte? Recordar:

5. Descriu el projecte

Storytelling Explica-ho com una història per generar interès Imatge

Publica el teu projecte juntament amb una fotografia de qualitat. Recomanem que la imatge sigui de 900x 600 píxels (horitzontal).

Text

Escriu un títol que cridi l'atenció. Explica-ho de forma concreta, clara i destacant el més important. Ha de ser rellevant i proper.

Concreció

Explica quanta ajuda proporciona una donació i determina el grau d'urgència.





#GivingFormacions

www.migranodearena.org

6. Publica’l en una plataforma de captació de fons

Publica el mateix projecte de Giving Tuesday a migranodearena.org, la plataforma de

captació de fons oficial de #GivingTuesday. Avantatges:



0% de comissió, atenció i assessorament.

Comunicació a RRSS de migranodearena.org.

Perfil privat de l’organització que permet: •Monitorar la campanya •Consultar i descarregar dades de donants (acomplint GDPR) •Consultar dades estadístiques sobre la campanya

Emissió de certificats fiscals als donants.


#GivingFormacions


7. Registra’t a la web www.migranodearena.org

Per començar a recaptar fons, només has de publicar el teu projecte a la plataforma.

T’ expliquem com fer-ho:

Registra't com ONG beneficiària. Crea el teu repte (projecte). Marca la “Gran campanya solidària” #GivingTuesday 2018 Tria la teva organització com a beneficiària. Crea la teva campanya seguint els passos indicats (títol, descripció, fotos, vídeo).





#GivingFormacions





#GivingFormacions

8. Vincula el teu projecte a les dues plataformes


Només queda un pas! Vincular el teu projecte de Giving Tuesday a la plataforma de

captació de fons Migranodearena. Només hauràs de copiar el link que t'apareix quan crees el teu project

e a Migranodearena, a l'apartat “Crowdfunding solidari” que apareix als camps a emplenar del teu projecte de

Giving Tuesday. Copia, enganxa i llest!




#GivingFormacions

9. Difon el teu projecte solidari


Quan hagis publicat el teu projecte, no tot acaba aquí! Ara queda el més important: donar-ho a conèixer perquè el teu projecte solidari aconsegueixi donacions, voluntaris, material, etc. Ja saps el que diuen… “Si no comuniques, no existeixes”.

Difusió

Difon el teu projecte per les xarxes socials amb el hashtag #GivingTuesday. D'aquesta manera, retuitejarem totes les publicacions que veiem. Com més creatiu siguis, més interès generaràs. Envia emails a les teves llistes amb link al teu projecte.

Accions

Organitza alguna acció que vinculi el teu projecte solidari amb el moviment Giving Tuesday. Així, cridaràs l'atenció de les persones del teu voltant i fins i tot dels mitjans de comunicació.

Implica

Implica a la teva base de dades, influencers, voluntaris i empreses amb qui col·laboreu.




#GivingFormacions

Exemples de difusió de newsletter





#GivingFormacions

Pàgina web adaptada al projecte de #GivingTuesday.





#GivingFormacions

Recursos i material gràfic

Aprofita els recursos (planning, kits d’idees, logotips i cartells, imatge de campanya, etc.) per planificar i moure el teu projecte.



#GivingFormacions

Exemple d’adaptació de recursos



#GivingFormacions

Campanya de comunicació a les xarxes socials i premsa

Aprofita la comunicació als mitjans i les xarxes socials de Giving Tuesday per difondre el teu projecte.

Personalitza els teus canals de comunicació a l’estil Giving Tuesday amb els recursos.

Utilitza el hashtag #GivingTuesday com a símbol de pertenença a una comunitat global.

#GivingTuesday



#GivingFormacions



#GivingFormacions

4.2 Genera comunitat

Empreses

Influencers

Institucions

Ajuntaments

Mercats

Escoles, universitats

Mitjans de comunicació

Genera comunitat


#GivingFormacions

4.3 Quins beneficis aporta #GivingTuesday?

Posicionar l’organització, empresa, comerç, escola… com agent del canvi social.

Liderar la major iniciativa global i local de donacions a través de les xarxes socials i mitjans digitals.

Diferenciar la marca com una entitat responsable, creïble, compromesa i de confiança, millorant la seva imatge i

augmentant la reputació davant la ciutadania de tot el territori nacional.

Donar visibilitat i augmentar el compromís dels empleats i dels col·lectius amb qui es treballa.

Fer valdre la filantropia i el voluntariat en els mitjans de comunicació i enfront de la societat.

Crear cultura filantròpica a la societat, especialment entre els més joves per l’ús intensiu de les xarxes socials.

Facilitar les donacions i el voluntariat a tot tipus d’organitzacions.

Fomentar la participació d’altres organitzacions, empreses... i fomentant el voluntariat corporatiu.

Beneficis


#GivingFormacions

5 Llança la campanya

5.1 Fases i accions a realitzar

5.2 Calendarització

#GivingFormacions

Llança la campanya

5.1 Fases i accions a realitzar

Fases i accions a realitzar

Planificació Preparació Campanya Postcampanya

• Seleccionar mitjans

• Seleccionar blogs

• Fixar pressupostos

• Contacte amb els

mitjans

• Preparar suports

• Esdeveniments de presentació

• No deixar de

comunicar

• Assolir el 30% de la recaptació el més aviat possible

• Controlar les ràtios de conversió visites/mecenes

• Seguir comunicant

• Atendre els dubtes

• Informar de canvis

• Agraïments

#GivingFormacions

5.1

Llança la campanya



Tasques de producció Tasques de comunicació Tasques de gestió

• Producció del vídeo

• Creació d’imatges

• Producció de continguts

• Creació de missatges

• Community management

• Relacions públiques

• Notes de premsa i mitjans

• Càlcul i gestió de costos

• Anàlisis de mètriques

• Control de fites

• Presa de decisions

#GivingFormacions

5.2 Calendarització

Aprofita els plannings per organitzacions i empreses de l’apartat de “Recursos” per seguir pas a pas la teva campanya.

Calendari

Llança la campanya



#GivingFormacions

Gestió de la campanya

En el moment de llançar la teva campanya, seguiràs les diferents fases del procés que

requeriran una major o menor implicació segons s’apropi el #GivingTuesday.

Giving Tuesday

No

ve

mb

re

De

sem

bre

Set - Oct Gener

Calendari

Llança la campanya

#GivingFormacions

6 Tancament de campanya

6.1 Agraeix a la teva comunitat

6.2 Avalua i aprèn

#GivingFormacions

Tancament de campanya

6.1 Agraeix a la teva comunitat

Giving-gràcies

Hi ha tres moments claus per agrair als teus donants i celebrar el suport rebut amb el moviment i amb el

projecte en concret:

Cada vegada que obtinguis un nou col·laborador, sigui empresa o individu, agraiex la seva implicació.

Les xarxes socials són una eina clau per celebrar i agrair.

L’agraïment públic fa sentir bé al donant i el fa formar part d’una

onada de suport.

Després és quan has de crear el major impacte i incrementar la probabilitat de futures aportacions. Pensa en una manera significativa per demostrar l’agraïment. strar el agradecimiento.

#GivingFormacions

6.2 Avalua i aprèn

Avalua i aprèn

Idees: Durant la consecució de la campanya hauran sorgit bones idees. Anota-les

totes perquè no s'oblidin i així podràs aprofitar-les per a futures edicions, amb

més temps per planificar-les i amb una major experiència.

Errors i aspectes a millorar: Anota totes les idees en un informe, juntament amb

els errors comesos en la primera edició de la campanya. D'aquesta manera, podràs

millorar la teva campanya per al següent any i evitar els errors comesos anteriorment.

És important que tot l'equip involucrat en la campanya participi en l’elaboració

d'aquest informe on s'expliquin totes i cadascuna de les propostes

de millores a realitzar en un futur, així com les dificultats que hagin pogut sorgir.

Tancament de campanya

Moltes gràcies!

El 27 de novembre arriba la 4a edició del #GivingTuesday

/GivingTuesdayES @GivingTuesCAT @givingtuesdayes

COM APROFITAR #GIVINGTUESDAYgivingtuesday.cat/wp-content/uploads/2018/10/presentaci-formacion… ·...

Documents

Transcript of COM APROFITAR #GIVINGTUESDAYgivingtuesday.cat/wp-content/uploads/2018/10/presentaci-formacion… ·...