Club Ict

“Strategie di Marketing nel Web 2.0”

BENVENUTI !

Agenda:

• Web Marketing per PMI (strategie & considerazioni)

• SEM - Search Engine Marketing *** Coffee Break ***• One to One Marketing Email Marketing• Speciale e-commerce• Web 2.0 ?

Il 90% dei siti web

aziendali...

“NON SERVEA NULLA!”

Obiettivo?

1. Obiettivo chiaro

2. Obiettivo chiaro

… ma non sul sito!

3. Nessun Obiettivo

Conversion Rate

1. Obiettivi(primari e secondari)

2. Target

1 Target = 1 “Sito” = 1 Obiettivo

TESTARE!

Sperimentare!

+20% C.R. !

Analizzare!

Case History

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Attività intraprese:

1. Realizzazione Minisito dedicato + autorisponditore2. 2 invii email agli iscritti al “Club ICT” ( 13 – 24/11)3. Call telefonico su “Club ICT”4. 2 invii email a clienti CVN (18/11 – 04/12)5. 2 invii email a clienti SESA (24/11 – 04/12)6. Slide promozionali su SLIDESHARE7. Linkedin – Creazione gruppo & invio “Slide promo” ai

contatti8. Facebook – Creazione gruppo, invio informazioni & PPC9. PPC su Google10. Seo su Google11. Banner advertising – Siti gruppo, Siti autorevoli del

settore12. Post su Blog personale13. Utilizzo di un sistema di web Analytics14. Area riservata per i partecipanti…

Case History

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Case History

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13/11Oggetto:11 dicembre; Strategie di marketing nel web 2.0, XXXVI Club ICT

24/11Oggetto:Claudio, ecco l’agenda del prossimo Club ICT

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SEM “Search Engine Marketing”

http://www.google.com/

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SEM “Search Engine Marketing”

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SEO “Posizionamento sui Motori”

100/150 Celle x Doc.18 famiglie di datistoricizzati

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SEO “Posizionamento sui Motori”Quali

Fattori?

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SEO “Posizionamento sui Motori”Principali attività pratiche:Scelta delle “Keywords”

Attività “on pages”: *Dominio (localizzazione) & Url Rewrite (.htacces, Isapi -> redirect 301)Meta Tag (ottimizzati e differenziati)Struttura del Contenuto (Html: H1, H2, H3, alt, Strong, Preminenza e densità)Contenuti (molti e originali!) ed espansione dei contenuti, outbound LinkSEO Landing Pages Attività “off pages”:Link Baiting ( Social network,Comunicati Stampa, Article marketing, forum e Blog di settore, Directories…)Link Network (ottimizzare)Acquisto e scambio Link (differenziare “Anchor”)

* Diverse strategie per: Siti Flash, Domino, Sharpoint, CMS vari, siti dinamici, e-commerce, ecc

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SEO “Posizionamento sui Motori”Principali attività pratiche:

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Strategie “dirette”

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Strategie“grandi volumi di pagine”

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Ancora un caso “fortunato”…

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Strategia “Long tail”

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Google “Local Box”

Fattori :

- Inserimento Local Business center- Indirizzo- Titolo scheda (corrispondenza con la query)- Completezza scheda (recensioni!)- Contenuto della pagina di destinazione

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Google “Search Mobile” & “user generated content”

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Pay per Click

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differenziare

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ROI e marginalità

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Click Fraud

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“ …posso sapere nome e cognome di chi mi ha visitato? “

One to One Marketing

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Profilazione:

• Attraverso un “interazione sul sito” (form)• Tramite l’invio di una email•Assistenza online

0• DEM marketing diretto• Newsletter• Sponsorizzare Newsletter di terzi• Acquistare liste• Autorisponditori…

Email Marketing

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Email Marketing

1.2 mld inviiKivari

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Costruzione dell’email

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Report dettagliati

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• Shop Comparaison• Affiliazione• Social Shopping

Speciale e-commerce!

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Comparatori Prezzi

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“Web Marketing

Intelligence”

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Report Transazioni

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Carrelli abbandonat

i

0

Affiliazione

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Social Shopping

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Web 2.0 ?

“User generated Content”

Articoli & Informazioni (Blog), Bookmarks, Slide, Foto, Video, Musica, C.V., interessi, incontri, stati d’animo … relazioni sociali,

“Social Media”

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“ … il passaggio da una rete di macchine che condividono documenti, ad una rete di persone che condividono relazioni “

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Le nuove porte di accesso al

web

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Facebook!

“grazie!”

email: [email protected]: nicola-briani.blogspot.comskype: Nbriani

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