WordCamp Phoenix 2012 Google Adwords PPC Keyword & Campaign Strategy
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
-
Upload
sun-marketing -
Category
Education
-
view
108 -
download
6
Transcript of Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
![Page 1: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
ÚVOD DO PPC/ADWORDSWORKSHOP CLICK IT, VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ
Aňa Vandělíková, Lukáš Jirát
![Page 2: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
Naší specialitou je online marketing:• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)• Marketing v sociálních sítích• Tvorba webů a facebookových aplikací• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)• Copywriting• Grafika
Sun Marketing byl založen už v roce 2006.Náš tým tvoří 40 lidí.Máme know-how z řady projektů.
NĚCO O NÁS
![Page 3: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Každý měsíc pořádáme akci SMRŠŤ (Sun Má Rád Svůj Tým).Každý měsíc chodí Sunní týmy na večeři.Dvakrát do roka jezdíme na teambuilding.Vždycky v pátek se vypravíme na pivo do blízké restaurace.Naše vánoční večírky jsou tak legendární, že už nikdo neví, co je pravda.Podporujeme charitativní projekty, například Dobrá rodina a Srdcerváči.
JSME SUN. JSME RODINA.
![Page 4: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
Aňa Vandělíková• Pozice: PA strategist• Praxe v oboru: 6 let (1 rok v Sunu)• Práce pro klienty: IVF Cube SE, Pantour.cz, KS Motors, Videolékárna.cz, Insportline.cz• Záliby: hudba, korálkování, šití, balet, tribal fusion
Lukáš Jirát• Pozice: Senior PA specialist • Praxe v oboru: 7 let (1,5 roku v Sunu)• Práce pro klienty: YIT, Kytary.cz, Borotalco, Porsche Interauto, Global Wines• Záliby: dcera, běh, tenis, kolo, hudba, kino
A NĚCO O NÁS DVOU
![Page 6: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords? Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords?Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?
NĚCO O VÁS?
![Page 7: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Opakování základů AdwordsRozdíly v nastavení vyhledávacích a obsahových kampaníAtributy vyhledávacích kampaní Skóre kvality – co ho ovlivňuje Rozšíření kampaní RLSA – remarketing ve vyhledávání DSA Pokročilé nastavení – časový rozvrh, rotace, zobrazování DimenzeAtributy obsahových kampaní Typy cílení (Klíčová slova, umístění, témata, zájmy) RMK
PROGRAM WORKSHOPU
![Page 8: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
OPAKOVÁNÍ – ZÁKLADNÍ STRUKTURA
Přístupová data k účtuKontaktní a fakturační údaje
RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
ÚČET
RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení
KAMPAŇ
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
KAMPAŇ
REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA
![Page 9: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
Zobrazení
Proklik
CTR
CPC
Náklady
Průměrná pozice
Konverze
Konverzní poměr
CPA
Podíl zobrazení
Dopadová stránka
Míra okamžitého opuštění
Vyhledávací kampaň
Obsahová kampaň
SEZNAM ZÁKLADNÍCH POJMŮ
![Page 10: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
OPAKOVÁNÍ - KLÍČOVÁ SLOVA VS. VYHLEDÁVACÍ DOTAZ
Vyhledávací dotaz
Seznam slov, který vytváří inzerent
Slova, která zadává uživatel do vyhledávače
Seznam klíčových slov
[hořká čokoláda]„mléčná čokoláda“
Bílá čokoláda čokoláda s lískovými oříšky
[prodej čokolády]
![Page 11: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
Hodnocení reklamy
Určuje pozici reklamy ve vyhledávání.
Přepočítává se pokaždé, když se reklama může zobrazit v aukci
Ad Rank = CPC x (Skóre kvality [80 % váhy] + Rozšíření reklam [20 % váhy])
JEDEME DÁL – AD RANK
![Page 12: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
Odhad kvality vašich reklam, klíčových slov a vstupních stránek.
Udáván na stupnici 1-10
Součást Adranku
Čím vyšší skóre, tím nižší náklady
Atributy Skóre kvality: Relevance reklam Předpokládané CTRDojem z dopadové stránky – obsah musí být relevantní ke KWs a inzerátuHistorické CTR
CO JE SKÓRE KVALITY?
![Page 13: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
Vyhledávací + obsahová kampaňSítěNabídka u zařízení (vyhledávání) vs. vyloučení zařízení (obsah)Geografické cíleníJazykyStrategie nabídky
Metoda doručováníČasový rozvrhRozšíření o lokalituRozšíření o telefonDemografické cílení
A TEĎ SI PROJDEME NASTAVENÍ KAMPANÍ
![Page 14: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
Možnosti, které má jen vyhledávácí síťNabídka u zařízení (vyhledávání)Rozšíření o odkazy na podstránkyRozšíření o poznámkyRozšíření o zprávuRozšíření o aplikaciRLSA (remarketing ve vyhledávání)
NASTAVENÍ KAMPANÍ
![Page 15: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
2 způsoby zacílení – Cíl a nabídka nebo pouze nabídka
Cíl a nabídka – reklama se zobrazí pouze lidem ze seznamu.
Pouze nabídka – reklama se zobrazí všem, ale na lidi ze seznamu máte jinou výši nabídky než pro zbytek uživatelů.
Lze použít i pro vyloučení publik.
RLSA – REMARKETING VE VYHLEDÁVÁNÍ
![Page 16: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/16.jpg)
Vhodné pro klienty s rozsáhlým webem a inventářem
Pro cílení využívá webové stránky
Při zadání vyhledávacího dotazu si robot projede web a vybere stránku, která se nejlépe shoduje
Název vybrané stránky se propíše do hlavičky inzerátu
DSA – DYNAMIC SEARCH ADS
![Page 17: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
Možnosti, které má jen obsahová síťCílení na konkrétní zařízeníKontextová klíčová slovaUmístěníTémataZájmyVlastní zájmyRemarketing
ZPÁTKY K NASTAVENÍ KAMPANÍ
![Page 18: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/19.jpg)
Jednoduchý RMK vs. Dynamický RMK
Nejčastější strategie jednoduchého RMK:všichni na webunavštívili jednotlivé kategorieopustili košíkučinili konverzi (e-shopy)
Doporučujeme jednotlivé seznamy rozdělit na menší časové úseky (0-3 dny, 4-7 dní, 7-14 dní, 15-30 dní)
REMARKETING
![Page 20: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/20.jpg)
Vyšší dívčí Ukazuje konkrétní produkty, které uživatel prohlíželPro maloobchod je zapotřebí XML feed napojený do Google Merchant Centre.Na web je nutno implementovat rozšířený RMK kód.Dyn. RMK lze využít i pro služby (hotely, letenky,
vzdělávací kurzy atd.) – není zapotřebí GMC
DYNAMICKÝ REMARKETING
![Page 21: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/22.jpg)
Pomocí dimenzí lze rozdělit data do segmentů
Po čase, typu konverzí, štítku, Finální URL, lokace uživatele atd.
Umožňuje lepší pochopení chování uživatelů a podrobnější optimalizaci.
DIMENZE V ADWORDS
![Page 23: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/24.jpg)
20 MIN. PAUZA
![Page 25: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/25.jpg)
Praktická část (45 min + 15 vyhodnocení)— Tvorba vlastní PPC kampaně – struktura, klíčová slova, inzeráty, nastavení
kampaně— Navrhnout strukturu kampaně pro vybraný web
– Ve skupinkách– Možnost práce v Adwords editoru – Přidání klíčových slov + vylučujících klíčových slov– Tvorba reklamních textů
» Správná LP (Landing Page)» Rozšíření
– Import kampaní do systému AdWords – Nastavení kampaně pro spuštění dle zadání– Tvorba remarketingových publik dle zadání cílů kampaně
PRAKTICKÁ ČÁST
![Page 26: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/26.jpg)
Praktická část — Klient: global-wines.cz— Období kampaně: 05-06/2017— Budget: 20.000 CZK / měsíc— Cíle kampaně: podpora prodeje whisky
– Skotská, Irská, Japonská— Podpora prodeje v e-shopu i na prodejnách— Remarketing? Jaká publika? Jaký budget?
PRAKTICKÁ ČÁST - ZADÁNÍ
![Page 27: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/27.jpg)
http://bit.ly/masters-of-ppcODKAZ NA FORMULÁŘ SE ZPĚTNOU VAZBOU
![Page 28: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/28.jpg)
Sunní blog Sunitka.czSunní Facebook:/sunmarketingSunní Twitter: @sun_marketingNaše Google trenérka Verča na Twitteru: @VeruBrindzovaExpert na webovou analytiku Jan Tichý: @jantichyOficiální Adwords blog: https://adwords.googleblog.com/
KOHO A CO SLEDOVAT
![Page 29: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/29.jpg)
Digijobs (3. 5. v Praze)Marketing Festival (9.-10. 11. v Praze)Poslední středy od H1.czSEO restart (16. 6.)BabelCamp (10. 9.)Social Date (info o termínu na našem FB)
AKCE, NA KTERÝCH NÁS NAJDETE
![Page 30: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/30.jpg)
Chci zjistit, co jako správce Adwords účtu musím sledovat a jak. Chci se naučit práci v AdWords, vidět praktické ukázky, ne jen teorie, tipy a triky z praxe.Tipy pro optimalizaci kampaní, jak a co sledovat při optimalizaci. Jak dělat reporty. Jak jednoduše pár větami vysvětlit, co jsou to PPC reklamy. Tipy na nástroje, aplikace a další pomůcky které využíváte. Koho a kde sledovat novinky v oblasti online marketingu a PPC. Příběhy úspěchů i neúspěchů z praxe.
OTÁZKY, KTERÉ JSTE NÁM POSLALI
![Page 31: Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022021814/58f246b21a28ab33348b456b/html5/thumbnails/31.jpg)
Lukáš JirátSenior PA specialist
+420 734 203 [email protected]
www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz
/sunmarketing@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Anna VandělíkováPA strategist
+420 733 120 778 [email protected]