Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for...

21

description

Parlare di rivoluzione digitale significa prendere atto della diffusione dei media digitali come fenomeno radicato e globale. Oggi siamo sempre connessi: da quando ci alziamo la mattina fino a quando andiamo a letto, utilizzando diversi device (smartphone, tablet, pc, smart tv ed e-reader) in modalità sequenziale o complementare e multi-tasking. Per i brand questa è un’opportunità: pianificare campagne advertising di branding o performance su questi media permette di amplificare il messaggio che si desidera veicolare grazie anche alla possibilità di interazione e di engagement che questi device consentono.

Transcript of Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for...

Page 1: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 2: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 3: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 4: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 5: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 6: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business
Page 7: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

Claudia Magenes

È rivoluzione digitale: dal Mobile Advertising al Multiscreen

Page 8: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

Agenda

1. È rivoluzione digitale

2. Strategie di mobile advertising a confronto:

a. formati

b. esempi rich media

c. targeting

d. tracking

3. L’opportunità Multiscreen

4. Q&A

Page 9: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

1. È rivoluzione digitale!

Page 10: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

1. È rivoluzione digitale!

Page 11: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

1. È rivoluzione digitale!

Fonte:

Page 12: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

2. Strategie di mobile advertising a confronto

Obiettivo: Lead generation New client acquisition Strategia: Evidenziare l’utilità del prodotto Stimolare l’interesse dell’utente Strumenti: Form Link mirati ad appstore o siti di e-commerce Formati adv più pertinenti: Landing page con form Banner con rimando agli App Store

Casistiche di esempio: Spingere il download di un’applicazione Raccogliere lead di utenti interessati a

prenotare un test drive Veicolare traffico sul sito di e-commerce

Obiettivo: Brand awareness Product awareness Strategia: Incuriosire Coinvolgere Emozionare Strumenti: Video Gamification WOM (social network, viralizzazione) Formati adv più pertinenti: Rich Media Landing page multiaction Casistiche di esempio: Lancio di un nuovo prodotto

Page 13: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

2a. Il mobile advertising: i formati

SMS Keyword ADV Editoriali

Standard Display Display Rich Media

Video

Page 14: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

2b. Qualche Rich Media di esempio

Page 15: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

2c. Il mobile advertising: il targeting

La tecnologia consente di profilare l’audience, filtrandolo per:

Country: tutto il mondo, nazione, città

Regione

Operator: wifi o per operatore

Device: smartphone/tablet

Sistema operativo: iOS , Android, Windows Phone, etc

Manufacturer: per marca di device

Giorni/Orario: si può scegliere la fascia oraria e/o i giorni di

pianificazione

Categoria di siti/App

Singoli siti/App

Page 16: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

2d. Il mobile advertising: il tracking

La tecnologia consente di tracciare puntualmente una campagna, attraverso la rilevazione di parametri

quali:

Impression -> n° di apparizioni dell’ad sui media su cui è pianificata la campagna

Click -> n° di volte che l’ad viene cliccato dall’utente

Interazioni interne alla landing page/Rich Media

N° di lead / N° di download

E di poter così monitorare KPI quali:

CTR -> rapporto % del n° di click sulle impression

Click & CTR

% Device

City

Interazioni

Page 17: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

3. L’opportunità Multiscreen

Fonte:

Page 18: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

3. L’opportunità Multiscreen

Fonte:

Page 19: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

3. L’opportunità Multiscreen

Fonte:

Page 20: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business

4. Q & A

Page 21: Claudia Magenes - È rivoluzione digitale: dal mobile advertising al multiscreen - Digital for Business