Clase 3-umayor
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“El pan y el circo digital”
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
¿Entonces qué somos?
Guillermo Bustamante
Prosumer
Guillermo Bustamante
PROSUMER = PRODUCTOR + CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN
Prosumer
Guillermo Bustamante
Características del prosumerSon “power user” usuarios con la
habilidad de usar características avanzandas en los computadores.
Poseen grandes facultades comunicativas tanto on line como off line
Son un canal de comunicación y promoción en si mismos
Guillermo Bustamante
Característica del prosumerSon capaces de congregar a gran cantidad
de personas en torno a un temaSon altamente creíbles, confiables y
respetados por sus paresConfían y creen en las posibilidades que
entrega la tecnología para todo
Guillermo Bustamante
Son los nerd del pasado
Guillermo Bustamante
Convertidos en los ñoños del hoy
Guillermo Bustamante
Pueden cambiar el mundo y lo saben… pero ¿Por qué?
Porque tienen una autoridad on line
Guillermo Bustamante
Autoridad on line Al principio se relacionaba a la capacidad que
un sitio web que tenía de aparecer en los primeros resultados de las búsquedas
Asociado básicamente a las técnicas de SEO y la construcción del código
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineAhora se habla de la autoridad de la persona
entendiendo que el contenido no se genera solo
No es el sitio quien atrae a los usuarios, sino el autor del contenido de éste
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
“El consumidor ya no es un ente aislado que recibe impactos comerciales en función de los cuales toma decisiones de compra, sino que tiene su propia voz que puede hacer oír muy fácilmente a través de los canales digitales, dirigiéndola no sólo hacia el anunciante, sino hacia el resto de consumidores sobre los que tiene, de forma agregada, una influencia bruta”
Manuel Alonso Coto
Esto genera un problema para las marcas, para las empresas, que tienen que cuidar su reputación on line
Guillermo Bustamante
Por qué es un problemaComunicación hoy significa acción La capacidad que tiene A de hacer que B
haga lo que A diceInfluencia aceptada
Guillermo Bustamante
Por qué ahoraAntes era ver la televisión Ahora es entrar a
participar, a crear, todo gracias a la Web 2.0
Guillermo Bustamante
Cómo se obtiene la autoridad on line10 consejos para obtener una mejor
autoridad en Internet, según Copyblogger y la adaptación de Francisco Kemeny
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineLa diferencia ganadora: hace referencia
a buscar tus propios nichos, a proporcionar y orientar tus esfuerzos a algo que nadie mas esta haciendo, y diferenciarte las cualidades que solo tu posees.
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineNo vendas, enseña: Un mejor
acercamiento (para los avisadores) es enseñar a comer bien. Cuéntanos como fabricas tu pan, que ingredientes usas, y quienes son las personas detrás de tus fabricas, quizás, y solo quizás ahora me den ganas de comprar tu producto.
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineContenido Relevante: Relevante para tu
lector, tu red y tus clientes. Ser relevante es lo más complicado. ¿Si no conozco a mi lector, como sabre que tipo de contenido entregarle?
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineTítulos y Enganches: Aquí la magia de
la generación de contenido. No juzgues un libro por su tapa. Bueno, parece que nadie se acuerda, ya que el primer enganche que tienen los usuarios con tu contenido es el título de éste.
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineHaz Amigos: El Social Media es una gran fiesta,
la gente conversa, se ríen, comparte historias y hacen uno que otro brindis. Al igual que en una fiesta, mientras más amigos tienes, más gente hace estas cosas contigo, por esto, es bueno tener amigos, y sociabilizar con ellos. Son ellos quienes te ayudarán a difundir tus mensajes, le darán relevancia a lo que publicas, y probablemente serán ellos mismos a quienes orientas tu contenido
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineTu Lista Vale Oro: Una buena lista de
contacto, tu red, es el máximo capital que posees. No sólo la cantidad de contactos, pero sí la calidad es importante, tener una lista de 10,000 correos de Hotmail no te llevará muy lejos, tener 100 correos de gente que consideras hacen un aporte a tu labor, es imprescindible.
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineEl SEO SI es Importante: Como dice
@CMJerez “A google le gustan las cosas bien echas” y eso es precisamente lo que el SEO nos enseña, a hacer las cosas bien. Si tu sitio esta bien construido, tu contenido será rápidamente indexado. Si es indexado rápidamente, tu contenido se vuelve más relevante.
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineEl Código que Google Ama: Nuevamente –
A Google le gustan las cosas bien echas….
Guillermo Bustamante
Autoridad on lineEl Diseño hace tu Sitio: Si bien el
contenido y tu usuarios son quienes mandan, no significa que tu sitio deba parecer algo echo en 1996. Piensa en tus usuarios, ellos te agradecerían un sitio amigable, y sobre todo usable
Guillermo Bustamante
Autoridad on linePreocúpate de tu Tribu: Como bien
explica Seth Godin, nuestra tribu es el todo. Por ellos hacemos lo que hacemos, y es a ellos a quienes debemos dedicarles nuestro tiempo. Finalmente son ellos quienes nos otorgan nuestra relevancia y autoridad.
Guillermo Bustamante
Armas para influenciarCialdini en su libro Influence: The Psychology
of Persuasion
Guillermo Bustamante
Armas para influenciarReciprocidad – devolver un “favor” Compromiso y coherencia – en honor a un acuerdo anterior
o una declaración Prueba Social – hacer lo que hacen los demás Autoridad – hacer lo que la persona con el más alto título /
grado, el más lujoso coche, o la mejor ropa, dice Gusto – seguir los consejos e instrucciones de la gente que
le gusta y se sienten atraídos por La escasez – la escasez percibida genera demanda
Guillermo Bustamante
¿Qué genera esto?
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
1+1=3
Inteligencia colectiva¿Otro tipo de inteligencia más? ¿Cuántas son
ya?Surge de la colaboración y concurso de
muchos individuos. Aparece en una amplia variedad de formas de toma de decisiones consensuada
Guillermo Bustamante
Inteligencia colectiva130 millones blog 1 millón post día v/s twitter
= tengo a la humanidad pensado para mí si es que soy capaz de meterme en el mundo.
Guillermo Bustamante
Inteligencia colectivaLo único que está prohibido es querer tapar
el sol con un dedo
Guillermo Bustamante
Inteligencia ColectivaQue la información que no nos agobie, veo a
los más cercanos con el resto me relaciono con versiones resumidas, suscripcionesYO elijo a los redactores
Guillermo Bustamante
Inteligencia colectiva¿Qué hago yo en medio de todo esto?Saber buscar. Saber usar la inteligencia colectiva.
memetracker.org Google Trends
Guillermo Bustamante
Inteligencia colectiva1. Si puedo llegar a todos los habitantes del mundo, ¿por qué
sólo le pregunto a mi propia cabeza?2. Dos posibilidades hablan de mí o habla en mí3. Tener una voz creíble. Hablar de las pifias con tranquilidad. 4. Mas que comunicación necesito producir acciones. La
gente no quiere mensajes. La gente lo que quiere es una relación. Quiere saber que hay alguien que me responde. que me den la cara.
5. Quiere una relación la gente se involucra.
Guillermo Bustamante
Inteligencia Colectiva¿Funciona?
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante
Guillermo Bustamante