Marc Mentre de ulyssco : "la coproduction de l'information" (PARIS 2.0, sept 2009)
Christian Ghio : "Engagement planning" (PARIS 2.0, Sept 2009)
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Paris 2.0 24-09-09
ENGAGEMENT PLANNING Communautés de marque, Implication, Interaction, Sensibilité et Influence
Comment ?…
Chris&an Ghio – directeur créa&on Le Marke&ng de l’engagement™
L’expérience «marque
philanthropique» (Cause branding)
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ATTIRER
EXPONENTIEL Accessible/Complexe
CRITIQUE Croyance / Non-croyance
LISSÉ Mobile/Fixé
?
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La marque est un réseau
Lobbying >> Communauté
MOUVEMENT
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La marque crée un réseau
Donateurs/Bénévoles >> Bénéficiaires
MOTEUR
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La marque se met en réseau
Marques + Marques, etc.
MOUVANCE
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DON – DETTE ENDETTEMENT
Emotion
Témoin de partage
Prospecter
Valeurs
Animateur de communauté
Fidéliser
Raison
Acteur d’engagement
Consolider
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ATTIRANCE
Adhésion Attirer sur du PLUS
Aspiration
Consensuel - Compromis Langue de bois - Toile cirée Politiquement correct Greenwashing, etc.
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ATTIRANCE
Adhérence Attirer par du NON !
Aspérité
LE REFUS : On refuse ! On réfute !
L’INDIGNATION : On s’élève contre !
LE MANQUE : Si on n’était pas là !