Chiến Lược Marketing - TAM THAI TU PR CAMPAIGN...chính của chiến dịch đến tất cả...

© 2005 Pioneer Communications @ www.pioneervn.com All rights reserved - Not to be Copied or Distributed.

TAM THAI TU TAM THAI TU PR CAMPAIGNPR CAMPAIGN

June 2009June 2009


Content

Brief PR campaign Budget


Brief


Background

Chiến dịch “tăng lượng dùng nước tương” do nhãn hàng TTT thực hiện dựa trên ý niệm “Nước tương thường để chấm kèm với một số món ăn thôi, nay nước tương không chỉ chấm ngon mà còn là bí quyết mới cho việc ướp-kho-xào-nấu nhiều món ngon hàng ngày”.Cùng với các hoạt động marketing khác, chiến dịch còn xây dựng một TV show “Nữ Hoàng Nước Tương” - Cuộc tranh tài để tìm ra món ăn hàng ngày ngon nhất với nước tương trên VTV3 dành cho tất cả phụ nữ nội trợ khắp từ Bắc chí Nam


Objectives

Kế hoạch PR này nhằm hỗ trợ cùng các hoạt động marketing để gia tăng lượng dùng nước tương, đặc biệt đối với TTT:

Tạo ra nhận thức của người tiêu dùng về cách dùng nước tương “mới” để ướp-kho-xào-nấu trong các món ăn hằng ngàyQua đó, khuyến khích “áp dụng” dùng nước tương Tam Thái Tử vào ướp-kho-xào-nấu các món ăn ngon hằng ngày


Target publics

Primary target: Phụ nữ – là nội trợ chính trong gia đình, từ 25-45 tuổi, thuộc tầng lớp BCDSecondary target: Các chuyên gia ẩm thực, đầu bếp, báo chí viết về ẩm thực…


Key message, Channels & Timing

Key message: "Dùng nước tương TTT để ướp-kho-xào-nấu rất ngon các món ăn hàng ngày”

Channels:Mass media: print media, TV, radio with national coverage

Timing:Jun. – Dec. 2009


PR campaign


PR Strategy & Approach

Phase 1-Education

Phase 2-Highlight TTT

Cách dùng mới: “ướp-kho-xào-nấu” với nước tương

Qua TV show/bài viết hướng dẫn NTD về cách dùng “mới” của nước tương, từ đó khuyến khích dùng TTT để “ướp-kho-xào-nấu” các món ăn

ngon hàng ngày

Dùng nước tương TTT để “ướp-kho-xào-nấu” các món ngon


Phase 1: Education


Phase 1: Education

Educate người tiêu dùng về cách dùng nước tương để ướp-kho-xào-nấu trong các món ăn hằng ngày

“Nước tương thường để chấm kèm với một số món ăn thôi, nay nước tương không chỉ chấm ngon mà còn là bí quyết mới cho việc ướp-kho-xào-nấu nhiều món ngon hàng ngày”.


Phase 1: Education

Thông tin về TV show trên tất cả các kênh mass media để công chúng biết và theo dõi chương trình qua đó chuyển tải thông điệp chính của chiến dịch đến tất cả NTD mục tiêu

Họp báo và phát thông cáo báo chí trên toàn quốc (báo in, TV, radio, online): demo TV show, ra mắt MC, BGK…Thông điệp: “Tam Thái Tử góp phần làm phong phú thêm nền ẩm thực Việt Nam, bằng việc thu thập và truyền bá hàng triệu món ăn hàng ngày ngon nhất với nước tương”Outcome: Tin/bài về TV showMedia: 40 báo in/online, VTV1, HTV9; VOV, VOH


Phase 1: Education

Các bài viết khách quan (editorials) về cách dùng “mới” của nước tương

Thông điệp: dùng nước tương để ướp-kho-xào-nấu các món ăn hàng ngàyAngles: PV người chơi/BGK chương trình TV show, mô tả các món ăn ngon với nước tươngOutcome: các bài editorialsMedia: Thanh niên, Pháp luật TPHCM, Sài gòn Tiếp thị, Tiếp thị & Gia đình, Cẩm nang mua sắm, Món ngon…


Phase 2: Highlight TTT



Highlight TTT: dùng TTT để để ướp-kho-xào-nấu rất ngon các món ăn hàng ngày Có thật nhiều món ăn

Có thật nhiều món ăn ngon được chế biến ngon được chế biến với nước tương,

với nước tương, mình thử nấu với mình thử nấu với TTT xem!TTT xem!



Các bài viết đáng tin cậy và mô tả (advertorials) trên các báo lớn về cách dùng mới với nước tương TTT

Thông điệp: “Dùng nước tương TTT để ướp-kho-xào-nấu rất ngon các món ăn hàng ngày”Angles: chef/food expert endorsements & customer tesmonials (sau khi biết cách dùng mới và ứng dụng với TTT)Outcome: các bài advertorialsMedia: Thanh niên, Pháp luật TPHCM, Phụ nữ VN, Thế giới Phụ nữ, Phụ nữ TPHCM, Tiếp thị & Gia đình, Phụ nữ Thủ đô, Phụ nữ Ấp Bắc, Món ngon VN...


Budget


Budget

Pls see the attached filePR execution.xls


Thank you

Chiến Lược Marketing - TAM THAI TU PR CAMPAIGN...chính của chiến dịch đến tất cả...

Documents

Transcript of Chiến Lược Marketing - TAM THAI TU PR CAMPAIGN...chính của chiến dịch đến tất cả...