凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 762

目錄 Index

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2014/10/20-2014/10/26

9月營業統計 餐飲淡 零售平 批發旺

NCC促廣電三法年底過關

台灣保養品消費者搜尋行為觀察

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【2014 大塚愛AIO PIANO演唱會】

頻道新節目介紹

IMC異業結盟

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜 電視觀察窗

食安負面效應顯現，經濟部統計處公布9月商業營業額統計，總體營業額1兆

2,452億元雖創下新高，食品零售業卻因大規模退貨下架衝擊，買氣驟減，

比去年減少4.8%，為六年來最大衰退幅度。9月呈現「批發旺、零售平、餐

飲淡」，統計處認為，年底前商業活動可望走升，因批發仍有支撐，零售將

進入百貨公司周年慶旺季，唯一例外是餐飲恐延續下滑走勢，「終結負成長

有挑戰性」，預估10月表現將與本月相近。[2014/10/24聯合報]

9月營業統計 餐飲淡 零售平 批發旺

最快2015年1月1日，大賣場、超商、夜店等販賣酒品或含酒精飲料，都要設置販

售專區或專櫃，以便與其他飲品做明顯區隔，管控酒品販售行為。財政部指出，

設置酒品販賣專區或專櫃目前雖無強制性，但將會同地方政府，輔導業者配合，

以達到管理酒品販售等商業行為的目的。[2014/10/22經濟日報]

販賣酒品 最快明年設專區

第三方支付專法（電子支付機構管理條例）最快在立法院本會期完成修法。已有15家銀行依現行法規，承作第三方業務。金管

會已決定，在第三方支付專法通過後，向金管會申請經營「電子支付帳戶」業務，銀行也可以保留現行的網路儲值帳戶；兩種

帳戶最大不同處在於，電子支付帳戶不會給利息。由於台灣信用卡相當普遍，應開放民眾可用「信用卡帳戶」進行線上儲值。

但銀行局官員指出，台灣基本上也不會考慮開放用信用卡帳戶儲值，但應能提供民眾透過網路銀行或ATM，或透過超商據點儲

值。[2014/10/23聯合報]

第三方支付 不開放信用卡儲值

圖片來源：www.vancouversun.com

中華電信董事長蔡力行表示，中華電信展開OTT(over-the-

top)服務計畫，預計年底前宣布，但中華電既有的MOD服

務仍會延續，未來MOD相關的跨平台、螢幕服務，也會延

伸至OTT。OTT是指透過網路，將數位內容傳遞到任何形

式載具的服務。近年YouTube、Netflix、大陸百視通等

OTT業者快速崛起，衝擊傳統電信業，讓業者投入大筆資

金進行網路建設，卻淪為笨水管的角色。蔡力行認為，電

信業者不僅是同業競爭，還要跨業競爭，隨著民眾普遍認

為網路上服務都應該免費，現在營運模式的破壞遠超過技

術帶來的創新競爭。 [2014/10/21經濟日報]

中華電OTT服務 將上路

台灣低成本航空(廉航)市場越來越熱絡，民航局官員指出，今年

低成本航空在台灣市占率估計將突破8%，除剛開航的虎航與即

將開航的威航，越南越捷航空也將在12月開台北-胡志明航線，

明年下半年已知日本亞洲航空將飛台北-名古屋，估計明年廉航

市占率就會突破10%。[2014/10/23工商時報]

廉航在台市占 明年衝破10%

電信業者搶4G商機，也大搶市場目光，台灣大幽默《防4G梗

塞》廣告創奇蹟，上線一個半月，網路瀏覽量逼近200萬次，累

計 四 家電 信業 者主 要 4G廣 告點 閱率 更超過 770 萬 次。 根 據

Google公布2014年第3季「台灣YouTube最成功廣告影片排行

榜」前五名中，就有三個是電信廣告，分別是中華電信、台灣大

及台灣之星。[2014/10/24經濟日報]

台灣大防4G梗塞 廣告吸睛

國際信用卡組織萬事達卡公布今年7月至8月進行的消費者

信心指數調查，顯示儘管全球經濟成長預測不斷下修，但

亞太地區16個受訪地區的消費者仍趨向樂觀。其中，台灣

消費者整體信心指數大幅提升，升幅居大中華區兩岸三地

之冠，在亞太區16個市場中，升幅也僅次於孟加拉、居亞

軍，指數上升最 為顯著的項目 是 「股市」 與「就業環

境」。不過，調查的時間是在最近黑心油事件爆發之前，

且台股自9月以來持續量縮下跌。[2014/10/24經濟日報]

台灣消費者 信心大增

蘋果公司的行動付費服務Apple Pay在美國上路，只要把手機靠近結帳讀卡機，按下

指紋即可。蘋果已與六大發卡銀行簽約，占信用卡交易的83%，到明年初會有500家

金融機構加入；不過，零售商發行的聯名信用卡仍不接受Apple Pay。蘋果也與

Visa、萬事達和美國運通三大信用卡簽約。Apple Pay可在全美22萬多家商店使用，

包括麥當勞、全食超市(Whole Foods)和沃爾格林連銷藥妝店(Walgreen)，但是沃爾

瑪百貨和星巴克等連鎖店仍然不接受，因為Apple Pay仰賴「近距離無線通訊(NFC)」

功能，而這些商店沒有安裝具有這項功能的結帳裝置。Apple Pay的每筆交易，銀行

會付給蘋果公司些許費用，消費者不需要額外付費。[2014/10/21聯合報、工商時報]

Apple Pay在美上線 恐掀付款新革命

統 一 超 商 轉 投 資 的 愛 金 卡 公 司 宣 布 推 出 新 一 代 感 應 式

「icash2.0」，預計年底發卡量達30萬張。統一超旗下通路都可以

加入使用，後續將導入集團關係企業，並進一步與聯名卡、交通支

付結合。已和三大電信業者洽談合作，目前仍在測試，最快明年統

一超商就能使用手機來支付。遠東集團旗下遠鑫公司宣布，發卡量

達1100萬張的Happy Go卡轉型成電子票證，有望挑戰統一超

icash在電子票證市場排名第二的市場地位。

悠遊卡回饋平台也有望於12月中上線，未來使用悠遊卡，也會像信

用卡一樣，可享積點與更多回饋。悠遊卡公司表示，目前國內消費

交易，使用現金比重高達七成，更多電子票證業者加入，一同建立

市場成熟性；日韓現金交易比重約二成。[2014/10/20中央社、工

商時報、經濟日報]

付款更方便！電子票證誰「卡」好

蘋果公司在美國推出行動付費服務Apple Pay，再度炒

熱行動支付市場。台灣銀行業年底上演行動支付大秀，

27家銀行將一起上線。多家銀行考慮採取「外掛裝

置」打開市場，即將信用卡或金融卡安全元件資訊建置

成小型裝置插在手機音源孔上，讓民眾透過感應方式消

費，且Android及iPhone手機一體適用。屆時不止是

大家想像中的「手機信用卡」，銀行也會同步推出「手

機金融卡」，即手機不僅能刷卡，還可轉帳繳費、繳

稅，民眾可視需求向銀行申辦。[2014/10/23聯合報]

27銀行投入行動支付 明年上線

NCC促廣電三法年底過關

Facebook推出匿名聊天室App「Rooms」，iOS版本已在英語系國

家上架，仿效早期聊天室網路社群模式，不需要真實名字，為喜好的

話題創建「房間」，就可以和共同興趣的網友開始聊天。Rooms的

房主有很多權限可以使用，更換照片、色調、成員權限、按讚鈕等，

未來還會開發更多客製化功能。而所有房客都可以使用不同名字發

言，一反以往Facebook推行的「實名制」，在哪個房間要用什麼名

字，全由自己決定，如同以前的網路聊天室。[2014/10/24自由時報]

臉書推匿名聊天App「Rooms」

8點檔本土劇愈演愈烈，民視「龍飛鳳舞」、三立「世間情」一天播出時數總長達2小時50分鐘，不僅集數長壽，時數更堪比長

片，民視率先自律，將8點檔逐漸縮短時段，回歸戲劇本質。近日「龍飛鳳舞」已縮短為2小時40分，民視中期以縮短時數為優

先，未來目前時段除8點檔外，將另製新戲或購片播出，等於原時段拆成兩部戲，專心做好戲。[2014/10/22聯合報]

8點檔太拖棚 民視顧品質自砍

廣電三法排入立院本會會期審議，行政院列入優先審議法案，NCC表示，黨政軍持股比

重、頻道必載、以及付費頻道開放刊登廣告三大議題攸關未來台灣數位匯流整體產業發

展，NCC力促廣電三法年底立法通過。關於有線電視系統必載頻道，五家無線電視台希望

無線電視台節目全部納入基本頻道必載，系統業者認為必載之義務，僅民營無線電視台指

定一個頻道節目及廣告，但民營無線電視台期望能多必載一個頻道。兩邊爭議尚未達成共

識。[2014/10/20工商時報]

圖片來源：http://www.fws.gov/; http://cdn1.valuewalk.com/

媒體專題 Media Report

許郁萱

媒體專題 Media Report

台灣保養品消費者搜尋行為觀察

圖片來源：http://www.mozaik.com/

保濕？抗老？美白？

• 97%民眾消費前先上網，愈年輕愈受網路口碑影響。1111人力銀行調查發現，97%受訪者在購

物或旅遊等消費行為前，會先上網「做功課」，其中32%一定會先上網蒐集資料，顯示網路評價

及口碑行銷對消費者的影響力。交叉分析發現，女性比男性更喜歡上網尋找口碑評價，年齡層以

21至30歲瀏覽參考網路體驗文章的頻率最高。年紀輕者因習慣在網路找資訊，愈容易受討論區/

社群口碑影響。

• 美容保養關鍵字搜尋熱度節節高升，相較於2013年同期， 2014年1月至7月搜尋量成長56%。當

越來越多消費者上網搜尋美容保養資訊，品牌在搜尋市場的經營及佈局刻不容緩。本篇專題將分

別觀察五大保養(skin care)類別「保溼」、「抗痘」、「美白」、「防曬」、「抗老」的搜尋量

趨勢及消費者搜尋行為，以期在媒體操作能精準回應需求點。

前言

Data Source: Google Adwords KeywordPlanner Top100 queries by category in 2014 Jan.-Jul.

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Se

arc

he

s

2013

2014

• 從【保濕熱門字搜尋量趨勢】可看出，保濕一年四季都有高度需求量，消費者市場年年成長，

到2014年韓國品牌、新興品牌竄紅，化妝品(e.g.CC霜)亦加入保溼戰局，使保濕搜尋市場版位

競爭越發激烈，品牌要如何突破重圍，抓住消費者眼球是首要考量。

• 「 玻 尿 酸」 與 「保 濕」 兩 者在 消費 者 心 中 已 有 高度 聯 想， 「DR.WU 」 、 「 自 白肌 」 、

「Neogence霓淨思」、「肌研」抓住這點，以玻尿酸保溼切入溝通，在眾多保濕產品可選擇的

環境中，成功讓消費者留下記憶點。

• 「BEVY C.」在網路上有大量部落客推薦文，而「Nature Republic」則與當紅韓星合作代言，

兩者都有助於加速品牌知名度擴散，並刺激消費者上網搜尋。

【保濕】搜尋行為觀察

【保濕熱門字搜尋量趨勢】

─2014 ─2013 ─2012

「玻尿酸」熱搜字 「保濕」熱搜字

Dr wu 保濕水

自白肌 保濕霜

Neogence 保濕精華

肌研 玻尿酸

保濕乳液

面膜

精華液

化妝水

保濕推薦

超保濕

2014竄紅關鍵字：

BEVY C.、CC 霜、蘆薈膠、Nature Republic、韓國保濕、推薦保濕

Data Source: Google Search Trend ，Top3 queries [玻尿酸]+[保濕]+[保濕推薦]

• 「痘痘」、「粉刺」、「毛孔」為抗痘類別中消費者最愛搜的三大關鍵字，從【痘痘熱門字搜

尋量趨勢】可看出搜尋量年年增長，漲幅為美容保養五大類中之冠，搜尋市場持續看好。

• 回顧2013年到2014年抗痘類別關鍵字搜尋量，發現「林三益」、「粉刺刷」、「Pair」、

「3CE」關鍵字搜尋量漲幅強勁。同時參考自然搜尋結果(1)美妝節目(女人我最大)老師推薦「林

三益」、「粉刺刷」；(2)網友推薦日本必買「Pair」抗痘產品，同時網路上出現專門代購；(3)

網友、部落客好口碑的「3CE」毛孔隱形霜；可推測由電視置入及口碑推薦為觸動美容保養消費

者搜尋主因之一。

• 從熱搜字發現，「痘痘」消費者特別在意臉上長痘痘或留痘疤，會尋求醫療管道、藥用產品來

除痘；而「粉刺」、「毛孔」消費者重疊率高，偏好物理性治療及使用化妝品。

【抗痘】搜尋行為觀察

Data Source: Google Search Trend ，Top3 queries [痘痘]+[粉刺]+[毛孔]

【痘痘熱門字搜尋量趨勢】

─2014 ─2013 ─2012

「痘痘」熱搜字 「粉刺」熱搜字 「毛孔」熱搜字

痘 黑頭粉刺 粗大毛孔

長痘痘 粉刺刷 毛孔隱形

痘疤 粉刺水 毛孔粗大

痘痘疤 去粉刺 毛孔縮小

青春痘 痘痘 縮小毛孔

痘痘臉 粉刺痘痘 粉刺

臉痘痘 粉刺面膜 粉刺毛孔

抗痘 除粉刺 毛孔粉刺

痘痘藥 清粉刺 毛孔隱形霜

痘痘位置 拔粉刺 緊緻毛孔

痘痘下巴

下巴痘

2014竄紅關鍵字：

林三益、粉刺刷、Pair、3CE

• 重視保養的消費者偏好美白無暇肌膚，從【美白熱門字搜尋量趨

勢】可全年搜尋量都相當高，熱門度在夏季時又略有增漲。

• 從熱搜字觀察，想美白淡斑的消費者，相當積極尋找各種美白方

法，而在選擇產品及服務前，會搜尋「美白推薦」，參考網友的推

薦與口碑。除了以「淡斑精華」、「美白乳液」及「美白霜」做為

外用保養，更會藉由食補「薏仁水」、「吃美白」，或醫美療程

「美白針」來達到全身美白的訴求。

【美白】搜尋行為觀察

【美白熱門字搜尋量趨勢】

─2014 ─2013 ─2012 2014竄紅關鍵字：

薏仁水、私密美白、如何美白、ZA、美白推薦、吃美白

[美白] 熱搜字 [淡斑] 熱搜字

美白牙齒 淡斑精華

牙齒美白 卡尼爾

美白霜 淡斑推薦

美白乳液

美白針

美白推薦

身體美白

如何美白

薏仁水

美白方法

Data Source: Google Search Trend ，Top3 queries [美白]+[美白針]+[淡斑]；圖片來源：http://stephenhuljak.prosite.com/

「防曬」熱搜字 「防曬乳」熱搜字

防曬霜 防曬

防曬推薦 防曬推薦

推薦防曬 專科

噴霧防曬 專科防曬

防曬噴霧 防曬專科

防曬隔離 隔離霜

曬黑 Biore

隔離霜 1028

美白 安耐曬

防曬乳液 資生堂

專科防曬

• 防曬市場搜尋量明顯在夏季時為整年度高峰，並與「曬黑」、「曬傷」趨勢相符。顯示在艷陽

高照的5-8月份，想避免曬黑、曬傷的消費者，對於防曬產品需求度提高，加溫防曬相關產品的

搜尋量，另外想維持美白肌膚也是使用防曬產品的原因之一。

• 觀察熱搜關鍵字及竄紅關鍵字，上榜的品牌關鍵字，如1028有女人我最大節目中老師推薦，

Biore、安耐曬、專科防曬均在夏季時投資電視廣告並由名人代言，藉由電視媒體觸動消費者搜

尋。

• 搜尋防曬的網友往往也會搜尋「屈臣氏」，且2014年熱門度增幅名列前茅，顯示消費者選購防

曬品會參考通路資訊，可能是購買的便利性或促銷。

【防曬】搜尋行為觀察

【防曬熱門字搜尋量趨勢】

─2014 ─2013 ─2012

2014竄紅關鍵字：

1028防曬、1028、屈臣氏防曬外套、防曬帽

Data Source: Google Search Trend ，Top3 queries [防曬]+[防曬乳]+[曬傷]

Data Source: Google Search Trend / Top3 queries [老化]+[抗老] +[皺紋]

• 從【抗老熱門字搜尋量趨勢】可明顯看出，4至5月及9至11月每年搜尋量高峰，期間正值春夏、

秋冬換季時節，臉部細紋、乾燥、膚況不穩定等肌膚狀況會更加彰顯，使消費者提高關注在抗老

保養問題；同時在母親節、週年慶期間，保養品品牌及通路商會投入大量資源宣傳自家的優惠活

動，消費者因自身肌膚需求及受到媒體刺激，兩大因素加乘下使抗老相關關鍵字搜尋量提高。

【抗老】搜尋行為觀察

0

1000

2000

3000

法令紋 抬頭紋 魚尾紋 皺眉紋

Data Source: Google Adwords KeywordPlanner / 2013 Sep-2014 Aug avg. monthly searches

法令紋 抗老 消除法令紋 細紋 髮令紋 額頭皺紋

魚尾紋 除皺 消除皺紋 除法令紋 法令紋改善 抗老食物

法令紋消除 不老 如何消除法令紋 抗皺保養品 除皺眼霜 除皺紋

老化 抗老保養品 法令紋按摩 皮膚老化 皮膚皺紋 按摩消除法令紋

皺紋 抗老化 抗皺 除紋 抗皺推薦 抗老保養

• 從 【 抗 老 熱 門 關 鍵 字 組】 來 觀

察，有兩群不同動機的消費者，

一群人是想凍齡、預防老化；而

另 一 群 人 則 積 極 尋 求 除 皺 的 辦

法，他們最在意臉部的法令紋，

其 次 為 抬 頭 紋、 魚 尾 紋、 皺 眉

紋，除了使用保養品外也會靠食

補、按摩來全方位回春。

【Top30 抗老熱門關鍵字】

【抗老熱門字搜尋量趨勢】

─2014 ─2013 ─2012

• 何謂付費搜尋行銷(paid search marketing)？Econsultancy認為，付費搜尋行銷指廣告主付費

將廣告列在搜尋引擎或夥伴網站的贊助列表(sponsored list)上，以點擊計費(PPC)、千次展示計

費(CPM)。隨著搜尋引擎的頁面多樣化，字串、圖片、電商等形式讓搜尋行銷更多元。

網友知道自然搜尋與付費搜尋的區別嗎？

• 網友們知道區別嗎？根據英國研究公司Bunnyfoot在2013年初的調

查指出，81%的網友會點擊付費搜尋結果，而不是自然搜尋結果。

有趣的是，調查顯示有41%的受訪者並不知道搜尋結果是一種付費

廣告。從右圖顯示受訪者的視線位置，顏色愈紅表示愈多人注意。

點擊付費搜尋的原因為：「前3個符合我的搜尋設定，應該是最好的

結果」、「與輸入到搜尋框中的主題最匹配，搜尋結果含有我輸入

的或最熱門的字」、「應該是最多人搜尋」。

• 搜尋量反映消費者需求量，根據歷史季節性漲跌預估未來動態，提早佈局付費搜尋市場、調整投

資量。高峰時段加碼，備足資源承接搜尋需求；離峰時段趁機搶進，用更少成本創造廣告曝光佔

有率。

• 對的文案，同時滿足消費者及品牌，找出目標客群！觀察搜尋行為後，設計同時能回應消費者需

求及傳遞品牌訴求的文案，引導消費者至高關聯性網頁，使溝通訊息一致性，創造良好搜尋體驗。

• 美容保養消費者相信名人、明星推薦，受外圍媒體刺激，引發上網搜尋行為。藉由付費搜尋廣告

即時收網，接軌傳統媒體與數位媒體，加乘媒體效益。

• 想接觸什麼人，就買什麼關鍵字！永遠選擇消費者會搜尋的字，而不是品牌想買的字。

結語

圖片來源：http://www.twiobrand.com/

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2014 大塚愛AIO PIANO演唱會

• 活動時間：2014年12月13日(星期六) 19:00

• 活動地點：台北ATT SHOW BOX

• 簡介：大塚愛為1982年大阪出生的女性創作歌手，

於2003年推出首張單曲「桃花花瓣」正式出道，第2

張單曲「櫻桃」創下長賣記錄後，在2004年夏天成

為日本音樂史上第一首來電鈴聲下載突破100萬次的

歌曲。爾後陸續推出「Happy Days」、「金魚花

火」、「好愛你」等暢銷單曲，並於2004年獲得日

本唱片大賞等眾多年度音樂獎項最佳新人獎。大塚愛

開朗明亮的歌曲及使戀愛中的年輕人共鳴的悲傷情歌

相當受到歡迎，也讓她晉身巨星之列。

• 大塚愛於2013年12月25日首度在台灣舉辦一夜限定

的鋼琴自彈自唱演唱會「AIO PIANO vol.1」，獲得

大量好評！為回饋歌迷，今年決定擴大舉行，且特地

將整個巡迴的首場演出定在台灣舉辦。睽違5年再度

來台開唱，開賣當天即秒殺所有門票，大塚愛的魅力

可見一斑！

2014 大塚愛AIO PIANO演唱會

※資料/圖片來源：avex taiwan

• 大塚愛AIO PIANO演唱會目標族群為25歲以上男性、女性！

• 大塚愛因主唱日劇「流星花園」插曲「星象儀」而在台灣走紅，2014巡迴公演特別欽點台灣為

首站，消息宣布後日本粉絲立即呼應：「那我們也要一起去台灣！」顯見其號召力！

2014 大塚愛AIO PIANO演唱會

• 此 場 演 唱 會 門 票 開 賣 當 日 立 即 秒 殺 ， ATT

SHOW BOX 七樓近900席座位全數售罄！

• 特別規劃ATT SHOW BOX 八樓，

VIP贊助企業貴賓席專屬區域！

※資料/圖片來源：avex taiwan

• 適合產業：3C商品、銀行金融、電信業者、美妝/保養/服飾、飲料/食品、汽機車、手錶…等

• 贊助方式：企業包票、指定商品贊助、特殊專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/ 電子/網路/ 戶外媒體、記者會、公關造勢活動、廣告…等

2014 大塚愛AIO PIANO演唱會

※資料/圖片來源：avex taiwan

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/10/30 播出頻道：風行 播出時間：VOD

上檔日期：2014/11/01 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「紅高粱」：此劇改編自諾貝爾文學獎獲奬者莫言小說《紅高粱》，由中國知名導

演鄭曉龍執導，山東衛視製作。《紅高粱》講述了20世紀30年代初，山東高密地區土匪橫

行，民不聊生，在這片充滿生命力的山東高密大地上撰寫了愛與征服，野心和意志的傳奇

故事……

類型：戲劇 上檔日期：2014/10/30 播出頻道：風行 播出時間：VOD

「覺醒者」：電視劇《覺醒者》又名《猛獸列車》，由江宏恩、張慧、柴碧雲主演。

《覺醒者》講述了上世紀三十年代初，日本佔領中國東北三省，在一列從哈爾濱開往奉天

的列車上，各方焦點彙集，在全長六百余公里的南滿鐵路沿線上演中國版火車大劫案。

類型：真人秀 上檔日期：2014/10/31 播出頻道：風行 播出時間：VOD

「奔跑吧兄弟」： 《奔跑吧兄弟》由浙江衛視和韓版《Running Man》製作團

隊SBS聯合制作，七位參賽者是鄧超、王祖藍、王寶強、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy

（楊穎），每集有不同的嘉賓加盟。節目組努力想讓中國的《奔跑吧兄弟》製作出有別于

韓國《Running Man》，打造具有中國特色的戶外遊戲競技節目。

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2014/11/01 播出頻道：中視 播出時間：10:00(六、日)

「喬家大院」：中國第一位銀行家的傳奇故事，一段驚心動魄的商道故事，一曲

纏綿淒婉的愛情長歌…

類型：綜藝 上檔日期：2014/11/02 播出頻道：中視 播出時間：20:00(日)

「萬秀大勝利」：所有參賽藝人，為了獲勝拿獎金，各個爾虞我詐，耍盡心機！

遊戲難度再升級，想要過關，除了體力，還要有腦力！曾國城、姚元浩、連靜雯、阿喜聯

手主持！

類型：戲劇 上檔日期：2014/10/31 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「我人生的春天」：本劇以“細胞記憶Cellular Memory”（器官捐贈者的性格

和習慣會向移植者轉移的現象）為題材，講述了生命進入倒計時的女子接受了心臟移植，

在與心臟捐獻者的家屬見面後，擦出愛情火花的故事。

頻道新節目介紹 類型：綜藝 上檔日期：2014/11/03 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：21:00(一~四)

「我是美喉王」：平凡人物，有著不平凡的大故事，樸實偏鄉，蘊藏感動人的小

風情！【我是美喉王】透過美妙旋律，要與您一起尋找台灣最感動的聲音，聆聽在地最動

人的故事！

類型：影集 上檔日期：2014/11/01 播出頻道：FOX娛樂台 播出時間：23:00(二~四)

「犯罪心理第九季」：《犯罪心理》焦點集中在罪犯的生活經歷和心理狀態。

由幾位優秀探員組成的FBI犯罪行為分析組（BAU），從犯罪心理的角度對案件進行偵察，

不遺漏任何犯罪現場的蛛絲馬跡，並透過嫌疑人的犯罪手法和作案虛擬演練等方式，進行

犯罪心理分析，一步步鎖定嫌疑人和作案目標，再難纏的罪犯他們都將一一逮捕。

類型：戲劇 上檔日期：2014/11/04 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「傲慢與偏見」：以法律與原則，人與愛為武器，跟惡勢力硬碰硬的檢察官們為

了不讓無錢無力的「普通人」受傷害而努力孤軍奮戰的「無用檢察官」們的故事。崔振赫

飾演是仁川地檢首席檢察官，案件面前，以公正和冷靜武裝，任何事都難以動搖自我。雖

然破案能力卓越，卻是組織的燙手山芋更是高層的眼中釘。而白珍熙飾演實習檢察官，表

面看起來固執，自尊心強，性格迥異的兩人聯手搭檔辦案，擦出了不少火花。

頻道新節目介紹 類型：體育 上檔日期：2014/11/07~16 播出頻道：緯來體育台 播出時間：LIVE

「世界盃21U棒球錦標賽」：為世界棒壘球聯盟(WSBC)所舉行的棒球競賽，

以接替停辦的世界大學棒球錦標賽，而第一屆賽事將在台中舉辦，將由各國選出21歲以下

的球員，齊聚一堂同場競技，青春熱血的棒球賽事，觀眾千萬不能錯過！

類型：戲劇 上檔日期：2014/11/07 播出頻道：台視 播出時間：22:00(五)

播出頻道：八大 播出時間：22:00(六)

「徵婚啟事」：這一場「以婚姻為前提」的相遇，就如同一面面鏡子反射出愛情

的種種樣貌，看見人性百態也發現愛情裡迷離的自己…在形形色色的一百位徵婚者之中，

海寧也學到了愛情的各種難題與課題：責任、承諾、錯過、背叛、激情……，最後，她能

在這場徵婚行動中，遇見真愛嗎？

類型：電影 上檔日期：2014/11/10~21 播出頻道：衛視電影台 播出時間：21:00(一~五)

「金馬電影院」：金馬獎頒獎典禮為華語影壇年度最重要盛會，今年您看好哪一

部影片哪一位影星騎上金馬？衛視電影台自11月10日至11月21日 周一至週五每晚9點帶

您回顧歷年來得獎之作，及入圍角逐重大獎項作品。

電視觀察窗 TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/10/20-2014/10/26

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 龍飛鳳舞 民視 4.15 1 航海王20 台視 3.58

2 綜藝大集合 民視 3.75 2 綜藝大集合 民視 2.79

3 明日之星SUPER STAR 民視 3.15 3 哆啦A夢 華視 2.65

4 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中視 2.57 4 鑽石王牌 台視 2.40

5 白河台影文化城艋舺的女人 台視 2.12 5 綜藝玩很大 台視 2.08

6 航海王20 台視 1.92 6 美食獵人 台視 2.03

7 三星報囍 民視 1.76 7 航海王馬林福特篇 台視 2.01

8 中視新聞全球報導 中視 1.53 8 烏龍派出所特別篇 華視 1.98

9 台視晚間新聞 台視 1.52 9 龍飛鳳舞 民視 1.96

10 豬哥會社精選版 民視 1.49 10 新獵人 台視 1.83

11 民視七點晚間新聞 民視 1.47 11 烏龍派出所 華視 1.64

12 仙狐奇緣 民視 1.40 12 台視晚間新聞 台視 1.51

13 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.39 13 明日之星SUPER STAR 民視 1.46

14 萬秀豬王 中視 1.25 14 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中視 1.39

15 妹妹 台視 1.24 15 1700烏龍派出所特別篇 華視 1.33

16 愛妮雅舞力全開 民視 1.19 16 惡魔奶爸 台視 1.31

17 廉政英雄 民視 1.12 17 正妹大連線 台視 1.22

18 哆啦A夢 華視 1.11 18 廉政英雄 民視 1.21

19 航海王馬林福特篇 台視 1.10 19 華視晚間新聞 華視 1.10

20 綜藝玩很大 台視 1.01 20 我們這一家 台視 1.04

平均 1.81 平均 1.83

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/10/20-2014/10/26

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王20 台視 2.48 1 龍飛鳳舞 民視 5.08

2 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中視 1.82 2 綜藝大集合 民視 4.39

3 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.39 3 明日之星SUPER STAR 民視 3.87

4 綜藝玩很大 台視 1.24 4 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中視 2.90

5 鑽石王牌 台視 1.23 5 白河台影文化城艋舺的女人 台視 2.57

6 航海王馬林福特篇 台視 1.19 6 三星報囍 民視 2.17

7 新獵人 台視 1.17 7 豬哥會社精選版 民視 1.86

8 綜藝大集合 民視 1.14 8 中視新聞全球報導 中視 1.82

9 烏龍派出所 華視 1.09 9 民視七點晚間新聞 民視 1.81

10 1700烏龍派出所特別篇 華視 1.07 10 仙狐奇緣 民視 1.68

11 台視晚間新聞 台視 1.05 11 台視晚間新聞 台視 1.61

12 美食獵人 台視 1.01 12 萬秀豬王 中視 1.56

13 龍飛鳳舞 民視 1.01 13 航海王20 台視 1.56

14 新名偵探柯南 華視 0.88 14 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.49

15 第49屆電視金鐘獎星光大道 中視 0.79 15 愛妮雅舞力全開 民視 1.48

16 天才衝衝衝 華視 0.71 16 妹妹 台視 1.41

17 火影忍者疾風傳 華視 0.70 17 廉政英雄 民視 1.20

18 哆啦A夢 華視 0.69 18 再說一次我願意 台視 1.12

19 明日之星SUPER STAR 民視 0.69 19 新兵日記 民視 1.12

20 中視新聞全球報導 中視 0.68 20 1300龍飛鳳舞 民視 1.11

平均 1.10 平均 2.09

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/10/20-2014/10/26

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OB嚴選世間情 三立台灣 4.15 1 OB嚴選世間情 三立台灣 2.61

2 超級紅人榜 三立台灣 3.32 2 0900粉紅豬小妹 YOYO 2.50

3 超級夜總會 三立台灣 2.78 3 萌學園6復活之戰 YOYO 2.33

4 白河台影文化城阿母 三立台灣 2.30 4 綜藝玩很大 三立都會 2.10

5 戲說台灣 三立台灣 2.09 5 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.06

6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.79 6 1200萌學園6復活之戰 YOYO 2.03

7 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中天綜合台 1.53 7 1830阿甘妙世界 卡通頻道 2.00

8 1230白河台影文化城阿母 三立台灣 1.26 8 神偷奶爸小小兵 YOYO 1.97

9 直中職25總冠桃猿VS象 緯來體育 1.25 9 0830天兵公園 卡通頻道 1.95

10 草地狀元 三立台灣 1.25 10 1900飛哥與小佛救救夏天 迪士尼 1.88

11 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.18 11 劇場版我們這一家超能力花 YOYO 1.86

12 1230OB嚴選世間情 三立台灣 1.15 12 0900天才阿公 卡通頻道 1.86

13 烏龍派出所 衛視中文 1.08 13 1800天兵公園 卡通頻道 1.83

14 三商美邦人壽22K夢想高飛 三立都會 1.08 14 1900閃電十一人Go銀河 卡通頻道 1.82

15 在台灣的故事 三立台灣 1.07 15 1900閃電十一人GO 卡通頻道 1.78

16 樂天幸福兌換券 三立都會 1.07 16 超級紅人榜 三立台灣 1.75

17 驚爆新聞線 三立新聞 1.03 17 0800可愛巧虎島 YOYO 1.75

18 寶島漁很大 三立台灣 1.01 18 1800哈囉小梅子 迪士尼 1.74

19 新台灣加油 三立新聞 1.00 19 1100LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.68

20 型男大主廚 三立都會 1.00 20 戲說台灣 三立台灣 1.67

平均 1.62 平均 1.96

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/10/20-2014/10/26

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OB嚴選世間情 三立台灣 2.72 1 OB嚴選世間情 三立台灣 4.66

2 烏龍派出所 衛視中文 1.76 2 超級紅人榜 三立台灣 3.97

3 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.67 3 超級夜總會 三立台灣 3.36

4 三商美邦人壽22K夢想高飛 三立都會 1.49 4 白河台影文化城阿母 三立台灣 2.64

5 白河台影文化城阿母 三立台灣 1.47 5 戲說台灣 三立台灣 2.44

6 樂天幸福兌換券 三立都會 1.39 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 2.08

7 航海王 衛視中文 1.37 7 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中天綜合台 1.69

8 三商美邦人壽夢想開賣啦 三立都會 1.36 8 1230OB嚴選世間情 三立台灣 1.46

9 1200蠟筆小新 GTV綜合台 1.23 9 1230白河台影文化城阿母 三立台灣 1.45

10 型男大主廚 三立都會 1.19 10 直中職25總冠桃猿VS象 緯來體育 1.44

11 第49屆電視金鐘獎頒獎典禮 中天綜合台 1.19 11 草地狀元 三立台灣 1.41

12 1830烏龍派出所 衛視中文 1.17 12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.41

13 超級紅人榜 三立台灣 1.14 13 驚爆新聞線 三立新聞 1.32

14 在台灣的故事 三立台灣 1.12 14 新台灣加油 三立新聞 1.32

15 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.06 15 台灣大頭條 三立新聞 1.23

16 綜藝玩很大 三立都會 0.99 16 新聞追追追 年代新聞台 1.21

17 1800航海王 衛視中文 0.95 17 寶島漁很大 三立台灣 1.18

18 草地狀元 三立台灣 0.95 18 在台灣的故事 三立台灣 1.15

19 冠軍任務 衛視中文 0.93 19 台灣演義 民視新聞 1.13

20 1730烏龍派出所 衛視中文 0.91 20 台灣尚青 三立台灣 1.12

平均 1.30 平均 1.88

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/10/20-2014/10/26

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OB嚴選世間情 三立台灣 4.15 1 綜藝大集合 民視 3.75

2 龍飛鳳舞 民視 4.15 2 超級紅人榜 三立台灣 3.32

3 白河台影文化城阿母 三立台灣 2.30 3 明日之星SUPER STAR 民視 3.15

4 白河台影文化城艋舺的女人 台視 2.12 4 超級夜總會 三立台灣 2.78

5 戲說台灣 三立台灣 2.09 5 三星報囍 民視 1.76

6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.79 6 豬哥會社精選版 民視 1.49

7 仙狐奇緣 民視 1.40 7 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.39

8 1230白河台影文化城阿母 三立台灣 1.26 8 萬秀豬王 中視 1.25

9 妹妹 台視 1.24 9 愛妮雅舞力全開 民視 1.19

10 1230OB嚴選世間情 三立台灣 1.15 10 綜藝玩很大 台視 1.01

11 廉政英雄 民視 1.12 11 綜藝玩很大 三立都會 0.94

12 三商美邦人壽22K夢想高飛 三立都會 1.08 12 正妹大連線 台視 0.89

13 樂天幸福兌換券 三立都會 1.07 13 天才衝衝衝 華視 0.88

14 再說一次我願意 台視 0.96 14 歡樂智多星 衛視中文 0.88

15 新兵日記 民視 0.92 15 2245愛妮雅舞力全開 民視 0.76

16 鳥來伯與十三姨新再製 三立台灣 0.92 16 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.75

17 白河台灣電影文化城大漢賢 中視 0.90 17 1230超級夜總會 三立台灣 0.71

18 1300龍飛鳳舞 民視 0.88 18 新歌介紹 民視 0.69

19 熱海戀歌 台視 0.83 19 冠軍任務 衛視中文 0.68

20 1400戲說台灣假日完整 三立台灣 0.74 20 康熙來了 中天綜合台 0.68

平均 1.55 平均 1.45

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供

即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。

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