C A T H E R I N E D H A M M A M I T T A V I R I Y ACURRICULUM VITAE & PORTFOLIO

I N D E X

C U R R I C U L U M V I T A E

W O R K S

wok store drumohr

P R O J E C T S

msgmslowear

adidask-way

camera italiana buyer moda10 corso como

A R C H I T E C T U R E

bailando riohashi

( D O M U S A C A D E M Y )

C U R R I C U L U M V I T A E

C A T H E R I N E D H A M M A M I T T A V I R I Y A

E X P E R I E N C E

S K I L L S

E D I T O R I A L & B U Y E R A S S I S T A N T

WOK STORE (Milan, Italy) Concept Store February 2014 - Present

B R A N D C O N S U L T A N T ( F R E E L A N C E )

DRUMOHR (Milan, Italy) Scottish Knitwear Brand April 2014 - Present

T E A C H I N G A S S I S T A N T

JOHN CASABLANCAS (Indonesia) Modeling & Career Center 2012

O U T S O U R C E A N A LY S T ( I N T E R N S H I P )

CUSHMAN & WAKEFIELD (Indonesia) Property Consultant 2012

S A L E S A S S I S T A N T ( I N T E R N S H I P )

ZARA (Jakarta, Indonesia) Retail Store 2011

M I S S T O U R I S M J A K A R T A

EL JOHN INDONESIA (Indonesia) Travel & Tourism Company 2010

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G

R E S E A R C H& A N A L Y S I ST E A M W O R K B R A N D I N G

O N L I N E P O R T F O L I O

BEHANCE .NET/CATHER INEV IR I YA

P R O J E C T S ( D O M U S A C A D E M Y )

I N D O N E S I A N

A P R I L 1 2 , 1 9 9 0

+ 3 9 3 9 3 2 3 5 2 0 7 2

V I A L E T I B A L D I 7 0 , M I L A N , I T A L Y

C A T H E R I N E . D . V I R I Y A @ G M A I L . C O M

M S G M - Final Master Project

S L O W E A R - Product Management

A D I D A S - Brand Management

K - W A Y - Fashion Retail

C A M E R A I T A L I A N A B U Y E R M O D A - Fashion Buying

1 0 C O R S O C O M O - Fashion Communication & Event

O U T S O U R C E A N A LY S T ( I N T E R N S H I P )

CUSHMAN & WAKEFIELD (Indonesia) Property Consultant 2012

E D U C A T I O N

L A N G U A G E S

I N T E R E S T S

S O F T W A R E

M A S T E R I N F A S H I O N M A N A G E M E N T

DOMUS ACADEMY Milan, Italy 2013

I N D O N E S I A N - Native

E N G L I S H - Fluent (Toefl IBT 92)

I T A L I A N - Basic (A2 Certificate)

F A S H I O NA R C H I T E C T U R ET R A V E L & T O U R I S M

G O O G L E S K E T C H U PA U T O C A DA D O B E Photoshop, Illustrator, InDesignM I C R O S O F T O F F I C E Word, Excel, Powerpoint

B A C H E L O R O F A R C H I T E C T U R E

UNIVERSITY OF INDONESIA Depok, Indonesia 2008 - 2012

W O R K S

W O K S T O R E

c o n c e p t s t o r e ( m i l a n , i t a l y )

s k i l l s :

at W o k S t o r e , I ’ m r e S p o n S I b l e f o r t h e c o n t e n t o f e a c h W e e k ly W e b e d I t o r I a l . I a l S o h av e t o m a k e S u r e a l l o u r c u S t o m e r S a r e a W a r e o f o u r n e W S b y m a I n ta I n I n g t h e S o c I a l m e d I a a n d n e W S l e t t e r u p d at e S .S I n c e W e h e l d l o t S o f e v e n t S a n d p a r t I e S I n S t o r e , I a l S o h e l p m a n a g I n g e a c h e v e n t S f r o m c o n ta c t I n g t h e n e c e S S a r y d e S I g n e r S t o c r e at I n g t h e e v e n t b r o c h u r e o r b o o k l e t , a n d a l S o r e S e a r c h I n g n e W e v e n t S p a c e .a S t h e b u y e r a S S I S ta n t , I h e l p t h e b u y e r I n m a n a g I n g a l l t h e o r d e r S , a n d at t e n d m e e t I n g S W I t h t h e b r a n d S a n d

o u r o n l I n e p l at f o r m p a r t n e r , f a r f e t c h . c o m

b o o k l e t f o r t h e t e m p o r a r y s h o w r o o m , w o k r o o m , i n s i d e t h e w h i t e t r a d e s h o w , i n c l u d i n g t h e p r o f i l e o f 16 s e l e c t e d b r a n d p a r t i c i p a n t s

C R E A T I V E T H I N K I N G B R A N D I N G

D R U M O H R

s c o t t i s h k n i t w e a r b r a n d ( m i l a n , i t a l y )

a f t e r d r u m o h r W a S b o u g h t b y a n I ta l I a n c o m p a n y , I W o r k I n a t e a m t o r e S h a p e t h e W h o l e S y S t e m o f t h e b r a n d . f o r t h e p a S t 4 m o n t h S , I h av e d e S I g n e d t h e c o n c e p t o f t h e S e a S o n ’ S W I n d o W d I S p l ay t o b e a p p l I e d I n m o r e t h a n 10 S h o p S a l l o v e r I ta ly W I t h S o m e o p e n I n g e v e n t S I n S o m e o f t h e c I t I e S , p r e p a r e d t h e S e l l I n g c a m p a I g n o f S p r I n g S u m m e r 2015, d I n n e r at p I t t I u o m o I n f l o r e n c e , e x h I b I t I o n at a n t o n I a a n d e x c e l S I o r m I l a n , d e S I g n e d t h e n e W l a b e l I n c l u d I n g t h e I c o n b I S c o t t I n o , a n d a l S o c r e at e d t h e c o n c e p t f o r t h e n e W W e b S I t e .

s k i l l s :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R K B R A N D I N G

P R O J E C T S

M S G M

f o r m y m a S t e r t h e S I S , I p r o p o S e d INTRO-MSGM , a n a n n u a l t e m p o r a r y e x h I b I t I o n a S a c o m m u n I c at I o n S t r at e g y f o r MSGM , a n I ta l I a n c o n t e m p o r a r y b r a n d W I t h S t r o n g I d e n t I t y I n p r I n t S a n d f l u o r e S c e n t c o l o r S . t h I S e x h I b I t I o n ta k e S p l a c e d u r I n g m I l a n f a S h I o n W e e k W o m e n S W e a r S p r I n g S u m m e r a n d S h o W c a S e S t h e b r a n d I d e n t I t y , I n S p I r at I o n , a n d MSGM p r e v I o u S c o l l e c t I o n S I n o r d e r t o e n g a g e b r a n d a W a r e n e S S o f n e W m a r k e t S a n d l o ya lt y o f e x I S t I n g c u S t o m e r S , a n d e n d e d W I t h a n o f f I c I a l r u n W ay S h o W o f MSGM W o m a n ’ S S p r I n g S u m m e r c o l l e c t I o n

t h e p r o j e c t c o n S I S t e d o f p r e -e v e n t , e v e n t , a n d p o s t -e v e n t , I n W h I c h I d e S I g n e d a 360 d e g r e e S a p p r o a c h t h at I n c l u d e S :g u e r r I l l a a d v e r t I S e m e n t , a n e v e n t W e b S I t e , S m a r t p h o n e a p p l I c at I o n , a n d c o n d u c t e d c o l l a b o r at I o n S W I t h va r I o u S a r t I S t S . I a l S o a n a ly z e d a n d d e S I g n e d t h e e x h I b I t I o n S p a c e W I t h t h e c o m p l e t e t I m e ta b l e a n d I n t e r a c t I v e d I g I ta l at t r a c t I o n S , d e S I g n e d t h e c o l l a b o r at I o n p r o d u c t S S a m p l e S , a n d t h e c u S t o m e r S a p p r o a c h a f t e r t h e e v e n t . p r o p o s e d e v e n t l o g o f o r s p r i n g s u m m e r 2013

s k i l l s :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G B R A N D I N GR E S E A R C H

& A N A L Y S I S

f i n a l m a s t e r p r o j e c t

p r o p o s e d e v e n t l o g o f o r s p r i n g s u m m e r 2013

p h o t o b o o t h w i t h c h r o m a k e y t e c h n o l o g y

g u e r r i l l a a d v e r t i s e m e n t p r e - e v e n t c a m p a i g n

s a m p l e s o f c o l l a b o r a t i o n p r o d u c t s w i t h t o i l e t p a p e r m a g a z i n e

M S G M

i n f o r m a t i v e p h o n e a p p l i c a t i o n t o b e u s e d d u r i n g t h e e x h i b i t i o n

p r o p o s e d e v e n t ’ s s p a c e d e s i g n i n c l u d i n g e x h i b i t i o n

i n s t a l l a t i o n s , v i d e o p r o j e c t i o n a r e a , a n d s h o p p i n g a r e a

f i n a l m a s t e r p r o j e c t

p r o p o s e d e v e n t w e b s i t e

msgm p r e v i o u s c o l l e c t i o n s ’ m o o d b o a r d s s a m p l e s f o r

t h e e x h i b i t i o n ’ s m a t e r i a l

i n f o r m a t i v e p h o n e a p p l i c a t i o n t o b e u s e d d u r i n g t h e e x h i b i t i o n

S L O W E A R

W e c r e at e d a n a c c e S S o r I e S c o l l e c t I o n f o r S l O w e a R , a n I ta l I a n m e n S W e a r b r a n d , f o c u S I n g o n v I n ta g e d e ta I l S . I t e m b o d I e S t h e c o n c e p t o f I n S p I r I n g a y o u n g e r c o n S u m e r , t h e S k I l l S o f S a r t o r I a l S t y l e a n d ‘ h o w t o b e v i n t a g e ’ . t h e c o l o u r S , p r I n t S a n d f a b r I c S r a n g e a r e a n a c c e S S I b l e m o d e r n I n t e r p r e tat I o n o f c l a S S I c e l e m e n t S t o a l S o I n c r e a S e S b r a n d a W a r e n e S S , W h I l S t r e ta I n I n g a t I m e l e S S a e S t h e t I c c o m b I n e d W I t h I n n o vat I v e p a c k a g I n g , g u I d e S a n d I n t e r a c t I v e f e at u r e S .

a Qr c o d e l e a d I n g t o I n t e r a c t I v e v I d e o o n t h e W e b S I t e a n d a c l a S S I c S t e p - b y - S t e p I n S t r u c t I o n a r e p r I n t e d I n t h e p a c k a g I n g f o r e a c h p r o d u c t S .

t h I S W o r k W a S c h o S e n b y t h e S l O w e a R c o m p a n y t o b e d e v e l o p e d a S “t h e l o o k g o o d s e r i e s ” : t e n p r a c t I c a l v I d e o c l I p S t o I l l u S t r at e a S t e p - b y - S t e p f r e S h e t I Q u e t t e o f S l o W S t y l e , p u b l I S h e d W e e k ly o n t h e S l o W e a r j o u r n a l :

ht tp : / /www.slowear .com/en/st ylegu ide/

i n s t r u c t i o n & Qr c o d e i n s i d e t h e p a c k a g i n g , l e a d i n g t o t h e w e b s i t e

s k i l l s :

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R K B R A N D I N GR E S E A R C H

& A N A L Y S I S

p r o d u c t m a n a g e m e n t ( g r o u p )

p a c k a g i n g d e s i g n

o u r w o r k i n s l o w e a r j o u r n a l

i n s t r u c t i o n & Qr c o d e i n s i d e t h e p a c k a g i n g , l e a d i n g t o t h e w e b s i t e

A D I D A S

b a S e d o n t h e I d e n t I t y o f t h e b r a n d a n d t h e p r e v I o u S S t r at e g I e S , W e c r e at e d a c o m m u n I c at I o n S t r at e g y a n d S e r I e S o f c a m p a I g n S t o l a u N c h T h e N e w a l l e G R a f O R a d I d a S O R I G I N a l S I n I ta ly .

t h e p r e p a r at I o n I S S ta r t e d b y S p r e a d I n g a Qr c o d e o n t h e S t r e e t t h at l I n k S I n t o a v I d e o t e a S e r a b o u t a c o m p e t I t I o n t o b e a p a r t o f t h e e v e n t . W e a l S o p r o p o S e d a c o l l a b o r at I o n W I t h M a l I b O O M b O O M r a d I o t o p r o m o t e t h e I n S ta l l at I o n S - b a S e d c o m p e t I t I o n t o y o u t h o f m I l a n o .

100 W I n n e r S g e t S a c h a n c e t o at t e n d t h e l a u n c h p a r t y t h at I S h e l d I n t h e a d I d a S o r I g I n a l S S t o r e I n p o r ta t I c I n e S e , m I l a n ( I n c l u d I n g f r e e t r I p S f o r t h o S e o u t S I d e o f m I l a n ) . d u r I n g t h e p a r t y , a n e x h I b I t I o n o f t h e p a S t a l l e g r a c o l l e c t I o n S I S a l S o p r e S e n t e d .

s k i l l s :

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R K B R A N D I N G

b r a n d m a n a g e m e n t ( g r o u p )

t h e p r o p o s e d i n s t a l l a t i o n s w i t h t a s k s t o b e a c c o m p l i s h e d b yp a r t i c i p a n t s i n o r d e r t o w i n t i c k e t s t o t h e l a u n c h i n g p a r t y .

K - W A Y

W e d e f I n e d a n e W r e ta I l m a r k e t I n g S t r at e g y f o r k-W ay , I n r e l at I o n t o S h o W r o o m S e t t I n g , p o p - u p S t o r e , c o r n e r I n a m u lt I - b r a n d S t o r e , a n d a m o n o - b r a n d S t o r e . t h e c o n c e p t I S “T R y K-w ay y O u R w ay ” W I t h t h e p r o p o S a l o f t W o m a I n c o m p o n e n t S c a l l e d K-w ay c h I N e a n d K-w ay b O x f o r a n e W k-W ay e x p e r I e n c e .

k-W ay c h I n e I S a c r o S S b e t W e e n t h e m a g I c m I r r o r a n d k I n e c t ( m o t I o n d e t e c t o r ) t e c h n o l o g y t h at e n a b l e S c u S t o m e r S t o t r y o n m u lt I p l e S t y l e o f k-W ay j a c k e t S at o n c e , ta k e a p I c t u r e , p o S t I t o n t h e I r S o c I a l m e d I a a n d p r o c e e d W I t h t h e p u r c h a S e .

k-W ay b o x I S a c o n S t r u c ta b l e f u r n I t u r e p r o p o S e d t o r e b r a n d k-W ay S t o r e a l l o v e r t h e W o r l d , a n d a l S o

a p p l I c a b l e f o r S h o W r o o m S e t t I n g , m u lt I - b r a n d , a n d p o p - u p S t o r e .

W e a l S o p r o p o S e a m o n o - b r a n d W e b S I t e a n d p h o n e a p p l I c at I o n W I t h S I m I l a r f u n c t I o n o f t h e k-W ay c h I n e .

s k i l l s :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R K B R A N D I N G

r e t a i l m a n a g e m e n t ( g r o u p )

w i n d o w d i s p l ay w i t h k i n e c t t e c h n o l o g y t h a t a u t o m a t i c a l ly p l a c e a k-way j a c k e t o n p a s s e r b y ’ s r e f l e c t i o n

p r o p o s e d i n t e r i o r o f k-way m o n o b r a n d s t o r e , u s i n g k-way b o x a s t h e d i s p l ay t o o l

C A M E R A I T A L I A N A B U Y E R M O D A

W e d e v e l o p e d a S t r at e g y f o r a W o m e n ’ S m u lt I - b r a n d S t o r e I n S ã O P a u l O , b R a z I l . t h e ta r g e t I S a g e d 25 a n d u p , c u lt u r e d , W I t h h I g h I n c o m e a n d S o p h I S t I c at e d S t y l e . t h e S e l e c t I o n I n c l u d e S 7 b l a c k l a b e l S , 3 d e S I g n e r S , 10 c o n t e m p o r a r y b r a n d S , 30 p r o d u c t b r a n d S a n d 5 e m e r g I n g d e S I g n e r S , b a S e d o n S ã o p a u l o W o m e n ’ S

p r e f e r e n c e S , t h e c u r r e n t S tat u S o f t h e r e l e va n t m a r k e t , a n d t h e f a l l / W I n t e r W e at h e r .

t h e l ay o u t a n d I n t e r I o r o f t h e S t o r e I S I n S p I r e d b y a f r e n c h a r t g a l l e r y o f t h e 20 t h c e n t u r y a r I S t o c r a c y , d I v I d I n g I t I n t o 4 m a I n a r e a S t h at r e S e m b l e a g a l l e r y l ay o u t : t W o S e c t I o n S f o r d ay w e a R ( c o r p o r at e a n d c a S u a l ) , o n e n I g h t W e a r S e c t I o n a n d o n e a c c e S S o r I e S . W e a l S o c h o S e t o c o l l a b o r at e W I t h l o c a l p a I n t e r S I n t e r m S o f p a c k a g I n g a n d t h e S t o r e d e c o r .

s k i l l s :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R KR E S E A R C H

& A N A L Y S I S

f a s h i o n b u y i n g ( g r o u p )

a r t g a l l e r y i n s p i r e d s t o r e i n t e r i o r a n d s a m p l e s o f t h e p r o p o s e d l o o k s f e a t u r i n g t h e c h o s e n e m e r g i n g d e s i g n e r s

1 0 C O R S O C O M O

r e g a r d I n g t h e p h I l o S o p h y S l O w S h O P P I N G a n d c O N c e P T

S T O R e I d e O l O G y o f 10 c o r S o c o m o , W e c r e at e d a c o m m u n I c at I o n a n d e v e n t S S t r at e g y f o r a l a u n c h I n g e v e n t f o r 10 c O R S O c O M O I N S h a N G h a I . I t I n v o lv e S e d u c at I n g t h e S h a N G h a I N e S e p e o p l e t h r o u g h p r o m o t I o n a l a c t I v I t I e S t h at W I l l r u n f r o m t h e l a u n c h o f t h e n e W S t o r e u p u n t I l c h r I S t m a S c e l e b r at I o n S u S I n g t r a d I t I o n a l c h I n e S e g a m e S S u c h a S t a n g r a m a n d t h e c h I N e S e h O R O S c O P e , f o c u S I n g o n t h I S y e a r W h I c h I S

“T h e y e a R O f T h e S N a K e ” .

t h e l a u n c h I n g e v e n t I S a l I v e S t r e a m I n g b e t W e e n d I n n e r I n S h a n g h a I a n d l u n c h I n m I l a n , S h o W I n g t h e l I f e S t y l e o f 10 c o r S o c o m o I n t h e c I t y o f I t S o r I g I n .d u r I n g t h e l a u n c h I n g e v e n t , a S e r I e S o f p o S t - l a u n c h e v e n t S W I l l b e a n n o u n c e d . g u e S t S c a n p a r t I c I p at e b y d o W n l o a d I n g a p h o n e a p p l I c at I o n t o k n o W t h e S c h e d u l e o f t h e S e e v e n t S .

p r o p o s e d e v e n t s t r a t e g y b a s e d o n t h e s h a n g h a i c u l t u r es k i l l s :

C R E A T I V E T H I N K I N G T E A M W O R K B R A N D I N GR E S E A R C H

& A N A L Y S I S

f a s h i o n c o m m u n i c a t i o n & e v e n t ( g r o u p )

m o o d b o a r d o f 10 c o r s o c o m op r o p o s e d e v e n t s t r a t e g y b a s e d o n t h e s h a n g h a i c u l t u r e

( g r o u p )

A R C H I T E C T U R E

b a I l a n d o r I o I S a n e n t e r ta I n m e n t c e n t e r W I t h S I x p e r f o r m a n c e S ta g e S a S t h e m a I n at t r a c t I o n S . f e at u r e d I n t h e b u I l d I n g t h e r e I S a c a S I n o , a n I n d o o r a n d o u t d o o r c l u b , c a f e , r e S ta u r a n t , a n d a r o o f t o p a r e a , a l l p r o v I d e d W I t h a d I f f e r e n t S ta g e f o r a d I f f e r e n t p e r f o r m a n c e a c c o r d I n g t o t h e m e .

t h e m a I n S ta g e l o c at e d o n t h e o u t d o o r a r e a a n d I S a b l e t o b e e n j o y e d f r o m t h e o u t d o o r a r e a S a S W e l l a S f r o m t h e r I v e r - l I k e p o o l .

t h e b u I l d I n g c a n b e a c c e S S e d b y a n e n t r a n c e b y t h e p o o l a n d a S ta I r g o I n g a l l t h e W ay t h r o u g h t h e r o o f g a r d e n .t o at t r a c t p a S S e r b I e S , t h e p e r f o r m a n c e S h a p p e n I n g o n e a c h S ta g e S a r e p r o j e c t e d o n t h e led S c r e e n a r o u n d t h e b u I l d I n g f a c a d e .

B A I L A N D O R I O

s k i l l s :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G

R E S E A R C H& A N A L Y S I S

u n i v e r s i t y p r o j e c t

H A S H I

h a S h I I S a W I d e S p a n b u I l d I n g p r o j e c t p r o p o S e d t o b e l o c at e d I n tb S I m at u p a n g h I g h W ay , o n e o f t h e b u S I e S t c o m m u t e r a r e a I n j a k a r ta , I n d o n e S I a . I t S ta n d S I n m o r e t h a n 6000 m 2 a r e a , r e p l a c I n g a n e x I S t I n g c r o S S I n g b r I d g e .

h a S h I o f f e r S a S p a & r e f l e x o l o g y p a r l o u r , I n d o o r a n d o u t d o o r c a f e a n d r e S ta u r a n t , a S W e l l a S a p e d e S t r I a n c r o S S I n g p at h .

t h e o b j e c t I v e I S t o p r o v I d e a r e S t a n d r e l a x at I o n S p a c e a b o v e t h e h I g h W ay f o r t h o S e W h o W a n t t o ta k e a b r e a k f r o m t h e b u S y t r a f f I c .

s k i l l :

3 DM O D E L I N G

C R E A T I V E T H I N K I N G

R E S E A R C H& A N A L Y S I S

u n i v e r s i t y p r o j e c t

f o r m o r e d e t a i l s o n e a c h p r o j e c t :b e h a n c e . n e t / c a t h e r i n e v i r i y a