Апрель 2014

ОБЗОР КАТЕГОРИИ: ОБЗОР КАТЕГОРИИ: МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ

Обозначения, используемые в обзореОбозначения, используемые в обзоре::

Апрель 2014

• SKU – Stock Keeping Unit• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с

похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.)

• YTD (year to date) – период времени с января по апрель• MAT (moving annual total) – скользящий год, период с мая по апрель

следующего года.

Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 61 розничная сеть 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов.

В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.

Апрель 2014

МАЙОНЕЗЫ МАЙОНЕЗЫ – – ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (SKU)SKU)

ПРОИЗВОДИТЕЛИApr.13

Apr.14

Δ Apr.14

YTD Apr.13

YTD Apr.14

Δ YTD Apr.14

MAT Apr.13

MAT Apr.14

Δ MAT Apr.14

NESTLE 19 23 21,10% 69 71 2,90% 156 181 16,00%

ООО "АГРОКОСМ" 19 22 15,80% 55 71 29,10% 202 242 19,80%

ЧУМАК 14 18 28,60% 24 40 66,70% 70 80 14,30%

ВИКТОР И К 10 8 -20,00% 17 28 64,70% 62 82 32,30%

ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 0  8 -   4 15275,00

% 30 36 20,00%КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1 6 500,00% 3 8

166,70% 21 14

-33,30%

ЭКО МАРКЕТ 0  5   - 0  5 -   0  18 -  КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ 4 5 25,00% 12 24

100,00% 34 57 67,65%

ООО "ФОРЕС" 7 3 -57,10% 12 7 -41,70% 20 16-

20,00%

UNILEVER 0  2   - 6 12100,00

% 18 28 55,60%

ООО "ОЛИС ЛТД" 0  2   - 5 5 -   16 12-

25,00%

Другие производители 23 15 -34,78% 71 51 -28,17% 253 184-

27,27%

МАЙОНЕЗЫ МАЙОНЕЗЫ – – ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)МАЙОНЕЗЫ МАЙОНЕЗЫ – – ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)

Апрель 2014

Розничные сетиApr.13 Apr.14

Δ Apr.14

YTD Apr.13

YTD Apr.14

Δ YTD Apr.14

ЕКО-МАРКЕТ 15,70% 20,10% 4,4 9,50% 11,00% 1,5

МЕТРО 8,60% 10,10% 1,517,80

% 7,20% -10,6FOZZY 3,60% 8,80% 5,3 4,30% 7,00% 2,7ФОРА 5,10% 8,30% 3,2 4,30% 6,70% 2,5

ВЕЛИКА КИШЕНЯ 17,50% 8,00% -9,511,90

% 10,40% -1,4

АМСТОР 12,30% 7,00% -5,310,80

% 10,20% -0,7BILLA 0,80% 6,00% 5,2 1,60% 4,50% 2,9NOVUS 0,80% 4,70% 3,9 0,30% 3,60% 3,3Караван 1,10% 4,10% 3 0,30% 1,30% 0,9БАРВІНОК 2,30% 2,40% 0,1 1,50% 3,00% 1,4

Другие сети 32,10% 20,40% -11,733,70

% 35,30% 1,6

Апрель 2014

МАЙОНЕЗЫ МАЙОНЕЗЫ – – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)МАЙОНЕЗЫ МАЙОНЕЗЫ – – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)

Апрель 2014

ПРОИЗВОДИТЕЛИApr.13 Apr.14

Δ Apr.14

YTD Apr.13

YTD Apr.14

Δ YTD Apr.14

NESTLE 20,00% 27,60% 7,630,50

% 25,50% -5ЧУМАК 13,00% 11,90% -1,1 8,10% 7,90% -0,2ВИКТОР И К 6,50% 11,40% 4,9 4,50% 8,50% 4

ООО "АГРОКОСМ" 13,50% 11,20% -2,316,70

% 16,90% 0,2ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 2,20% 8,80% 6,6 2,40% 7,00% 4,6ЭКО МАРКЕТ   7,80% 7,8   2,80% 2,8КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1,30% 7,20% 5,9 0,80% 2,50% 1,7FOZZY GROUP 2,40% 4,70% 2,3 3,20% 3,80% 0,6ООО "ФОРЕС" 15,60% 3,90% -11,7 6,30% 2,20% -4,1UNILEVER 1,00% 1,60% 0,7 2,90% 3,00% 0,2ДРУГИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ 24,30% 3,90% -20,4

24,80% 19,60% -5,2

Апрель 2014

МАЙОНЕЗЫ – АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ (SNU x sq. m.)*МАЙОНЕЗЫ – АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ (SNU x sq. m.)*

Апрель 2014

*Апр.14 к Апр.13

МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО

Апрель 2014

Провансаль 67% (Щедро)1 пак. 0,19 кг.В промо 5 раз

Европейский 72% (Торчин)1 пак. 0,19 кг.В промо 5 раз

Европейский 72% (Торчин)1 пак. 0,67 кг.В промо 5 разДеликатесный (Торчин)1 пак. 0,38 кг.В промо 4 раза

Провансаль 67% (Щедро)1 пак. 0,4 кг.В промо 4 раза

#1

#2

#3

#4

#5

МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШЕЙ ГЛУБИНОЙ СКИДКИМАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШЕЙ ГЛУБИНОЙ СКИДКИ

Апрель 2014

БРУСНИЧКАПровансаль 67% (Щедро)Скидка – 50%

КАРАВАНДеликатесный (Торчин)Скидка – 34%

КАРАВАНЕвропейский 72% (Торчин)Скидка – 38%

ВЕЛИКА КИШЕНЯСправжній (Чумак)Скидка – 38%

КАРАВАНДомашний (Торчин)Скидка – 32%

#1

#2

#3

#4

#5

HiperСom Monitoring Ukraineул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев

HiperСom Monitoring представлен в:России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии,а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D

HIPERCOM в социальных сетях:

Спасибо за внимание!

Будем рады ответить на Ваши вопросы

Наталия ТкаченкоТел.: +38(044)522 86 94Моб.: +38(050)017 54 57nataliya.tkachenko@hiper-com.com

http://www.hiper-com.comhttp://www.hiperkinetic.com

Апрель 2014