Sustentantes:•Marcelo Núñez Belén 2006-0472

Enero del 2013

Asignatura:

Direccion de Marketing

“Caso práctico individual RUSTICAE dirección de marketing ”

Profesor: Pedro Palencia Alacid

RUSTICAE

• La marca RUSTICAE surge de dos jóvenes emprendedoras, como lo fueron Carlota Mateos y su socia Isabel Llorens.

• RUSTICAE es una empresa que se crea en 1996, especializada en servicios de hostelería con un carácter más específico.

• Establecimientos de un prestigio y reconocimiento, ya que relacionan la marca a experiencias únicas e inolvidables, basados en parámetros de calidad.

Ciclo de vida de RUSTICAE en el 2005

• Se encontraba en etapa de crecimiento aunque ya era una marca reconocida en el mercado.

• Tenia la necesidad de explorar nuevos productos, adquirir nuevos socios, expansión internacional y consolidarse en su segmento del mercado.

Variaciones que se estiman en el futuro

dentro de la curva del ciclo de vida

• Estandarización de los servicios. • Diferenciación en el mercado entre

sus competidores. • Internalización.

Definición del product mix

• RUSTICAE es una empresa española que desde 1997 explota una colección de hoteles con carácter de referencia.

• De tamaño reducido y una decoración muy cuidada, un trato personalizado a la vez que profesional.

• RUSTICAE lo que se busca es todo lo contrario, un ambiente más íntimo, lejos del bullicio de la ciudad y en donde se pueda respirar un aire más puro.

• Aunque claro que también posee “hoteles metrópolis” ubicados en la ciudad.

Necesidades de cambio de RUSTICAE

• La empresa RUSTICAE desde su creación se ha caracterizado por la innovación y la calidad.

• El objetivo principal es ir por delante del resto, detectar las necesidades antes que nadie para poder ser los primeros en dar respuestas y utilizando el reconocimiento y prestigio de la marca con respecto al resto sus competidores.

Encaje en el marketing mix

• La creación de un mundo lleno de experiencias y vivencias únicas basadas en altos estándares de calidad y originalidad en nuestros servicios.

• Nuestros nuevos productos irán dirigidos hacia un público Adulto, con alto poder adquisitivo.

Nuevos productos de RUSTICAE

• Servicios a empresas: organización de reuniones, seminarios, cursos de formación…

• Incorporación de actividades deportivas.

• Actividades al aire libre.• Áreas de relajación. • Gastronomía selecta.

• Precio: La sensibilidad al precio en este tipo de alojamiento que representa la empresa no es la más determinante a la hora de elegir sus productos.

• Distribución: Los canales de distribución son principalmente nuestros clientes, se nutren de las buenas experiencias y del boca a boca.

• Promoción y publicidad: Será hará publicidad en prensa convencional y especializada. la presencia de la empresa en las ferias más relevantes, mails masivo, flyers, twitter, linkedin. Las promociones serán estacionarias, descuento para empresas por número de empleados o para la realización de cursos o seminarios, paquetes especiales para parejas.