UNIVERSIDAD ADOLFO IBAÑEZMARKETING RESEARCH 1CASO PRUEBA OFICIAL 2011

PROF PATRICIO SANCHEZ(EL PRESENTE CASO ES INDIVIDUAL, CUALQUIER SOSPECHA DE PLAGIO SERA CASTIGADA CON NOTA 1.0)

1) Lea y analice el caso KINGSFORD CHARCOAL, entendiendo la problemática de Marketing Mix.

Una vez analizado el caso responda :

A) ¿Qué tipo de estudio usted habría diseñado para entender las diferencias entre usar el Carbón más barato y el de KINGSFORD? ¿Cómo entendemos las diferencias entre uso y apreciación de los beneficios de los consumidores?

B) ¿Qué tipo de estudio podría servir para poder probar la importancia del punto de venta en la venta de Carbón? ¿Qué sugeriría hacer?

c) Comente /Critique la información de Research que el caso entrega, en sus anexos. ¿Qué tipo de decisiones se pueden tomar a partir de ella?

d) Diseñe un estudio para entender un nuevo prototipo de KINGSFORD CHARCOAL, para lanzar en el mercado. Piense en no tener más de un 10% de error y el objetivo es poder leer a usuarios intensos / no intensos de Carbón y separarlos entre quienes usan más intensamente marcas de precios y quienes usan KINGSFORD (4 grupos)