Caso Hotel Mancora Beach
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7/28/2019 Caso Hotel Mancora Beach
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Universidad ESAN
Programa Maestría en Administración a Tiempo Parcial
MATP- 48
CASILLERO 685
CURSO: TEORÍA DE RESTRICCIONES
PROFESOR: ROLAND LEIDINGER
TITULO: CASO MÁNCORA BEACH HOTEL
El presente Trabajo ha sido realizado de acuerdo a los
Reglamentos de ESAN
por:
CODIGO APELLIDOS Y NOMBRES FIRMA
0908756 Castañeda Guillén, Carolina ...................................
1000297 Llerena Pulido, Carlos ...................................
0807675 Palomino Mendoza, Carmen ..................................
0910640 Rivas Montes, Alexys ..................................
.
Lima, 17 de Septiembre de 2011
7/28/2019 Caso Hotel Mancora Beach
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Caso: Hotel Máncora Beach Resort
Introducción
Carlos ha planeado la implementación de un negocio en el sector de turismo y resorts
para lo cual ha identificado factores y elementos clave para el éxito del negocio.
1. Elementos clave para el lanzamiento del negocio
Carlos ha identificado los elementos clave mostrados en el cuadro N° 1
Cuadro N°1: Elementos clave para el éxito del negocio
Factor Descripción
Competencia Hoteles costosos y muy antiguos
Política de precios 25% más bajos que el mercado
2. Elementos clave para el éxito del Negocio
Los elementos claves identificados por Carlos para tener un negocio exitoso en turismo y
resorts son:
Hotel impresionante con 180 habitaciones y 3 elevadores para su servicio
2 Salones para convenciones
Acceso a playa privada
Restaurant Gourmet con capacidad del 61% de la ocupación total del hotel.
Habitaciones más pequeñas para lograr precios 25% más bajos como ventaja
competitiva.
3. Situación del Hotel
Antes de ser inaugurado, el hotel contaba con reservas para los siguientes 6 meses. En
este caso tenía su capacidad asegurada desde Octubre del 2015 hasta Marzo del 2016.
La estrategia de negocio de Carlos era mantener el hotel lleno en temporadas alta y baja.
Sin embargo los resultados obtenidos fueron diferentes a los planeados.
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4. Resultados Obtenidos en el Hotel
Los resultados obtenidos no han sido los esperados por Carlos, hay un gran número de
reclamos en diferentes áreas del Hotel. Con excepción de las habitaciones, no se
esperaban otro tipo de reclamos. La lista de reclamos se muestra en el cuadro N° 2:
Cuadro N° 2: Lista de Reclamos registrados en Máncora Beach hotel
Tipo de reclamo N° de reclamos
Restaurante 204
Servicio lento en los ascensores 166
Colas en servicio de check in y check out 125
Servicio de limpieza y atención en las habitaciones 94
Habitaciones pequeñas 27Lenguaje inapropiado de algunos empleados 17
Mal funcionamiento de equipos 10
Además de los reclamos indicados en el cuadro N° 2 también se observó que sólo el 53%
de los huéspedes del hotel utilizan el restaurante cuando la capacidad para la que se
había planeado era del 61%.
5. ¿Qué está mal con Máncora Beach hotel? ¿Es imposible diseñar un hotel que
no vaya a desperdiciar dinero?
Según los problemas y resultados mostrados del hotel, en principio Carlos partió de
supuestos del comportamiento de los clientes, no hizo ningún tipo de estudio de mercado
para determinar cuál era la estrategia de negocio más adecuada para poder asegurar que
el hotel esté ocupado durante temporadas altas y bajas.
Por otro lado para eliminar los reclamos y lograr que el Hotel funcione bien se recomienda
tomar las siguientes acciones mostradas en el cuadro N° 3, las cuales al parecer no han
sido tomadas en el hotel.
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Cuadro N° 3: Acciones correctivas para mejorar el servicio del Hotel
Tipo de reclamo Acción Correctiva
Restaurante Evaluar la disposición del hotel, en principio debe ampliarse la cocina ya que es una
restricción para abastecer al restaurante, se deben contar con espacios adecuados y
debidamente dispuestos que permitan que el flujo de ingreso de alimentos y bebidas
para preparación sea rápido, si el espacio es limitado, a pesar de tener cocineros
bien preparados, no será posible lograr el objetivo de tener una preparación rápida
en las horas pico.
Por otro lado es necesario evaluar la disposición del restaurante en cuanto a mesas y
sillas, si tiene un 8% de capacidad ociosa que ha sido corroborada por Carlos, ésta
debe eliminarse y cederse como espacio libre a la cocina. Asimismo si la atención es
lenta debe contarse con personal eventual para el servicio de mesas en las 2 horas
pico que se tienen por día.
Servicio lento en los
ascensores
Evitar que el personal de servicio utilice el hotel de tal manera que se mejore la
disponibilidad para los usuarios asimismo para el momento de las salidas o ingresos
del hotel a las plantas más bajas (2° y 3° piso), los botones podrían utilizar las
escaleras para llevar el equipaje mejorando la disponibilidad en el hotel.
Colas en servicio de
check in y check out
Realizar los servicios de check in y check out a las habitaciones para que los
huéspedes no tengan que esperar en la recepción, en caso contrario se podría hacer
que los huéspedes que ingresan o salen del hotel se dirijan al lobby para tomar una
bebida, un “piqueo” u otro tipo de vianda implementada por el hotel mientras se
realiza este servicio.
Otra alternativa sería agilizar el servicio de
Servicio de limpieza y
atención en las
habitaciones
Establecer una política de horarios (ejemplo 1 vez en la mañana o 1 vez en la tarde)
de limpieza de habitaciones de tal manera que pueda tenerse todas las habitaciones
en buenas condiciones para su uso.
Habitaciones
pequeñas
Este problema puede solucionarse buscando la mejor disposición de
las habitaciones para aprovechar al máximo el espacio, además de
ello mediante comunicación resaltando la ubicación del hotel y los
servicios que ofrece ya que lo que los huéspedes mayormente suelen
buscar accesibilidad a las playas así como servicios dentro del hotel
que eviten largos desplazamientos así como una habitación cómoda.
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Tipo de reclamo Acción Correctiva
Lenguaje inapropiado de
algunos empleados
Capacitar a los empleados en cursos de comunicación
para mejorar la forma de expresarse de los empleados.
Mal funcionamiento de
equipos
Desarrollar un plan de mantenimiento mensual e
inspecciones semanales de equipos
6. Conclusiones
El Hotel Máncora Beach presenta problemas de servicio que pueden solucionarse
con acciones inmediatas tales como corrección del lenguaje inapropiado de los
empleados, la implementación y ejecución de un plan de mantenimiento y una
evaluación del uso de los ascensores así como de la forma de trabajo del servicio
de limpieza que permitan mejorar los atributos del hotel y por ende la percepcióndel cliente de los servicios ofrecidos por el mismo.
En el caso del restaurante dado que hay una capacidad no utilizada de 8% (61%
vs el uso real de los huéspedes de 53%) debe aprovecharse ese espacio para
ampliar la cocina y optimizar la disposición del restaurante, ya que por más que se
tenga una gran variedad de comidas, si el servicio es ineficiente, el restaurante en
sí pierde valor.
El mejoramiento de estos servicios asociados a una estrategia de marketing y
comunicación, aprovechando las redes sociales, para reducir los gastos de
publicidad para que comenten del buen servicio ofrecido por el hotel, pueden dar
como resultado un crecimiento en el número de huéspedes al hotel, ya que si no
se cuenta con un buen servicio, los comentarios de los huéspedes pueden resultar
negativos desalentando la concurrencia al hotel. Por ende las mejoras de los
puntos indicados en la sección 5 permitirían diseñar un hotel que no vaya a
desperdiciar dinero.