Caso 1. Smaller by Malcolm Gladwell (en Espanol)
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ANNALS OF TECHNOLOGY
Smaller El pañal desechable y el significado de “progreso”
(The disposable diaper and the meaning of progress)
By MALCOLM GLADWELL
La mejor manera de explorar el misterio del pañal desechable Huggies Ultratrim es
desplegándolo y luego cortarlo a la mitad, a lo ancho, a través de lo que se conoce como el
chasis del pañal. En la planta de Kimberly-Clark Lakeview, en Green Bay, Wisconsin, hay
un especialista de control de calidad que hace esto todo el día, desechando pañales de la
línea de producción, fijándolos en contra de una consola de iluminación, y cuidadosamente
desmembrándolos con un par de tijeras. Hay alguien más que hace un "desecho visual",
escogiendo al azar Huggies y regresándolos para comprobar si hay defectos. Sin embargo,
un examen superficial dice poco. Un pañal no es como un ordenador que hace que ruidos
satisfactoriamente burbujeantes de vez en cuando, haciendo alusión a la gran complejidad
interior. Se siente como ropa interior de papel envuelto alrededor de un rollo delgado de
Cottonelle. Pero despegar el tejido blando en el lado superior del pañal, el forro, que recibe
lo que en comercio delicadamente se refiere como "desechos" (fluídos corporales). Usted
encontrará una capa de lo que se llama “polyfilm”, que es más delgada que una tira de cinta
adhesiva. Esta capa es una de las razones por la que la prenda se queda seca: tiene poros lo
suficientemente grandes para permitir el flujo de aire, de tal forma que el pañal puede
respirar, pero lo suficientemente pequeños para mantener el agua adentro, de modo que el
pañal no escurra.
Pase sus manos a lo largo de ese revestimiento. Se siente como tela. De hecho, la
gente de Kimberly-Clark hace el forro de un tipo especial de plástico, un polyresin. Pero no
funden el plástico en una lámina, como se haría para una bolsa de plástico. Giran la resina
en fibras individuales y utilizan las fibras para crear una especie de embudo microscópico,
canalizando el “desecho” hacia la almohadilla larga, gruesa y rectangular que corre por el
centro del chasis, conocido como el núcleo absorbente. Un desecho típico llega a un índice
de siete mililitros por segundo, y podría sumar setenta mililitros de fluido. El revestimiento
puede borrar ese desecho en menos de veinte segundos. El núcleo puede contener tres o
más de esos desechos, con una probabilidad de fuga de un solo dígito (menor al 9%). La
piel del bebé se mantendrá casi perfectamente seca, y eso es crítico, ya que el contacto
prolongado entre el bebé y el desecho (en particular, hidróxido de amonio, un producto de
la descomposición de la orina) es una causa de dermatitis. Y todo esto se logrará mediante
la medición de una prenda desechable, en el tamaño del recién nacido, apenas siete por
trece pulgadas. Este es el misterio del pañal desechable moderno: ¿cómo algo tan pequeño
puede hacer tanto?
2.
Treinta y siete años atrás, el pionero de Silicon Valley, Gordon Moore hizo una famosa
predicción: el número de transistores que los ingenieros podrían adaptar en un microchip se
duplicaría cada dos años. Parecía una afirmación temeraria: no estaba claro que se pudiera
mantener la fabricación de transistores cada vez más pequeños de manera indefinida.
Tampoco estaba claro que tuviera sentido hacerlo. La mayoría de las veces cuando hacemos
las cosas más pequeñas, después de todo, tenemos que pagar un precio. Un coche pequeño
es más barato y más eficiente con el combustible, y más fácil de estacionar y maniobrar,
pero nunca será tan seguro como un coche más grande. En la década de los años cincuenta
y sesenta, la radio de transistores se puso de moda, podía caber en el bolsillo y funcionar
con baterías. Pero, como era muy pequeño, el sonido era terrible, y casi todos los otros
mini-electrónicos resultan ser similarmente imperfectos. Teléfonos celulares diminutos son
difíciles de marcar. Las televisiones pequeñas son difíciles de ver. Al hacer un objeto más
pequeño, normalmente se compromete su rendimiento. Lo notable de los chips, sin
embargo, era que no había inconveniente: si se pudieran poner más y más transistores en un
microchip, entonces, en lugar de utilizar diez o veinte o cien microchips para una tarea se
podía utilizar sólo uno. Esto significa, a su vez, que usted podría poner microchips en todo
tipo de lugares (como teléfonos celulares y computadoras portátiles) donde antes no se
podía, y, debido a que se estaba usando un chip y no cien, la potencia de los ordenadores se
podría obtener por una fracción del precio, y dado que los micro chips estaban ahora en
todas partes y con gran demanda, se volvieron aún más baratos de elaborar - y así
sucesivamente. La Ley de Moore, como llegó a ser llamada, que describe ese raro caso en
el que no hay trade-off (costo) entre tamaño y rendimiento. Los microchips son lo que se
podría llamar una innovación perfecta.
En los últimos veinte años los pañales se han vuelto más y más pequeños. En los años
ochenta, eran tres veces más voluminosos de lo que son ahora, más gruesos y mucho más
amplios de la entrepierna. A mediados de los ochentas, los pañales de Huggies y de Procter
& Gamble redujeron su volumen en un cincuenta por ciento, y a mediados de los noventa
se redujeron a un tercio o menos, y en los próximos años se pueden llegar a reducir aún
más. Parece razonable que esto pudiera haber sido una desventaja, al igual que había sido la
disminución de los automóviles y radios: ¿cómo se podía reducir la cantidad de relleno en
un pañal sin, de alguna manera, poner en peligro su capacidad de manejar el “desecho”?
Sin embargo, mientras los pañales se hacían más pequeños, fueron mejores, y ese hecho
eleva al pañal por encima de casi todos los miles de otros productos en el estante del
supermercado.
La planta Lakeview de Kimberly-Clark es una instalación enorme, justo en la autopista de
Green Bay, Estados Unidos. En el interior, es tan inmaculada como un quirófano de un
hospital. Las paredes y los pisos han sido tallados en color blanco. La maquinaria de acero
inoxidable es reluciente. Los empleados se visten con pantalones azul oscuro, camisas
almidonadas azul claro con botones, y las tapas de papel de seda. Hay filas de máquinas de
la planta, cada uno cuesta más de quince millones de dólares - una combinación vertiginosa
de cintos transportadores y engranajes giratorios y conductos expandibles tan largos como
una cuadra de la ciudad y creando tal estruendo que todos en el piso de la fábrica lleva
auriculares y se comunican por radio. Las
computadoras monitorean un millón de puntos de
datos a lo largo del camino, asegurándose de que cada
uno de esos componentes sea cortado con precisión y
ensamblado de acuerdo con los principios y procesos,
respaldados por cientos de patentes que tiene el pañal
Huggies Ultratrim. Al final de la línea, los Huggies
vienen deslizándose fuera de la máquina, se apilan en posición vertical, uno tras otro en una
fila sin fin, buscando como rebanadas de pan blanco exquisitamente formados en un estante
de pan tostado. Durante años, a causa de la ley de Moore, se ha considerado el microchip
como la máxima realización de la era tecnológica. Pero si el pañal es también una
innovación perfecta, ¿no se merece un lugar al lado del microchip?
3.
El pañal desechable moderno fue inventado dos veces, primero por Victor Mills y luego por
Carlyle Harmon y Billy Gene Harper. Mills trabajó para Procter & Gamble, y él era una
leyenda. El jabón Ivory solía hacerse en un costoso y tardado método lote por lote. Mills
descubrió un proceso más simple y continuo. La mezcla para pastel de Duncan Hines, solía
tener un problema en la mezcla de harina, el azúcar y carecía de una mezcla consistente.
Mills introdujo las máquinas utilizadas para el jabón de molienda,
que muelen los ingredientes con mucha más precisión que antes, y el
resultado fue una nueva, mejorada mezcla para pastel de Duncan
Hines. ¿Alguna vez se preguntó por qué las Pringles, a diferencia de
otros papas fritas, tienen exactamente la misma forma? Porque están
hechas como el jabón: la papa se muele en una pasta, luego se
presionan, se hornean, y se envuelven - y eso también fue idea de
Victor Mills.
En 1957, Procter & Gamble compró la empresa Papel Charmin, de Green Bay, Wisconsin,
y a Mills se le dio la tarea de pensar en nuevos productos para la industria del papel. Dado
que era un abuelo - y siempre había odiado lavar pañales - pensó en un pañal desechable.
"Uno de los primeros investigadores me dijo que entre las primeras cosas que hicieron fue
ir a una tienda de juguetes y comprar una de esas muñecas Betsy Wetsy, donde usted pone
el agua en la boca y sale por el otro extremo," Ed Rider, el jefe del departamento de
archivos en Procter & Gamble, dice. "Lo trajeron de vuelta al
laboratorio, conectado sus piernas en una banda para hacerlo
caminar, y probaron pañales en él." El resultado final fue
Pampers, que se puso en marcha en Peoria, en 1961. El pañal tiene
una forma rectangular simple. Su camisa, que estaba en contra de
la piel del bebé, estaba hecha de rayón. El material exterior era de
plástico. En medio había múltiples capas de tisú crespado. El pañal
era sujetado con pasadores y presentó lo que se conoce como un
pliegue Z, lo que significa que los bordes de la cara interna eran plisados, para proporcionar
un mejor ajuste alrededor de las piernas.
En 1968, Kimberly-Clark sacó Kimbies, que tomó el pañal rectangular y le dio forma para
que se ajustara más estrechamente al cuerpo de un bebé. En 1976, Procter & Gamble sacó
Luvs, que hizo más elásticas las aberturas para las piernas para evitar fugas. Pero los
pañales todavía se adherían a la noción básica Millsian de un núcleo absorbente hecha de
papel - y eso era un problema. Cuando el papel se moja, el fluido se absorbe directamente,
lo que hace que la dermatitis del pañal sea peor. Y si se pone cualquier tipo de presión
sobre el papel - si se aprieta, o se sienta en él – saldrá una parte del
agua que ha absorbido, lo cual crea dificultades adicionales, ya que
un bebé, en el curso normal de retorcerse, gatear y caminar, pueden
colocar hasta cinco kilopascales de presión sobre el núcleo
absorbente de un pañal. Los fabricantes de pañales trataron de
abordar esta deficiencia al pasar de la hoja plisada a lo que llamaron
“pelusa”, que era básicamente celulosa finamente rallada. Entonces
comenzaron a compensar la falta de papel, añadiendo más y más de ella, hasta que el pañal
se volvió enorme. Pero ahora tenían la Ley de Moore a la inversa: con el fin de mejorar,
tenían que volverse más grandes - y más grande aún no era muy bueno.
Carlyle Harmon trabajó para Johnson & Johnson y Billy Gene Harper trabajó para Dow
Chemical, y tenían una solución. En 1966, presentaron sendas solicitudes de patentes
independientes pero esencialmente idénticas, proponiendo que la mejor manera de resolver
el rompecabezas del pañal estaba en un polímero especial que viene en la forma de
pequeños copos pepperlike y tenía la notable capacidad para absorber hasta 300 veces su
peso en agua.
En la patente de Dow, Harper y su equipo describen cómo se roció dos gramos del
polímero súper absorbente entre dos capas de veinte pulgadas cuadradas de hojas de paño
de nylon. El pañal improvisado se probó en bebés de 6 meses de edad. Después de cuatro
horas, el pañal pesaba ciento veinte gramos, es decir, los copos había empapado hasta
sesenta veces su peso en la orina.
Harper y Harmon argumentaron que era completamente innecesario resolver el problema
de papel rellenando el núcleo del pañal con más y más pulpa desmenuzada. Sólo un puñado
de polímero súper absorbente haría el trabajo. Así fue como nació el pañal moderno. Desde
mediados de los ochenta, Kimberly-Clark y Procter & Gamble han hecho pañales al estilo
Harper and Harmon, sacando papel y su sustitución por polímero súper absorbente. El viejo
pañal, lleno de papel puede contener, como máximo, doscientos setenta y cinco mililitros
de líquido, o un poco más de una taza. Hoy en día, un pañal lleno de polímero súper
absorbente puede manejar tanto como 500 mililitros, casi el doble. La principal
característica del pañal Mills es su simplicidad: el “desecho” cae directamente en el núcleo.
Pero la presencia del polímero ha hecho que el pañal sea mucho más complejo. Le lleva
más tiempo al polímero que al papel absorber completamente el desecho. Entonces se
añadió otro componente, la capa de adquisición, entre el revestimiento y el núcleo. La capa
de adquisición actúa como un papel secante, conteniendo el “desecho”, mientras que el
núcleo lentamente hace su trabajo, y distribuyendo el fluido a lo largo de toda su longitud.
Los investigadores de pañales a veces realizan lo que se denomina una prueba de re-
húmedo, donde se vierten cien mililitros de fluido sobre la superficie de un pañal y luego
aplican una pieza de papel de filtro para el forro de pañal con cinco kilopascales de presión
– el promedio de carga que un bebé podría aplicar a un pañal durante el uso ordinario. En
un pañal súper absorbente contemporáneo, como un Huggies Pampers, el filtro de papel
saldría intacto después de un “desecho” del bebé. Después de dos “desechos”, podría haber
0,1 mililitros de líquido en el papel. Después de tres “desechos”, el pañal acumulará a lo
sumo, sólo dos mililitros de humedad. Esto equivale a decir que, con la ayuda del súper
absorbente, un par de Huggies o Pampers pueden mantener, incluso bajo presión, toda la
noche de trabajo de un bebé.
El heredero del legado de Billy Gene Harper en Dow Chemical es Fredric Buchholz, quien
trabaja en Midland, Michigan, un pequeño pueblo a dos horas al noroeste de Detroit, donde
Dow tiene su sede. Su laboratorio está en el medio de las obras químicas en expansión, a
una milla o dos de distancia de la sede corporativa. "Todavía no entendemos perfectamente
cómo estos polímeros trabajan", dijo Buchholz. Lo que sí sabemos, dijo, es que los
polímeros súper absorbentes aparecen, a nivel microscópico, para ser como una red de
pesca bien empaquetada. En presencia de agua, esa red no se rompe en mil pedazos y ni se
disuelve, como el azúcar. Por el contrario, sólo desentraña, la forma en que una red se
abriría si se le sacudiera, y mientras eso ocurre el agua queda atrapada en la cinta. Esa
capacidad de retener grandes cantidades de agua, dijo, podrían hacer a los polímeros súper
absorbentes útiles en la lucha contra incendios el riego de campos, ya que el agua
ligeramente gelificada, es más probable que se quede donde más se necesita. Hay
superabsorbentes mezclados con el sellador en las paredes del túnel que comunica a
Inglaterra y Francia, por lo que si entra agua, el polímero absorberá el agua y taparía el
agujero.
En este momento, uno de los retos más importantes que enfrenta la tecnología del pañal,
dijo Buchholz, es que la orina es salada y la sal afecta el desenlace de la red: los súper
absorbentes pueden manejar sólo una décima parte del agua salada como el agua fresca. Si
la estructura molecular del súper absorbente se optimizara, continuó, su capacidad de
absorción podría aumentar un 500%. "Los súper absorbentes podrían ir de absorber 300
veces su peso a absorber 1500 veces su peso. Podríamos tener una sola partícula perfecta de
súper absorbente en un pañal. Si vas a soñar, ¿por qué no hacer que el pañal sea tan delgado
como la ropa interior? "
Buchholz se encontraba en su laboratorio, y levantó un pequeño vaso de plástico lleno con
unas cucharadas de copos de súper absorbente, cada una no mucho más grande que un
grano de sal. "Es un material granular, totalmente no tóxico", dijo. "Se trata de dos
gramos." Se acercó al fregadero y llenó un vaso grande con agua del grifo, y lo vertió el en
el tarro de súper absorbente. Al principio, no pasó nada. Las cantidades eran tan
desproporcionadas que parecía como si el agua simplemente se tragaría los copos. Pero,
poco a poco y de manera constante, el agua comenzó a espesarse. "Mira", dijo Buchholz.
"Se está volviendo jabonosa". Efectivamente, pequeñas gotas de gel se estaban formando.
No había reacciones secundarias: no había gas desprendido, no burbujeaba o chisporroteaba
mientras el proceso químico se llevaba a cabo. El polímero súper absorbente simplemente
estaba tragando toda el agua, y en pocos minutos el contenido de la taza se había espesado
en lo que parecía un como un budín esponjoso. Buchholz tomó el frasco y lo inclinó, para
demostrar que nada estaba saliendo. Empujó y empujó la masa con el dedo. El agua había
desaparecido. Para absorber esa cantidad de líquido, el pañal Victor Mills habría necesitado
un grueso fajo de toallas de papel. Buchholz había usado unas cuantas cucharadas de copos
de súper absorbente. El súper absorbente no era simplemente mejor, era más pequeño.
4.
¿Por qué es importante que el pañal se volviera tan pequeño? Parece una cosa trivial,
principalmente una cuestión de conveniencia para el padre que lleva una bolsa de pañales
del supermercado a casa. Pero resulta que el tamaño importa mucho. Hay una razón por la
que en la actualidad hay "nuevas y mejoradas" versiones concentradas de detergente de
lavandería y algunos cereales que ahora vienen en cajas más pequeñas. La “pequeñez” es
uno de esos cambios que envían ondas a través de toda la economía. Los pañales
desechables viejos, por ejemplo, crea un problema de transporte. Los tractores con
remolque con un peso mayor a ochenta mil libras están prohibidos por la ley
estadounidense. Es por eso que un camión que transporta algo pesado y compacto como el
agua embotellada o sopa Campbells está "lleno", cuando el camión está todavía medio
vacío. Pero el pañal de los ochentas fue lo que se conoce como un producto "high cube".
Era voluminoso y no muy pesado, lo que significa que un camión estaba lleno de pañales
antes de alcanzar su límite de peso. Al reducir el tamaño de un pañal a la mitad, las
empresas podrían encajar el doble de pañales en un camión, y reducir los gastos de
transporte también a la mitad. También podrían reducir la cantidad de espacio de
almacenamiento y mano de obra que necesitaban a la mitad. Y las empresas podrían
comenzar a repensar sus operaciones de fabricación. "Los costos de distribución del pañal
de antaño podían obligarte a tener plantas de fabricación en muchos lugares", Dudley
Lehman, quien dirige el negocio de pañales de Kimberly-Clark, dice. "A medida que se
vuelve cada vez menos un problema, es decir, '¿Realmente necesito todas mis plantas? En
los Estados Unidos, solía tomar ocho. Ahora se tarda cinco". (Kimberly-Clark no ha
cerrado ninguna planta, pero sí otros fabricantes, y esta es, tal vez, una explicación parcial
de la gran oleada de reestructuración empresarial que se extendió por todo Estados Unidos
a finales de los años ochenta y principios de los noventa: Las empresas podían reducir el
tamaño de su fuerza de trabajo porque habían reducido sus productos. Y, porque el uso de
cinco plantas para fabricar pañales es más eficaz que utilizar ocho, fue posible mejorar el
proceso sin aumentar los precios en los pañales - lo cual es importante, ya que un gran
número de padres de familia tiene que comprar pañales, lo que lo hace que un producto
sensible al precio. Hasta hace poco, los pañales se sujetaban con pequeños trozos de cinta
adhesiva, y si la persona tenía loción o polvo en sus dedos al cambiar los pañales, la cinta
no iba a funcionar. Un gancho y bucle, como Velcro-sujetador no tiene este problema.
Lo más importante, sin embargo, es cómo el tamaño afecta la forma en que los pañales se
venden. Los estantes a lo largo de los pasillos de un supermercado se dividen en espacios
de cuatro pies, y el espacio dedicado a una determinada categoría de productos es casi
siempre un múltiplo de eso. Los pañales, por ejemplo, podrían ser presentados como un
conjunto de veinte pies. Pero cuando los pañales eran más voluminosos, el espacio
reservado para ellos no era suficiente. "Sólo se puede conseguir un número limitado en el
estante", dice Sue Klug, el presidente de Soluciones de Marketing Catalina y un ex
ejecutivo de Albertsons y Safeway. "Digamos que sólo contaba con seis bolsas. Alguien
viene y compra unos pocos, y entonces alguien viene y compra un poco más. Rápidamente
se acaba el inventario hasta que alguien vuelve a surtir más pañales, que en algunos
supermercados puede ser de un día o dos". Las tasas de falta de inventario son un problema
enorme en el negocio minorista. En promedio, sólo el noventa y dos por ciento de los
productos que una tienda maneja están en realidad en exhibición - y si se tiene en cuenta
que el supermercado promedio tiene treinta y cinco mil productos, esto se traduce en 2800
productos que simplemente no están ahí. (Para un minorista altamente eficiente como Wal-
Mart, las tasas de “en inventario” podrían ser tan altas como noventa y nueve por ciento,
para una tienda de abarrotes, podría ser cerca de los ochentas porciento). Pero, para un
producto de rápido movimiento como los pañales, el problema de la repoblación fue mucho
peor. Los supermercados podrían haber asignado más espacio en los estantes de ventas para
pañales, por supuesto, pero los pañales no son una categoría particularmente rentable para
los minoristas - los márgenes de utilidad son aproximadamente la mitad de lo que son en el
departamento de abarrotes. Así, los minoristas preferirían darle más espacio en las
estanterías a una categoría más creciente y lucrativa de productos, como el agua
embotellada. "Todo es un trade-off (costo, intercambio)", dice Klug. "Si expandes los
pañales cuatro pies, tienes que renunciar a cuatro pies de otra cosa". La única manera que
los fabricantes de pañales pudieran asegurarse que sus productos realmente estarán en las
estanterías de las tiendas era hacer que los productos fueran más pequeños, para que
pudieran encajar doce bolsas de pañales en el espacio de seis. Y si puedes encajar doce
bolsas en una estantería, se pueden introducir diferentes tipos de pañales. Pueden añadir
pull-ups y los pañales de primera calidad y pañales de bajo costo, lo que brinda a los padres
más opciones.
"Logramos reducir el costo de transporte por carretera a la mitad", dice Ralph Drayer, quien
estuvo a cargo de la logística de Procter & Gamble durante muchos años y ahora dirige su
propia consultoría de cadena de suministro en Cincinnati. "De igual forma se redujo el
costo de almacenamiento por la mitad y el costo de los estantes en la misma proporción,
que es probablemente el lugar más caro en toda la cadena." Todo alrededor del mundo del
pañal, se transformó al final, por el hecho de que el núcleo absorbente de Harmon y Harper
era más pequeño que el de Victor Mills.
Lamentablemente, Harmon y Harper no han sido debidamente reconocidos por su logro.
Victor Mills es el famoso. A su muerte, se le dio un obituario en el periódico Times en el
que fue llamado "el padre de los pañales desechables." Cuando Carlyle Harmon murió,
siete meses antes, obtuvo 400 palabras en el periódico Deseret News de Utah, haciendo
hincapié en su contribución a la Iglesia Mormona. Tenemos la tendencia a acreditar a
aquellos que crean una idea, no a los que la perfeccionan, olvidando que es a menudo sólo
en la perfección de la idea que el verdadero progreso se produce. Poner sesenta y cuatro
transistores en un chip permitió a la gente a soñar con el futuro. Poner cuatro millones de
transistores en un chip revolucionó el futuro de muchas cosas. El pañal no es diferente. El
pañal de papel fue una gran novedad. Sin embargo, un pañal que puede contener cuatro
desechos sin fugas, mantener la piel del bebé seca, absorber un desecho en veinte segundos,
y que seguiría mejorando en todas esas cosas, año tras año, es algo totalmente distinto. Esto
es más que una gran novedad. Esto es algo como la perfección.