CASE C&A FASHION LIKEMARKETING DIGITAL – G1

DATA: 18 DE ABRIL DE 2012

PRODUÇÃO: CRICKET DESIGN

AGÊNCIA: DM9DDB

DIREÇÃO: SERGIO VALENTE, MARCO VERSOLATO, RICARDO TRONQUINI E CRISTIAN MAZZEO.

PRÊMIOS: QUATRO LEÕES NO CANNES LIONS 2012 E O WORLD RETAIL AWARDS, NA CATEGORIA “INNOVATION CONCEPT”

Percebendo um problema

Modificar a forma de falar moda rompendo com o básico: usar celebridades e ícones da moda como porta da voz da marca.

Procurando uma solução

Ligação entre moda e tecnologia desde a fabricação até a distribuição.

Destaque: as redes sociais no meio da moda.

Redes sociais como meio de aprovação dos amigos, seja sobre moda ou qualquer outro assunto.

Ausência de aplicativo ou dispositivo com este fim.

Objetivo

Objetivo: facilitar e auxiliar as pessoas na hora da compra através das redes sociais, de um jeito dinâmico dentro das lojas.

Solução

Cabides de roupa conectados ao facebook, com displays indicando em tempo real o número de likes que aquela peça recebeu, ajudando o comprador a escolher o que comprar.

Produção

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Preparando base de madeira

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Preparando para instalar os displays de LED

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Instalação e programação do Arduíno

Produção

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Não entendeu?

10 peças de uma coleção

Botão de 'like' do lado de cada peça.

Atualização do número de likes no cabide em tempo real

Loja no Shopping Iguatemi em São Paulo

53,674 visualizações da Fan page.

7.138 likes nas 10 peças.

76,622 novos fãs em 20 países diferentes.

65,273 visualizações no vídeo da campanha.

7,011 mentions no Twitter, representando um potencial de visualização para 8,872,606 pessoas.

1,682 citações em blogs e sites.

1,050,000 buscas no Google.

Mais de 800 interações em publicações realizados sobre a campanha.

1º lugar no ranking da categoria. Metade da coleção esgotada em 24 horas.

A REPERCUSSÃO GERADA POR ESTE PROJETO FOI ALÉM DO MEIO DA MODA. FOI ASSUNTO NO MEIO DOS NEGÓCIOS, COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA EM TODO O MUNDO.

NO FIM DAS CONTAS, ESTA AÇÃO FOI MUITO MAIS DO QUE UMA CONTRIBUIÇÃO BEM SUCEDIDA PARA A C&A, FOI UMA CONTRIBUIÇÃO DA C&A PARA O CONTEXTO CRIATIVO NO MEIO TECNOLÓGICO E REDES SOCIAIS.

O que faríamos diferente?

Investir no público masculino que tem dificuldades em comprar roupas para mulheres

Amanda Vieira, Ana Luiza Souza, Carina Souza, Maria Christina Corrêa e Paula

Martinez

PUC-Rio

2013.2