Challenge:• How to create a mass media campaign without using TV (sectoral restriction of the contents, geographical decrease for a network of 55 retail outlets) and which is the opportunity to make the brand return in the field of choice

Our approach: • A new branded platform supported by @TV mass media operation• A massive online video campaign capable at the same time of getting the message to the heart of the campaign and guaranteeing a high performance in term of targeting, impact and return on investment

PositioningThe retailer which brings better price, trend and

quality together

One missionOffer to everybody all products

in the latest fashion at the lowest price

One experienceThe satisfaction of the same product as

anywhere else at reduced price

One visionThe absence of quality is the real

wasting

“Ce que vous avez vu ailleurs, venez l’acheter à

prix Tati”

SIGNATURE

“Ce que vous avez vu ailleurs …” 

Massive broadcasting of on-line videos allowing to reach an optimal target coverage, similar to that of the television, with a strongly optimized GRP cost

Selected media and websites :

- Dailymotion- M6 Replay- TF1 Publicité- Specific Media- PLATFORM- Lagardère Publicité- Hi media Network

A mass media campaign with @TV

Broadcasting and performance report : • More than 100 million contacts diffused in 10 days • More than 600 GRP on TATI‘s targets• Therefore about 35 million contacts targeted

Results

Efficiency turned out in sales : • 1st day of campaign: 50 % increase of the turnover. A historic figure!• Globally, a 30 % increase of the turnover

Efficiency on the brand: • 10 % of the exposed population went to store• An exposure which emphasizes the next visit

• Strategic Brand & Marketing Consulting• Digital Strategy

• Integrated Advertising• @lternative TV, Digital Advertising & Media• Social Marketing, Content & Events• Performance Based Media – Acquisition

• eCommerce• Relationship Marketing• Websites, Platforms & Applications• Mobile & Shopper Marketing

• Consumer Research • Analytics, Data & Performance• Conversation Tracking & Analysis

Enjeux :• Comment créer une campagne grand public sans utiliser la TV (limitation sectorielle du contenu, déperdition géographique pour un réseau de 55 points de vente) et qui soit l’occasion de faire revenir la marque dans le champ de choix

Notre approche : . Une nouvelle plateforme de marque soutenue par un dispositif mass media @TV. Une campagne vidéo de masse online, capable à la fois de mettre en avant le message au cœur de sa campagne et de garantir une haute performance en terme de ciblage, impact et retour sur investissement.

PositionnementLe distributeur qui réconcilie meilleur prix,

tendance et qualité

Une missionOffrir à chacun l’air du temps à

prix cassé

Une expérienceLa satisfaction du même produit qu’ailleurs à

prix optimisé

Une visionLa non qualité est le vrai

gaspillage

Plateforme de marque 

Ce que vous avez vu ailleurs, venez

l’acheter à prix Tati

SIGNATURE

Plateforme de marque 

Ce que vous avez vu ailleurs … 

Diffusion massive de vidéos on-line permettant d’atteindre une couverture optimale de la cible, de l’ordre de celle de la télévision, avec un coût GRP fortement optimisé

Médias et sites retenus :

- Dailymotion- M6 Replay- TF1 Publicité- Specific Media- PLATFORM- Lagardère Publicité- Hi media Network

Une campagne mass média avec @TV

Bilan de diffusion et performance : • Plus de 100 millions de contacts diffusés en 10 jours• Plus de 600 GRP sur les cibles TATI• Soit près de 35 millions de contacts ciblés

Résultats

Efficacité avérée dans les ventes : • 1er jour de campagne avec +50% du CA. Un chiffre historique !• Au global, +30% du chiffre d’affaires

Efficacité sur la marque : • 10% de la population exposée s’est rendu en magasin• Une exposition qui accentue la prochaine visite

• Strategic Brand & Marketing Consulting• Digital Strategy

• Integrated Advertising• @lternative TV, Digital Advertising & Media• Social Marketing, Content & Events• Performance Based Media – Acquisition

• eCommerce• Relationship Marketing• Websites, Platforms & Applications• Mobile & Shopper Marketing

• Consumer Research • Analytics, Data & Performance• Conversation Tracking & Analysis