Canal Farma: Onde estamos e para Onde Vamos? farma_kurata... · Fonte: Estudo Global –Estilo de...
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Canal Farma: Onde estamos e para Onde Vamos?
Rodrigo Kurata
Sr. Marketing Manager – Consumer Health
QuintilesIMS
O papel do varejo farmacêutico na gestão do autocuidado da população
1
“The enjoyment of the highest attainable standard
of health is one of the fundamental rights of every
human being…”
WHO Constitution (1946) – Definição de autocuidado
“O desfruto do mais alto padrão possível de saúde é um dos
direitos fundamentais de todo ser humano …”
2
Explosão do Google
Primeiro IPod
Explosão das placas gráficas (games)
Pendrives e
memória flash
Primeiros Smartphones
Difusão da
banda larga
Barateamento dos
notebooks e netbooks
Popularização do
GPS
Anos 901º celular no
Brasil
E em relação ao alto padrão possível de saúde... Chegamos lá?
...
WHO Constitution (1946)
“O desfruto do mais alto padrão possível de saúde é um dos direitos
fundamentais de todo ser humano …”
Fonte: Tecmundo
3
Contexto atual do autocuidado
COMPORTAMENTO relacionado
a questões culturais, políticas,
econômicas
5Fonte: IBGE
Em 2017 a taxa de desocupados bate recorde na série histórica,
iniciada em 2012.
Taxa de desocupados no Brasil (3º Trimestre 2017)
5 ANOS 13,3 Milhões de pessoas
7,3%
12,8%
6
Em 2017, o número de pessoas com planos de saúde privados é
o mesmo que em 2012 (24,5% da população brasileira)
Fonte: Sistema de Informações de Beneficiários/ANS/MS - 03/2017 – Informação em Milhões de pessoas
47,8
-2,3%
dez-16
47,7
dez-15
49,4
dez-12dez-10
-3,1%
46,0
dez-08
41,5
dez-07
39,3
mar-17
47,644,9
dez-09
42,6
dez-11
50,4
dez-13 dez-14
49,3
-0,3%
2017
2012
Número de planos de saúde privados no Brasil (MM)
7Fonte: IBGE, ANS, Ministério da Saúde.
Cenário de incerteza econômica, má gestão de recursos e corte
em investimentos, contribuem para o desequilíbrio do sistema de
saúde
• Gasto federal com a saúde
acumula terceiro ano em queda.
• Aumento da judicialização eleva
custos.
• Investimento na Saúde Pública é
insuficiente.
• Aumento no desemprego
sobrecarregam o Sistema Público
de Saúde.
• 2 Milhões de pessoas perdem o
plano de saúde.
• Aumento da população brasileira
em 0,8%.
• Projeção para 2030 de que a
população idosa irá dobrar.
• Cenário econômico de crise
• Recorde no desemprego
• Cenário político incerto
?
8
O cenário econômico ruim e a precariedade do sistema público
de saúde exigem alternativas por parte da população
Hospital
Privado
SUS
Atendimento
Pay per Use
Farmácia /
Atendimento Farmacêutico
Internet /Aplicativos
11
“.. a state of complete physical, mental
and social well-being and not merely the
absence of disease or infirmity”.
Definição de Saúde - WHO Constitution (1946)
“.. um estado de completo bem-estar físico, mental e social e não apenas a
ausência de doença ou enfermidade”.
12Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015 - Nielsen
Baby Boomers
(1946 a 1960)
Geração X
(1961 a 1985)
Geração Y
(1986 a 1997)
Geração Z
(1998 até agora)
Grandes movimentos
políticos e econômicos
Transição
Instabilidade
Questionamento
Digital
Globalização
“Ser” em vez de “Ter”
Nativos Digitais
Encasulamento
Ganhar dinheiro
Passar mais tempo
com a família
Ter uma carreira
gratificante
Ficar em forma e
Saudável
60%
44%
21%
51%
39%
32%
19%
39%
36%
29%
28%
11%
70%
10%
37%
31%
29%
20%
21
A tecnologia está cada vez mais disponível para auxiliar o
paciente no autocuidado
Diário Cefaléia
Fitness - Myfitnesspal
Einstein Vacinas
Pocket Yoga
Monitoramento do Sono
OvuView
Monitoramento Menstrual
Medisafe
Lembrete p/ remédios
Wearables
23
Autocuidado
Estilo de Vida Educação
Awareness
Acessibilidade Acompanhamento
Profissional
Portifólio de produtos completo /
Variedade
Fácil navegação dentro
da farmácia
Campanhas
Parceria com associações
Workshops
Campanhas / Ações
Comunicação
Campanhas
Programas de incentivo
Assistência Farmacêutica
Vacinação / Testes rápidos
Orientação
24
Nen
hu
m
Po
uc
o
Alg
um
Mu
ito
INFLUÊNCIA DA INDICAÇÃO DO BALCONISTA/FARMACÊUTICO
MEDICAMENTOS
CONSUMO
7% 27% 49% 17%
18% 35% 37% 10%
66%
E o profissional da saúde é ainda um fator muito importante
no atendimento da população na farmácia
47%
Fonte: QuintilesIMS Pharma Shopper Study 2017
25
No Brasil, já são mais de 1,4k estabelecimentos com
atendimento farmacêutico!
Estados
Sem agendamento
Estabelecimentos
Grátis
Fonte: ICTQ (Instituto de Ciência, Tecnologia e Qualidade) e Abrafarma
28Fonte: IBGE CENSO (2010)
• Testes de glicemia capilar em ambiente ambulatorial em 2016 - Datasus
• Vigitel 2016
Mesmo testes simples e rápidos, são de grande impacto na saúde
da população
80,2 Milhões de pessoas
# de Diabéticos cresceu 62% em dez anos
São Paulo tem a 3ª maior prevalência de diabéticos no país
29,9
dez-15
30,431,2
dez-14
31,4
set-14 mar-17
29,0
mar-16 set-16set-15
29,531,4
jun-14
31,3
-0,7%-1,7% -0,2%-0,6%-1,2% -0,8%-0,8%-0,5%
Pop. c/ P
lano d
e S
aúde (
Mn)
jun-17
-0,7%
30,7 29,3
jun-15
31,1
mar-15
29,1
dez-16
29,7
jun-16
-0,7%
141412121211
10988
777
Taxa Desocupados(%)
32
“Todas as pessoas tem o direito a uma educação de saúde
que as ajude a fazer escolhas bem informadas sobre a sua
saúde pessoal e sobre serviços de saúde disponíveis[…]”
WMA – World Medical Association (1981)