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SegmentacinDnde viven? , Ingreso

TargetQuines son?Perfil del TargetCmo son?

NUESTROS

CONSUMIDORES

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CONSUMIDORES

Revista gerencial , publicadaen 1922 por HarvardBussiness School Publishing.

Basada en la investigacin.

Enfocada en profesionales

de empresas, siendo

respetada por altos

ejecutivos, acadmicos yconsultores.

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Segmentacin- Geogrfica- Demogrfica- Psicografica- Conductual

Geogrfica

Vitacura 58,6%Las Condes 48,6%Lo Barnechea 43,2%

La Reina 40,6%

Consumidores

ABC1 C294,7% 5,3%Providencia 38,3%uoa 35,1%Santiago 31,7%

Las Condes 30,7%

- PRINCIPALMENTE HOMBRES.- EDAD PROMEDIO DE 40 AOS.- NIVEL SOCIOECONMICO ABC1 Y C2.

En Santiago

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Variables

Demogrficas

GNERO EDAD81,5% son Hombres

18,5% Mujeres

36,4% entre 36-

45 aos

ESTATUS SOCIOECNOMICO

ALTO

INGRESOSNIVEL

EDUCATIVO$600.000 a

$3.500.000 o ms(ABC1-C2).

UniversitariaCompleta/ Post

grado

53,4% de loslectores esgerente, subgerentes, directores,dueos, socios.

Trabajan en empresas,mayoritariamente en PYMES.

89,5% del lector ganams deun milln.

60,9% del lectorhizopostgrado.

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Psicogrfica

Ellos se proyectan para tener una formacinpara ser eficientes y poder superarse.Ser mejor cada da en el mbito empresarial.

Aspiran a su propia empresa o negocio. Sonpersonas que siempre quieren estaractualizados.Personas que quieren diferenciarse del resto

a travs de su conocimiento.

Tiempo libre: vida social, deportes (golf ygimnasio), viajes y familia.

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Conductual

Son conocedores del mbitoempresarial, por endesiempre buscan ms

informacin del rubro parapoder ir creciendo ysuperndose ellos mismos.

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DATOS

TARGET

MEDIOS UTILIZADOS

PRENSA ESCRITAMERCURIOLA TERCERADIARIO FINANCIERO

SMARTPHONETELEFONA MVIL

PRINCIPALMENTE POR MEDIOS ON LINESE INFORMA

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ENCUENTAS

56%24%

20%

1. Sabe lo que es Harvard Bussiness

Review?

S

No

Haba escuchado

de ella pero no scon exactitud.

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68%

32%

2. Haz ledo alguna vez la revista Harvard Bussiness

Review?

S

No

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64%

25%

11%

4. Cul es su motivacin para leer la revista?

Inters

Estudio

Se exige donde trabaja

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44%

40%

16%

5. Cmo consigue la revista?

Por medio del trabajo

Por suscripcin

Por medio de alguien que

la tenga

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34%

20%16%

30%

6. Segn su opinin, Qu no puede faltar en la revista

Harvard Bussiness Review?

Info sobre direccinempresarial

Casos reales de empresas

Opiniones

Ideas innovadoras

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52%

30%

18%

7. Cunta relevancia o ayuda ha significado la revista

para Ud.?

Mucha

Regular

Poca

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24%

38%

26%

12%

8. Ud. preferira que la revista fuera un volumen cada

dos semanas, mensual, trimestral o anual?

Cada dos semanas

Mensual

Trimestral

Anual